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    中國作家協(xié)會主管

    光影荏苒,數說當燃:貓眼2023歲末媒體溝通會在京舉辦
    來源:中國作家網 | 影 訊  2024年01月19日12:16

    1月10日,貓眼娛樂舉辦“光影荏苒·數說當燃”歲末媒體溝通會,回顧過去一年中國電影市場成績,也對新一年行業(yè)發(fā)展進行展望。

    活動中,貓眼娛樂副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博分享了過去一年貓眼電影宣發(fā)的案例和方法論。

    貓眼娛樂副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博

    貓眼娛樂副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博

    在電影出品和宣發(fā)方面,貓眼深度參與宣發(fā)的多部片子均取得亮眼的票房成績,如2023年年度票房冠軍《滿江紅》,五一檔票房冠軍《人生路不熟》,元旦檔票房冠軍《一閃一閃亮星星》,11月冷門檔期佳片《拯救嫌疑人》以及暑期檔票房表現優(yōu)異的《封神第一部:朝歌風云》《八角籠中》《學爸》等。值得一提的是,2023年中國電影票房前十的影片中,四部由貓眼主控宣發(fā),五部由貓眼作為主出品方,貓眼參與出品的影片更是高達七部。

    營銷宣傳中,貓眼始終保持著項目評估的敏銳度和求新求變的創(chuàng)新意識,通過大量項目的實戰(zhàn)經驗形成了一套不斷迭代的方法論,結合影片類型和自身特點,利用全平臺線上線下渠道,配合超前點映、首映、路演、直播、綜藝等形式多樣的活動,為每部影片量身打造最適合的全案營銷方案。例如由張藝謀執(zhí)導的春節(jié)檔影片《滿江紅》的宣發(fā)過程中,貓眼打造“懸疑式營銷”新玩法,映前映后結合不同階段策略,通過聲音預告、互動預告等創(chuàng)新宣發(fā)物料、開發(fā)貓眼站內產品功能角色卡、引導全民復誦《滿江紅》等有效動作,助力影片熱度爆發(fā)、成功出圈,票房長線走紅。最終《滿江紅》票房達到45.44億元,奪得春節(jié)檔及年度票房冠軍。由董潤年編劇并執(zhí)導,大鵬、白客、莊達菲領銜主演的跨年喜劇《年會不能停!》在宣發(fā)過程中,貓眼抓住影片口碑這一核心優(yōu)勢,打造“啤酒場笑到上頭超前點映”,刺激影片口碑發(fā)酵,依托“打工人爽片”精準定位,關聯(lián)實事職場類社會話題提升影片熱度,配合多輪精準點映和正式上映后的口碑策略,豆瓣開分8.0分并持續(xù)增長至8.2分,成為近五年最高評分國產喜劇片。

    貓眼研究院院長劉鵬結合數據回顧2023年中國電影市場表現和趨勢。劉鵬談到,“從數據上來看,2023年年度總票房達到近四年來的峰值,盡管距離2019年還有一定的差距,但市場總體表現可圈可點,票房、人次的同比大漲提振了行業(yè)的信心。”

    貓眼研究院院長劉鵬

    貓眼研究院院長劉鵬

    從票房大盤來看,在549.15億元的總票房中,國產電影票房占比超過八成,成為市場核心支柱;年度總觀影人次達12.99億次,電影消費持續(xù)下沉。此外,TOP10影片票房貢獻率重新回到50%以下,票房集中度有所緩解,行業(yè)結構往更加健康方向發(fā)展。多項市場數據共同組成行業(yè)持續(xù)向好風向標,提振電影行業(yè)信心。

    市場持續(xù)向好背后,是行業(yè)各方共同發(fā)力,攜手推動電影市場可持續(xù)發(fā)展。公益放映、階段性免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金、持續(xù)性國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金補助等政策的推進落實,有力培養(yǎng)觀眾觀影習慣;供給層面,創(chuàng)作方精準把握觀眾需求,國產電影佳作頻出,多元類型百花齊放,有力帶動全年人均觀影步數同比提升;宣發(fā)方面,多部影片通過儀式感營銷、分線發(fā)行等方式,探索多元宣發(fā)方案,進一步帶動觀眾購票需求。

    據貓眼專業(yè)版負責人李睿介紹,未來貓眼專業(yè)版將繼續(xù)加大產品投入,在整合全網組訊和影人信息基礎上,上線智能選角工具,推出貓眼一鍵投產品等新功能,更好服務影片制宣發(fā)等全流程。

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