“從高鐵站直奔過(guò)來(lái)，剛到。”法律出版社發(fā)行部工作人員程瑤從手機(jī)里找出展位設(shè)計(jì)圖，和現(xiàn)場(chǎng)布展人員一一比照、溝通，一旁的雙肩包透露著風(fēng)塵仆仆。“去年我們是‘最小’展位，上海讀者給了我們很大的熱情。今年我們帶來(lái)一個(gè)超過(guò)半米高的蓋章機(jī)，要給上海讀者一個(gè)驚喜。”程瑤比畫著說(shuō)。

“今年大學(xué)剛畢業(yè)，入職中版書房，接下來(lái)要在展位負(fù)責(zé)收銀和其他工作，先來(lái)熟悉環(huán)境。”22歲的書業(yè)新人劉芮旭同樣背著雙肩包在一箱箱圖書之間進(jìn)進(jìn)出出，“以前是讀者，現(xiàn)在轉(zhuǎn)換身份，希望能做好這份工作”。

2024上海書展暨“書香中國(guó)”上海周明天將拉開大幕。今年是第20屆上海書展，書香之約早已成為上海及周邊省份乃至全國(guó)讀者及出版人的年度期待。

8月12日午后一場(chǎng)大雨之后，記者走進(jìn)主會(huì)場(chǎng)上海展覽中心提前踩點(diǎn)探訪，看看今年書展有哪些不一樣。

以品牌引領(lǐng)讀者

從簡(jiǎn)單的賣場(chǎng)式“人找書”變?yōu)榕d趣導(dǎo)向的“書找人”，讓優(yōu)質(zhì)圖書“找到”有需求的讀者

“書展20屆，要給讀者一些新鮮感！今年，我們的展架有新設(shè)計(jì)，從頂上看，是中國(guó)出版集團(tuán)的LOGO。”上海中版圖書有限公司副總經(jīng)理崔俊友介紹。

今年中央大廳恢復(fù)了“國(guó)家隊(duì)”中國(guó)出版集團(tuán)和主賓省的面對(duì)面格局，讀者熟悉的中心活動(dòng)區(qū)也將回歸，成為一場(chǎng)場(chǎng)重磅發(fā)布的舞臺(tái)。從2008年開始參與上海書展的崔俊友記得，那一年中國(guó)出版集團(tuán)四家在滬機(jī)構(gòu)組團(tuán)，第二年開始，“國(guó)家隊(duì)”旗下20多家單位集體出動(dòng)，正是上海書展邁入高速發(fā)展期的一個(gè)寫照。

“一開始，要?jiǎng)訂T各個(gè)出版社來(lái)辦活動(dòng)，漸漸地，變成大家搶著報(bào)活動(dòng)。今年三四月，各家出版社編輯就開始發(fā)微信——我們要來(lái)上海書展辦活動(dòng)！”崔俊友說(shuō)，上海書展的“親民性”是它對(duì)市民的吸引力，也是對(duì)出版人的吸引力所在。今年，中國(guó)出版集團(tuán)所屬23家出版單位統(tǒng)一組團(tuán)參展，特別設(shè)立“主題出版”“人文社科”“文學(xué)藝術(shù)”“少兒教育”“科技經(jīng)管”五大展銷專區(qū)，意在利用品牌效應(yīng)拉動(dòng)同類圖書銷售，總參展圖書品種超過(guò)4000種。其中，商務(wù)印書館核心產(chǎn)品線“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”的第1000個(gè)品種，中華書局“點(diǎn)校本二十四史修訂本”最新品種《北齊書》都將在本屆上海書展首發(fā)，舉辦活動(dòng)超過(guò)80場(chǎng)。

除了中央大廳的展位，中版集團(tuán)還首次在西陽(yáng)光篷單獨(dú)設(shè)立“中版文創(chuàng)”展區(qū)，人民文學(xué)出版社“人文之寶”、商務(wù)印書館“涵芬文創(chuàng)”等文創(chuàng)品牌都將參展。“去年在展位試水了一小部分文創(chuàng)展銷，很受歡迎，所以‘人文之寶’這些去年沒(méi)來(lái)的品牌，今年都來(lái)了。我們還和華山263老字號(hào)品牌館共同策劃‘出版國(guó)家隊(duì)攜手滬上老字號(hào)’活動(dòng)，在中央大廳購(gòu)買一定金額圖書，可以到文創(chuàng)展區(qū)領(lǐng)取美加凈、蜂花、福新等老字號(hào)、老品牌提供的商品，既是不同區(qū)域也是不同領(lǐng)域的互相導(dǎo)流。”崔俊友笑道，這次“聯(lián)名”，雙方一拍即合，“看，一箱箱商品都已就位”。

對(duì)面主賓省江蘇省展區(qū)，在“鳳銜書來(lái)，江海流蘇”的主題引領(lǐng)下，4700種人文社科、文學(xué)藝術(shù)、科普生活、少兒繪本等精品圖書已在陸續(xù)上架。除了以出版社為單位的展架外，一個(gè)個(gè)小而美的出版品牌將刷新讀者的認(rèn)知，比如人文社科類的“思庫(kù)”“方尖碑”，科普新知類的“青鳥新知”“天際線”，文學(xué)藝術(shù)類的“經(jīng)典譯林”“鳳凰文學(xué)獎(jiǎng)”“曹文軒兒童文學(xué)獎(jiǎng)”，少兒繪本類的“湯小團(tuán)”“東方娃娃”等。

如果說(shuō)每年上海書展都能捕捉書業(yè)發(fā)展的未來(lái)動(dòng)向，品牌化發(fā)展無(wú)疑是近兩年的鮮明特點(diǎn)。同樣回歸東一館二層的世紀(jì)出版展區(qū)，首當(dāng)其沖就是由“世紀(jì)好書”引領(lǐng)的出版品牌矩陣所組成的“世紀(jì)品牌館”，虛位以待的書架上已經(jīng)貼上“新文藝”“小巨人原創(chuàng)”等品牌標(biāo)簽。各家出版社展區(qū)內(nèi)，也可以看到單獨(dú)陳列的品牌，如上海人民出版社的“獨(dú)角獸”“知世”“邏各斯”，上海文藝出版社的“藝文志”，上海教育出版社的“萬(wàn)鏡”等。

在上海譯文出版社的展位，營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人丁麗潔與同事正在調(diào)整“海上書展”展架上的推薦書單展板位置。“今年，我們邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的博主公開自己的書單，希望展位從簡(jiǎn)單的賣場(chǎng)式‘人找書’改變?yōu)榕d趣導(dǎo)向的‘書找人’，讓優(yōu)質(zhì)圖書‘找到’有需求的讀者，用書單、視頻文學(xué)課、有聲書等方式進(jìn)一步提供閱讀服務(wù)。”記者留意到，一張宣傳單上寫著“雨天·炎天”優(yōu)惠，“不管高溫還是下雨，都希望讀者能在書展買到心儀圖書，得到實(shí)惠。”丁麗潔笑著解釋這個(gè)“梗”。

像策展一樣布展

除了書，“展”本身也越來(lái)越得到重視。不管是書還是文創(chuàng)，都是為了推廣有書香的生活方式

書展，除了書，“展”本身也越來(lái)越得到參展機(jī)構(gòu)的重視。今年，讀者可以在序廳通過(guò)“上海書展回顧展”沿著書展發(fā)展足跡一路走來(lái)，在展位里同樣有沉浸式的展覽可看可體驗(yàn)。

在上海高校出版館，華東師范大學(xué)出版社通過(guò)“沉浸式展覽+互動(dòng)體驗(yàn)、兒童友好閱讀新空間”的立體書展模式，為讀者帶來(lái)可感、可觸、可品賞的書香盛宴。其中，“學(xué)府之雄——‘大夏百詠’篆刻展”將集中展示華東師大美術(shù)學(xué)院師生創(chuàng)作的一百方篆刻作品。書展現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自華東師大美術(shù)學(xué)院的師生還將每天題寫書法書簽，為讀者送上有書卷氣的禮物。“兒童友好閱讀新空間——從地球到宇宙，從過(guò)去到未來(lái)”概念展讓書籍成為一扇扇通往廣袤世界的大門，小讀者不僅可以瀏覽地球40億年演化的故事，觀賞用“一平米”空間打造的博物館，還可以化身工程師，嘗試用多樣化的材料搭建，甚至在新星球“未來(lái)城-X”，用自己的創(chuàng)意為太空移民設(shè)計(jì)家園。

以建筑設(shè)計(jì)專業(yè)聞名的同濟(jì)大學(xué)出版社展區(qū)今年以園林大師陳從周的《說(shuō)園》為概念，為讀者打造了一方中式園林。這本書正是同濟(jì)大學(xué)出版社正式成立后出版的首部圖書，在“園林櫥窗墻”，《說(shuō)園》首版、典藏版和德文版等將齊齊展示，還有一面“園林洞洞墻”帶來(lái)“行走江南園林”系列文創(chuàng)，擴(kuò)香片、書燈、環(huán)保袋、筆記本、車線本等多款產(chǎn)品，與讀者一起“探尋詩(shī)意棲居，感受四季呼吸”。

復(fù)旦大學(xué)出版社與上海交通大學(xué)出版社依然是“對(duì)門鄰居”，兩家出版社都把校門“搬”到了現(xiàn)場(chǎng)。去年入駐圓廳，讓人眼前一亮的上海外語(yǔ)教育出版社今年繼續(xù)升級(jí)展陳。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格結(jié)合，門頭采用“盤扣”打開的設(shè)計(jì)，與此呼應(yīng)的幾個(gè)盤扣式書架上，錦鯉在荷花間嬉戲，中式味道撲面而來(lái)。

“像策展一樣布展，不管是書還是文創(chuàng)，都是為了推廣有書香的生活方式。”上海圖書公司總經(jīng)理石洪穎告訴記者。今年，上圖公司將古籍書店、藝術(shù)書坊、上海舊書店“搬”到現(xiàn)場(chǎng)，面積緊湊，細(xì)節(jié)滿滿。比如，上海舊書店板塊主打“淘書樂(lè)”，書架是20多年前福州路上海古籍書店所用的，“古籍書店正在裝修，希望用這種方式喚起老讀者的親切感”。對(duì)面的博古架將放上線裝書，加上文人書房擺設(shè)，讓讀者感受傳統(tǒng)文化魅力，七個(gè)展桌都將采取同主題的圖書與文創(chuàng)融合展陳的方式。

更加融合的體驗(yàn)

書展主辦方順應(yīng)讀者需求，推出官方集章冊(cè)。首次出現(xiàn)在書展的“上海老字號(hào)集市”有望成打卡點(diǎn)

在展場(chǎng)兜上一圈，記者有一個(gè)明顯感受——今年上海書展更跨界也更融合。往年曾經(jīng)設(shè)立的“未來(lái)閱讀”等展區(qū)不再單獨(dú)設(shè)置，而是將新的閱讀方式和媒介融入整體布局。嗶哩嗶哩（B站）帶來(lái)“好奇星人知識(shí)屋”，樊登讀書與世紀(jì)出版共同呈現(xiàn)直播間，閱文集團(tuán)、喜馬拉雅、七貓等展商都可能出現(xiàn)在移步換景的展覽途中，帶來(lái)更多邂逅的驚喜。

在東、西陽(yáng)光篷房都可以找到上海書展吉祥物“逗點(diǎn)文創(chuàng)”的獨(dú)立展位，盡管商品還未上架，但讀者有望帶走更多有上海書展獨(dú)家記憶的文創(chuàng)。今年，書展主辦方還順應(yīng)讀者需求，推出官方集章冊(cè)。西陽(yáng)光篷房為閱讀生活跨界展區(qū)，第一鉛筆、晨光文具、百新文化用品等將帶來(lái)文具文創(chuàng)盛宴，中國(guó)郵政也設(shè)立了面積不小的單獨(dú)展位。東陽(yáng)光篷房為閱讀生活跨界展區(qū)和上海國(guó)際童書嘉年華的聯(lián)合“地盤”，首次出現(xiàn)在書展的“上海老字號(hào)集市”同樣能在兩個(gè)篷房找到，懷舊風(fēng)的布置有望成為可買可逛的打卡點(diǎn)。

“今年童書板塊設(shè)了7個(gè)收銀臺(tái)，比去年又加1個(gè)。”童書嘉年華板塊負(fù)責(zé)人、上海書城總經(jīng)理助理周靜告訴記者，雖然童書板塊面積比去年略小，但超過(guò)1萬(wàn)種童書數(shù)量不少，“特別是中信童書、讀客、小博集、愛(ài)心樹等都帶來(lái)更多特價(jià)書，讓利讀者，相信會(huì)讓小讀者和家長(zhǎng)不虛此行”。周靜看好融合展陳的布局，“文具、雜貨、老字號(hào)商品，都是讀者愿意消費(fèi)的”。同時(shí)，今年童書嘉年華活動(dòng)區(qū)移到了入口處，“小讀者進(jìn)門就能看見，更加人性化，曹文軒、沈石溪等大咖有多場(chǎng)活動(dòng)”。

因應(yīng)高溫天氣，主辦方還在展館外排隊(duì)區(qū)配備戶外霧化噴淋系統(tǒng)，在展館內(nèi)部多處設(shè)置休閑區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有多個(gè)餐飲商鋪，為讀者提供休息、用餐等多元化服務(wù)。西一館一層圓廳對(duì)面及東一館一層全家超市服務(wù)點(diǎn)附近，分別設(shè)置兩個(gè)免費(fèi)取水點(diǎn)。為讀者提供線下購(gòu)票等服務(wù)的便民服務(wù)點(diǎn)也已在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立。