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    中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

    電影院看奧運(yùn),效果幾何
    來(lái)源:大眾日?qǐng)?bào) | 梁雯  2024年08月09日14:43

    伴隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦,在電影院看奧運(yùn)成為年輕人熱衷的新觀賽方式。一個(gè)月前,中國(guó)電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司從央視拿到授權(quán),允許全國(guó)符合放映條件的數(shù)百家影城在大銀幕直播2024年巴黎奧運(yùn)會(huì),這也是全國(guó)首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)賽事電視節(jié)目的影院直播放映。

    喜歡嘗試新鮮事物的年輕人涌入電影院看奧運(yùn),并不足以改變近年來(lái)電影院發(fā)展的多重困境,卻展示了一條尋求破局之下的多元發(fā)展道路。未來(lái),電影院可能不僅僅是電影放映的終端場(chǎng)所,更加多元的文化活動(dòng)將在這里展現(xiàn)。那么,這個(gè)嘗試情況如何呢?

    電影院看奧運(yùn),主打氛圍好

    沈沈是被朋友拉去電影院的。一場(chǎng)酣暢淋漓的乒乓球男單決賽,讓沈沈記憶猶新。“確實(shí)比在家里看感覺(jué)更好,畢竟電影院銀幕非常大,很高清,還能感受到現(xiàn)場(chǎng)的歡呼聲,很有互動(dòng)感。電影院還發(fā)了紅旗和海報(bào),有種在現(xiàn)場(chǎng)看比賽的感覺(jué)。”

    記者采訪(fǎng)了多位觀眾,他們都對(duì)電影院直播奧運(yùn)比賽的氛圍印象深刻。在北京從事傳媒工作的90后姑娘初七告訴記者,她在朋友圈看到朋友發(fā)了相關(guān)信息,覺(jué)得新鮮,下班后自己就去電影院看了乒乓球女子單打決賽。

    比賽開(kāi)始后,初七旁邊的一對(duì)情侶時(shí)不時(shí)對(duì)陳夢(mèng)、孫穎莎的球技分析點(diǎn)評(píng),初七覺(jué)得有道理,就插了一嘴,結(jié)果三個(gè)人就聊了起來(lái)。旁邊的女生給了初七一面小紅旗,中場(chǎng)休息的時(shí)候兩個(gè)人還互加了微信。

    “比賽中導(dǎo)播給了觀眾席很多特寫(xiě),有帶狗的,還有小孩子睡著的,看到這些,我就會(huì)跟旁邊的人一起開(kāi)開(kāi)玩笑。我自己在家看的時(shí)候,可能笑一下就過(guò)去了,但是在電影院大家會(huì)一起討論,我就會(huì)覺(jué)得很有共鳴。在現(xiàn)場(chǎng),和大家一起討論、鼓掌喝彩、唱國(guó)歌,那種感覺(jué)是在家自己看達(dá)不到的。”初七說(shuō)。

    “其實(shí)我覺(jué)得這跟去酒吧看世界杯是一個(gè)道理,就是通過(guò)一個(gè)活動(dòng)把有共同愛(ài)好的人聚集在一起。”在廣東從事設(shè)計(jì)工作的90后姑娘四月告訴記者。

    在電影院,四月看的是乒乓球混雙的銅牌爭(zhēng)奪賽和決賽。在銅牌爭(zhēng)奪賽時(shí),電影院的直播出現(xiàn)了卡頓,非常影響觀看體驗(yàn),大家紛紛拿出手機(jī)觀看實(shí)時(shí)比賽,擔(dān)心決賽時(shí)仍然出現(xiàn)卡頓,現(xiàn)場(chǎng)有一些騷動(dòng)。好在電影院及時(shí)調(diào)整,用電腦屏幕進(jìn)行投影,清晰度降低了很多,但至少保證了流暢。

    “我個(gè)人對(duì)清晰度的要求不算高,去影院最重要的是想感受氛圍,最終氛圍很好,中國(guó)隊(duì)也拿到了金牌,我還是滿(mǎn)意的。可能有人會(huì)不滿(mǎn)意吧,不過(guò)最后電影院每人贈(zèng)送了一張電影票,并承諾下次會(huì)做好。”四月說(shuō)。

    覺(jué)得有趣,那就去做

    在電影院看奧運(yùn)的人群中,可能有體育迷、影迷,也有喜歡“嘗鮮”的年輕人。覺(jué)得有趣,那就去做,成為這些年輕人的生活態(tài)度。

    “我去電影院看奧運(yùn)可能更多出于一種對(duì)沒(méi)參加過(guò)的活動(dòng)的新鮮感。”四月因?yàn)樾迈r感嘗試過(guò)很多活動(dòng),比如皮劃艇、滑雪、板球、滑板等。“我參加新活動(dòng)沒(méi)什么心理負(fù)擔(dān),失敗了也不會(huì)對(duì)我有什么影響。我嘗試了滑板發(fā)現(xiàn)自己平衡不好,滑雪我老是摔倒,這都沒(méi)啥,畢竟我也不走專(zhuān)業(yè)路線(xiàn),重在過(guò)程而不是結(jié)果,我沒(méi)什么好擔(dān)心的。”

    在嘗試新鮮事物的過(guò)程中,釋放自我,發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣,也帶著年輕人不怕失敗、關(guān)注自我的松弛感和信念感。作為一名“北漂”,初七在大城市中享受獨(dú)處的時(shí)光,也不排斥與別人產(chǎn)生聯(lián)系。“自己獨(dú)處的時(shí)間我挺開(kāi)心,但人也需要陪伴,需要深層次的感情連接。每當(dāng)有這種需要,就要主動(dòng)靠近別人,人跟人之間的情感付出是相互的。”

    這次去電影院看奧運(yùn)比賽,初七主要是想體驗(yàn)一下新的觀賽方式,沒(méi)想到和鄰座的情侶聊了起來(lái),還互加了微信,一切都順其自然。“我最開(kāi)始覺(jué)得電影院會(huì)不會(huì)有點(diǎn)放不開(kāi),其實(shí)完全不是看電影的那種氛圍。電影院的工作人員也會(huì)引導(dǎo)你,在比賽開(kāi)始之前先把氛圍烘托起來(lái),讓大家一起喊:‘中國(guó)隊(duì)加油!’給大家拍照錄像,我覺(jué)得大家都能很容易地融入那個(gè)氛圍里。”

    電影院尋求破局

    在“嘗鮮”的年輕人對(duì)電影院看奧運(yùn)的氛圍贊不絕口時(shí),電影院一方面不敢對(duì)這項(xiàng)新業(yè)務(wù)抱有過(guò)高期待,一方面又期待其能成為影院破局發(fā)展的新方向。

    在奧運(yùn)比賽的預(yù)約上,不同影院、不同場(chǎng)次之間出現(xiàn)了“冰火兩重天”的情況。有媒體報(bào)道,北京等地部分影院的乒乓球熱門(mén)項(xiàng)目出現(xiàn)了滿(mǎn)場(chǎng)。濟(jì)南一家影院目前成功舉行了兩場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)直播觀影活動(dòng),分別是乒乓球男單和女單的決賽,上座率大概在60%到70%。而濟(jì)南另一家影院從開(kāi)始奧運(yùn)會(huì)觀影預(yù)約以來(lái),還沒(méi)能達(dá)到10人預(yù)約的開(kāi)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

    拋卻活動(dòng)收入計(jì)入票房,電影院在奧運(yùn)觀影活動(dòng)中看到了破局發(fā)展的新方向。濟(jì)南某電影院市場(chǎng)部經(jīng)理告訴記者,這次的奧運(yùn)觀影活動(dòng),是電影院在直播觀影業(yè)務(wù)板塊上的新嘗試。“我們一直就想進(jìn)行服務(wù)升級(jí),開(kāi)拓電影院的新業(yè)務(wù),盡量滿(mǎn)足更多元、更廣泛、更豐富的文體活動(dòng)需求。”此次奧運(yùn)直播觀影活動(dòng),影院準(zhǔn)備了快一個(gè)月時(shí)間,更新了直播設(shè)備,進(jìn)行了多輪網(wǎng)絡(luò)測(cè)試。“其實(shí)直播奧運(yùn)會(huì)難度不是特別大,主要是網(wǎng)速帶寬的問(wèn)題,只要網(wǎng)絡(luò)能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),中影后臺(tái)統(tǒng)一推送直播流,一般能達(dá)到4k的清晰度。”

    該經(jīng)理告訴記者,奧運(yùn)直播觀影已經(jīng)成為電影院追求的新增長(zhǎng)點(diǎn)。他認(rèn)為現(xiàn)在電影院除了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式外,應(yīng)該拓展新業(yè)務(wù)。比如,該影院之前就嘗試過(guò)直播英雄聯(lián)盟等游戲比賽,想通過(guò)“影院+”的經(jīng)營(yíng)模式,找到破局之路。

    近年來(lái),電影院發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)。今年暑期檔已接近尾聲,但票房遠(yuǎn)不及去年。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,從6月1日至8月6日,今年暑期檔電影票房為83.8億元,而去年同期票房則為146.85億元。同時(shí),全國(guó)銀幕數(shù)仍在增長(zhǎng),截至2023年底,全國(guó)共有營(yíng)業(yè)影院14395家、銀幕86310塊。到今年6月底,銀幕凈增2203塊,達(dá)到88513塊。

    “今年暑期檔單論電影來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)不及去年。”該經(jīng)理說(shuō)。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù),2023年暑期檔(6月1日到8月31日)電影票房為206.2億元,創(chuàng)下十年來(lái)新高。去年暑期檔票房成績(jī)給了電影院相當(dāng)大的信心,這種信心一直延續(xù)到了今年暑期檔。

    電影院沒(méi)有生產(chǎn)內(nèi)容的能力,單靠放映影片在目前電影市場(chǎng)表現(xiàn)乏力的情況下,很難維持可持續(xù)發(fā)展。電影院的破局之路指向何方?在國(guó)家電影局2021年發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中,提到要“密切關(guān)注、準(zhǔn)確把握全球電影產(chǎn)業(yè)及視聽(tīng)科技發(fā)展趨勢(shì),積極培育新型電影消費(fèi)模式”。這也成為眾多電影院積極探索的方向。

    現(xiàn)在的電影院,音樂(lè)會(huì)、脫口秀、電競(jìng)比賽、演唱會(huì)等新業(yè)態(tài)開(kāi)始出現(xiàn)。在不斷嘗試的過(guò)程中,電影院也會(huì)對(duì)新業(yè)態(tài)的效益進(jìn)行評(píng)估,目前來(lái)看很多新業(yè)態(tài)有成為新增長(zhǎng)點(diǎn)的潛力。電影院有條件成為各式文化活動(dòng)的聚集地,吸引更多新業(yè)態(tài)進(jìn)入。

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