伴隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦，在電影院看奧運(yùn)成為年輕人熱衷的新觀賽方式。一個(gè)月前，中國(guó)電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司從央視拿到授權(quán)，允許全國(guó)符合放映條件的數(shù)百家影城在大銀幕直播2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，這也是全國(guó)首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)賽事電視節(jié)目的影院直播放映。

喜歡嘗試新鮮事物的年輕人涌入電影院看奧運(yùn)，并不足以改變近年來(lái)電影院發(fā)展的多重困境，卻展示了一條尋求破局之下的多元發(fā)展道路。未來(lái)，電影院可能不僅僅是電影放映的終端場(chǎng)所，更加多元的文化活動(dòng)將在這里展現(xiàn)。那么，這個(gè)嘗試情況如何呢？

電影院看奧運(yùn)，主打氛圍好

沈沈是被朋友拉去電影院的。一場(chǎng)酣暢淋漓的乒乓球男單決賽，讓沈沈記憶猶新。“確實(shí)比在家里看感覺(jué)更好，畢竟電影院銀幕非常大，很高清，還能感受到現(xiàn)場(chǎng)的歡呼聲，很有互動(dòng)感。電影院還發(fā)了紅旗和海報(bào)，有種在現(xiàn)場(chǎng)看比賽的感覺(jué)。”

記者采訪(fǎng)了多位觀眾，他們都對(duì)電影院直播奧運(yùn)比賽的氛圍印象深刻。在北京從事傳媒工作的90后姑娘初七告訴記者，她在朋友圈看到朋友發(fā)了相關(guān)信息，覺(jué)得新鮮，下班后自己就去電影院看了乒乓球女子單打決賽。

比賽開(kāi)始后，初七旁邊的一對(duì)情侶時(shí)不時(shí)對(duì)陳夢(mèng)、孫穎莎的球技分析點(diǎn)評(píng)，初七覺(jué)得有道理，就插了一嘴，結(jié)果三個(gè)人就聊了起來(lái)。旁邊的女生給了初七一面小紅旗，中場(chǎng)休息的時(shí)候兩個(gè)人還互加了微信。

“比賽中導(dǎo)播給了觀眾席很多特寫(xiě)，有帶狗的，還有小孩子睡著的，看到這些，我就會(huì)跟旁邊的人一起開(kāi)開(kāi)玩笑。我自己在家看的時(shí)候，可能笑一下就過(guò)去了，但是在電影院大家會(huì)一起討論，我就會(huì)覺(jué)得很有共鳴。在現(xiàn)場(chǎng)，和大家一起討論、鼓掌喝彩、唱國(guó)歌，那種感覺(jué)是在家自己看達(dá)不到的。”初七說(shuō)。

“其實(shí)我覺(jué)得這跟去酒吧看世界杯是一個(gè)道理，就是通過(guò)一個(gè)活動(dòng)把有共同愛(ài)好的人聚集在一起。”在廣東從事設(shè)計(jì)工作的90后姑娘四月告訴記者。

在電影院，四月看的是乒乓球混雙的銅牌爭(zhēng)奪賽和決賽。在銅牌爭(zhēng)奪賽時(shí)，電影院的直播出現(xiàn)了卡頓，非常影響觀看體驗(yàn)，大家紛紛拿出手機(jī)觀看實(shí)時(shí)比賽，擔(dān)心決賽時(shí)仍然出現(xiàn)卡頓，現(xiàn)場(chǎng)有一些騷動(dòng)。好在電影院及時(shí)調(diào)整，用電腦屏幕進(jìn)行投影，清晰度降低了很多，但至少保證了流暢。

“我個(gè)人對(duì)清晰度的要求不算高，去影院最重要的是想感受氛圍，最終氛圍很好，中國(guó)隊(duì)也拿到了金牌，我還是滿(mǎn)意的。可能有人會(huì)不滿(mǎn)意吧，不過(guò)最后電影院每人贈(zèng)送了一張電影票，并承諾下次會(huì)做好。”四月說(shuō)。

覺(jué)得有趣，那就去做

在電影院看奧運(yùn)的人群中，可能有體育迷、影迷，也有喜歡“嘗鮮”的年輕人。覺(jué)得有趣，那就去做，成為這些年輕人的生活態(tài)度。

“我去電影院看奧運(yùn)可能更多出于一種對(duì)沒(méi)參加過(guò)的活動(dòng)的新鮮感。”四月因?yàn)樾迈r感嘗試過(guò)很多活動(dòng)，比如皮劃艇、滑雪、板球、滑板等。“我參加新活動(dòng)沒(méi)什么心理負(fù)擔(dān)，失敗了也不會(huì)對(duì)我有什么影響。我嘗試了滑板發(fā)現(xiàn)自己平衡不好，滑雪我老是摔倒，這都沒(méi)啥，畢竟我也不走專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)，重在過(guò)程而不是結(jié)果，我沒(méi)什么好擔(dān)心的。”

在嘗試新鮮事物的過(guò)程中，釋放自我，發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣，也帶著年輕人不怕失敗、關(guān)注自我的松弛感和信念感。作為一名“北漂”，初七在大城市中享受獨(dú)處的時(shí)光，也不排斥與別人產(chǎn)生聯(lián)系。“自己獨(dú)處的時(shí)間我挺開(kāi)心，但人也需要陪伴，需要深層次的感情連接。每當(dāng)有這種需要，就要主動(dòng)靠近別人，人跟人之間的情感付出是相互的。”

這次去電影院看奧運(yùn)比賽，初七主要是想體驗(yàn)一下新的觀賽方式，沒(méi)想到和鄰座的情侶聊了起來(lái)，還互加了微信，一切都順其自然。“我最開(kāi)始覺(jué)得電影院會(huì)不會(huì)有點(diǎn)放不開(kāi)，其實(shí)完全不是看電影的那種氛圍。電影院的工作人員也會(huì)引導(dǎo)你，在比賽開(kāi)始之前先把氛圍烘托起來(lái)，讓大家一起喊：‘中國(guó)隊(duì)加油！’給大家拍照錄像，我覺(jué)得大家都能很容易地融入那個(gè)氛圍里。”

電影院尋求破局

在“嘗鮮”的年輕人對(duì)電影院看奧運(yùn)的氛圍贊不絕口時(shí)，電影院一方面不敢對(duì)這項(xiàng)新業(yè)務(wù)抱有過(guò)高期待，一方面又期待其能成為影院破局發(fā)展的新方向。

在奧運(yùn)比賽的預(yù)約上，不同影院、不同場(chǎng)次之間出現(xiàn)了“冰火兩重天”的情況。有媒體報(bào)道，北京等地部分影院的乒乓球熱門(mén)項(xiàng)目出現(xiàn)了滿(mǎn)場(chǎng)。濟(jì)南一家影院目前成功舉行了兩場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)直播觀影活動(dòng)，分別是乒乓球男單和女單的決賽，上座率大概在60%到70%。而濟(jì)南另一家影院從開(kāi)始奧運(yùn)會(huì)觀影預(yù)約以來(lái)，還沒(méi)能達(dá)到10人預(yù)約的開(kāi)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

拋卻活動(dòng)收入計(jì)入票房，電影院在奧運(yùn)觀影活動(dòng)中看到了破局發(fā)展的新方向。濟(jì)南某電影院市場(chǎng)部經(jīng)理告訴記者，這次的奧運(yùn)觀影活動(dòng)，是電影院在直播觀影業(yè)務(wù)板塊上的新嘗試。“我們一直就想進(jìn)行服務(wù)升級(jí)，開(kāi)拓電影院的新業(yè)務(wù)，盡量滿(mǎn)足更多元、更廣泛、更豐富的文體活動(dòng)需求。”此次奧運(yùn)直播觀影活動(dòng)，影院準(zhǔn)備了快一個(gè)月時(shí)間，更新了直播設(shè)備，進(jìn)行了多輪網(wǎng)絡(luò)測(cè)試。“其實(shí)直播奧運(yùn)會(huì)難度不是特別大，主要是網(wǎng)速帶寬的問(wèn)題，只要網(wǎng)絡(luò)能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，中影后臺(tái)統(tǒng)一推送直播流，一般能達(dá)到4k的清晰度。”

該經(jīng)理告訴記者，奧運(yùn)直播觀影已經(jīng)成為電影院追求的新增長(zhǎng)點(diǎn)。他認(rèn)為現(xiàn)在電影院除了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式外，應(yīng)該拓展新業(yè)務(wù)。比如，該影院之前就嘗試過(guò)直播英雄聯(lián)盟等游戲比賽，想通過(guò)“影院+”的經(jīng)營(yíng)模式，找到破局之路。

近年來(lái)，電影院發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)。今年暑期檔已接近尾聲，但票房遠(yuǎn)不及去年。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從6月1日至8月6日，今年暑期檔電影票房為83.8億元，而去年同期票房則為146.85億元。同時(shí)，全國(guó)銀幕數(shù)仍在增長(zhǎng)，截至2023年底，全國(guó)共有營(yíng)業(yè)影院14395家、銀幕86310塊。到今年6月底，銀幕凈增2203塊，達(dá)到88513塊。

“今年暑期檔單論電影來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)不及去年。”該經(jīng)理說(shuō)。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年暑期檔（6月1日到8月31日）電影票房為206.2億元，創(chuàng)下十年來(lái)新高。去年暑期檔票房成績(jī)給了電影院相當(dāng)大的信心，這種信心一直延續(xù)到了今年暑期檔。

電影院沒(méi)有生產(chǎn)內(nèi)容的能力，單靠放映影片在目前電影市場(chǎng)表現(xiàn)乏力的情況下，很難維持可持續(xù)發(fā)展。電影院的破局之路指向何方？在國(guó)家電影局2021年發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中，提到要“密切關(guān)注、準(zhǔn)確把握全球電影產(chǎn)業(yè)及視聽(tīng)科技發(fā)展趨勢(shì)，積極培育新型電影消費(fèi)模式”。這也成為眾多電影院積極探索的方向。

現(xiàn)在的電影院，音樂(lè)會(huì)、脫口秀、電競(jìng)比賽、演唱會(huì)等新業(yè)態(tài)開(kāi)始出現(xiàn)。在不斷嘗試的過(guò)程中，電影院也會(huì)對(duì)新業(yè)態(tài)的效益進(jìn)行評(píng)估，目前來(lái)看很多新業(yè)態(tài)有成為新增長(zhǎng)點(diǎn)的潛力。電影院有條件成為各式文化活動(dòng)的聚集地，吸引更多新業(yè)態(tài)進(jìn)入。