12月10日至13日，古裝微短劇《風月變》在湖南衛(wèi)視播出。該劇總時長392分鐘，連續(xù)4天播完，也是我國首部在上星衛(wèi)視播出的微短劇。近年來，微短劇市場規(guī)模不斷擴大，盈利模式逐漸顯現，成為各大視聽平臺賽道布局和群眾密切關注的焦點。作為時下熱門影視行業(yè)新興產物，微短劇對影視業(yè)態(tài)帶來哪些影響？存在哪些危機與隱憂，又該如何解決？《文藝報》刊發(fā)該文，以期更好助力建設現代視聽行業(yè)發(fā)展新格局。

——編 者

微短劇作為劇集生態(tài)的微敘事形態(tài)，對整個劇集內容生態(tài)的建構有著非同尋常的意義。這種影響一方面指向劇集創(chuàng)作的質量高低，一方面指向劇集內容的價值引導。在電視劇、網絡劇、微短劇所建構的三足鼎立的劇集全媒體生產與傳播的文化格局中，如果微短劇以媚俗、粗俗、低俗、庸俗乃至“擦邊球”的姿態(tài)橫行市場，則必然形成劣幣驅逐良幣的不良局面，嚴重影響中國劇集產業(yè)的健康發(fā)展。

微短劇有多“火”

這一波微短劇的興起至少要追溯到2019年，受短視頻平臺豎屏微短劇的沖擊，傳統(tǒng)影視制作公司、MCN公司、IP內容版權商、營銷商乃至長視頻平臺等紛紛入局微短劇市場，大量資本涌入了深不可測的短劇流量池。

據國家廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統(tǒng)顯示，2022年全年微短劇備案數量從2021年的398部上升至2775部，同比增長接近600%。2023年初，廣電總局首次公布了全國重點網絡微短劇拍攝備案，正式將微短劇拍攝制作納入監(jiān)管流程。2023年微短劇市場儲備量持續(xù)增長，截至目前，2023年網絡微短劇備案數量已達2725部，預計2023全年備案數量將超3000部。據艾媒咨詢數據，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規(guī)模將超1000億元。

甚至，國產微短劇帶動了新一波的劇集出海熱，比如，微短劇海外運營機構中文在線，其不再滿足國產微短劇在海外的簡單播出，為了精準鎖定用戶，直接啟用外國當地演員，拍攝題材也從“霸道總裁愛上我”之類的微短劇轉向當地“狼人”“吸血鬼”系列的熱門敘事。據統(tǒng)計，中文在線旗下微短劇應用ReelShort走紅海外，11月下載量登頂美國Appstore榜。

人聲鼎沸背后潛藏的危機

微短劇的市場真的那么紅火嗎？在我看來，貌似人聲鼎沸的微短劇市場，暗藏著血本無歸的危機：投資拍攝多，優(yōu)質短劇少；投流折損多，真正獲益少。雖然男頻微短劇《無雙》上線48小時投放消耗破5500萬，上線8天投放消耗破1億，女頻微短劇《閃婚后，傅先生的馬甲藏不住了》上線24小時充值破2000萬等現象級作品不斷涌現，但是，短劇80%的收益都消耗在投流上了，制作方真正獲益的空間一般只有20%左右。比如，小程序劇《回到古代當太監(jiān)》在上線24小時后票房破千萬，片方分賬60萬，微短劇真正的贏家不言而喻。

微短劇的無序競爭也引起不良審美的頻繁發(fā)生，以丑為美、嘩眾取寵、涉黃涉暴的小程序劇泛濫成災。當微短劇行業(yè)資源被某些無良視聽商販占據，那么，微短劇必然淪為資本的奴隸。一些消解意義深層解讀的爽劇，過度渲染了情緒壓力，情感標簽淪為金融工具，甚至在智能算法的推送下，加劇用戶陷入信息與情緒繭房。劣質微短劇的負面作用相當于文化毒品，愈上癮就愈想看，愈看就又會愈上癮，以至于形成惡性循環(huán)。

創(chuàng)作者的盲目跟風導致題材類型單一，從業(yè)者素質不高導致畸形價值觀滿天飛，劣質微短劇嚴重危害了我國的文藝建設。針對部分網絡微短劇內容低劣、制作粗糙、運營模式混亂的現象，國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作，在微短劇行業(yè)展開大刀闊斧的整頓治理，各平臺也相繼清查處置了一批違規(guī)作品及相關賬號。從2022年11月下旬開始，國家廣電總局從七個方面組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內容的“小程序”2420個，盡力遏制網絡微短劇野蠻混亂的生長態(tài)勢。

垂類與圈層決定微短劇吸引力大小

筆者認為微短劇有兩種截然不同的敘事形態(tài)：一種是依托于短視頻平臺進行生產與傳播的微短劇，它們往往有著明顯的商業(yè)屬性，其中包括問題頻出的小程序劇；另一種是以傳統(tǒng)網絡視聽平臺為載體的微短劇，它是傳統(tǒng)劇集的微短敘事矩陣。可以說，這兩種不同播出平臺孕育下的微短劇，在藝術觀念和敘事形態(tài)上都有著本質性區(qū)別。前者脫胎于短視頻平臺，它是短視頻虛構性敘事的故事呈現，其遵循短視頻視聽創(chuàng)作與傳播的規(guī)律進行生產，注重故事的垂類開發(fā)與價值圈層的搭建，它是短視頻虛構性敘事的高階形態(tài)。后者似乎從發(fā)軔之初，就帶有與豎屏短劇爭奪用戶的決心，以至于在還沒有探索到短劇盈利模式的基礎上就匆匆赤膊上陣，試圖探索一種短劇高品質發(fā)展的新路徑。

豎屏短劇市場呈現出險中取勝的刺激感，這種自帶“爽感”的微短劇成就了小人物的白日夢，這倒是也契合了短視頻場景下的受眾消費心理與即時滿足感。對這種創(chuàng)作傾向的探索要追溯到早期的短劇《長公主在上》《我叫毛小旭》《柳葉熙》等，它們都帶有極強的短視頻敘事特征，即人設大于情節(jié)、話題大于故事，在敘事上通常采用話題、問題、標題單刀直入的敘事技巧。比如，2021年抖音播出了首款跨屏短劇《做夢吧！晶晶》，就是短劇創(chuàng)作的有效探索，它以橫屏和豎屏兩種方式在滴滴車載和短視頻平臺同播，劇中的年輕女孩晶晶遇到了20款盲盒男友，這種假設滿足了女性對愛情的想象，在網絡虛擬世界中被演繹成如夢似真的視聽景觀。景觀幻象吸引了眾多粉絲形成價值圈層，而微短劇的功能與所有短視頻功能是一致的，通過視聽內容形成催眠效果，最終建立虛擬社群，這正是微短劇的吸引力法則。

以此類推，當下熱播的微短劇《二十九》《東欄雪》《無雙》《大媽的世界》《別惹白鴿》《念念無明》等都是通過內容垂類來鎖定價值圈層，進而建構穩(wěn)定社群，形成線上線下的營銷開發(fā)。也就是說，微短劇中所有的人設、情節(jié)的設置都是為了在話題引導下進行破圈傳播。

如果說傳統(tǒng)長劇集更偏重敘事的連貫性、故事性和思想性，優(yōu)秀劇集更關注人性的深度和敘事的創(chuàng)新，那么，微短劇從誕生之日起就與大眾消費之間有著深層而隱秘的勾連。微短劇更像是消費主義盛行下的視聽文化符號商品，其中熱點人設、熱議話題、熱門劇情的相互配合都是為了實現微短劇有效價值變現途徑下的關鍵節(jié)點。

探索微短劇的高質量發(fā)展之路

建立優(yōu)質微短劇創(chuàng)作引導機制勢在必行，相關管理部門和播出平臺對于微短劇的創(chuàng)作不應僅停留在監(jiān)管層面，更需建立評估體系和獎勵機制，乃至對優(yōu)質劇目進行流量扶持，管理方、制作方、平臺方形成合力，促進微短劇健康生態(tài)體系的建構。

微短劇高質量發(fā)展，是整個劇集產業(yè)實現良性循環(huán)的必經之路。建立有效的微短劇獎勵引導機制和人才培養(yǎng)機制，將有利于發(fā)揮微短劇創(chuàng)作者的藝術潛力，使得微短劇成為UGC、PGC和AIGC多元視聽生產主體的創(chuàng)新場域，成為劇集跨媒介傳播的驅動器。比如，近日登陸湖南衛(wèi)視跨屏聯播的《風月變》，就是微短劇創(chuàng)新發(fā)展的有力探索。全媒體傳播時代，藝技融合已經觸發(fā)劇集形態(tài)的轉變，可以預見，今后會有更多長短不一、各美其美的微短劇實現跨屏生產與傳播。

【作者系中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師，本文系北京社科重點項目《融媒時代劇集內容創(chuàng)意新格局建構與發(fā)展路徑》（22YTA005）研究成果】