在當(dāng)下的短視頻平臺(tái)，即使用戶不進(jìn)電影院，也能看到院線上映影片的精彩片段。電影主動(dòng)擁抱短視頻，短視頻思維融入電影制作。“短視頻電影”作為一種電影制作和宣發(fā)新模式，越來(lái)越符合觀眾口味的同時(shí)，爭(zhēng)議從未中斷，無(wú)論是影片與短視頻宣傳的貨不對(duì)板，還是一窩蜂涌入短視頻平臺(tái)的電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，似乎都預(yù)示著觀眾注意力再次被瓜分殆盡的結(jié)局。

“短視頻電影”，從未像表面看起來(lái)那樣風(fēng)光。

短視頻讓電影更“體貼”

迎合了用戶情緒的“短視頻電影”，正在重構(gòu)電影票房格局。今年暑假熱映的《消失的她》和《孤注一擲》能夠收獲遙遙領(lǐng)先的30億級(jí)票房，片方在短視頻平臺(tái)成功制造的“流行”功不可沒(méi)。

其中，《孤注一擲》依靠“境外詐騙”等社會(huì)熱點(diǎn)話題，短視頻官方賬號(hào)30天漲粉超二百萬(wàn)，獲贊近兩億。《消失的她》則憑借“不要戀愛(ài)腦”“賭徒效應(yīng)”等關(guān)鍵詞，收獲150億播放量，引發(fā)受眾對(duì)社會(huì)話題的深入探討。

電影的短視頻官方賬號(hào)在宣傳時(shí)常用的視頻素材，以高光片段、幕后花絮、刪減片段、觀眾反饋為主。內(nèi)容碎片化的短視頻已經(jīng)成為電影的第二種形態(tài)，如果不是短視頻將電影的精彩之處精細(xì)化拆解，絕大部分人恐怕很難在兩三個(gè)小時(shí)內(nèi)徹底理解影片的主題思想。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》著重展現(xiàn)我國(guó)盛唐時(shí)期的文化底蘊(yùn)，但觀眾無(wú)暇思考片中的細(xì)節(jié)。片中人物構(gòu)思參考了真實(shí)的唐俑、身上的飾品多為唐代文物的實(shí)物復(fù)刻等細(xì)節(jié)，作為花絮被搬上短視頻平臺(tái)，讓更多觀眾了解真正的唐朝風(fēng)貌。

同被稱為“短視頻電影”的《堅(jiān)如磐石》，面對(duì)電影刪減過(guò)多導(dǎo)致的邏輯不通等問(wèn)題，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將被刪減部分做成了短視頻，組成影片的周邊花絮，創(chuàng)造了全新的觀影模式——電影里看成片，短視頻里看刪減部分。雖然被不少網(wǎng)友調(diào)侃為“拼圖式電影”，但確實(shí)讓在影院體驗(yàn)感不佳的觀眾得到了內(nèi)容上的滿足。

銀幕上一閃而過(guò)的細(xì)節(jié)，傾注了主創(chuàng)的心血。電影院里的觀眾注意力大多集中于劇情走向，人物的細(xì)微表情、鏡頭語(yǔ)言、情節(jié)過(guò)渡中埋藏的伏筆，或多或少都會(huì)被忽略。短視頻平臺(tái)作為觀眾之外的“第二視角”，成為電影的有益補(bǔ)充。

從這個(gè)角度來(lái)看，短視頻電影的出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)利益之外有更多意義。作為一種單向傳播媒介，電影并不能與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、交流。但短視頻為電影受眾提供了情緒和觀點(diǎn)表達(dá)的出口，再用受眾的熱議反哺電影，成功為一部電影換上了更加親和的面孔，幫助影視作品實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，也助力更多影片實(shí)現(xiàn)了票房突破。

話題第一，口碑第二

有研究表明，電影相關(guān)的短視頻播放量與其票房成正比。短視頻本身對(duì)“快”的追求，讓短視頻里的電影呈現(xiàn)出夸張化的趨勢(shì)，這契合了電影本身的性質(zhì)——作為一次性買賣，哪部電影能在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出，吸引觀眾入場(chǎng)，就已經(jīng)領(lǐng)先一步成功了，至于觀后的口碑和輿論，在成功的票房面前，似乎變得不太重要。

由此引發(fā)關(guān)于“短視頻電影”的爭(zhēng)議和詬病，也就不足為奇。有不少觀眾在看過(guò)最有代表性的幾部“短視頻電影”后認(rèn)為，短視頻和電影中呈現(xiàn)的并不是同一個(gè)故事。很多“名場(chǎng)面”早已在短視頻里反復(fù)播放，整部影片不過(guò)是一段“加長(zhǎng)版短視頻”。也有人認(rèn)為“短視頻電影”如同播放PPT，幾個(gè)精彩細(xì)節(jié)的連接生硬突兀，絲毫不考慮前后內(nèi)容的邏輯連貫性。因此，看過(guò)“短視頻電影”后再到影院觀影，上映電影的口碑會(huì)出現(xiàn)下滑。

短視頻宣發(fā)只能從影片敘事內(nèi)容中選取部分片段，進(jìn)行放大宣傳。相較于一部電影具有完整的故事敘述，短視頻著眼于放大高光情節(jié)，突出情緒的爆發(fā)點(diǎn)。大多數(shù)普通觀眾受思維慣性的影響，容易混淆電影和短視頻的側(cè)重內(nèi)容，誤將短視頻平臺(tái)的宣傳重點(diǎn)當(dāng)成影片的內(nèi)容重點(diǎn)。

此外，短視頻就像電影的“標(biāo)題黨”，大肆渲染全片中最精彩的部分，夸大了電影本身的質(zhì)量，是短視頻時(shí)代的營(yíng)銷手段。觀眾懷揣著對(duì)高分電影的期待，卻看了部“溫吞”的及格作品，自然會(huì)對(duì)“短視頻電影”失去信心。

“短視頻電影”形成了全新的觀影閉環(huán)——受眾最初因?yàn)闊狳c(diǎn)事件或社會(huì)話題而被吸引入場(chǎng)，不論具體內(nèi)容如何，看電影能夠跟上熱點(diǎn)潮流就已經(jīng)足夠。這種社交心理為電影吸引了更多觀眾，但也讓一部分“短視頻電影”淪為觀眾打卡的形式，空有其表。因此，有人悲觀地認(rèn)為，電影越來(lái)越“短視頻化”了。

誰(shuí)是幕后推手？

口碑的下降只是表面現(xiàn)象，更深層次的問(wèn)題在于，一手捧紅“短視頻電影”的，其實(shí)是觀眾自己。

事實(shí)上，觀眾并非對(duì)電影失去耐心，而是碎片化的“短視頻電影”更具有吸引力。許多電影正在走上“短視頻化”的道路，只因短視頻大多迎合了觀眾休閑娛樂(lè)中最淺層的需求——通過(guò)戳中社會(huì)痛點(diǎn)、打擊邪惡勢(shì)力、伸張正義的方式，滿足觀眾的“爽點(diǎn)”，利用幾分鐘內(nèi)情節(jié)的跌宕起伏，推進(jìn)觀眾情緒轉(zhuǎn)變，給予情緒價(jià)值。

情緒價(jià)值因此成為“短視頻電影”制作中首要的關(guān)注點(diǎn)。即使忽略了制作細(xì)節(jié)，只要能保證情緒價(jià)值大量輸出，亦可收獲不錯(cuò)的票房回報(bào)。這類電影選取的題材緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，容易引起觀眾的熱議。與之相配的是臉譜化角色和刻板印象，孰是孰非一眼分明，不需要復(fù)雜多維的內(nèi)容鋪墊，在觀影過(guò)程中只需激起觀眾強(qiáng)烈的厭惡、喜愛(ài)等情緒即可。

“短視頻電影”相互之間比拼的不是藝術(shù)性和思想性，而是誰(shuí)能找到更觸動(dòng)人心、引爆話題的題材。劇本拋棄了邏輯鋪墊，只保留了精彩片段；不再?gòu)娜宋飪?nèi)心活動(dòng)的變化上多費(fèi)筆墨，對(duì)演員演技的要求也自然而然降低了。

這種風(fēng)潮中，也有不一樣的想法，有一些主創(chuàng)還是堅(jiān)持帶著情懷和思考創(chuàng)作，但電影官方紛紛進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，更是票房焦慮和無(wú)奈權(quán)衡之下的結(jié)果。信息化時(shí)代，爭(zhēng)奪潛在觀眾的注意力甚至決定了電影的生死存亡，讓電影方不得不在短視頻平臺(tái)“內(nèi)卷”。殊途同歸，再“清高”的電影，最后還是要為觀眾的喜好作出讓步。

誠(chéng)然，電影自帶商品屬性，它的藝術(shù)性有時(shí)需要為此作出讓步。但在票房的壓力下，電影的創(chuàng)作模式從獨(dú)立思考變成了迎合觀眾，流水線式的“爽片”與高票房電影畫上等號(hào)；觀眾和電影之間隔著短視頻，短視頻平臺(tái)上火不火，成了鑒定電影票房高不高的精準(zhǔn)尺度。真正有深度和藝術(shù)性、能夠讓人回味無(wú)窮、產(chǎn)生反思的電影又該何去何從？

在這樣的創(chuàng)作趨勢(shì)下，人的創(chuàng)造性不再重要，最后只會(huì)“劣幣驅(qū)逐良幣”，將那些獨(dú)立思考、不浮躁、不夸張的電影，推向無(wú)人問(wèn)津的角落。電影宣傳鋪天蓋地，但說(shuō)到底，能用內(nèi)容打動(dòng)人心，用真誠(chéng)抵御浮躁，才是一部電影作品能夠長(zhǎng)存于時(shí)間長(zhǎng)河中的秘籍。