2024“出版視點(diǎn)”第八場研討會 聚焦探索新時代出版新路徑
8月20日,2024“出版視點(diǎn)”系列專題研討會第八場活動在北京翰林書院舉行。此次研討會以探索新時代出版新路徑為主題,新星出版社社長馬汝軍,機(jī)械工業(yè)信息研究院副院長、機(jī)械工業(yè)出版社副社長繆立進(jìn),安徽出版集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理兼總編輯朱寒冬,新蕾出版社社長、總編輯馬玉秀,浙江文藝出版社社長虞文軍5位嘉賓從不同角度圍繞主題作了深入交流。
馬汝軍以《南海的歷史與主權(quán)》一書作為切入點(diǎn),引出了目前我國出版“走出去”的聲音不夠多、傳者不夠眾、傳播不夠廣三個方面的問題。基于此,他建議媒體應(yīng)當(dāng)聯(lián)合發(fā)力,做好國際傳播工作需要提升系統(tǒng)思維和整體謀劃,以推動多方資源協(xié)同聯(lián)動。同時,要充分運(yùn)用各種新形式、新手段持續(xù)拓展傳播路徑,如尋求與國外學(xué)者更深入、更廣泛的合作,挖掘國外現(xiàn)有研究成果進(jìn)行出版?zhèn)鞑ィㄟ^生產(chǎn)和傳播多語種融媒體產(chǎn)品,切實解決“傳了不夠響”的問題。
繆立進(jìn)認(rèn)為,當(dāng)下出版營銷工作體現(xiàn)出更鮮明的時代特色和實踐邏輯。他結(jié)合機(jī)工社銷售實際情況,總結(jié)出營銷創(chuàng)新的三個持續(xù)發(fā)力方向:一是系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)字化生態(tài),以私域流量建設(shè)和視頻化營銷為主要抓手,構(gòu)建體系化、垂直化的全媒體數(shù)字化營銷新生態(tài);二是緊密團(tuán)結(jié)作者,最大程度地發(fā)揮作者的營銷效能,如對明星作者的資源挖掘和圖書品牌IP塑造;三是科學(xué)變革營銷組織體系,中小型出版社和大型出版社營銷部門實行不同組織架構(gòu),保證明確分工和高效協(xié)同,形成緊密利益共同體。
朱寒冬提出,跨界破圈是突破出版業(yè)“天花板”的首要之選,也是大文化消費(fèi)時代和科技革命助推的必然結(jié)果。出版業(yè)跨界破圈具有多維度多向度特征,主體跨界、產(chǎn)品跨界、項目跨界、產(chǎn)業(yè)跨界的趨勢持續(xù)加強(qiáng)。要善用優(yōu)勢資源探索出版業(yè)跨界破圈路徑,發(fā)掘地域優(yōu)質(zhì)資源,探索出版深度融合發(fā)展的新路徑;利用數(shù)字化優(yōu)勢拓展型跨界破圈,實現(xiàn)專業(yè)知識服務(wù)型跨界破圈,同時做好版權(quán)資源開發(fā)等。
馬玉秀談到,近年來少兒出版市場的集中度進(jìn)一步下降,少兒出版企業(yè)更加分散,惡性競爭等市場亂象發(fā)生的幾率升高。少兒出版亟須找到自己的流量入口,建立與讀者的直接互動關(guān)系,在多元閱讀服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)中實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,提升市場話語權(quán),如重視自營渠道建設(shè)、加大線下推廣力度、整合優(yōu)勢資源等。她建議,應(yīng)在立足讀者本位視角的原則上,打破傳統(tǒng)行業(yè)的界限,實現(xiàn)少兒出版與其他領(lǐng)域的多元合作。
虞文軍則從出版業(yè)重點(diǎn)版權(quán)IP延伸角度指出,當(dāng)優(yōu)質(zhì)的版權(quán)IP與影視、游戲、動漫、旅游、音樂、教育等多行業(yè)相融合時,不僅能帶來更多新的創(chuàng)意和產(chǎn)品,還能深化創(chuàng)新驅(qū)動,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈。而做好重點(diǎn)版權(quán)IP延伸開發(fā),重點(diǎn)是增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給,提升版權(quán)IP延伸開發(fā)意識,聚焦原創(chuàng)精品內(nèi)容建設(shè),深化數(shù)字融合發(fā)展。同時警惕版權(quán)IP延伸開發(fā)意識不強(qiáng)、版權(quán)IP延伸開發(fā)內(nèi)部通路不暢、跨領(lǐng)域相關(guān)編輯人才不足等問題。
中宣部出版局相關(guān)同志,機(jī)械工業(yè)出版社、當(dāng)代世界出版社、中國工人出版社等部分出版單位代表以及南開大學(xué)等高校出版方面師生代表線下參會,5000余人次通過中國出版?zhèn)髅缴虉笠曨l號、出版視點(diǎn)視頻號直播觀看。