網(wǎng)友評(píng)分8.4，但市場(chǎng)票房只有270萬(wàn)元，這是奚志農(nóng)執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄電影《雪豹和她的朋友們》面臨的尷尬；同樣，尚在公映中的紀(jì)錄電影《看不見(jiàn)的頂峰》也收獲了136萬(wàn)元的票房。叫好不叫座，正成為紀(jì)錄電影普遍的“魔咒”。如何讓優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄電影被更多觀眾看到？如何讓紀(jì)錄電影話題在社會(huì)上“破圈”？成為擺在紀(jì)錄電影人面前一道重要的課題。

觀眾對(duì)紀(jì)錄電影無(wú)清晰認(rèn)知

今年以來(lái)，內(nèi)地電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，但已公映的十多部國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄電影日子并不好過(guò)，目前票房最高的是8月公映的美國(guó)紀(jì)錄片《火山摯戀》，票房為631萬(wàn)元。5月公映的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影《消失的丙察察》的票房則低至39.4萬(wàn)元。

“我覺(jué)得紀(jì)錄電影最大的問(wèn)題是，觀眾還不把它當(dāng)作一個(gè)類(lèi)型片來(lái)看。”導(dǎo)演范立欣認(rèn)為，觀眾走進(jìn)影院看電影，一般都有明確的觀影訴求，或者是愛(ài)情片，或者是警匪片，“但大家對(duì)于紀(jì)錄電影還沒(méi)有形成清晰的認(rèn)知，這樣在宣傳時(shí)，很難找到讓觀眾感興趣的點(diǎn)。”比如他導(dǎo)演的《看不見(jiàn)的頂峰》，10月27日公映首日的排片只有0.9%，到了第二天，排片一下子降到了0.2%，“現(xiàn)在市場(chǎng)比較殘酷，如果電影首日票房表現(xiàn)不好，第二天就很難有機(jī)會(huì)了。”范立欣說(shuō)。

相比之下，范立欣參與聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的另一部紀(jì)錄電影《地球：神奇的一天》的票房就要好得多。該片最后收獲了4778萬(wàn)票房，“這部紀(jì)錄電影除了有BBC這樣的大公司參與制作外，還有明確的類(lèi)型，那就是‘合家歡’電影，非常適合家長(zhǎng)帶著孩子去看。這樣一來(lái)，從發(fā)行公司到影院經(jīng)理再到宣傳，馬上能知道觀眾群體在哪里，知道如何花最少的宣傳費(fèi)和發(fā)行費(fèi)來(lái)找到目標(biāo)觀眾。”范立欣說(shuō)。

紀(jì)錄電影盡量貼近社會(huì)熱點(diǎn)

“紀(jì)錄電影的商業(yè)價(jià)值問(wèn)題，現(xiàn)在全世界都沒(méi)有解決。”北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任、教授張同道這樣告訴記者。他認(rèn)為，紀(jì)錄電影的票房普遍不高，跟紀(jì)錄片本身的特性是相關(guān)的，紀(jì)錄片的主要目的是記錄真實(shí)生活，而故事片的主要目的是娛樂(lè)大眾，對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，追求娛樂(lè)性是他們走進(jìn)電影院的主要目的。“因此從根本上，紀(jì)錄電影和商業(yè)電影是背道而馳的。”

盡管如此，高票房的紀(jì)錄電影依然會(huì)不時(shí)出現(xiàn)。“目前國(guó)內(nèi)賣(mài)座的紀(jì)錄電影分為兩類(lèi)：一類(lèi)是跟動(dòng)物有關(guān)的，特別是那些罕見(jiàn)動(dòng)物的紀(jì)錄片，非常有觀賞性和可看性；另一類(lèi)則是跟重大社會(huì)議題相關(guān)的紀(jì)錄電影。”張同道說(shuō)，目前為止國(guó)內(nèi)最賣(mài)座的紀(jì)錄電影是《厲害了，我的國(guó)》和《二十二》，前者因?yàn)閺V泛的社會(huì)關(guān)注度和引發(fā)的強(qiáng)烈自豪感收獲4.8億票房，后者因?yàn)橛涗?2位“慰安婦”制度受害幸存者的生活而受到廣泛關(guān)注，最終收獲了1.7億元的高票房，“這兩部紀(jì)錄電影都是跟社會(huì)重大議題息息相關(guān)的。”張同道說(shuō)。

張同道對(duì)《雪豹和她的朋友們》贊不絕口，“因?yàn)檗芍巨r(nóng)拍到了真實(shí)的雪豹，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的關(guān)于雪豹的故事。”他對(duì)該片僅取得270萬(wàn)元的票房非常惋惜，“這樣高質(zhì)量的紀(jì)錄電影，如果在宣傳和上映時(shí)機(jī)上做得更加到位，兩三千萬(wàn)元的票房是正常的。”

中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜也對(duì)《雪豹和她的朋友們》的低票房感到可惜，“它選擇了佳片不斷的2023年暑期檔，與一眾中外優(yōu)秀商業(yè)影片同臺(tái)競(jìng)技，這就導(dǎo)致影片只能夾縫求存，未能獲得充足的市場(chǎng)空間，未能讓更多目標(biāo)觀眾和‘路人’與影片結(jié)緣。”

紀(jì)錄電影宣傳更須學(xué)會(huì)形成話題

“紀(jì)錄電影的宣傳和話題性說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)還是很難。”范立欣感慨道，為了做好《看不見(jiàn)的頂峰》的宣傳，他跑了全國(guó)十多個(gè)城市的路演。該片主角、盲人登山家張洪還被邀請(qǐng)?jiān)?023至2024賽季北控男籃揭幕戰(zhàn)上亮相。但從最后的效果來(lái)看，這些活動(dòng)對(duì)于票房的拉動(dòng)作用有限。

“最重要的是，不管你做了多少的宣傳，如果最后沒(méi)有形成話題，還是沒(méi)有辦法傳播到更加廣泛的觀眾群體中，不會(huì)形成社會(huì)熱點(diǎn)。”范立欣認(rèn)為，現(xiàn)在的電影消費(fèi)更像是一種場(chǎng)景的社交活動(dòng)，比如帶著孩子進(jìn)影院，就是一個(gè)親子活動(dòng)，“合家歡”電影是首選。“很多紀(jì)錄電影的難處是，在宣傳的時(shí)候很難清晰地定義某一個(gè)類(lèi)型的觀眾，也就很難讓觀眾想象一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，無(wú)法說(shuō)服他們走進(jìn)電影院。”

相反，一旦紀(jì)錄電影能夠激起某種社會(huì)話題，并與社會(huì)的興奮點(diǎn)形成共振，在票房上就有可能突破。范立欣拿《二十二》舉例，導(dǎo)演郭柯在公映后公開(kāi)聲稱：如果影片在扣除成本之外有盈利，將全部捐給上海師范大學(xué)中國(guó)“慰安婦”問(wèn)題研究中心管理，用于這些老人未來(lái)的生活及對(duì)問(wèn)題的研究工作。“這樣大家對(duì)于這些‘慰安婦’制度受害幸存者的同情和支持有了直接的轉(zhuǎn)化，再加上愛(ài)國(guó)主義情懷，一下子就變成了一個(gè)社會(huì)話題。”不過(guò)他也認(rèn)為，像《二十二》這樣的社會(huì)熱度是無(wú)法復(fù)制的。

“說(shuō)到底，紀(jì)錄電影的創(chuàng)作者要有自覺(jué)性，要立足于把故事講好，也要提供給觀眾更強(qiáng)的娛樂(lè)性。”范立欣認(rèn)為，觀眾對(duì)于娛樂(lè)片和紀(jì)錄片是有選擇權(quán)的，“當(dāng)你把紀(jì)錄電影和商業(yè)電影放在一起同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)候，你不能只強(qiáng)調(diào)自己所謂的特性，要把娛樂(lè)性作為第一重要的東西，再提供格外的價(jià)值和意義，那不是更好嗎？”

張同道則對(duì)中國(guó)紀(jì)錄電影的未來(lái)充滿信心，“現(xiàn)在我們的院線幾乎都是商業(yè)院線，隨著發(fā)展，我們?cè)谡呱稀⒔?jīng)營(yíng)上會(huì)逐步更加健康，相信會(huì)有更多能長(zhǎng)期放映紀(jì)錄電影的藝術(shù)影院出現(xiàn)，我覺(jué)得未來(lái)是值得期待的。”