文化節(jié)目《登場(chǎng)了！北京中軸線》全景式展示北京中軸線的“前世今生”，以豐富的知識(shí)含量和獨(dú)特的時(shí)空穿梭設(shè)計(jì)，彰顯古今輝映的文化魅力；網(wǎng)絡(luò)電影《黑鷹少年》以喜劇風(fēng)格和青春書(shū)寫(xiě)，把“涼山黑鷹”少年籃球隊(duì)?wèi){著對(duì)籃球的一腔熱愛(ài)，走出大涼山、在北京賽場(chǎng)一展風(fēng)采的故事講述得妙趣橫生；網(wǎng)絡(luò)電影《生死排爆》在特警排爆手不斷化解危機(jī)，用血肉之軀保衛(wèi)人民生命財(cái)產(chǎn)安全的故事中，融入懸疑、動(dòng)作元素，使英雄形象更加豐滿立體……近期，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)上好戲連臺(tái)，一批展現(xiàn)山河之美、文化之美、時(shí)代之美的主流影視作品接連上線。這些作品采取網(wǎng)絡(luò)電影、微短劇、微紀(jì)錄片、直播節(jié)目等獨(dú)具“互聯(lián)網(wǎng)基因”的藝術(shù)形式，以新穎的表現(xiàn)手法、炫酷的視聽(tīng)技術(shù)、多樣的傳播方式，掀起一波波追看熱潮，獲得觀眾尤其是年輕人的喜愛(ài)，為傳播方式更新和觀眾群體迭代背景下，主旋律影視作品如何突破主題概念化、題材模板化、敘事套路化的局限，在主流價(jià)值傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)理念的更新和途徑的拓展，提供了新鮮思路，打開(kāi)了想象空間。

“微形態(tài)”里有“大視野”

作為中國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)正成為傳播主流價(jià)值新力量。光優(yōu)酷一家視頻網(wǎng)站2022年站內(nèi)主旋律作品總播放量就有近170億，比2021年增長(zhǎng)70%，其中90后、00后觀眾占六成。這組數(shù)據(jù)有力證明，受眾觀看主旋律影視作品的主要渠道，以及主旋律作品的主要受眾群體都在發(fā)生改變。

為了適應(yīng)這一變化，很多創(chuàng)作者改變思路，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體特質(zhì)，創(chuàng)作契合網(wǎng)絡(luò)用戶觀賞品位、適合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的主旋律影視作品。有些人針對(duì)網(wǎng)友喜歡在短時(shí)間內(nèi)完整看完一部藝術(shù)作品的觀賞需求，嘗試短篇幅創(chuàng)作。他們將鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)、文化自信等宏大主題拆解為日常生活中一個(gè)個(gè)溫馨、有趣的小故事。比如，微短劇《親愛(ài)的乘客，你好》以單元?jiǎng)⌒问剑考v述網(wǎng)約車(chē)司機(jī)或代駕司機(jī)日常工作生活中的一件趣事，讓觀眾在輕松的觀劇體驗(yàn)中感受生活的美好。網(wǎng)絡(luò)電影《中國(guó)青年：我和我的青春》采取拼盤(pán)式敘事結(jié)構(gòu)，通過(guò)講述志愿墾荒、西部支教、公益助學(xué)三個(gè)不同年代青年人的熱血青春故事，展示中國(guó)青年將個(gè)體理想融入時(shí)代發(fā)展洪流，用滿腔熱血譜寫(xiě)青春之歌的精神面貌。還有網(wǎng)絡(luò)電影《抬頭見(jiàn)喜》以四組故事展現(xiàn)老年、中年、青年、兒童不同人生階段的困惑與成長(zhǎng)，組成一條完整的生命影像鏈條，思辨性地闡釋“無(wú)論何時(shí)，人生難免遇到變化的無(wú)措和失去的遺憾，但只要抬起頭、積極面對(duì)，就能看到生活賦予的喜悅和希望”的主題。

每個(gè)作品不同故事之間存在線索的關(guān)聯(lián)、結(jié)構(gòu)的呼應(yīng)，并最終服務(wù)于同一個(gè)主題，實(shí)現(xiàn)了“分是各自完整的敘事單元，合有內(nèi)蘊(yùn)豐富的精神內(nèi)核”，產(chǎn)生異曲同調(diào)的藝術(shù)效果。不僅如此，幾個(gè)故事在邏輯建構(gòu)中存在一些“空白”，使觀眾必須調(diào)動(dòng)自己的人生經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)想象，將這些空白處填充起來(lái)。這種審美再創(chuàng)造推動(dòng)觀眾與作品之間進(jìn)行對(duì)話，從而營(yíng)造一種一切與“我”相關(guān)、與當(dāng)下有關(guān)的沉浸感，讓主流價(jià)值潤(rùn)物無(wú)聲地流入人們的心田。

“小互動(dòng)”里有“大共鳴”

大英博物館被盜的消息引發(fā)輿論關(guān)注，一位網(wǎng)友提出“以中國(guó)文物為主題，拍一部名為《逃出大英博物館》的短片”的創(chuàng)意。某自媒體博主回復(fù)“等我”，隨后用幾個(gè)月時(shí)間將網(wǎng)友的創(chuàng)意拍成爆款短劇。這種創(chuàng)作者和觀眾之間的良性互動(dòng)，給主旋律影視創(chuàng)作如何用時(shí)效性、互動(dòng)性撬動(dòng)受眾關(guān)注度帶來(lái)有益啟示。

新媒體時(shí)代，越來(lái)越多主旋律影視作品在強(qiáng)化參與感上做文章。很多創(chuàng)作者在社交場(chǎng)景中，圍繞主題主線宣傳、新聞熱點(diǎn)事件、網(wǎng)友觀賞訴求設(shè)置話題點(diǎn)，讓受眾主動(dòng)參與影視內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式，對(duì)節(jié)目文本進(jìn)行再創(chuàng)造和再傳播。微短劇《追捕者》以埋下伏筆、制造懸念、設(shè)置反轉(zhuǎn)的手法，講述20世紀(jì)50年代公安部門(mén)成立特案組，偵破重大案件，阻止特務(wù)破壞行動(dòng)的故事。觀眾通過(guò)彈幕展開(kāi)熱烈討論，分析劇情、發(fā)表觀點(diǎn)、建立共識(shí)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同，獲得心靈共鳴，無(wú)形中加深了對(duì)共產(chǎn)黨人犧牲奉獻(xiàn)精神的理解。《國(guó)風(fēng)·無(wú)雙》特別節(jié)目則在一開(kāi)篇就發(fā)出“萬(wàn)物皆可國(guó)風(fēng)，不服來(lái)戰(zhàn)”的邀約——節(jié)目中，輪胎雕塑家、折紙藝術(shù)大師等傳統(tǒng)文化從業(yè)者、愛(ài)好者紛至沓來(lái)，將破舊自行車(chē)、揉皺的白紙等看似與國(guó)風(fēng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的物品，變成一件件富有中國(guó)文化底蘊(yùn)的藝術(shù)品；節(jié)目外，一場(chǎng)以“文化”為名的集結(jié)也在上演，網(wǎng)友們拍攝各種國(guó)風(fēng)短視頻，展示中式美學(xué)對(duì)日常生活的滋養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《當(dāng)燃青春》由具備藝術(shù)作品呈現(xiàn)能力的故事探訪者，尋找故事主人公，通過(guò)探訪短片+演播室深談的形式，講述他們的勵(lì)志故事，再將故事凝練為歌曲、舞蹈、動(dòng)畫(huà)、脫口秀等不同形式的文藝作品。節(jié)目上線后，主創(chuàng)走進(jìn)清華、人大等學(xué)校的實(shí)踐課堂，與青年學(xué)子就綜藝節(jié)目的視聽(tīng)語(yǔ)言和內(nèi)容設(shè)計(jì)等問(wèn)題進(jìn)行探討。

這些作品以參與式生產(chǎn)、互動(dòng)性傳播回應(yīng)受眾的觀賞訴求、調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性，激發(fā)青年群體的文化創(chuàng)造力。屏幕上的歷史文化畫(huà)卷與彈幕評(píng)論、二次創(chuàng)作作品交相輝映，構(gòu)成主流價(jià)值傳播的獨(dú)特景觀，為主旋律影視傳播打開(kāi)了廣闊的想象空間。

“新元素”里有“老傳統(tǒng)”

由于篇幅體量相對(duì)較小、制作周期相對(duì)較短、所需資金相對(duì)較少、試錯(cuò)成本相對(duì)較低，“微”形態(tài)成為影視創(chuàng)新的試驗(yàn)場(chǎng)。各種新元素試水，各種新形式破冰，助推主旋律影視創(chuàng)作理念不斷更新迭代。

城市的高樓林立、夜晚的浩渺星空、戈壁上密布的光伏發(fā)電板等宏觀景象變成了“微縮模型”，超級(jí)火箭發(fā)動(dòng)機(jī)、極速列車(chē)、遙控海底隧道等復(fù)雜的中國(guó)工程與科學(xué)成就變得通俗易懂——微紀(jì)錄片《奇妙中國(guó)》融合移軸攝影、微距鏡頭、微縮景觀、CG動(dòng)畫(huà)特效等特殊拍攝和制作手法，創(chuàng)造出既真實(shí)可感又妙趣橫生的科學(xué)童話世界，讓科技發(fā)展理念以更生動(dòng)、更柔和、更新穎的形態(tài)走進(jìn)觀眾視野。《國(guó)風(fēng)·無(wú)雙》將國(guó)風(fēng)潮流和炫酷科技相結(jié)合，讓虛擬主持人谷小雨講述《富春山居圖》百年間顛沛流離的故事，還利用XR技術(shù)，讓武術(shù)演員與舞蹈演員化身棋盤(pán)上的棋子，以高手過(guò)招呈現(xiàn)中國(guó)象棋的悠久歷史和其中蘊(yùn)藏的東方智慧。

主旋律影視創(chuàng)作對(duì)科學(xué)技術(shù)的探索應(yīng)用不只體現(xiàn)在視覺(jué)呈現(xiàn)上，還體現(xiàn)在傳播形態(tài)上。“中軸騎妙行”系列直播節(jié)目讓專業(yè)博主帶領(lǐng)觀眾用車(chē)輪丈量中軸線，騎行解鎖四九城，沉浸式地體驗(yàn)宏偉中軸建筑群的獨(dú)特魅力和胡同市井中的人間煙火。慢直播節(jié)目《美麗河北》充分發(fā)揮慢直播即時(shí)性、陪伴性、參與性的特征，通過(guò)多樣的呈現(xiàn)視角和實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式“云游”燕趙大地，生動(dòng)展現(xiàn)人與自然和諧共生、物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的中國(guó)式現(xiàn)代化場(chǎng)景。還有《這十年》主題系列網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)新運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目形態(tài)實(shí)現(xiàn)矩陣傳播，包括50集微紀(jì)錄片《這十年》、12期訪談節(jié)目《這十年·追光者》、主題晚會(huì)《這十年·追光之夜》、20集網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《這十年·幸福中國(guó)》等，同一主題下不同節(jié)目樣態(tài)的敘事表達(dá)、藝術(shù)呈現(xiàn)彼此觀照，更加生動(dòng)鮮活地展現(xiàn)新時(shí)代國(guó)富民強(qiáng)、民族振興、人民幸福的美麗圖景。從以往的單一型、平面化、歷時(shí)性的呈現(xiàn)，到多維度、縱深式、共時(shí)性的展示，這些主旋律影視作品讓創(chuàng)新形式與堅(jiān)實(shí)內(nèi)容互為表里，讓觀眾獲得奇、趣、美的藝術(shù)享受，為新時(shí)代融媒體背景下賦能主流價(jià)值理念傳播做出了有益嘗試。

媒體環(huán)境日新月異，小屏與大屏、豎屏與橫屏在融合發(fā)展中爭(zhēng)芳斗艷。融媒體理念不斷滲透到主旋律影視藝術(shù)的意義生產(chǎn)中，帶動(dòng)內(nèi)容策劃、制作工藝、傳播方式升級(jí)迭代，拓展著主旋律影視藝術(shù)的內(nèi)容邊界、想象空間和傳播效力。這條迸發(fā)著無(wú)限想象力的創(chuàng)新之路，也為主旋律影視創(chuàng)作與傳播指明了新的發(fā)展路徑。

（作者：周勇，系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師）