“現(xiàn)在已經(jīng)是賀歲檔啦？”不久前，市民胡祐琪在售票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)和影院已早早打出賀歲檔標(biāo)簽，不少近期上映的電影也紛紛以此為標(biāo)簽進(jìn)行宣傳。

來自貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年賀歲檔從11月24日至12月31日。截至12月18日16時(shí)，已有81部影片（含重映）鎖定這一檔期，今年全國(guó)電影票房已逾529.06億元。隨著賀歲檔進(jìn)一步推進(jìn)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為今年電影票房將沖擊550億元，與2017年持平。

不少觀眾發(fā)現(xiàn)，與印象中賀歲檔以喜劇合家歡類型電影作為主打不同，今年賀歲檔不僅類型豐富，口碑也在合格之上。但相比過去賀歲檔曾誕生多部年度票房冠軍和票房破10億元佳作，今年賀歲檔榜首的《涉過憤怒的海》目前票房?jī)H5.46億元，缺乏票房口碑雙豐收的“頭部作品”矩陣帶動(dòng)電影市場(chǎng)更上一層樓。

賀歲檔時(shí)間變了嗎？

賀歲檔何時(shí)開始沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，通常一部電影在12月前后火了，就算賀歲檔開啟

11月30日，周冬雨、宋洋、袁弘領(lǐng)銜主演的電影《熱搜》上映時(shí)稱“率先拉開年末賀歲檔的帷幕”；12月1日閆妮、譚松韻領(lǐng)銜主演的電影《再見，李可樂》也稱“打響賀歲檔頭炮”。胡祐琪有些疑惑：“賀歲檔不是元旦到春節(jié)嗎？”

實(shí)際上，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展壯大，賀歲檔的時(shí)間在悄然發(fā)生變化。

賀歲檔何時(shí)成為檔期？記者走訪多位業(yè)內(nèi)人士，大家?guī)缀跻恢抡J(rèn)為這一概念進(jìn)入中國(guó)電影行業(yè)，源自1997年底上映、被冠以“賀歲片”的電影《甲方乙方》，該片在當(dāng)時(shí)創(chuàng)下票房佳話。自此越來越多的電影選擇在這一時(shí)間段上映，其中頭部影片往往明星云集、商業(yè)性強(qiáng)。

此前業(yè)內(nèi)一度將賀歲檔分為廣義和狹義兩種，廣義賀歲檔包括元旦和春節(jié)兩個(gè)大的節(jié)日，持續(xù)約一個(gè)半月。賀歲檔何時(shí)開始沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，“通常一部電影在12月前后火了，就算賀歲檔開啟”。

上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)員、資深編劇王策介紹，賀歲檔延續(xù)了中國(guó)香港眾多熱鬧的喜劇片在元旦、春節(jié)期間扎堆上映“賀歲”的理念。“但那時(shí)影片供給少，一部電影的周期長(zhǎng)達(dá)一到兩個(gè)月。隨著影片供給增加，現(xiàn)在已經(jīng)細(xì)分為多個(gè)檔期。”

在貓眼、燈塔等電影數(shù)據(jù)平臺(tái)，賀歲檔與跨年檔、元旦檔、春節(jié)檔是不同的四個(gè)檔期，賀歲檔專指11月下旬至12月31日前的一個(gè)多月時(shí)間，而跨年檔僅指12月31日一天。一天成“檔”的情況還有不少，例如七夕檔、520檔等近年新出現(xiàn)的檔期。有業(yè)內(nèi)人士介紹，如今電影市場(chǎng)供給充足，電影放映周期縮短，往往首周乃至首日票房決定了一部影片票房后續(xù)走勢(shì)。這樣的情況下細(xì)分檔期并不意外，片方會(huì)根據(jù)題材、投資、市場(chǎng)預(yù)期來安排上映時(shí)間。王策表示，春節(jié)檔作為大檔期，通常定檔影片投資更大、觀影期待更高，競(jìng)爭(zhēng)力較小的影片就會(huì)選在元旦檔期上映。

日前記者在大光明電影院看到，影院大門張貼的“12月影訊”集合《海王2》《熱搜》《旺卡》等13部影片，大廳里擺上了《三大隊(duì)》《瞞天過海》《爆裂點(diǎn)》等近期上映影片的海報(bào)，但并未出現(xiàn)“賀歲檔”字樣。大光明影院工作人員介紹，以前賀歲檔概念比較寬泛，基本上從11月底、12月初開始一直算到春節(jié)，但現(xiàn)在慢慢細(xì)分出元旦檔、春節(jié)檔等檔期。“我們通常說賀歲檔，一般指臨近新年時(shí)，至少要12月下旬以后，最早從《甲方乙方》開始，之后《讓子彈飛》《人再囧途之泰囧》等一系列影片在這個(gè)檔期有較好的票房產(chǎn)出。近幾年檔期細(xì)分后，賀歲檔的賀歲氛圍沒以前那么濃厚，爆發(fā)點(diǎn)更多集中在春節(jié)檔。”

“檔期概念更多是一個(gè)B端概念，對(duì)觀眾來說，觀影需求集中釋放往往伴隨著法定假期，賀歲檔主要票房產(chǎn)出還是在元旦等節(jié)日。”貓眼研究院高級(jí)分析師張彤介紹，2010年、2011年、2012年國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍《讓子彈飛》《金陵十三釵》《人再囧途之泰囧》均在賀歲檔上映，近幾年賀歲檔也誕生了《誤殺》《葉問4》《拆彈專家2》《誤殺2》《阿凡達(dá)：水之道》等破10億元票房電影，但無論對(duì)觀眾還是從業(yè)者來說，更重要的是有爆款潛質(zhì)的影片定在什么檔期。“2021年的《揚(yáng)名立萬》和2018年的《無名之輩》都是在11月中旬上映，也都曾以黑馬之姿在傳統(tǒng)的影市淡季取得良好的票房成績(jī)。”

能否沖擊550億元？

今年是賀歲檔影片最多、最熱鬧的一年，但目前尚缺票房口碑雙豐收的“頭部作品”

今年中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。來自貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔以67.65億元成為歷史第二；其后“五一”檔票房?jī)H次于2019年和2021年同期；暑期檔票房突破206.2億元，打破中國(guó)影史暑期檔最高票房、最高人次、總場(chǎng)次等紀(jì)錄。隨著賀歲檔多部影片相繼上映，業(yè)內(nèi)看好今年電影總票房沖擊550億元。

“2023年中國(guó)電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，市場(chǎng)迅速恢復(fù)活力。”在張彤看來，春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔等多個(gè)節(jié)假日檔期涌現(xiàn)出多部佳作，持續(xù)有新觀眾進(jìn)場(chǎng)。“今年頭部影片普遍具有很強(qiáng)的家庭觀影屬性，年長(zhǎng)觀眾占比較往年有所提升。”

今年賀歲檔有81部電影扎堆上映，在一些業(yè)內(nèi)人士看來并不奇怪，2019年賀歲檔也有70部電影上映。大光明影院工作人員表示：“今年賀歲檔待映影片風(fēng)格、題材多元，滿足不同年齡層觀眾觀影需求。”佰映（北京）影院管理有限公司總裁馬燁認(rèn)為，今年是賀歲檔影片最多、最熱鬧的一年。

不過，目前賀歲檔票房領(lǐng)先的電影仍是11月25日上映的《涉過憤怒的海》，累計(jì)票房5.46億元。相比今年春節(jié)檔《滿江紅》《流浪地球2》并駕齊驅(qū)、暑期檔《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》三足鼎立，目前賀歲檔仍然缺少票房、話題和口碑強(qiáng)勁的“頭部電影”。

“截至目前，今年賀歲檔確實(shí)還未出現(xiàn)一部大體量影片撬動(dòng)市場(chǎng)觀影熱情。”張彤表示，重頭戲還是年底上映的幾部影片，除了目前預(yù)售熱度極高的《一閃一閃亮星星》外，兩部港片《金手指》《潛行》、職場(chǎng)諷刺喜劇《年會(huì)不能停！》、賀歲檔經(jīng)典IP《非誠(chéng)勿擾3》等都值得期待。大光明影院工作人員也透露，按照慣例，“大熱影片基本都是年底最后兩天上映，全年票房能否達(dá)到550億元很難預(yù)測(cè)，但電影市場(chǎng)總體勢(shì)頭良好”。

今年暑期檔取得票房佳績(jī)的《消失的她》《孤注一擲》導(dǎo)演崔睿、劉翔和申奧等都是尚未被公眾熟知的青年導(dǎo)演，近期上映的多部電影口碑也都不錯(cuò)。“今年?duì)€片減少了，這是一個(gè)好現(xiàn)象。”王策表示，隨著近期行業(yè)優(yōu)勝劣汰，留下來的是比較成熟的專業(yè)力量。在他看來，當(dāng)下觀眾和幾年前比已經(jīng)“換了一批”，大牌導(dǎo)演、知名演員吸引力減退，觀眾更看重題材、故事，對(duì)創(chuàng)作者而言需要思考觀眾為什么來看，給觀眾制造更多觀影動(dòng)機(jī)；另一方面，觀眾也在分流，市場(chǎng)更加細(xì)分，懸疑、科幻、純愛等不同類型影片都有自己的受眾群體，專注將某個(gè)小眾類型做到極致同樣可以有不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)。“電影工業(yè)化體系的建立不只是針對(duì)技術(shù)、特效、服化道，也包括研發(fā)策劃、劇本創(chuàng)作、流程管理等，以前的編劇可以悶著頭創(chuàng)作，現(xiàn)在也許要更多考慮市場(chǎng)了。當(dāng)整個(gè)大的工業(yè)體系完善時(shí)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能閉門造車。”

對(duì)明年中國(guó)電影市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士普遍有信心。“明年儲(chǔ)備了大量類型豐富多樣的國(guó)產(chǎn)電影。”王策透露，當(dāng)下電影行業(yè)保持著較好的發(fā)展勢(shì)頭，明年觀眾不必?fù)?dān)心“片荒”，接下來會(huì)有《紅毯先生》等影片在春節(jié)檔上映，以及《封神第二部》等一大批影片有望在明年與觀眾見面。

儀式感吸引年輕人？

電影具備社交屬性。在特殊節(jié)假日看電影對(duì)年輕觀眾來說是性價(jià)比很高的娛樂消費(fèi)

最近，電影《一閃一閃亮星星》引發(fā)業(yè)內(nèi)人士和公眾關(guān)注：導(dǎo)演是新人，演員非流量明星，題材是偏小眾的奇幻愛情，卻在上映前23天預(yù)售票房突破1億元，成為映前預(yù)售最早破億電影和賀歲檔預(yù)售最快破億電影。

“我印象中的賀歲檔，電影都是合家歡類型的。”胡祐琪發(fā)現(xiàn)，近期賀歲檔電影里懸疑、犯罪題材不少，還有寵物題材的《再見，李可樂》和《狗神》，過去典型的賀歲檔電影只有傳統(tǒng)意義上的大片《海王2：失落的王國(guó)》和老牌IP《非誠(chéng)勿擾3》。來自淘票票的數(shù)據(jù)顯示，7部電影“想看”數(shù)超過10萬，其中“劇情犯罪”類型占3部。

“懸疑電影對(duì)業(yè)內(nèi)、觀眾來說都是小眾題材，這類影片投資較小、票房天花板較低，通常會(huì)選擇小檔期或冷檔期上映。”王策認(rèn)為，盡管今年也有《消失的她》《孤注一擲》這樣的懸疑片市場(chǎng)爆款，但更多依賴話題熱度，具有不可復(fù)制性。“未來懸疑片未必會(huì)成為大眾題材，但目前作為成熟的市場(chǎng)類型和保險(xiǎn)的投資題材，或許會(huì)在國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)形成固定的產(chǎn)出比例。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著電影觀眾更新，年輕的觀影者更愿意選擇小眾化、個(gè)性化題材。而賀歲檔時(shí)間的變化，也讓更多題材豐富、投入相對(duì)較小的電影愿意選擇這一檔期。“從檔期分布和對(duì)全年大盤的影響來看，賀歲檔在來年春節(jié)檔之前，有望將年末的熱度一直延續(xù)到來年年初，對(duì)來年春節(jié)檔大盤起到重要的預(yù)熱和承接作用。”張彤說。

除了影片質(zhì)量，片方在營(yíng)銷、發(fā)行方面也開始發(fā)力，豐富影迷觀影體驗(yàn)。12月30日上映的《一閃一閃亮星星》，當(dāng)天全國(guó)1314家影城將在13時(shí)14分場(chǎng)次舉行“下雪場(chǎng)”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)此前網(wǎng)劇情節(jié)——這被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是該片預(yù)售票房一枝獨(dú)秀的重要原因。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《一閃一閃亮星星》購(gòu)買預(yù)售票的用戶中，25歲以下人群超80%。社交媒體上，不少購(gòu)買預(yù)售票的觀眾曬出購(gòu)票記錄，期待電影上映時(shí)“下雪”。

“電影作為一種文娛消費(fèi)內(nèi)容，不僅具備商品屬性，還具備社交屬性。年輕觀眾是社交活動(dòng)的主力消費(fèi)人群，他們更活躍、更看重儀式感。在一些特殊節(jié)假日，看電影對(duì)年輕觀眾來說是性價(jià)比很高的娛樂消費(fèi)。”張彤說。

為營(yíng)造這樣的儀式感，很多影院有創(chuàng)新之舉。位于靜安MOHO地下一層的佰映三克映畫是一家影院與餐廳結(jié)合的復(fù)合空間。馬燁介紹，今年暑期檔到國(guó)慶長(zhǎng)假都很忙，11月電影市場(chǎng)較淡，大家趁機(jī)對(duì)影廳內(nèi)部、地毯等徹底清潔，并進(jìn)行了設(shè)備保養(yǎng)、維護(hù)和員工培訓(xùn)等，在賀歲檔開啟后以更好的面貌迎接觀影熱潮。

佰映三克映畫也設(shè)計(jì)了一系列活動(dòng)營(yíng)造儀式感。比如12月16日上海迎來降溫，影院選擇當(dāng)天舉辦“冬夜爵士三重奏”，以電影音樂吸引觀眾；12月20日至25日則引入如今年輕人追捧的蓋章活動(dòng)，憑借當(dāng)日票根兌換集章卡，《旺卡》《海王2》《名偵探柯南》三部電影的印章藏在影院空間里，由觀眾尋找蓋章，現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有工作人員扮成NPC（非玩家角色）和觀眾互動(dòng)。“我們把這些營(yíng)造影院儀式感的活動(dòng)交給年輕員工自主策劃，吸引觀眾前來影院多待一會(huì)兒，留下影片之外的印象。當(dāng)觀眾對(duì)影院有了記憶和情感聯(lián)系，他們就很難離開了。”