來(lái)自貓眼專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示：昨天（10日），上映19天的電影《消失的她》票房已突破31億元，躋身今年票房榜第三，僅次于《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》。然而該片在豆瓣上的評(píng)分一降再降，從開(kāi)分時(shí)的7.5一路下降至6.4。而目前暑期檔電影豆瓣評(píng)分由動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的8.0領(lǐng)先，該片上映三天，票房2.23億元，而《消失的她》三天票房已突破5億元。

票房走高，口碑降低——為何會(huì)出現(xiàn)這樣的割裂？

6月22日端午節(jié)，《消失的她》首映，劇組在上海路演。現(xiàn)場(chǎng)涌來(lái)不少粉絲，長(zhǎng)槍短炮拍個(gè)不停。在影評(píng)人、上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院客座教授孫孟晉看來(lái)，《消失的她》宣傳做得相當(dāng)好，“很多有影響的電影公眾號(hào)、B站和抖音有一定粉絲量的博主都有宣傳，這造成了第一波口碑。”來(lái)自貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前這部電影在微博上累積上榜熱搜話題達(dá)到1474個(gè)，除電影內(nèi)容和演員相關(guān)話題外，電影內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)性也成為討論熱門(mén)，“泰國(guó)孕婦墜崖案當(dāng)事人談電影消失的她”“消失的她 畸形秀”等社會(huì)話題也被關(guān)聯(lián)廣泛討論，進(jìn)一步提升了影片的討論度。

不過(guò)，一部電影票房走高往往伴隨評(píng)價(jià)下降，有人稱(chēng)之為“票房魔咒”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一部電影最早關(guān)注的人群一般都是粉絲和該類(lèi)型愛(ài)好者，自然會(huì)給出較高評(píng)價(jià)；但隨著票房走高，普通觀眾會(huì)從自身角度對(duì)電影做出評(píng)價(jià)，在豆瓣上，甚至不乏人刻意打低分，“這部電影評(píng)價(jià)虛高，打個(gè)一星平衡下。”

“《消失的她》首映即開(kāi)分，評(píng)價(jià)不少來(lái)自粉絲。相比那些開(kāi)分時(shí)間較晚、口碑經(jīng)過(guò)討論的影視劇，的確有下降空間。”從事制片工作的吳先生表示，今年票房冠軍《滿(mǎn)江紅》的豆瓣評(píng)分也是從8.0下跌至7.0，“高票房電影評(píng)分這樣的變化很正常，評(píng)分逆襲反而少見(jiàn)。這需要影片內(nèi)涵豐富，經(jīng)得起觀眾和影評(píng)人解讀后口碑二次發(fā)酵。”他以《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為例：播出過(guò)半開(kāi)分9.0，隨著劇情推進(jìn)和觀眾討論，一路走高至9.5，大熱出圈后因不同觀感下跌至目前的9.4。

即使目前口碑領(lǐng)跑的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，同樣伴隨評(píng)價(jià)爭(zhēng)議。這部電影的動(dòng)漫手法讓觀眾沒(méi)了“粉絲濾鏡”，觀感大多針對(duì)電影本身。贊揚(yáng)的人欣賞立意，“詩(shī)在，書(shū)在，長(zhǎng)安就在，只要我們一直閱讀，一直流傳，文脈在文化也就一直會(huì)存在”，也有人欣賞風(fēng)格突破，“不僅在中國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)美學(xué)上做出了中國(guó)特色，劇本風(fēng)格也開(kāi)辟出不一樣的中國(guó)敘事”。而批評(píng)的人則針?shù)h相對(duì)，比如敘事風(fēng)格在一些觀眾看來(lái)是“只有大致脈絡(luò)，沒(méi)有具體情節(jié)的流水賬”。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》導(dǎo)演鄒靖表示，希望不同的人看到這部影片會(huì)有不同的感觸。“小朋友能看到背的那些詩(shī)和那些詩(shī)人們活過(guò)來(lái)了，成年觀眾則看到詩(shī)人人生抉擇背后的精神，這些詩(shī)傳承的歷史對(duì)現(xiàn)在的人是有意義的。”

在IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青看來(lái)，口碑對(duì)電影票房的影響很明顯。過(guò)去，通過(guò)一部電影的預(yù)售票房就能預(yù)測(cè)最終票房，但他發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)檔的預(yù)售票房并不高，實(shí)際票房卻是中國(guó)影史同檔期第二高，“這說(shuō)明我們觀眾還在，但他們?cè)絹?lái)越挑剔，他們更在意故事，更在意體驗(yàn)，他們要先觀察一部電影的口碑，口碑太重要了。”他認(rèn)為，這樣的變化是給行業(yè)“健康的壓力”，做更好的故事、控制好成本，提供更豐富的體驗(yàn)。

作為量化“口碑”的打分平臺(tái)，近年也備受爭(zhēng)議。不久前，豆瓣就曾因多年前的電視劇《家有兒女》被惡意打低分引發(fā)關(guān)注。

“我們的確會(huì)參考豆瓣這些平臺(tái)的打分，導(dǎo)演辛爽看到《漫長(zhǎng)的季節(jié)》開(kāi)分9.0也哭了半小時(shí)。”在吳先生看來(lái)，盡管存在各種干擾因素，但要相信觀眾的力量，相信作品的力量。“比如豆瓣上即使《家有兒女》被惡意評(píng)分，仍然保持了9.0，因?yàn)榈咨€是大量普通觀眾。”他直言看到很多粉絲稱(chēng)自己偶像的作品在豆瓣被“惡意打低分”，“如果所謂的‘對(duì)家’‘黑粉’就有能力壓低一部作品的評(píng)分，這些人怎么沒(méi)能把自家偶像的作品打上高分？”他建議，觀眾可以從創(chuàng)作陣容、個(gè)人興趣等多角度選擇影視產(chǎn)品，“打分是一個(gè)參考項(xiàng)而不是決定項(xiàng)。