電影和短視頻的“相愛(ài)相殺”
在當(dāng)下的短視頻平臺(tái),即使用戶不進(jìn)電影院,也能看到院線上映影片的精彩片段。電影主動(dòng)擁抱短視頻,短視頻思維融入電影制作。“短視頻電影”作為一種電影制作和宣發(fā)新模式,越來(lái)越符合觀眾口味的同時(shí),爭(zhēng)議從未中斷,無(wú)論是影片與短視頻宣傳的貨不對(duì)板,還是一窩蜂涌入短視頻平臺(tái)的電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì),似乎都預(yù)示著觀眾注意力再次被瓜分殆盡的結(jié)局。
“短視頻電影”,從未像表面看起來(lái)那樣風(fēng)光。
短視頻讓電影更“體貼”
迎合了用戶情緒的“短視頻電影”,正在重構(gòu)電影票房格局。今年暑假熱映的《消失的她》和《孤注一擲》能夠收獲遙遙領(lǐng)先的30億級(jí)票房,片方在短視頻平臺(tái)成功制造的“流行”功不可沒(méi)。
其中,《孤注一擲》依靠“境外詐騙”等社會(huì)熱點(diǎn)話題,短視頻官方賬號(hào)30天漲粉超二百萬(wàn),獲贊近兩億。《消失的她》則憑借“不要戀愛(ài)腦”“賭徒效應(yīng)”等關(guān)鍵詞,收獲150億播放量,引發(fā)受眾對(duì)社會(huì)話題的深入探討。
電影的短視頻官方賬號(hào)在宣傳時(shí)常用的視頻素材,以高光片段、幕后花絮、刪減片段、觀眾反饋為主。內(nèi)容碎片化的短視頻已經(jīng)成為電影的第二種形態(tài),如果不是短視頻將電影的精彩之處精細(xì)化拆解,絕大部分人恐怕很難在兩三個(gè)小時(shí)內(nèi)徹底理解影片的主題思想。
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》著重展現(xiàn)我國(guó)盛唐時(shí)期的文化底蘊(yùn),但觀眾無(wú)暇思考片中的細(xì)節(jié)。片中人物構(gòu)思參考了真實(shí)的唐俑、身上的飾品多為唐代文物的實(shí)物復(fù)刻等細(xì)節(jié),作為花絮被搬上短視頻平臺(tái),讓更多觀眾了解真正的唐朝風(fēng)貌。
同被稱為“短視頻電影”的《堅(jiān)如磐石》,面對(duì)電影刪減過(guò)多導(dǎo)致的邏輯不通等問(wèn)題,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將被刪減部分做成了短視頻,組成影片的周邊花絮,創(chuàng)造了全新的觀影模式——電影里看成片,短視頻里看刪減部分。雖然被不少網(wǎng)友調(diào)侃為“拼圖式電影”,但確實(shí)讓在影院體驗(yàn)感不佳的觀眾得到了內(nèi)容上的滿足。
銀幕上一閃而過(guò)的細(xì)節(jié),傾注了主創(chuàng)的心血。電影院里的觀眾注意力大多集中于劇情走向,人物的細(xì)微表情、鏡頭語(yǔ)言、情節(jié)過(guò)渡中埋藏的伏筆,或多或少都會(huì)被忽略。短視頻平臺(tái)作為觀眾之外的“第二視角”,成為電影的有益補(bǔ)充。
從這個(gè)角度來(lái)看,短視頻電影的出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)利益之外有更多意義。作為一種單向傳播媒介,電影并不能與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、交流。但短視頻為電影受眾提供了情緒和觀點(diǎn)表達(dá)的出口,再用受眾的熱議反哺電影,成功為一部電影換上了更加親和的面孔,幫助影視作品實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的同時(shí),也助力更多影片實(shí)現(xiàn)了票房突破。
話題第一,口碑第二
有研究表明,電影相關(guān)的短視頻播放量與其票房成正比。短視頻本身對(duì)“快”的追求,讓短視頻里的電影呈現(xiàn)出夸張化的趨勢(shì),這契合了電影本身的性質(zhì)——作為一次性買賣,哪部電影能在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出,吸引觀眾入場(chǎng),就已經(jīng)領(lǐng)先一步成功了,至于觀后的口碑和輿論,在成功的票房面前,似乎變得不太重要。
由此引發(fā)關(guān)于“短視頻電影”的爭(zhēng)議和詬病,也就不足為奇。有不少觀眾在看過(guò)最有代表性的幾部“短視頻電影”后認(rèn)為,短視頻和電影中呈現(xiàn)的并不是同一個(gè)故事。很多“名場(chǎng)面”早已在短視頻里反復(fù)播放,整部影片不過(guò)是一段“加長(zhǎng)版短視頻”。也有人認(rèn)為“短視頻電影”如同播放PPT,幾個(gè)精彩細(xì)節(jié)的連接生硬突兀,絲毫不考慮前后內(nèi)容的邏輯連貫性。因此,看過(guò)“短視頻電影”后再到影院觀影,上映電影的口碑會(huì)出現(xiàn)下滑。
短視頻宣發(fā)只能從影片敘事內(nèi)容中選取部分片段,進(jìn)行放大宣傳。相較于一部電影具有完整的故事敘述,短視頻著眼于放大高光情節(jié),突出情緒的爆發(fā)點(diǎn)。大多數(shù)普通觀眾受思維慣性的影響,容易混淆電影和短視頻的側(cè)重內(nèi)容,誤將短視頻平臺(tái)的宣傳重點(diǎn)當(dāng)成影片的內(nèi)容重點(diǎn)。
此外,短視頻就像電影的“標(biāo)題黨”,大肆渲染全片中最精彩的部分,夸大了電影本身的質(zhì)量,是短視頻時(shí)代的營(yíng)銷手段。觀眾懷揣著對(duì)高分電影的期待,卻看了部“溫吞”的及格作品,自然會(huì)對(duì)“短視頻電影”失去信心。
“短視頻電影”形成了全新的觀影閉環(huán)——受眾最初因?yàn)闊狳c(diǎn)事件或社會(huì)話題而被吸引入場(chǎng),不論具體內(nèi)容如何,看電影能夠跟上熱點(diǎn)潮流就已經(jīng)足夠。這種社交心理為電影吸引了更多觀眾,但也讓一部分“短視頻電影”淪為觀眾打卡的形式,空有其表。因此,有人悲觀地認(rèn)為,電影越來(lái)越“短視頻化”了。
誰(shuí)是幕后推手?
口碑的下降只是表面現(xiàn)象,更深層次的問(wèn)題在于,一手捧紅“短視頻電影”的,其實(shí)是觀眾自己。
事實(shí)上,觀眾并非對(duì)電影失去耐心,而是碎片化的“短視頻電影”更具有吸引力。許多電影正在走上“短視頻化”的道路,只因短視頻大多迎合了觀眾休閑娛樂(lè)中最淺層的需求——通過(guò)戳中社會(huì)痛點(diǎn)、打擊邪惡勢(shì)力、伸張正義的方式,滿足觀眾的“爽點(diǎn)”,利用幾分鐘內(nèi)情節(jié)的跌宕起伏,推進(jìn)觀眾情緒轉(zhuǎn)變,給予情緒價(jià)值。
情緒價(jià)值因此成為“短視頻電影”制作中首要的關(guān)注點(diǎn)。即使忽略了制作細(xì)節(jié),只要能保證情緒價(jià)值大量輸出,亦可收獲不錯(cuò)的票房回報(bào)。這類電影選取的題材緊跟時(shí)事熱點(diǎn),容易引起觀眾的熱議。與之相配的是臉譜化角色和刻板印象,孰是孰非一眼分明,不需要復(fù)雜多維的內(nèi)容鋪墊,在觀影過(guò)程中只需激起觀眾強(qiáng)烈的厭惡、喜愛(ài)等情緒即可。
“短視頻電影”相互之間比拼的不是藝術(shù)性和思想性,而是誰(shuí)能找到更觸動(dòng)人心、引爆話題的題材。劇本拋棄了邏輯鋪墊,只保留了精彩片段;不再?gòu)娜宋飪?nèi)心活動(dòng)的變化上多費(fèi)筆墨,對(duì)演員演技的要求也自然而然降低了。
這種風(fēng)潮中,也有不一樣的想法,有一些主創(chuàng)還是堅(jiān)持帶著情懷和思考創(chuàng)作,但電影官方紛紛進(jìn)駐短視頻平臺(tái),更是票房焦慮和無(wú)奈權(quán)衡之下的結(jié)果。信息化時(shí)代,爭(zhēng)奪潛在觀眾的注意力甚至決定了電影的生死存亡,讓電影方不得不在短視頻平臺(tái)“內(nèi)卷”。殊途同歸,再“清高”的電影,最后還是要為觀眾的喜好作出讓步。
誠(chéng)然,電影自帶商品屬性,它的藝術(shù)性有時(shí)需要為此作出讓步。但在票房的壓力下,電影的創(chuàng)作模式從獨(dú)立思考變成了迎合觀眾,流水線式的“爽片”與高票房電影畫上等號(hào);觀眾和電影之間隔著短視頻,短視頻平臺(tái)上火不火,成了鑒定電影票房高不高的精準(zhǔn)尺度。真正有深度和藝術(shù)性、能夠讓人回味無(wú)窮、產(chǎn)生反思的電影又該何去何從?
在這樣的創(chuàng)作趨勢(shì)下,人的創(chuàng)造性不再重要,最后只會(huì)“劣幣驅(qū)逐良幣”,將那些獨(dú)立思考、不浮躁、不夸張的電影,推向無(wú)人問(wèn)津的角落。電影宣傳鋪天蓋地,但說(shuō)到底,能用內(nèi)容打動(dòng)人心,用真誠(chéng)抵御浮躁,才是一部電影作品能夠長(zhǎng)存于時(shí)間長(zhǎng)河中的秘籍。