1月10日，貓眼娛樂舉辦“光影荏苒·數說當燃”歲末媒體溝通會，回顧過去一年中國電影市場成績，也對新一年行業(yè)發(fā)展進行展望。

活動中，貓眼娛樂副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博分享了過去一年貓眼電影宣發(fā)的案例和方法論。

貓眼娛樂副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博

在電影出品和宣發(fā)方面，貓眼深度參與宣發(fā)的多部片子均取得亮眼的票房成績，如2023年年度票房冠軍《滿江紅》，五一檔票房冠軍《人生路不熟》，元旦檔票房冠軍《一閃一閃亮星星》，11月冷門檔期佳片《拯救嫌疑人》以及暑期檔票房表現優(yōu)異的《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》《學爸》等。值得一提的是，2023年中國電影票房前十的影片中，四部由貓眼主控宣發(fā)，五部由貓眼作為主出品方，貓眼參與出品的影片更是高達七部。

營銷宣傳中，貓眼始終保持著項目評估的敏銳度和求新求變的創(chuàng)新意識，通過大量項目的實戰(zhàn)經驗形成了一套不斷迭代的方法論，結合影片類型和自身特點，利用全平臺線上線下渠道，配合超前點映、首映、路演、直播、綜藝等形式多樣的活動，為每部影片量身打造最適合的全案營銷方案。例如由張藝謀執(zhí)導的春節(jié)檔影片《滿江紅》的宣發(fā)過程中，貓眼打造“懸疑式營銷”新玩法，映前映后結合不同階段策略，通過聲音預告、互動預告等創(chuàng)新宣發(fā)物料、開發(fā)貓眼站內產品功能角色卡、引導全民復誦《滿江紅》等有效動作，助力影片熱度爆發(fā)、成功出圈，票房長線走紅。最終《滿江紅》票房達到45.44億元，奪得春節(jié)檔及年度票房冠軍。由董潤年編劇并執(zhí)導，大鵬、白客、莊達菲領銜主演的跨年喜劇《年會不能停！》在宣發(fā)過程中，貓眼抓住影片口碑這一核心優(yōu)勢，打造“啤酒場笑到上頭超前點映”，刺激影片口碑發(fā)酵，依托“打工人爽片”精準定位，關聯(lián)實事職場類社會話題提升影片熱度，配合多輪精準點映和正式上映后的口碑策略，豆瓣開分8.0分并持續(xù)增長至8.2分，成為近五年最高評分國產喜劇片。

貓眼研究院院長劉鵬結合數據回顧2023年中國電影市場表現和趨勢。劉鵬談到，“從數據上來看，2023年年度總票房達到近四年來的峰值，盡管距離2019年還有一定的差距，但市場總體表現可圈可點，票房、人次的同比大漲提振了行業(yè)的信心。”

貓眼研究院院長劉鵬

從票房大盤來看，在549.15億元的總票房中，國產電影票房占比超過八成，成為市場核心支柱；年度總觀影人次達12.99億次，電影消費持續(xù)下沉。此外，TOP10影片票房貢獻率重新回到50%以下，票房集中度有所緩解，行業(yè)結構往更加健康方向發(fā)展。多項市場數據共同組成行業(yè)持續(xù)向好風向標，提振電影行業(yè)信心。

市場持續(xù)向好背后，是行業(yè)各方共同發(fā)力，攜手推動電影市場可持續(xù)發(fā)展。公益放映、階段性免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金、持續(xù)性國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金補助等政策的推進落實，有力培養(yǎng)觀眾觀影習慣；供給層面，創(chuàng)作方精準把握觀眾需求，國產電影佳作頻出，多元類型百花齊放，有力帶動全年人均觀影步數同比提升；宣發(fā)方面，多部影片通過儀式感營銷、分線發(fā)行等方式，探索多元宣發(fā)方案，進一步帶動觀眾購票需求。

據貓眼專業(yè)版負責人李睿介紹，未來貓眼專業(yè)版將繼續(xù)加大產品投入，在整合全網組訊和影人信息基礎上，上線智能選角工具，推出貓眼一鍵投產品等新功能，更好服務影片制宣發(fā)等全流程。