單集時長從幾十秒到15分鐘左右的微短劇已成為文娛市場不容忽視的新力量——2023年短劇市場規(guī)模近400億。同時，野蠻生長的微短劇也產(chǎn)生了“爆點”過多、格調(diào)不高等問題。截至2023年2月28日，國家廣電總局共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。隨后，又再次開展為期一個月的專項整治工作。

如今，微短劇正在告別套路，告別噱頭，轉(zhuǎn)換賽道。

噱頭多不如靠內(nèi)容取勝

野蠻生長時期的微短劇最大的問題是什么？噱頭太多、內(nèi)容太少。創(chuàng)作者習慣用套路來吸引觀眾。

業(yè)內(nèi)人士指出，這種做法短時間內(nèi)確實能夠奏效，但從長期來看，無疑是一種全行業(yè)的“慢性自殺”行為——有人依靠套路做出爆款劇，其他人勢必會跟著模仿。如果市面上全是套路劇，還能拼什么？無非就是誰的內(nèi)容更能博眼球，更能靠感官刺激抓住觀眾。這也是為什么微短劇長期被刻板印象所困擾的原因。

微短劇是必須與套路捆綁嗎？并非如此。去年雖然市場上充斥著大量所謂的“套路微短劇”，但也有一些微短劇靠內(nèi)容取勝，純粹靠好故事本身而被觀眾追捧。比如《逃出大英博物館》，它的故事并不復雜，以擬人化的方式講述了“國寶回家”的故事，以及這幾百年間中國和世界的種種變化。它的成本也不是高不可及，核心主創(chuàng)只有兩位。但就是這么一部劇集，不僅沖上社交平臺熱搜，更是引領了“國寶擬人”的相關二創(chuàng)內(nèi)容。許多博主與網(wǎng)友競相以“國寶”為主題進行創(chuàng)作，為地方文旅提供了不少新思路。

這表明，雖然觀眾很容易被套路化或者說感官刺激的東西所吸引，但他們其實知道什么是好內(nèi)容，也愿意為好內(nèi)容發(fā)聲。所以說，微短劇創(chuàng)作與其把精力都放在噱頭上，不如真正去講一個好故事。

熱門影視IP衍生微短劇

一切最終都要回歸到好內(nèi)容。這一點已經(jīng)通過長劇集、網(wǎng)絡電影等其他內(nèi)容產(chǎn)品得到了一次次的證實，那么好內(nèi)容或者說好故事應該從哪里來？這一點一直困擾著行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)作者們。

在近期抖音發(fā)布的2024年春節(jié)檔精品微短劇片單中，10部微短劇涵蓋影視IP衍生劇、文旅、諜戰(zhàn)、傳統(tǒng)文化等類型。

多部微短劇來自熱門影視IP的衍生。比如《超越吧！阿娟》來自電影《雄獅少年》IP，《天涯小娘惹》改編自電視劇《小娘惹》，《我的歸途有風》是去年的大熱劇《去有風的地方》的衍生短劇，《變相游戲》是爆款電影《孤注一擲》的衍生版，《刺殺小說家》是同名電影《刺殺小說家》的衍生。

熱門影視IP本身就自帶關注，影視制作公司為何積極布局短劇？長信傳媒短劇業(yè)務負責人伍德表示，“影視公司入局微短劇的最終目的是IP開發(fā)”。不僅如此，拓展短劇賽道也是一種新營銷嘗試，鯤鵬金翅CEO徐鵬告訴北青報記者：“如今短視頻平臺成為影劇綜的宣傳重鎮(zhèn)，很多公司注重品牌宣傳，在劇集上映期間大量投放。但過了宣傳期后，公司號成了‘僵尸’。如何盤活現(xiàn)有資源，同時增加自身IP價值，成為新課題。”從制作公司角度來看，開發(fā)微短劇，既可以通過長劇IP打入短劇賽道，同時短劇的傳播又會再次加強影視劇的IP價值，一舉兩得。

同時，通過這種“IP借力”的打法，讓微短劇能夠更絲滑地被觀眾所接受，還能助力微短劇題材逐步涵蓋現(xiàn)實、古裝、科幻等多內(nèi)容方向。

“跟著微短劇去旅行”

除了借力熱門影視IP以外，與地方文旅聯(lián)動也是微短劇精品化的一種嘗試。

《去有風的地方》就是影視內(nèi)容帶動文旅資源的典型，云南大理街頭多了許多想要get“劉亦菲同款”的游客。而它的衍生短劇《我的歸途有風》也是一部文旅劇，講述在一線城市打拼多年的高級白領許有風，為幫已故的職場“宿敵”實現(xiàn)遺愿，回到樂山老家，并與青梅竹馬的百年川菜店老板謝歸途化敵為友，把一道道非遺美食推向世界的故事。

隨著各地文旅部門越來越 “卷”，相信微短劇也將是他們的選擇方向之一。畢竟，微短劇內(nèi)容短、爽點密集，與地方文旅宣傳有天然結(jié)合的優(yōu)勢——地方的人文、歷史甚至傳說等等，可以成為微短劇創(chuàng)作的源泉；而且內(nèi)容本身具有獨特性，不會陷入套路化、同質(zhì)化的僵局。

近日，國家廣播電視總局辦公廳開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃。計劃提出2024年，要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

抖音副總裁陳都燁介紹，為促進微短劇的精品化、品質(zhì)化，他們推出了扶持微短劇的“辰星計劃”，將面向影視公司、MCN機構(gòu)、個人創(chuàng)作者等，采用聯(lián)合出品、聯(lián)合運營兩大合作模式，推出最高500萬現(xiàn)金和1億流量扶持的方案。

微短劇的精彩，首先要有好立意和好故事。好內(nèi)容離不開影視公司、媒體、MCN機構(gòu)、個人創(chuàng)作者等各方的參與。只有全行業(yè)一起努力，才能不斷為微短劇內(nèi)容創(chuàng)作注入新活力，讓微短劇在精品化、品質(zhì)化之路上走得更遠、更順暢。