部分良渚“搜神記”潮玩公仔。 　　

受訪者供圖

近年來，一批國產(chǎn)動畫電影亮相大熒屏，《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等作品，以好故事、好制作收獲了不俗的觀眾口碑和票房表現(xiàn)。與此同時，中國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，動漫IP開發(fā)持續(xù)升溫，正成為激活傳統(tǒng)文化、塑造城市形象、打造文旅品牌的新動能。

日前，由中國電影評論學會等指導，浙江大學文學院、浙江大學影視與動漫游戲研究中心、浙江大學經(jīng)濟與文化研究中心、中共杭州市余杭區(qū)委宣傳部（區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心）等聯(lián)合主辦的2023FADC中國動畫藝術(shù)與動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展（余杭）論壇在浙江杭州余杭區(qū)中泰跳頭文藝集鎮(zhèn)舉辦。論壇聚焦動畫藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域，關(guān)注藝術(shù)與技術(shù)、生成式人工智能（AIGC）等前沿話題，旨在推動中國動畫藝術(shù)和動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

題材風格尋突破

中國動畫發(fā)展已有百年。上個世紀《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》等一批經(jīng)典作品，以水墨動畫、剪紙動畫等形式，融入京劇、皮影戲效果，在國際上形成了獨樹一幟的“中國學派”。

“盡管如此，我認為中國動畫的全面發(fā)展是在最近20年。這里的‘全面發(fā)展’是指藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、文化傳播三方面共同發(fā)力、相互推動、齊頭并進。”浙江大學影視與動漫游戲研究中心主任盤劍說。

他認為，在藝術(shù)創(chuàng)作方面，以2015年《西游記之大圣歸來》為標志，中國動畫開始全面重建“中國學派”，陸續(xù)推出了一批廣受歡迎的作品，如《大魚海棠》《白蛇：緣起》《霧山五行》《中國奇譚》等。盤劍說：“這些作品的題材內(nèi)容雖然也注重神話傳說，但運用了‘改寫’的創(chuàng)作模式，強調(diào)對原著的‘新創(chuàng)’，而不是忠實于原著的‘改編’。”

論壇現(xiàn)場，《歲時令》《嫦娥》《芯際奇緣》《白素貞》《讀行俠》等多個動漫項目及多部動畫新作進行了發(fā)布。從中可以看出，傳統(tǒng)文化、神話傳說依然是當下中國動漫創(chuàng)作的主流。比如《歲時令》將每個傳統(tǒng)節(jié)日擬人化，創(chuàng)作形成漫畫、小說、插畫等形式，以此講述傳統(tǒng)節(jié)日在過去、現(xiàn)在和未來可能發(fā)生的故事。

北京電影學院中國動畫研究院副院長曹小卉，也是中國電影金雞獎美術(shù)片獎評委。他從近幾屆金雞獎美術(shù)片獎提名、獲獎作品分析，認為中國動畫創(chuàng)新與發(fā)展的表現(xiàn)之一，是以新觀念、新形式、新方法、新技術(shù)來表現(xiàn)傳統(tǒng)題材、傳統(tǒng)文化。“我們也在題材上尋求突破，比如《長安三萬里》是歷史題材，重視角色的內(nèi)心表現(xiàn)和形象塑造；還有作品關(guān)注現(xiàn)實生活，比如講述中學生成長故事的《茶啊二中》。”曹小卉認為，中國動畫可以向中國故事片“取經(jīng)”，學習中國電影創(chuàng)作中的新思路、新模式、新變化，用動畫更好地表現(xiàn)現(xiàn)實生活。

技術(shù)革新促發(fā)展

“現(xiàn)在，全球動畫發(fā)展又到了一個關(guān)鍵的節(jié)點。動畫從一開始的手繪，到數(shù)字技術(shù)、3D制作，再到現(xiàn)在可以完全用人工智能（AI）生成，其發(fā)展就是一個技術(shù)不斷革新的過程。”國際動畫協(xié)會（ASIFA）副主席李中秋說。該協(xié)會1960年成立于法國，目前在全球有5000多個會員，包括50多個成員國。

本次論壇中，很多與會人士都談到技術(shù)，特別是AI技術(shù)對動畫創(chuàng)作的影響。杭州玄機科技股份有限公司董事長，《秦時明月》《斗羅大陸》《武庚紀》等動畫片總編劇、總導演沈樂平分享了生產(chǎn)動畫的過程。他介紹，公司有五大虛擬平臺，包括虛擬片場、虛擬演員、虛擬影棚、虛擬拍攝、虛擬表演，依靠這些平臺實現(xiàn)劇本的可視化。“就表演來說，真人表演是不可復制的，但每一次虛擬表演都是一個數(shù)據(jù)，可以被記錄下來，也可以復制。”沈樂平說，他們已經(jīng)積累了上百萬條表演數(shù)據(jù)，并進行數(shù)字歸檔，隨著虛擬表演數(shù)據(jù)的積累，其使用將更加高效，人物表演也將更加靈動。

“AI雖然已經(jīng)變得非常強大，但它目前并不能代替藝術(shù)家的創(chuàng)意和思考，它依然是一個工具，但不是一個普通工具，而是一個超級自動化的工具。”中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術(shù)學院院長王雷認為，生成式人工智能（AIGC）是動畫技術(shù)發(fā)展過程中一個新的里程碑，帶來的結(jié)果將是人類和算力共同創(chuàng)作。他認為，在技術(shù)快速更迭的今天，AI對內(nèi)容傳媒行業(yè)的改變才剛剛開始。

韓國清州大學教授、導演魚一善展示了AI在電影拍攝中的運用。“AI可以算出觀眾的喜好，也可以在影棚里參與創(chuàng)作，但我認為要想生產(chǎn)出能夠打動人的藝術(shù)作品，最需要的還是靈感和情感。”

跨界融合打造IP

論壇現(xiàn)場設(shè)置了動漫展區(qū)，其中展示的文創(chuàng)產(chǎn)品，如帆布包、紙扇、青瓷工藝品等，吸引了不少觀眾購買。

在內(nèi)容創(chuàng)作精品化的同時，中國動漫衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)越發(fā)受到重視，動漫IP打造呈現(xiàn)出跨界融合的特點和趨勢。比如動漫與文博、非遺、旅游等行業(yè)的融合，為傳統(tǒng)行業(yè)打開新的發(fā)展空間。

杭州動漫游戲?qū)W院一直在做“動漫+良渚文化”方面的創(chuàng)新。“我們圍繞良渚文物的紋樣、良渚的故事、良渚的元素，從不同層面進行創(chuàng)作，不僅有手提袋、T恤、絲巾這些日用品，也有良渚‘搜神記’潮玩公仔系列，形成了動漫良渚元宇宙，還開發(fā)了良渚文化游戲，借助數(shù)字娛樂手段推廣良渚文化。”杭州動漫游戲?qū)W院教師蘇煥說。在他看來，“動漫+”模式就是充分運用動漫自身的特點和優(yōu)勢，通過與不同產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同創(chuàng)新，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)力、敘事力、感染力和傳播力。

近年來，不少城市和景區(qū)都有了自己的吉祥物。打造動漫IP，不僅有利于塑造地方品牌形象，還能引流動漫粉絲，產(chǎn)生新消費。

云寶就是浙江省嘉善縣大云鎮(zhèn)的吉祥物IP，由當?shù)卦茷憺硿厝囊还膳瘹庾兓桑渲饕攸c是“暖”和“萌”。浙江大學城市學院副教授王艷分享了云寶的誕生過程。“當?shù)卮蛟臁袊鹈鄱燃倌康牡亍⒅鞔蛴H子游，因此要有一個甜蜜、暖萌的氛圍。”她說，云寶自2017年亮相后，衍生出親子繪本、親子音樂劇、主題動畫片，增強了受眾黏性。“云寶IP的開發(fā)還在繼續(xù)，希望能夠打造成一個關(guān)于中國故事的超級IP。”在王艷看來，超級IP應(yīng)該具有超廣延伸性、超強識別性，并且能夠引起大眾的共鳴和認同。