2024上海書展今天在上海展覽中心拉開帷幕。 文匯報記者 葉辰亮攝

20正芳華！熱烈的上海之夏，2024上海書展暨“書香中國”上海周今天開幕。走過20年，書香之約早已寫入上海乃至全國讀者及出版人的“夏季日程”。

上海書展究竟有什么磁場引力，讓讀書人、做書人、寫書人一屆又一屆“追”下去？天南海北的資深編輯們有個共識：上海書展，并不是單純匯集圖書售賣，其對出版品牌的傳播力，遠遠超過了一般的圖書銷售范圍。國內(nèi)眾多大社、名社、強社卡著“黃金節(jié)點”，力爭將重點新書、文創(chuàng)新品、首發(fā)簽售投放到上海書展平臺與讀者見面，以此強磁場為起點輻射全國市場。

今年書展又有哪些新亮點？記者昨天提前探展發(fā)現(xiàn)，上海書展已跳出一摞摞碼堆的傳統(tǒng)印象，多個展區(qū)強化策展思維，通過打通拓寬多種推廣渠道，聯(lián)動“線上朋友圈”發(fā)揮各自所長為閱讀“種草”，進一步體現(xiàn)多業(yè)態(tài)跨界融合的趨勢。

熱度“席卷”書香之城，作者讀者編者粘連度增強

序廳雕花穹頂下，今年上海書展主雕塑煥新，海派建筑剪紙風(fēng)格令人眼前一亮。紅色調(diào)中國出版集團展區(qū)與主賓省江蘇展區(qū)各自排開，傳遞書展近悅遠來、擁抱全國的開放姿態(tài)。“鳳銜書來，江海流蘇”醒目指示牌，呼應(yīng)著一長排小而美的出版品牌。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F副總經(jīng)理徐海如是描述上海書展——“它不是地方書展，而是全國各地出版商的盛會，更是上海城市文明、書香社會建設(shè)的試金石”。多位出版人紛紛表示，“鉚足了勁備貨，以旗下精品力作回饋懂書愛書的上海讀者”。

“聽說在上海，書展可能是‘席卷’最多老百姓的節(jié)日。某種程度上，上海書展也是‘席卷’諸多文壇名家的文化盛會。”作家邱華棟今年在書展有多場活動，行程滿滿當(dāng)當(dāng)，他用“很期待、很激動”形容自己的心情，“書展場外高溫與場內(nèi)熱情高漲的讀者，讓置身其中的人感受到這座城市以及生活在其間的人對于文化、對于閱讀的追逐與熱愛。”

“我想書展最大的一個好處是增強了作者、讀者、編者之間的粘連度，讓作者走出書齋、編輯離開工位，與讀者有了密切交流的機會。”作為書展“全勤老兵”，上海書店出版社副總編輯楊柏偉感慨在書展能看到圖書市場前沿，也提醒著作者、編者“可以‘宅’，但一定不能脫離讀者”。

書展離不開好書，在上海世紀(jì)出版集團展區(qū)，一批在上海本土、全國范圍乃至國際舞臺上具有顯著影響力和鮮明標(biāo)識度的品牌集中亮相。橫跨學(xué)術(shù)人文、文學(xué)藝術(shù)、科普教育等多領(lǐng)域的精品佳作和IP矩陣，為文化市場注入源源不斷的活力與創(chuàng)意。在上海文藝出版社展區(qū)C位，《千里江山圖》《繁花》這對“雙子星”展現(xiàn)了上海文學(xué)創(chuàng)作日益擴大的傳播版圖。上圖公司“淘書樂”專區(qū)，線裝書、古籍修復(fù)書桌、文人書房擺設(shè)營造出濃郁國風(fēng)，傳統(tǒng)文化魅力通過展桌、主題圖書與文創(chuàng)融合展陳的方式，吸引讀者來淘寶。

場內(nèi)場外線上線下共振，激活“出版+”蓬勃生態(tài)

數(shù)字化新場景和新體驗，如何賦能傳統(tǒng)閱讀？今年上海書展集中展示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的行業(yè)新氣象，突出“書+X”“閱讀+”產(chǎn)業(yè)集群跨界活力，呈現(xiàn)“出版+”勃勃生機。

不少展位以更精細化的設(shè)計，將簡單賣場式“人找書”改變?yōu)榕d趣導(dǎo)向的“書找人”。“往年近千種圖書參展，讀者需根據(jù)分區(qū)自行尋找感興趣的作品。今年展位設(shè)計多個互動區(qū)域，助力優(yōu)質(zhì)圖書找到有需求的讀者，以書單、視頻文學(xué)課、有聲書等方式進一步提供閱讀服務(wù)。”上海譯文出版社文創(chuàng)負責(zé)人簡恒介紹，“一本書就是一個起點”主題靈感來源于《八十本書環(huán)游地球》。新書展臺上，隨著阿特伍德一聲發(fā)問：“接下來會發(fā)生什么？”——契訶夫、伍爾夫、扶霞等“薦書人”悉數(shù)登場，在幽默的金句對話間引出數(shù)種新書。

根據(jù)書中所涉地點和作家設(shè)計的“閱讀航線”，配備了視頻講解卡片，讀者既可在書海間暢快穿梭，也能放慢腳步了解欣賞作品。不同領(lǐng)域博主將作為“閱讀同路人”公開心儀書單，分別對應(yīng)文學(xué)名著、社科經(jīng)典、親子教育等不同閱讀訴求，讀者掃描二維碼即可觀看解讀短視頻。由此，博主專業(yè)選書眼光和親和力推薦在書籍與讀者間建立起橋梁。

多個分會場場內(nèi)場外線上線下共振。比如，帆書展臺將進行無間斷直播，涵蓋樊登講書、李蕾講經(jīng)典和非凡精讀館在內(nèi)的平臺三大板塊好書解讀內(nèi)容，通過不同主題精選書單，書友不出展位，用耳朵聆聽文學(xué)、“縱覽”經(jīng)典。“期待通過聽覺盛宴，豐富閱讀樣式，探索文學(xué)的魅力。”相關(guān)負責(zé)人說。此外，嗶哩嗶哩（B站）“好奇星人知識屋”，樊登讀書與世紀(jì)出版共同呈現(xiàn)的直播間，閱文集團、喜馬拉雅、七貓等展商都為傳統(tǒng)書業(yè)注入了新活力。

閱讀，愈發(fā)成為美好生活新增量。今年上海書展閱讀生活跨界展區(qū)，第一鉛筆、晨光文具、百新文化用品等將成為文創(chuàng)迷們“買買買”的人氣區(qū)域，中國郵政、“上海老字號集市”的全新展位，有望讓上海書展線下體驗感和互動指數(shù)拉滿。