“小故事也能演繹大主題，小成本也能撬動大價值，小篇幅也能擁有大舞臺。”近年來，網(wǎng)絡微短劇憑借體量輕、節(jié)奏快、時長短的特點，成為網(wǎng)絡影視行業(yè)最受關注的新賽道、新動能之一。2024年年初，在微短劇持續(xù)引發(fā)各界對網(wǎng)絡視聽行業(yè)的關注中，由北京市廣電局發(fā)起并舉辦，北京網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會青年工作委員會支持，抖音、快手、愛奇藝、優(yōu)酷、點眾科技等重點企業(yè)參與的北京大視聽·網(wǎng)絡微短劇“首亮微光”扶持計劃在京舉辦發(fā)布會，公布了首批入選的20部作品片單。這些作品由專家從2023年9月該計劃發(fā)布以來收到的157部申報作品中遴選而出，為打造網(wǎng)絡微短劇精品項目、推動業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了示范引領作用。與此同時，網(wǎng)絡微短劇應如何挖掘真善美的精神內(nèi)涵，成為全面構建網(wǎng)絡視聽節(jié)目發(fā)展新格局的重要力量，如何進一步開掘、培育、助推好創(chuàng)意、好內(nèi)容、好作品的生產(chǎn)創(chuàng)作也再度引發(fā)專家學者、一線創(chuàng)作者和網(wǎng)絡視聽平臺、影視制作企業(yè)負責人及相關單位代表熱議。

好故事和好立意是不變的核心

“精品微短劇的核心仍是好故事和好立意。”抖音副總裁陳都燁介紹，作為重點網(wǎng)絡微短劇播出平臺，近年來隨著微短劇作品和用戶數(shù)量的激增，抖音微短劇的日播放量增長迅猛，僅2023年就增長近一倍，超500部微短劇作品播放量過億，其中不少作品“火爆”出圈。對于什么樣的作品才能成為“精品”，陳都燁認為，只有具備社會價值、與時代共鳴的作品才具有打動人心的力量和持久的生命力。如入選本次扶持計劃的正在抖音平臺播映的懸疑微短劇《柒兩人生》，采用虛擬影棚技術拍攝，創(chuàng)造性地將虛擬現(xiàn)實與真人實拍相融合，展現(xiàn)了新技術介入微短劇敘事帶來的新視角、新視聽的吸引力，作品甫一上線就十次登上抖音熱搜榜第一，截至發(fā)稿播放量已4億。此外，將于春節(jié)上線的微短劇《超越吧！阿娟》，根據(jù)高票房國產(chǎn)動畫電影《雄獅少年》IP衍生創(chuàng)作，講述年輕人追尋理想在大城市闖蕩開舞獅館的經(jīng)歷；還有今年將上映的微短劇《天涯小娘惹》，聚焦華人文化在東南亞的落地生根。這兩部作品都是從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，以現(xiàn)實筆觸書寫當代社會的動人故事，同樣獲得了此次扶持計劃的肯定與支持。

除了“爽感”，微短劇還能提供什么價值？作為此次評審專家組的代表，中國新聞文化促進會副會長、國家廣電總局網(wǎng)絡視聽專家組成員陸先高談到，2023年，在其審核的1000多部微短劇規(guī)劃項目中，一個鮮明的感受就是，以往微短劇的題材類型集中在甜寵、霸總、古風這些領域的格局正在被打破，現(xiàn)實題材、革命歷史題材以及聚焦國家戰(zhàn)略，講述鄉(xiāng)村振興故事、青春故事的作品開始大量涌現(xiàn)，年代劇和行業(yè)劇持續(xù)推陳出新，普法題材、情景喜劇、懸疑探案這些元素與現(xiàn)實主義內(nèi)容多元疊加，進一步豐富了現(xiàn)實題材的創(chuàng)新表達。“這與過去一年監(jiān)管層面持續(xù)發(fā)力，對網(wǎng)絡微短劇行業(yè)之前存在的無序競爭、以丑為美、嘩眾取寵，甚至涉黃涉暴等問題進行的強力遏制是分不開的。”在陸先高看來，如果把網(wǎng)絡微短劇的出現(xiàn)比作網(wǎng)絡視聽行業(yè)一次“從零到一”的突破，那么現(xiàn)在“從一到N”的行業(yè)發(fā)展更需要監(jiān)管方、制作方、傳播平臺等各方的共同努力，“微短劇只要拋棄對‘爽感’套路簡單粗暴的追求，合理融入文化元素，創(chuàng)作有新意，思想內(nèi)涵積極向上，做到微而精、微而厚，就可以既叫座又叫好”。

在微短劇里看到中國文化之美

近年來，隨著一些知名影視導演、制片人與影視制作機構加入微短劇賽道，行業(yè)對于微短劇的認識也在不斷拓展。比如“一個長劇變成一個短劇，或者一個短劇變成一個長劇，能不能拍？這是大家都在思考的問題”。在點眾科技首席執(zhí)行官陳瑞卿看來，未來一兩年，來自網(wǎng)文IP改編的微短劇作品比例會降低，更多根據(jù)傳統(tǒng)影視、出版物等改編的作品占比份額將有望超過半數(shù)以上。“更多相關行業(yè)進入賽道以后，會把整個行業(yè)的門檻抬高，產(chǎn)品的聚合，人才、機構的合作以及對優(yōu)秀項目的扶持等，將會促生一些更加優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容，這將是微短劇走上精品化道路的一個極大加分項。”陳瑞卿認為，一旦行業(yè)進入良性的內(nèi)容競爭后，一些內(nèi)容質(zhì)量差、“投流”成本高的小機構就會自然淘汰，而頭部企業(yè)則會更加注重內(nèi)容制作和導向把控，劣幣驅(qū)逐良幣的可能性便會極大降低。

“未來五到十年，隨著硬件及相關技術的進一步演進，等到AR、VR、MR普及時，付費‘微短劇+’的市場也會越來越大。”在陳瑞卿看來，微短劇制作成本相對偏低、影響范圍更廣，通過微短劇來講述中國故事、讓中國文化走出去，是非常好的表達與宣傳方式。影像語言會讓內(nèi)容更易理解、更易傳播。未來，除了加強互動性、提供沉浸式觀看內(nèi)容外，文旅產(chǎn)品、出版物也都可以“微短劇化”，微短劇不僅能夠提供情緒價值，還能提供情感體驗、學習輔助等其他價值，比如兒童繪本、歷史讀物等，都可以做成微短劇，產(chǎn)生新的傳播力、影響力。

“對于電影人來說，對短劇、微短劇的嘗試與探索，將為中國影視工作者制定自己的方法論和標準給予更多可能。”微短劇《超越吧！阿娟》制作方、北京精彩總經(jīng)理張苗分享了自己作為從業(yè)20多年的電影人轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇賽道的探索、收獲和困惑。在他看來，微短劇的未來存在著各種可能性，它是時代給予創(chuàng)作者的一次內(nèi)容表達與標準制定的機會。2023年6月，隨著廣電總局對微短劇正式發(fā)放行政許可，微短劇正式結(jié)束“上線備案號”時代，迎來“許可證”時代。在主管部門的管理和指導下，微短劇行業(yè)已從粗放式邁入精品化發(fā)展新階段。張苗認為，未來微短劇的內(nèi)容生產(chǎn)同樣要堅守四個原則：講好中國故事、弘揚中國文化、關注人民心聲、緊扣時代脈搏。在這樣的價值衡量標準下，“未來我們有三個重點方向想去探索嘗試：一、在中短劇賽道上延展在電影領域已有一定的觀眾基礎和知名度的IP或故事原型、人物原型。二、以具有較高審美品質(zhì)的作品滿足、引領觀眾的審美需求。三、關注青少年受眾，為他們提供適合觀看的內(nèi)容，讓他們也能從微短劇節(jié)目里看到文化之美與中國之美。”張苗說。

從“滿足”到“引領”實現(xiàn)創(chuàng)作升級

如何重新思考微短劇行業(yè)的社會文化價值，“首亮微光”扶持計劃起到了一個正向引領作用。2023年下半年開始，中國傳媒大學網(wǎng)絡視頻研究中心研究員、《傳媒藍皮書》副主編周逵和課題組成員一起對整個微短劇行業(yè)展開了為期5個月的田野調(diào)查，從對行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展和趨勢的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當下微短劇行業(yè)面對的重大挑戰(zhàn)包括新技術和新商業(yè)模式的引入，舊的市場結(jié)構、行業(yè)生態(tài)可能發(fā)生變化等，因此必須思考制定新的行業(yè)標準和規(guī)范、新的監(jiān)管規(guī)則來適應新的市場變化。這對中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)和整個文化行業(yè)也將是一個新挑戰(zhàn)與新機遇。

2023年，在打造精品內(nèi)容、促進題材多元化以及制作有效升級的政策引導下，一批奇幻、懸疑、喜劇、現(xiàn)實等多元題材的優(yōu)秀短劇、微短劇紛紛涌現(xiàn)。華策影視（北京）公司北京事業(yè)群副總裁張灼結(jié)合過去一年華策對微短劇項目進行的整體布局和嘗試談到，華策已初步形成了以賬戶運營為主加付費模式的內(nèi)容規(guī)劃以及長短劇精品IP的聯(lián)動，來形成其整個微短劇的創(chuàng)作中臺和綜合能力。如本次入選扶持計劃的現(xiàn)實題材微短劇《我的歸途有風》，就是基于華策2023年播出的電視劇《去有風的地方》創(chuàng)作衍生的。該劇講述北漂青年回到家鄉(xiāng)尋找重新出發(fā)的力量，融入了大量非遺美食元素和傳統(tǒng)文化，延續(xù)了電視劇精品化制作的藝術風格，實現(xiàn)了溫暖治愈的主題基調(diào)。

在北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志看來，本次“首亮微光”扶持計劃入選作品中，不少創(chuàng)作者將鏡頭對準人民大眾，呈現(xiàn)出時代紋理中的人性光芒和動人色彩，展現(xiàn)出創(chuàng)作者對微短劇敘事的駕馭能力，為行業(yè)的創(chuàng)作升級和審美轉(zhuǎn)向提供了有力支撐。如聚焦革命歷史敘事、以當代年輕人視角展現(xiàn)時代洪流和愛國運動中青年學子歷史使命的《青春之我》，以八路軍戰(zhàn)士視角重新審視當下生活的《這世間如你所愿》，還有以網(wǎng)約車司機為切口勾勒溫暖社會面貌的《親愛的乘客，你好（第二季）》，真實反映當代退休老年人群精神世界的《朝陽大媽向前沖》，以及有著濃濃人間煙火氣息的《鲅魚戀上貓》，講述普通人的夢想、拼搏與堅守的《卡車女司機》，刻畫鄉(xiāng)村振興中青年創(chuàng)業(yè)者背后笑與淚的《放羊吧老板》，以國產(chǎn)首位AI技術打造的數(shù)字人“厘里”作為主演的《我的車載女管家》等。在促進多元類型創(chuàng)作方面，通過DNA鑒定表現(xiàn)社會眾生復雜情感關系的《鑒定》，以喜劇形式展開跨越南北文化治愈之旅的《金豬玉葉》，諷刺影視圈亂象的《全資進組（第二季）》，集奇幻、喜劇等多種類型元素于一體表現(xiàn)年輕人成長面貌的《我的老板是小豬》，融合懸疑、武打等元素表現(xiàn)堅守正義主題的《大明懸案錄之泥犁篇》等。此外，利用IP優(yōu)勢內(nèi)容進行衍生創(chuàng)作的微短劇也成為一大亮點。如根據(jù)2023年的高票房電影《孤注一擲》衍生創(chuàng)作的反詐題材微短劇《變相游戲》，延續(xù)了原作中現(xiàn)實主義的深刻性與時代感；根據(jù)懸疑電影《消失的她》衍生創(chuàng)作的《消失的他們》，沿用了原作的創(chuàng)作理念和手法展現(xiàn)人性厚度、凸顯現(xiàn)實縱深；根據(jù)“爆款”綜藝《一年一度喜劇大賽》衍生創(chuàng)作的《大王別慌張》，則從現(xiàn)代視角解構傳統(tǒng)故事，在藝術表現(xiàn)上進行了富有想象力的大膽創(chuàng)新。

“希望本次發(fā)布的20部作品能充分有效地發(fā)揮示范引領作用。”王志表示，未來將攜手多方資源為精品創(chuàng)作保駕護航，進一步推動網(wǎng)絡微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展。