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    中國作家協(xié)會(huì)主管

    國產(chǎn)綜藝節(jié)目拓寬出海“航道”
    來源:人民日?qǐng)?bào) | 周 逵   2023年06月15日08:35

    傳播內(nèi)容品質(zhì)和品類愈發(fā)多樣,“走出去”的途徑日益多元化,國際傳播力、影響力不斷提升……近年來,國產(chǎn)電影、電視劇、電視節(jié)目積極開拓國際市場(chǎng),為海外“看”中國打開新窗口。其中,國產(chǎn)綜藝節(jié)目是一股不容忽視的力量。

    《聲臨其境》《這!就是街舞》等文化類節(jié)目走紅海外,收獲許多觀眾點(diǎn)贊;《朗讀者》《跨界歌王》等原創(chuàng)節(jié)目亮相戛納電視節(jié),吸引來自世界的關(guān)注;《乘風(fēng)2023》傳遞文化之美,在海外平臺(tái)播放數(shù)據(jù)亮眼,展現(xiàn)出國產(chǎn)綜藝節(jié)目拓展中國文化傳播的新空間……

    從一顆悉心播撒的文藝種子,到根深葉茂的文化之樹;從“各美其美”的舞臺(tái),到“美美與共”的平臺(tái),許多國產(chǎn)綜藝節(jié)目正一步步造船遠(yuǎn)航、借勢(shì)揚(yáng)帆,探索出海之路,提升國際傳播效能。

    “航船”具有硬實(shí)力,以更多高品質(zhì)的產(chǎn)品破圈出海。“硬實(shí)力”除了制作能力、傳播技術(shù)外,更重要的是在題材與表達(dá)形態(tài)上的創(chuàng)新。例如,《乘風(fēng)2023》在“從新出發(fā)、自我突破”的語境下講述群像故事,展現(xiàn)不同群體的鮮明個(gè)性,讓人耳目一新;《國家寶藏》不僅讓文物活起來,也更加貼合年輕人的審美,為傳播輸出奠定了基礎(chǔ);《我們的歌》聚焦國內(nèi)代際傳承和雙人合唱競(jìng)演的模式類型,因其“新鮮有趣而有懸念”被多國制作公司引進(jìn)……這些富有創(chuàng)意的模式和機(jī)制,正日益成為國產(chǎn)綜藝節(jié)目提升海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

    形式呈現(xiàn)多元化,把準(zhǔn)文化審美與情感價(jià)值的共同“風(fēng)向”。一檔綜藝節(jié)目,要想扎根國內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)打動(dòng)海外觀眾,其傳遞的價(jià)值必須“既是民族的,也是世界的”。換言之,節(jié)目創(chuàng)作者需要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,讓身處不同地域、不同環(huán)境的觀眾,能最大限度地在審美和情感上同頻共振。在《乘風(fēng)2023》中,節(jié)目以音樂和舞蹈為載體,探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國內(nèi)與國外不同文化的交互、融合。舞臺(tái)上,中國鼓、琵琶等樂器與中國傳統(tǒng)服飾元素相互輝映,國際化的音樂改編與舞美風(fēng)格交織碰撞,造就了富有感染力的作品,不僅在國內(nèi)破圈傳播,在國外平臺(tái)的播放量和討論度也持續(xù)走高。

    當(dāng)然,也應(yīng)當(dāng)看到,國產(chǎn)綜藝節(jié)目出海“航道”之所以越駛越寬、“航程”之所以越走越遠(yuǎn),除了得益于自身“造船遠(yuǎn)航”的實(shí)力、“借勢(shì)揚(yáng)帆”的魄力,更要?dú)w功于綜合國力的增強(qiáng)、文化市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。精彩的中國故事、昂揚(yáng)的時(shí)代風(fēng)貌,是文藝創(chuàng)新創(chuàng)造的富礦。國產(chǎn)綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)把握好時(shí)代給予的機(jī)遇,探索適應(yīng)本國發(fā)展和國際化傳播的新形式和新路徑,推出更多具有全球影響力的節(jié)目品牌,向世界講好中國故事、傳播中國聲音。

    (作者為中國傳媒大學(xué)副教授、國家傳播創(chuàng)新研究中心研究員)

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