福州路老字號(hào)百新書(shū)局時(shí)髦煥新。中信書(shū)店動(dòng)漫主題餐廳吸引coser齊聚。（均書(shū)店供圖）制圖：李潔

“吃谷”風(fēng)潮刮進(jìn)實(shí)體書(shū)店，中信書(shū)店上海首家主題店首度引入二次元品牌谷知谷知，為漫迷們辟出體驗(yàn)新空間，吸引了不少周邊高校社團(tuán)coser（指“動(dòng)漫角色扮演者”）打卡相約主題餐廳。飄散著百年墨香的福州路書(shū)香一條街“長(zhǎng)”出新樣本——百新書(shū)局時(shí)髦煥新，集合藝術(shù)特展、音樂(lè)演奏、紙行、黑膠唱片、播客錄制等多元業(yè)態(tài)。

近期上海新開(kāi)一批實(shí)體書(shū)店，以各具特色的資源優(yōu)勢(shì)，融入并厚植城市文化生態(tài)，力求打造有競(jìng)爭(zhēng)力的書(shū)香商業(yè)新個(gè)體。畢竟，書(shū)店這門(mén)生意幾乎是業(yè)內(nèi)公認(rèn)“難念的經(jīng)”，有創(chuàng)新萌芽的空間，也有開(kāi)不下去的挑戰(zhàn)。若干閉店消息在書(shū)友圈傳開(kāi)——開(kāi)業(yè)近四年的梯書(shū)店，在其公眾號(hào)宣布“將在9月10日停止?fàn)I業(yè)”，并把庫(kù)存設(shè)計(jì)打包成98元圖書(shū)文創(chuàng)盲盒售出；偉德路上國(guó)內(nèi)唯一專(zhuān)賣(mài)推理題材的主題書(shū)店謎蕓館發(fā)出停業(yè)通知，預(yù)計(jì)10月底租約期滿(mǎn)之際歇業(yè)，作為店主的推理小說(shuō)家時(shí)晨宣布將回歸作家身份。

開(kāi)開(kāi)關(guān)關(guān)之間問(wèn)號(hào)再度拋出——身處閱讀訴求日益細(xì)分、市場(chǎng)環(huán)境愈發(fā)多變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“書(shū)店+”能否找到流量新入口？

以文化生發(fā)和陪伴為核心

基于互聯(lián)網(wǎng)基因的江灣里Meet678入駐了抖音等多家科技網(wǎng)絡(luò)公司，誕生于“技術(shù)綠洲中心”的中信書(shū)店，亮出“上海，儂好”文化服務(wù)主題，希望打造以文化生發(fā)和陪伴為核心的人文空間，深度參與城市書(shū)香運(yùn)營(yíng)，讓更多志同道合的朋友在此共享思想與生活。

書(shū)店里，多位出版人、學(xué)者、作家們走上臺(tái)講起開(kāi)放麥，以脫口秀形式分享寫(xiě)書(shū)、做書(shū)、讀書(shū)、賣(mài)書(shū)的趣事。“書(shū)店聚焦Z世代的文化喜好和生活習(xí)慣，為園區(qū)用戶(hù)提供探索知識(shí)、療愈心靈、鏈接彼此的場(chǎng)所，猶如‘微旅行’目的地。”中信書(shū)店首席內(nèi)容官李楠告訴記者，這家書(shū)店基于書(shū)，精心策劃了小型書(shū)展、沙龍、分享會(huì)、市集、展映等，創(chuàng)造文化社交和精神滋養(yǎng)的場(chǎng)域“致敬海派文學(xué)——他們?cè)谏虾?xiě)作”上海主題書(shū)展、作家推薦的個(gè)性化書(shū)單、“在書(shū)中穿越多維上海”主題墻等，呈現(xiàn)了鮮明的海派策展線索。

二層動(dòng)漫主題店谷知谷知，是為動(dòng)漫人群打造的一站式專(zhuān)屬綜合體驗(yàn)空間，集合熱門(mén)IP周邊產(chǎn)品、精選國(guó)內(nèi)外ACG圖書(shū)和IP主題餐廳，營(yíng)造漫迷尋找同好的高黏度社區(qū)。二次元人群所說(shuō)的“谷子”是商品goods的諧音，指動(dòng)漫、游戲、偶像等版權(quán)作品衍生出的周邊。谷知谷知負(fù)責(zé)人劉旻在接受采訪時(shí)談到，中信出版集團(tuán)陸續(xù)推出了《幽游白書(shū)》《天官賜福》等國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫圖書(shū)，線下空間有利于發(fā)揮IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓“賣(mài)書(shū)”與“吃谷”彼此導(dǎo)流，讓“網(wǎng)紅”產(chǎn)品盡可能“長(zhǎng)紅”，二次元“流量”變“留量”。

百年老字號(hào)時(shí)髦煥新

如何更好以“留量”經(jīng)濟(jì)留住更多口味多元刁鉆的市民讀者，是當(dāng)下書(shū)店業(yè)面臨的命題。

這也就不難理解約1200平方米的百新書(shū)局，極具設(shè)計(jì)感地分為“百物一新”“飽讀Bookstro”“飽讀書(shū)房”“匯豐紙行”“啼笑音緣”與“百新播客”六大空間，運(yùn)用建筑空間語(yǔ)言的騰挪輾轉(zhuǎn)，傳遞藝術(shù)與美的信號(hào)。創(chuàng)立于1934年的老字號(hào)“匯豐紙行”曾一度以“紙張大王”美稱(chēng)聞名上海，百新書(shū)局單獨(dú)設(shè)置展陳區(qū)域，保留了歷經(jīng)幾十年的裁紙板，吸引了不少資深書(shū)蟲(chóng)流連駐足。

扎根于上海文化街的福州路，百新書(shū)局曾在此見(jiàn)證中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)繁榮歷史。1912年書(shū)商徐鶴齡在此開(kāi)設(shè)“百新書(shū)局”舊書(shū)攤。之后，書(shū)攤由其子徐少鶴、徐稚鶴兄弟接管經(jīng)營(yíng)而成為“百新書(shū)店”。售賣(mài)書(shū)籍與舊書(shū)租借之余，書(shū)店拓展印刷與圖書(shū)發(fā)行業(yè)務(wù)，如張恨水《啼笑因緣》、秦瘦鷗《秋海棠》、還珠樓主《蜀山劍俠新傳》等。因此，特設(shè)黑膠唱片區(qū)域的“啼笑音緣”命名，正是對(duì)《啼笑因緣》這段歷史的巧妙呼應(yīng)與致敬。

“希望給愛(ài)書(shū)人多幾個(gè)想來(lái)書(shū)店的理由，讓更多受眾提升逛書(shū)店的舒適指數(shù)與審美指數(shù)。”百新書(shū)局主理人陳心橋談到，百新書(shū)局立足本地文化，比如與《上海文學(xué)》期刊墻比鄰的一排排主打城市敘事的圖書(shū)，播客項(xiàng)目與社群運(yùn)營(yíng)打通線上線下。

從新開(kāi)書(shū)店的“花式加法”中不難發(fā)現(xiàn)，愛(ài)書(shū)懂書(shū)與開(kāi)書(shū)店需多線并進(jìn)，兼有商業(yè)敏銳與人文情懷。就像作家馬伯庸曾在謎蕓館墻上留下三個(gè)字留言“活下去”，但顯然“活下去”已是一些書(shū)店的“不能承受之重”。店主時(shí)晨曾坦言“自己并不是一個(gè)合格的做生意的人”，“但考慮到國(guó)內(nèi)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的推理類(lèi)主題書(shū)店，所以才會(huì)去做，目前國(guó)內(nèi)推理文化推廣，可能還真需要一家書(shū)店”。他觀察到，日本書(shū)店里推理小說(shuō)很全面，而國(guó)內(nèi)不少大型書(shū)店上架書(shū)只有東野圭吾的作品。“展陳不全面，更別談推薦本土原創(chuàng)作品了，數(shù)量少，且不會(huì)放在C位推薦。”他也期待時(shí)機(jī)合適“再續(xù)書(shū)店夢(mèng)”。

僅20平方米的梯書(shū)店，沒(méi)有顯眼招牌，有點(diǎn)像一個(gè)小小的街頭便利店。但不少書(shū)迷依然為它的謝幕感到惋惜。“10個(gè)人特別喜歡和10000個(gè)人覺(jué)得還行，我肯定選擇前者。”店長(zhǎng)、書(shū)籍設(shè)計(jì)師周安迪的這番話或許透露了信號(hào)，書(shū)店如何在“大眾化”與“個(gè)性化”、在“有特色”和“有贏利點(diǎn)”間找到最大公約數(shù)，仍是一道難題。