摘要：我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱是時代經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容和特質(zhì)更適合IP改編。媒介雜交推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱，文學(xué)在產(chǎn)業(yè)化道路中生成了區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的新型文學(xué)關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)品滿足了大眾的多層文化需要。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱有助于提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，有助于提高大眾認(rèn)知能力。對待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱，我們應(yīng)采取理性的態(tài)度，應(yīng)看到其積極價值。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)化的歷史尚短，但基礎(chǔ)好，勢頭強(qiáng)勁，假以時日，一定會有更多的優(yōu)質(zhì)作品問世。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；IP；文化產(chǎn)業(yè)；積極價值

近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇、IP游戲、IP動漫頻頻出現(xiàn)在公眾視野，如果說文學(xué)產(chǎn)業(yè)化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱的外在推動力的話，那么內(nèi)容生產(chǎn)、媒介傳播和受眾選擇等方面的優(yōu)勢則是其出現(xiàn)的內(nèi)在原因，文學(xué)在產(chǎn)業(yè)化道路中生成的區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的新型文學(xué)關(guān)系是探析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱原因的重要切入點(diǎn)。從理論上探討國內(nèi)方興未艾的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱對優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良性發(fā)展無疑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容優(yōu)勢

為什么傳統(tǒng)文學(xué)沒有像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)那樣在產(chǎn)業(yè)化道路上出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部相互打通的IP熱，為什么只有“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱”卻沒有“傳統(tǒng)文學(xué)IP熱”？我們看過四大名著的影視轉(zhuǎn)化，看過《雷雨》的舞臺劇，除了少量如以《三國演義》等作品改編的游戲外，新上線的網(wǎng)絡(luò)游戲或手機(jī)游戲很少是以傳統(tǒng)文學(xué)作品為內(nèi)容源開發(fā)的。忽略游戲、動漫等文藝形式的改編，就算只看文學(xué)與影視間的轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)文學(xué)改編的影視劇作品影響較大的如2014年的《紅高粱》和2015年的《平凡的世界》在收視率和網(wǎng)播量上與網(wǎng)絡(luò)劇也是相差甚遠(yuǎn)，《平凡的世界》播出期間收視率在0.8左右徘徊，同年播出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇《花千骨》全國網(wǎng)平均收視率達(dá)到2.75，收官時的網(wǎng)絡(luò)播放總量更是高達(dá)200億，盡管多次奪下收視冠軍的《紅高粱》平均收視率為1.55，收官時的網(wǎng)絡(luò)播放總量也僅有22億。[1]傳統(tǒng)文學(xué)的思想藝術(shù)內(nèi)涵不容置啄，但在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相較于風(fēng)生水起的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻又明顯處于下風(fēng)，其中的原因值得我們深思。

對比傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾更廣。以文學(xué)期刊為主要陣地的當(dāng)代文學(xué)通常被視為精英文學(xué)，它的讀者圈子相對較小，一部作品問世后，除了學(xué)術(shù)界的專家學(xué)者和高校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生有興趣閱讀以外，普通大眾少有人問津。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是另一番境況了，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品依托強(qiáng)大的線上和移動平臺的優(yōu)勢，迅速在普通大眾之間傳播，加上文學(xué)網(wǎng)站的營銷策略，向網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)用戶自動推薦作品以吸引他們由潛在的讀者轉(zhuǎn)化為該作品真正的讀者，使得一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)文學(xué)作品。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吸引IP開發(fā)的“制勝法寶”是其自身內(nèi)容的優(yōu)勢。豐富的網(wǎng)絡(luò)小說類型中有一塊令游戲開發(fā)商異常興奮的領(lǐng)域，即游戲類網(wǎng)絡(luò)小說。網(wǎng)絡(luò)小說中以電子游戲?yàn)轭}材的作品被稱為游戲小說，這類小說的寫作具有鮮明的“游戲化”特質(zhì)，如“角色化、屬性化的人物設(shè)置”、“升級流的小說架構(gòu)”、“虛擬化、影視化——便于游戲化的小說場景”等，[2]為網(wǎng)絡(luò)游戲的改編提供了優(yōu)秀的創(chuàng)意和腳本。在游戲小說的發(fā)展過程中出現(xiàn)了一類網(wǎng)絡(luò)小說，這類小說主要以分享游戲心得體會為目的，用文字表達(dá)現(xiàn)實(shí)中玩家玩游戲時所體驗(yàn)不到的一些感受，這類小說被稱為網(wǎng)游小說。網(wǎng)游小說通過故事情節(jié)展現(xiàn)游戲各個維度的趣味性，從而在無形當(dāng)中增加游戲?qū)ψx者的吸引度，它的出現(xiàn)彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)游戲在某些方面無法滿足玩家的體驗(yàn)空缺，可謂是網(wǎng)絡(luò)游戲的必要補(bǔ)充，代表作品如火星引力的《網(wǎng)游之修羅傳說》等。除了專門的游戲類型的網(wǎng)絡(luò)小說以外，凡是具備“游戲化”特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都可以進(jìn)行游戲形式的開發(fā)，這主要是一些玄幻、修仙、武俠、仙俠類小說，典型如《誅仙》《擇天記》《斗破蒼穹》《莽荒紀(jì)》等都是成功的網(wǎng)絡(luò)小說改編網(wǎng)游案例。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的類型化成為其區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)吸引IP改編的重要原因，而IP的開發(fā)又反過來強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化特征，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者有意讓玄幻、游戲類的作品適合改編成游戲，就會在寫作的時候刻意調(diào)整寫作，將一部作品完全按照一份游戲腳本的設(shè)置進(jìn)行構(gòu)思；抑或?qū)⒋┰健⒀郧椤⒍际蓄惖淖髌穼懗捎耙晞”荆@樣的創(chuàng)作增大了作品被選中進(jìn)行IP開發(fā)的幾率，如此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化寫作與IP的開發(fā)形成一個“互惠互利”的共生循環(huán)圈。網(wǎng)絡(luò)小說與影視和電子游戲的共生折射出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在產(chǎn)業(yè)化機(jī)制下的適應(yīng)性和驅(qū)利性。凡事皆有兩面性，積極適應(yīng)的背后卻隱藏著無法保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量、創(chuàng)新又充滿阻力的困憂，不乏有作家為了迎合IP開發(fā)的需求而重復(fù)前輩們的“套路”，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，要文學(xué)性還是要“IP值”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不得不面對的問題。

網(wǎng)絡(luò)小說吸引IP開發(fā)的另一個重要的特征在于作品集中化的矛盾沖突，不管是傳統(tǒng)文學(xué)還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在改編成IP劇時都要被先改編成劇本。劇本的基本特征是：濃縮地反映現(xiàn)實(shí)生活，集中地表現(xiàn)矛盾沖突，以人物臺詞推進(jìn)戲劇動作。[3]影視劇要求有戲劇性，好的影視劇肯定是一場好戲，戲劇性是吸引觀眾的制勝法寶，[4]這就要求原著作品在創(chuàng)作時要注意增強(qiáng)故事情節(jié)的戲劇性。如何增強(qiáng)情節(jié)的戲劇性，兩種常見的技巧便是利用矛盾沖突和設(shè)置懸念。針對作品中的矛盾沖突，美國電影理論家約翰·霍華德·勞遜有獨(dú)到的認(rèn)識：“戲劇的基本特征是社會性沖突——人與人之間、個人與集體之間、個人或集體與社會或自然力量之間的沖突；在沖突中自覺意志被運(yùn)用來實(shí)現(xiàn)某些特定的、可以理解的目標(biāo)，它所具有的強(qiáng)度應(yīng)足以使沖突到達(dá)危機(jī)的頂點(diǎn)。”[5]可以說“沖突說”既是戲劇的基本特征也是戲劇創(chuàng)作的本質(zhì)。簡單來看，故事情節(jié)的好看與否全在于矛盾沖突的設(shè)計(jì)和安排，平白直敘的劇本引不起觀眾們的注意力，矛盾越尖銳，沖突越強(qiáng)烈，劇本才會越好看。既然矛盾沖突是劇本創(chuàng)作的關(guān)鍵，以懸而未決的矛盾沖突引起觀眾的關(guān)注，便是懸念的設(shè)置——劇本戲劇化的重要技巧。人類天生具有強(qiáng)烈的好奇心，而懸念的設(shè)置正是為了滿足他們窺探的欲望，讀者或者觀眾進(jìn)入到作品設(shè)置好的情境中后，對故事情節(jié)的發(fā)展以及人物命運(yùn)的走向開始十分關(guān)切并產(chǎn)生緊張的心理活動，從而產(chǎn)生“非看下去不可”的想法。傳統(tǒng)文學(xué)作品自然也少不了矛盾沖突和懸念設(shè)置，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特殊的生存境域和生產(chǎn)方式使其在戲劇性表達(dá)上更強(qiáng)烈、更具有代表性。網(wǎng)絡(luò)小說的生命力在于讀者的點(diǎn)擊率,網(wǎng)絡(luò)作家要想讓自己的作品獲得較高的點(diǎn)擊率必須堅(jiān)持每天更新，文學(xué)網(wǎng)站的連載小說通常會分為普通章節(jié)和VIP章節(jié)，網(wǎng)站會先發(fā)布免費(fèi)的普通章節(jié)來吸引讀者，然后再轉(zhuǎn)到VIP收費(fèi)章節(jié)，刺激讀者付費(fèi)閱讀，并不是所有小說都可以成為連載付費(fèi)小說。所以如何提高點(diǎn)擊率成為每個網(wǎng)絡(luò)作家無法逃避的首要問題，為了提高點(diǎn)擊率，常在章節(jié)設(shè)計(jì)和故事情節(jié)上大做文章，以此來吸引讀者的注意力。網(wǎng)絡(luò)作家蜘蛛在一次演講中提到：“一個心理學(xué)家曾經(jīng)做過一個調(diào)查工作，人在閱讀的時候每看三千字左右就會產(chǎn)生一次閱讀疲勞，我在設(shè)置每一章節(jié)的時候大約就是三千多字，在產(chǎn)生第一次疲勞時就結(jié)束這一章，然后留下一個吸引讀者懸念的結(jié)尾。下一章也是三千多字，一個故事大約五章，那就是一萬五千多字。一本書大約十六七萬字。”[6]這種寫作模式和懸念設(shè)置形成的作品整體風(fēng)格是大起大伏、節(jié)奏快、爽點(diǎn)多，而網(wǎng)絡(luò)小說的這種風(fēng)格又恰好貼合了影視劇改編的戲劇性沖突特點(diǎn)，由此改編過來的影視劇情節(jié)密集，故事推進(jìn)極快，令觀眾大呼痛快。

以阿耐的作品《歡樂頌》為例，小說《歡樂頌》于2010年在晉江文學(xué)城連載，好評如潮，由小說改編的同名電視劇在2016年4月份播出。小說《歡樂頌》主要講述了一個名為“歡樂頌”的小區(qū)22樓層中五個不同家庭出身、不同工作職業(yè)和不同價值觀的女孩子的工作、愛情、友情和生活故事。《歡樂頌》里的五個女孩子都有各自的煩惱，小說的魅力就在于不斷為五個女孩設(shè)置重重障礙，讓她們在矛盾沖突中認(rèn)清世界，認(rèn)清自己，而五個女孩也都在此起彼伏、接二連三的挫敗和煩惱中不斷成長、不斷強(qiáng)大起來。小說的情節(jié)非常密集，幾乎幾章就有一個小矛盾，浮現(xiàn)一個小問題，十幾章就有一個小高潮，令讀者處在沖突的漩渦中不能自拔，改編后的電視劇超高的點(diǎn)擊量與原著作品集中化的矛盾沖突是分不開的。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)容上的娛樂性較傳統(tǒng)文學(xué)要強(qiáng)很多，這是其吸引IP開發(fā)的又一大優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者面向普通大眾，因此娛樂功能就顯得尤為重要。在消費(fèi)時代，文學(xué)作品出現(xiàn)了較大的變化，主要體現(xiàn)為：趣味取代意味、欲望取代愿望、快感壓倒美感、煽動取代感動、技術(shù)僭越藝術(shù)、從“育人”轉(zhuǎn)向“娛人”。[7]在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)小說的思想性和文學(xué)性減弱了，不追求有深度的敘事模式，側(cè)重于追求群眾趣味，注重消遣性和娛樂性，為迎合大眾文化訴求而增添了各式各樣的娛樂性元素，如喜劇性、類型人物、恐怖、暴力、科幻、懸疑、游戲、推理等元素。

以《盜墓筆記》為例，作品中融合了驚悚、懸疑、槍械、暴力、格斗等元素，還將推理元素融入緊張懸疑的故事情節(jié)中，使讀者和影迷們大過“燒腦癮”。《盜墓筆記》中介紹了西南地區(qū)少數(shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣，讓讀者毛骨悚然的同時又欲罷不能，有關(guān)張家古樓的神秘故事敘述中，穿插了大量的歷史典籍知識，滿足了讀者的考據(jù)癮。而對于永生主題的表達(dá)充滿懸疑推理，西王母的人蛇共生、萬奴王的蛻變、禁婆的演化和變異、青銅門后的終極等等問題疑點(diǎn)重重，“稻米們”（《盜墓筆記》粉絲群體的稱謂）紛紛發(fā)帖對小說中的懸疑之處進(jìn)行“終極揭秘”，如2011年網(wǎng)名暖和狐貍在新浪博客中發(fā)布的《盜墓筆記之最終的大謎團(tuán)》，[8]就是通過作品中留下的種種線索和伏筆，對故事情節(jié)中的小細(xì)節(jié)進(jìn)行推理、腦補(bǔ)，給予它合乎邏輯的解釋和預(yù)測，從而掀起了一股有關(guān)《盜墓筆記》謎團(tuán)的推理熱潮。讀者粉絲們享受的是尋求答案的過程而不是答案本身，他們大膽假設(shè)，小心求證，在放松身心的同時，運(yùn)用已有知識體系，開動智慧，用一種嚴(yán)肅的態(tài)度去對待和解釋一部娛樂性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，這對于擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會效應(yīng)無疑有重要作用。

注釋：

[1]具體數(shù)據(jù)參考以下文章：《收視率作怪，〈平凡的世界〉收視不同“命”》，《北京日報》2015年3月18日，http://www.xinhuanet.com/book/2015-03/18/c_127592627.htm；《〈花千骨〉復(fù)興周播劇市場 IP產(chǎn)業(yè)鏈布局初見成效》，藝恩觀察，2015-09-15，http://www.entgroup.cn/Views/26167.shtml；《文學(xué)經(jīng)典作品為何不再成為影視劇本的首選？》，國搜頭條，2017-3-24，http://toutiao.chinaso.com/cm/detail/20170324/100020003302916149034613894985

[2]杜程：《電子游戲影響下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新現(xiàn)象》，廣州大學(xué)2015年碩士學(xué)位論文。

[3]童慶炳：《文學(xué)理論教程》，高等教育出版社2008年版，第195頁。

[4]涂彥：《電視劇的戲劇性研究》，中國傳媒大學(xué)出版社2011年版，第1頁。

[5][美]J·H·勞遜：《戲劇與電影的劇作理論與技巧》，中國電影出版社1989年版，第213頁。

[6]根據(jù)蜘蛛2016年4月28日在山東師范大學(xué)的演講錄音整理。

[7]蔡毅：《價值之變——消費(fèi)時代文學(xué)現(xiàn)象觀察》，中國書籍出版社2012年版，第88頁。

[8]暖和狐貍：《盜墓筆記之最終的大謎團(tuán)》， http://blog.sina.com.cn/s/blog_4d78be2b0100rte5.html.

（原文刊于《社會科學(xué)》2019年第1期）

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