近日，由湖南省委宣傳部、湖南省廣播電視局指導(dǎo)，湖南廣電集團(tuán)（臺(tái)）制作的系列助農(nóng)公益廣告《家鄉(xiāng)好物》（第二季）上線了新作品。該系列公益廣告立足湖南地區(qū)“一縣一品”特色農(nóng)產(chǎn)品，以較高的思想性、藝術(shù)性和創(chuàng)新的制作表現(xiàn)手法，為家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品宣傳引流，助力鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，傳播效果較好。同時(shí)，公益廣告中融入的民族文化、環(huán)保理念、公益行動(dòng)等因素也強(qiáng)健了節(jié)目的筋骨，增加了節(jié)目的厚度。

以豐富內(nèi)涵傳遞鄉(xiāng)村振興全面發(fā)展理念。湖南廣電集團(tuán)（臺(tái)）《家鄉(xiāng)好物》系列公益廣告鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，宣傳推廣了瀘溪椪柑、邵陽(yáng)茶油、新化紅茶、城步峒茶等湖南15個(gè)縣的地方特色農(nóng)產(chǎn)品，幫助產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)、流量變銷(xiāo)量、“綠水青山”變“金山銀山”，實(shí)現(xiàn)了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容傳播與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)融合。如 “邵陽(yáng)茶油”公益廣告播出以來(lái)，助推地方產(chǎn)品躍升為國(guó)家品牌，產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增加六成，目前已是“一油難求”。該系列公益廣告有效傳遞了鄉(xiāng)村發(fā)展與“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”五大振興同頻共振的發(fā)展理念，為鄉(xiāng)村振興新畫(huà)卷增光添彩。同時(shí)，公益廣告中傳遞的人文情懷也進(jìn)一步豐富了廣告內(nèi)涵。系列公益廣告里塑造了鮮活人物形象，來(lái)源于現(xiàn)實(shí)，根植于生活，有典型有群像，通過(guò)熱情洋溢的勞動(dòng)畫(huà)面、燦爛的笑容，生動(dòng)講述了人民群眾的獲得感、幸福感。

厚植傳統(tǒng)文化基因，踐行公益環(huán)保理念。《家鄉(xiāng)好物》系列公益廣告在內(nèi)容上植入了千年茶馬古道、少數(shù)民族歌舞服飾、非遺文化傳承等傳統(tǒng)文化基因，將農(nóng)特產(chǎn)品與歷史文化、民族文化、非遺文化相結(jié)合，不僅增加了節(jié)目的歷史人文意蘊(yùn)，呈現(xiàn)了民族傳統(tǒng)的悠長(zhǎng)厚重，更彰顯了公益廣告在講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象、構(gòu)架?chē)?guó)家文化軟實(shí)力中的重要作用。如“瀘溪椪柑”中將瀘溪縣傳統(tǒng)美術(shù)、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗族挑花、踏虎鑿花巧妙融入，用雙關(guān)語(yǔ)“小心柑”點(diǎn)出非遺文化是匠人的小心肝，“瀘溪椪柑”是當(dāng)?shù)厝说摹靶⌒母獭薄！吧Ｖ舶撞琛敝杏妹缱邈y飾、土家織錦引出白族白茶，輔以唯美的少數(shù)民族舞蹈和悠揚(yáng)的民歌，充滿(mǎn)了“最炫民族風(fēng)”。同時(shí)，在節(jié)目中進(jìn)行科普和融入環(huán)保理念。“綏寧青錢(qián)柳茶”中，節(jié)目向觀眾科普了國(guó)家二級(jí)保護(hù)樹(shù)種青錢(qián)柳是與猛犸象同時(shí)期的第四紀(jì)冰川孑遺樹(shù)種并發(fā)出保護(hù)號(hào)召。“城步峒茶”中，邵陽(yáng)城步發(fā)起的“認(rèn)養(yǎng)一棵峒茶樹(shù)”公益行動(dòng)已發(fā)現(xiàn)需要保護(hù)的古峒茶樹(shù)4000余株。《家鄉(xiāng)好物》系列公益廣告成為傳播文明理念、弘揚(yáng)核心價(jià)值觀、生動(dòng)展現(xiàn)湖南地區(qū)生態(tài)文明建設(shè)的有效載體。

源自生活的劇情式呈現(xiàn)有新意。《家鄉(xiāng)好物》系列公益廣告多數(shù)以劇情故事呈現(xiàn)，這些故事或源自生活中的創(chuàng)意或改編自真實(shí)事跡，情節(jié)生動(dòng)具有親和力，再通過(guò)精巧的構(gòu)思以及精良的拍攝手法，讓公益宣傳更具感染力和代入感，令觀眾產(chǎn)生情感共鳴。如“城步峒茶”改編自城步苗族自治縣人民“認(rèn)養(yǎng)一棵峒茶樹(shù)”的真實(shí)事跡，從頭至尾并未直接展示任何產(chǎn)品，卻通過(guò)城步人民上至耄耋老人下至垂髫小兒眾志成城守護(hù)古峒茶樹(shù)的公益行動(dòng)，烘托出“認(rèn)養(yǎng)古茶樹(shù)，守護(hù)峒茶香”這一主題，間接引出了“城步峒茶”這一家鄉(xiāng)好物。“新化紅茶”以托物言志的手法，用新化紅茶的生長(zhǎng)規(guī)律形象地解讀了茶的時(shí)節(jié)有先后，人的花期有早晚，不必焦慮有人比你提前擁有這一人生哲理，升華了主題。在《家鄉(xiāng)好物》公益廣告的制作中，湖南廣電集團(tuán)（臺(tái)）充分運(yùn)用頻道資源優(yōu)勢(shì)，將電視節(jié)目主持人融入公益宣傳。魏哲浩、李銳、李莎旻子等12位主持人化身家鄉(xiāng)好物“推薦官”，在每則公益廣告后為農(nóng)特產(chǎn)品站臺(tái)代言，形成了該系列公益廣告的獨(dú)特風(fēng)格。而將名人效應(yīng)用在為家鄉(xiāng)宣傳推廣上、為農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售引流上，也體現(xiàn)出湖南廣電集團(tuán)（臺(tái)）主流媒體的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

媒體融合強(qiáng)化公益宣傳，傳播效果廣。湖南廣電充分利用媒體融合傳播優(yōu)勢(shì)，公益廣告立足大屏，同時(shí)向小屏端延伸，拓寬了公益思路，提升了傳播效果。今年，湖南廣電集團(tuán)（臺(tái)）《家鄉(xiāng)好物》（第二季）公益廣告自推出以來(lái)，陸續(xù)在湖南衛(wèi)視、芒果TV、風(fēng)芒APP等多平臺(tái)播出。湖南衛(wèi)視上《家鄉(xiāng)好物》系列公益廣告日播條次數(shù)達(dá)公益廣告播出總量的20%，僅1—4月，《家鄉(xiāng)好物》發(fā)布的公益廣告已累積播出近600次。播出時(shí)段集中在早中晚三個(gè)重點(diǎn)時(shí)段，以合理、有效的播出編排保證了宣傳效果。預(yù)計(jì)全年湖南廣電集團(tuán)（臺(tái)）各媒體將投入廣告資源價(jià)值5億元，成為目前全國(guó)電視臺(tái)“一縣一品”農(nóng)產(chǎn)品推廣中規(guī)模最大、一次性聚集電視節(jié)目主持人最多、投入廣告資源最多的一次公益行動(dòng)。同時(shí)，公益廣告里還展示有“振興云超市”“鄉(xiāng)農(nóng)薈”二維碼，通過(guò)大小屏聯(lián)合互動(dòng)搭建起直接、快速、有效的助農(nóng)途徑，觀眾掃碼即可直達(dá)產(chǎn)品介紹區(qū)和購(gòu)買(mǎi)區(qū)，引導(dǎo)完成購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)現(xiàn)對(duì)“內(nèi)容宣傳和消費(fèi)共振”新模式的積極探索與有益嘗試。此外，活動(dòng)還同步在微博、抖音話(huà)題推廣。“家鄉(xiāng)有好物 我們來(lái)推薦”“綏寧青錢(qián)柳茶 你的第四紀(jì)冰川朋友”“春天不怕晚 新化好紅茶”等話(huà)題閱讀量逐漸提升，實(shí)現(xiàn)了熱度的持續(xù)升溫。