春節(jié)假期，電影市場(chǎng)紅紅火火，文化消費(fèi)活力旺盛。有觀眾將“吃餃子、見(jiàn)親朋、看春節(jié)檔”總結(jié)為春節(jié)“三件套”，春節(jié)觀影成為新年俗。根據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期（2024年2月10日至2月17日）全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。

具有現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，引發(fā)觀眾共鳴

2024年春節(jié)檔不僅取得了亮眼的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，也收獲了良好的口碑。中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2024年春節(jié)檔調(diào)查（以下簡(jiǎn)稱“調(diào)查”）結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來(lái)調(diào)查的9個(gè)春節(jié)檔的第二名，調(diào)查的8部影片中有《飛馳人生2》《第二十條》《熱辣滾燙》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》等4部超85分。

清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，春節(jié)檔取得優(yōu)異成績(jī)的關(guān)鍵在于市場(chǎng)供需兩旺，尤其是供給側(cè)為觀眾提供了多樣化的選擇。春節(jié)假期上映的影片中，既有備受女性觀眾青睞的《熱辣滾燙》，也有男性觀眾喜愛(ài)的《飛馳人生2》，既有覆蓋多個(gè)年齡段的《第二十條》，也有適合全家觀看的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》……題材多樣、類(lèi)型豐富的影片滿足了不同觀眾的觀影需求。調(diào)查結(jié)果同樣顯示，今年春節(jié)檔優(yōu)質(zhì)的影片內(nèi)容矩陣有效拉動(dòng)觀影及討論氛圍，90.3%的普通觀眾認(rèn)為檔期觀影選擇空間“非常好”或“比較好”。

“今年春節(jié)檔影片的一個(gè)突出特征在于，影片不是一味追求大IP、大投入，而是拼制作、拼創(chuàng)作、拼誠(chéng)意，在內(nèi)容品質(zhì)上下功夫。”尹鴻認(rèn)為，這些作品接地氣、具有煙火氣，更加傾向于關(guān)注社會(huì)話題，具有現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，因此更能引發(fā)觀眾共鳴。

中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，今年春節(jié)檔影片能夠更好進(jìn)入下沉市場(chǎng)，“一個(gè)明顯的特點(diǎn)是，電影營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞主打‘喜劇’和‘燃’，這與觀眾的觀影心理相呼應(yīng)，因而觀眾的接受度更高。”

也要看到，從春節(jié)假期中后期開(kāi)始，先后有4部影片退出春節(jié)檔。業(yè)內(nèi)人士表示，“檔期既要符合市場(chǎng)邏輯，也要考慮觀眾心理，認(rèn)真對(duì)待觀眾，得到觀眾認(rèn)可的影片才能勝出。”

此外，支菲娜還分析，隨著近年來(lái)春節(jié)檔氛圍的營(yíng)造，過(guò)年看電影的新年俗日益深入人心，從外地返鄉(xiāng)的人們往往邀約親朋一同走進(jìn)影院。這樣的觀影需求，決定了春節(jié)檔上映的影片要低門(mén)檻、易共情，而今年春節(jié)檔的影片恰恰具備了這些特質(zhì)，合力推動(dòng)觀影人次創(chuàng)歷史新高。

市場(chǎng)供需兩旺，行業(yè)生態(tài)改善

今年春節(jié)檔影片的一個(gè)顯著特點(diǎn)在于，影片的臺(tái)詞普遍偏多，《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》都是如此。支菲娜認(rèn)為，這樣的內(nèi)容在剪輯成短視頻的過(guò)程中更加符合市場(chǎng)傳播規(guī)律，易于影片話題的發(fā)酵，是電影創(chuàng)作主動(dòng)擁抱新興傳播形態(tài)的探索和嘗試。

尹鴻認(rèn)為，從營(yíng)銷(xiāo)層面上來(lái)看，今年春節(jié)檔影片已經(jīng)不只是簡(jiǎn)單的電影營(yíng)銷(xiāo)，而是營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)話題，在全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力，將影片與文旅、生活時(shí)尚等結(jié)合，電影變成了“大電影”“大文化”。

支菲娜的家鄉(xiāng)是一個(gè)四線城市，她觀察到，該市在已經(jīng)擁有四五家影院的情況下，春節(jié)前又新開(kāi)了兩家影院，足以見(jiàn)得市場(chǎng)觀影需求之旺盛。

旺盛的需求，直接導(dǎo)致了電影市場(chǎng)活躍度更高。“2024年春節(jié)假期營(yíng)業(yè)的電影院比元旦多了500家左右，加之今年影片時(shí)長(zhǎng)較往年相對(duì)較短，今年春節(jié)檔的排片場(chǎng)次數(shù)量創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。”支菲娜說(shuō)。

尹鴻和支菲娜均指出，今年春節(jié)檔電影行業(yè)的生態(tài)較以往明顯改善，表現(xiàn)在影片之間公平競(jìng)爭(zhēng)、有序競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去，票房偷漏瞞報(bào)與影片偷錄盜錄困擾行業(yè)發(fā)展，今年春節(jié)檔這些問(wèn)題明顯減少。

惠民形式多樣，促進(jìn)電影消費(fèi)

春節(jié)假期，來(lái)自北京的李女士全家在四川省成都市過(guò)年，“老人提議去看電影《第二十條》，我提前一天通過(guò)美團(tuán)使用中行數(shù)字人民幣錢(qián)包買(mǎi)票，優(yōu)惠不少。特意買(mǎi)了上午10點(diǎn)的場(chǎng)次，以為人不多，沒(méi)想到上座率在80%以上。”

李女士的體驗(yàn)并非個(gè)例。今年春節(jié)檔，許多觀眾紛紛在朋友圈曬出電影票根，表示買(mǎi)電影票要靠“搶”，晚了很有可能就買(mǎi)不到理想的場(chǎng)次和座位。

市場(chǎng)火熱，一方面來(lái)自供給側(cè)的發(fā)力，另一方面也來(lái)自電影主管部門(mén)為促進(jìn)電影消費(fèi)升級(jí)而推出的惠民舉措。

春節(jié)前夕，為鞏固和增強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)回升向好態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)電影消費(fèi)，電影局會(huì)同人民銀行相關(guān)部門(mén)指導(dǎo)11家金融機(jī)構(gòu)發(fā)布春節(jié)檔優(yōu)惠觀影舉措，在春節(jié)假期投入數(shù)字人民幣觀影消費(fèi)補(bǔ)貼超過(guò)3000萬(wàn)元，通過(guò)滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式，為觀眾購(gòu)票等電影消費(fèi)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

支菲娜觀察到，今年春節(jié)假期，各級(jí)各地政府在拉動(dòng)電影消費(fèi)上的投入不下億元，政策覆蓋范圍廣、參與機(jī)構(gòu)多、優(yōu)惠力度大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。

在上海，“歡歡喜喜看電影，熱熱鬧鬧過(guò)大年”活動(dòng)于除夕啟動(dòng)，持續(xù)至正月十六，觀眾登錄淘票票、“SFC上影”、“萬(wàn)達(dá)電影”、“星軼影城”4個(gè)活動(dòng)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)市內(nèi)影院任意場(chǎng)次電影票，即享每張立減30元優(yōu)惠。

湖南推出了“悅動(dòng)湖湘·光影未來(lái)”電影促消費(fèi)活動(dòng)，從1月15日至4月15日預(yù)計(jì)發(fā)放電影消費(fèi)券25.66萬(wàn)張。領(lǐng)取到電影消費(fèi)券的觀眾，既可以在參與活動(dòng)的電影院出示相關(guān)應(yīng)用程序的付款碼購(gòu)票，也可以在相關(guān)的線上平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)票。湖南長(zhǎng)沙某電影院負(fù)責(zé)人張振華說(shuō)：“發(fā)放電影消費(fèi)券的形式提升了市民的觀影熱情，從春節(jié)假期這幾天的現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，觀影人次有了明顯增加，我們影院的整體營(yíng)業(yè)額也有所提升。”

支菲娜表示，電影是大眾化的文化消費(fèi)形式，多數(shù)觀眾對(duì)電影票價(jià)較為敏感。今年春節(jié)檔，優(yōu)惠票價(jià)拉動(dòng)更多觀眾走進(jìn)影院，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。