近日，由國(guó)家新聞出版署主辦，山東省人民政府和濟(jì)南市人民政府承辦的第32屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“書博會(huì)”）在山東濟(jì)南舉行。本屆書博會(huì)，匯聚全國(guó)1700多家出版印刷發(fā)行單位，共展出各類出版物81萬(wàn)余種，現(xiàn)場(chǎng)吸引讀者116萬(wàn)人次，展會(huì)總交易額達(dá)9.8億元。無(wú)論是參展規(guī)模、讀者數(shù)量還是現(xiàn)場(chǎng)交易，各項(xiàng)數(shù)據(jù)與上屆同比均顯著增長(zhǎng)。這已是山東第4次舉辦書博會(huì)，一個(gè)城市如何讓書博會(huì)熱度延續(xù)？

本屆書博會(huì)以“奮進(jìn)新征程 書香潤(rùn)中華”為主題，主會(huì)場(chǎng)設(shè)有“踐行習(xí)近平文化思想 推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化”主題展暨全國(guó)圖書精品展區(qū)、少兒圖書展區(qū)、綠色印刷展區(qū)、惠民圖書銷售專區(qū)、數(shù)字閱讀體驗(yàn)區(qū)、“山東手造”精品展銷區(qū)等10余個(gè)專題展區(qū)和各省展區(qū)。隨著功能的不斷拓展，書博會(huì)已逐漸成為一場(chǎng)“文化大餐”。在濟(jì)南主會(huì)場(chǎng)，省團(tuán)展區(qū)充分展現(xiàn)地方文化特色與出版集團(tuán)品牌特征：貴州展區(qū)以紅色文化、屯堡文化、民族文化、陽(yáng)明文化四大類為主題，構(gòu)建了一個(gè)傳統(tǒng)文化的展示空間；山東展區(qū)擺出了《云岡石窟全集》等傳統(tǒng)文化類大部頭圖書，同時(shí)設(shè)置了“遇見(jiàn)二安”濟(jì)南名士主題插畫展，讓人們更加直觀地感受濟(jì)南文化的深厚底蘊(yùn)；廣東展區(qū)則突出嶺南文化特色，以“嶺南四大名山”為題的畫作為背景，構(gòu)建了一個(gè)充滿嶺南風(fēng)情的文化空間；在濟(jì)寧分會(huì)場(chǎng)，各個(gè)展區(qū)各具特色，通過(guò)展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文學(xué)佳作以及各類主題出版物，彰顯中華傳統(tǒng)文化獨(dú)特魅力。除了各展區(qū)的精心設(shè)計(jì)以及圖書展示，本屆書博會(huì)還舉辦各類文化活動(dòng)1085場(chǎng)，為廣大讀者提供了與出版人、作家等深入交流的機(jī)會(huì)，堪稱閱讀盛宴、思想盛宴。

讀者參與熱情高漲

書博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)拉著行李箱來(lái)購(gòu)書的讀者。為進(jìn)一步提升讀者的參與度，本屆書博會(huì)強(qiáng)化零售功能，不僅提供購(gòu)物車借用服務(wù)，還推出一系列惠民購(gòu)書優(yōu)惠券，讀者可掃描各展臺(tái)的購(gòu)書二維碼自助下單，再疊加出版機(jī)構(gòu)設(shè)置的5~7折購(gòu)書優(yōu)惠，基本上能以心儀的價(jià)格入手。這一惠民優(yōu)惠活動(dòng)，極大激發(fā)了大眾的購(gòu)買熱情，很多讀者直呼：“真香，買少了！”江西教育出版社的編輯告訴記者，有讀者只花了100元就買走定價(jià)320元的圖書。很多參展出版機(jī)構(gòu)的圖書銷量一路攀升，據(jù)悉，中南博集天卷此次參展圖書在現(xiàn)場(chǎng)全部售罄。

陜西新華出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張煒表示，從今年書博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)讀者的熱情來(lái)看，未來(lái)全民閱讀和圖書銷售將密切結(jié)合。我們會(huì)深入?yún)⑴c到文化閱讀過(guò)程中，讓出版人、作家多與讀者見(jiàn)面，讓最懂書的人把文化閱讀活動(dòng)做好，這樣不僅對(duì)銷售拉動(dòng)很大，更履行了引導(dǎo)讀者讀好書的責(zé)任與義務(wù)。

貴州教育出版社總編辦公室副主任張達(dá)說(shuō)：“以前，參展人員中，來(lái)自業(yè)外的沒(méi)這么多，現(xiàn)在大家對(duì)書展越來(lái)越感興趣，全民參與度越來(lái)越高。”

熱鬧之外，參加過(guò)多屆書博會(huì)的文心出版社副總編輯栗軍芬感受到強(qiáng)烈的危機(jī)感。她直言，“我們經(jīng)常說(shuō)書賣不出去，靜心反省，我們自身是否大部分時(shí)間在刷短視頻，真正深入閱讀的時(shí)間非常少。從這個(gè)維度講，書博會(huì)在不停地推動(dòng)全民閱讀發(fā)展，特別是推動(dòng)出版人閱讀，從而引領(lǐng)更多讀者閱讀，持之以恒地做著可以稱之為‘悲壯’的努力。”她認(rèn)為，出版社有很多需要去學(xué)習(xí)和進(jìn)步的地方，比如不斷創(chuàng)新傳播與營(yíng)銷手段、應(yīng)用人工智能技術(shù)、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)等等。

少兒文教“剛需”圖書熱銷

書博會(huì)正逢暑期和周末，很多家長(zhǎng)帶著孩子幾乎“駐扎”在2號(hào)館少兒圖書展區(qū)。中信童書、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)、樂(lè)樂(lè)趣、浪花朵朵等展位擠滿讀者。多位出版人不約而同地表示“今年少兒區(qū)域太熱鬧了”。二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)的展位上，出版社工作人員在一排排的圖書架上，擺滿“大中華尋寶記系列”各個(gè)分冊(cè)，書展開(kāi)幕沒(méi)多久，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)臅芫涂樟撕脦赘瘛Ｔ撋缇庉嬚f(shuō)，有讀者直接買走一整個(gè)行李箱的“大中華尋寶記系列”。作為二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)的明星產(chǎn)品，“大中華尋寶記系列”銷量已突破7800萬(wàn)冊(cè)。此次書博會(huì)，該社開(kāi)展了5場(chǎng)“大中華尋寶系列”圖書活動(dòng)，還專門設(shè)立了主題展臺(tái)，前來(lái)打卡活動(dòng)的小讀者絡(luò)繹不絕。

少兒、文教兩類圖書作為“剛需”，是讀者最關(guān)注的品類。據(jù)2024年上半年商報(bào)·奧示“中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，文化教育書細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)1.06%，少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)0.41%。在榮信文化全國(guó)線下銷售部總監(jiān)張科看來(lái)，和以往幾屆書博會(huì)相比，今年現(xiàn)場(chǎng)讀者中，年輕父母比較多，低幼讀物受到關(guān)注。他透露，樂(lè)樂(lè)趣展位在今年的書博會(huì)首日銷售高于去年。

童書的火爆從活動(dòng)上也可窺見(jiàn)。廣西展臺(tái)的一場(chǎng)原創(chuàng)圖畫書分享會(huì)上，作家彭懿針對(duì)“娃娃龍?jiān)瓌?chuàng)圖畫書系列”的風(fēng)趣演講，吸引了一撥又一撥的讀者。該系列圖書由接力出版社2012年開(kāi)始推出，至今已出版93種（其中彭懿原創(chuàng)圖畫書有24種），總印數(shù)280萬(wàn)冊(cè)，總發(fā)貨274.5萬(wàn)冊(cè)。讀者對(duì)彭懿的現(xiàn)場(chǎng)簽售活動(dòng)反響熱烈，一直持續(xù)到會(huì)場(chǎng)閉館時(shí)才結(jié)束。除了這場(chǎng)活動(dòng)，接力出版社在書博會(huì)上還開(kāi)展了“中華先鋒人物故事匯”系列叢書100種分享會(huì)、“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”系列圖書分享會(huì)等9場(chǎng)活動(dòng)，并帶來(lái)1000余種圖書。盡管已擁有一系列暢銷產(chǎn)品線，接力社上半年凈發(fā)貨碼洋仍略有降低。談及原因，接力出版社總經(jīng)理、資深總編輯白冰表示，“一是現(xiàn)在低價(jià)傾銷活動(dòng)太多，接力社一直堅(jiān)持做高品質(zhì)圖書，抵制低價(jià)傾銷，因此失去了很多銷售機(jī)會(huì)；二是讀者消費(fèi)水平下降，客單價(jià)比較低，這也和我們現(xiàn)在缺少新的大暢銷書有關(guān)。”

“圖書+文創(chuàng)”跨界尋增長(zhǎng)點(diǎn)

首都師范大學(xué)出版社副社長(zhǎng)張加春今年參加書博會(huì)的目的，是考察出版同行的文創(chuàng)產(chǎn)品。在云南展臺(tái)，他看中了云南苗族蠟染桌布，計(jì)劃開(kāi)展定制化合作。

文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越成為各書展的“吸睛”打法，也成為出版機(jī)構(gòu)傳播品牌、增加收入的重要拓展領(lǐng)域。本屆書博會(huì)，與新書首發(fā)活動(dòng)相比，出版機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)更有聲量。

“圖書+文創(chuàng)”幾乎成了出版機(jī)構(gòu)展臺(tái)的標(biāo)配。書博會(huì)首日，由人民教育出版社推出的“李雷韓梅梅”全新形象IP及系列文創(chuàng)產(chǎn)品隆重亮相，“李雷韓梅梅”也被譽(yù)為本屆書博會(huì)最強(qiáng)“CP”。書枕、背包、冰箱貼受到年輕讀者甚至出版同行“熱捧”，工作人員身穿的T恤衫被讀者追問(wèn)售賣時(shí)間。岳麓書社首批文創(chuàng)產(chǎn)品也在本次書博會(huì)亮相，共發(fā)售文化衫、帆布袋、徽章、書簽4款產(chǎn)品。廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)市場(chǎng)部余余透露，集團(tuán)特別重視文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，去年上海書展賣得很火的網(wǎng)紅托特包和卡夫卡圖案手提袋，今年書博會(huì)備了很多貨。

當(dāng)前，文創(chuàng)產(chǎn)品成為出版機(jī)構(gòu)發(fā)展轉(zhuǎn)型和突破形象地位的重要賽道。各大出版社和大型書店推出的符合地域特色和文化傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為書博會(huì)上一道靚麗的風(fēng)景線。張加春認(rèn)為，透過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，讀者不僅了解了這個(gè)地區(qū)和單位的文化風(fēng)貌、形象氣質(zhì)，還產(chǎn)生了較強(qiáng)的用戶黏性，對(duì)出版社的出版品質(zhì)、產(chǎn)品特色有了進(jìn)一步的認(rèn)知和信任。“對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言，一個(gè)重要的啟示就是在跨界生態(tài)上有所作為，尋求新的突破增長(zhǎng)點(diǎn)。比如，將傳統(tǒng)出版與新銳文化有效融合，改變讀者對(duì)傳統(tǒng)出版的刻板印象，細(xì)分文化用戶，吸引更多年輕人。同時(shí)，以文創(chuàng)產(chǎn)品等亞文化產(chǎn)品來(lái)提升文化引領(lǐng)力，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和核心價(jià)值觀寓于產(chǎn)品當(dāng)中，壯大主流出版力量，展現(xiàn)中華文化魅力。”

為了讓讀者覺(jué)得“好玩又好逛”，出版機(jī)構(gòu)鉚足干勁，一是設(shè)計(jì)各種體驗(yàn)活動(dòng)，比如云南展區(qū)開(kāi)設(shè)活字印刷體驗(yàn)活動(dòng)、四川展區(qū)設(shè)置米小圈趣味猜謎語(yǔ)活動(dòng)、遼寧展區(qū)萬(wàn)卷出版公司把社交媒體上爆火的漆扇制作帶到現(xiàn)場(chǎng)。二是設(shè)置“集章打卡”活動(dòng)，無(wú)論是買贈(zèng)集章，還是集章買書送周邊文創(chuàng)的活動(dòng)形式，出版機(jī)構(gòu)展位蓋章區(qū)都擠滿了人、排滿了隊(duì)。不少讀者的箱子里，塞滿了在集章打卡活動(dòng)中獲得的各種文創(chuàng)產(chǎn)品。值得一提的是，河南文藝出版社策劃的“穿越宋朝 交子集章”活動(dòng)，以《宋朝小日子》為出發(fā)點(diǎn)，將宋代的交子帶到現(xiàn)場(chǎng)，讀者關(guān)注出版社的自媒體賬號(hào)、發(fā)社交媒體推薦或者買書就可以集章，集2個(gè)章便可以獲得1張交子，再以此在出版社網(wǎng)店換取10元代金券。該社新媒體負(fù)責(zé)人阿寅表示，“集章關(guān)注、形成消費(fèi)、交子傳播，是一個(gè)閉環(huán)。我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)穿著宋朝服飾，為觀眾帶來(lái)投壺體驗(yàn)，如果想了解完整的宋代生活，那么《宋朝小日子》都可以為你解答。”這樣的線下互動(dòng)，短短2天就為河南文藝出版社帶來(lái)了幾百位能達(dá)成轉(zhuǎn)化的有效用戶。

科技融合激發(fā)閱讀新體驗(yàn)

近年各大書展，“最有意思”“體驗(yàn)感超強(qiáng)”的地方，一定繞不開(kāi)AI、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)融合的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域。本屆書博會(huì)上，AI模型為傳統(tǒng)閱讀增添了許多新奇體驗(yàn)。青島出版社的“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化少兒繪本大系”數(shù)字體驗(yàn)驚艷眾人，數(shù)傳集團(tuán)的“對(duì)話AI李清照”栩栩如生，西藏展區(qū)的“藏族服飾AR互動(dòng)”（AR，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）讓人忍不住想要嘗試……

書博會(huì)上還特設(shè)數(shù)字閱讀展區(qū)。比如，濟(jì)南出版社攜手?jǐn)?shù)傳集團(tuán)為讀者帶來(lái)全新的數(shù)字閱讀互動(dòng)體驗(yàn)，其元宇宙圖書吸引了不少讀者的關(guān)注，讀者通過(guò)可穿戴式設(shè)備，進(jìn)入元宇宙世界中，身臨其境地感受圖書中描繪的場(chǎng)景。

中州古籍出版社推出的“暢游幻境，探秘神獸”——山海勝景交互體驗(yàn)專區(qū)人群絡(luò)繹不絕。通過(guò)《山海經(jīng)：中國(guó)神獸圖鑒》作者劉浩主創(chuàng)的元宇宙系列體驗(yàn)活動(dòng)，讀者可以裸眼近距離觀賞到形態(tài)各異的山海神獸，如窮奇、耳鼠、乘黃等。此外，讀者還可以通過(guò)leap motion動(dòng)作識(shí)別器，實(shí)現(xiàn)觸摸神獸、喂食神獸等動(dòng)作，體驗(yàn)一場(chǎng)別開(kāi)生面的山海神獸探險(xiǎn)之旅。

在山東省展區(qū)，不時(shí)傳來(lái)的鳥(niǎo)叫聲。近看，原來(lái)是“遨游吧，蛟龍?zhí)枴薄帮w翔的鳥(niǎo)窩”的MR互動(dòng)體驗(yàn)。“一上午人都沒(méi)有斷過(guò)，”山東出版數(shù)字融合產(chǎn)業(yè)研究院工作人員表示。據(jù)她介紹，該混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)場(chǎng)景由山東出版數(shù)字融合產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)明天出版社的繪本內(nèi)容開(kāi)發(fā)而成，應(yīng)用了VR、計(jì)算機(jī)視覺(jué)及智能交互技術(shù)，通過(guò)MR（混合現(xiàn)實(shí)）外顯設(shè)備，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景融合，打造出科技感、互動(dòng)性、娛樂(lè)性更強(qiáng)的數(shù)實(shí)融合知識(shí)服務(wù)體驗(yàn)。

湖南代表團(tuán)14家出版機(jī)構(gòu)今年不僅攜帶3000余種圖書參展，還在展位布局上首次采用“書屏結(jié)合”的方式——以多媒體動(dòng)畫LED展示屏與精品圖書展臺(tái)相結(jié)合，展示湘書精品。

書博會(huì)上各種科技元素的融入，打破了時(shí)間和空間的限制，讓讀者沉浸式感受到數(shù)字閱讀的魅力。