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    中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

    中國(guó)迎來(lái)更多系列電影 品牌化將是成功關(guān)鍵
    來(lái)源:新華社 | 張?jiān)讫?#12288; 2023年05月25日08:11
    關(guān)鍵詞:系列電影

    2023年第一季度,多部熱門(mén)電影的續(xù)集在國(guó)家電影局備案立項(xiàng),包括《飛馳人生2》《無(wú)名之輩2》《非誠(chéng)勿擾3》《愛(ài)情神話2》。與此同時(shí),影迷也非常期待“流浪地球”和“唐人街探案”等系列的新作。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,中國(guó)電影業(yè)正迎來(lái)更多系列電影,能否實(shí)現(xiàn)品牌化是成功關(guān)鍵。

    近年來(lái),系列電影在中國(guó)市場(chǎng)票房表現(xiàn)突出。2023年5月15日,春節(jié)檔影片《流浪地球2》在院線正式下映,累計(jì)票房逾40億元,位居票房總榜第十位。前作《流浪地球》于2019年斬獲票房近47億元,是中國(guó)票房最高的科幻電影。

    “唐人街探案”系列同樣擁有亮眼的票房成績(jī)。自2015年底首部電影上映以來(lái),該系列每三年推出一部新作,其中2021年上映的《唐人街探案3》獲得45億元的票房。

    “熊出沒(méi)”是另一個(gè)備受關(guān)注的電影系列。自2014年推出首部院線電影以來(lái),幾乎每年都有新的“熊出沒(méi)”電影上映。因?yàn)橛^眾基礎(chǔ)和票房號(hào)召力相對(duì)穩(wěn)定,該系列頗受院線青睞。

    2021年上映的抗美援朝題材影片《長(zhǎng)津湖》以創(chuàng)紀(jì)錄的57.75億元票房成為中國(guó)票房總榜第一名。續(xù)作《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》2022年上映,奪得年度票房冠軍。這兩部電影總營(yíng)收達(dá)98億元,是票房最高的系列電影。

    電影行業(yè)專(zhuān)家指出,與單部電影相比,系列電影具有顯著的票房?jī)?yōu)勢(shì)。

    經(jīng)過(guò)多部作品的積累,系列電影通常擁有忠誠(chéng)的觀眾群體。觀眾對(duì)于角色和情節(jié)保持濃厚的興趣,可能為后續(xù)影片帶來(lái)相對(duì)穩(wěn)定的票房表現(xiàn)。系列電影能進(jìn)行更復(fù)雜的故事敘述和角色發(fā)展,與觀眾建立更深層次的情感聯(lián)系,從而在更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持觀眾對(duì)于影片的關(guān)注度。

    此外,系列電影還可以通過(guò)商品銷(xiāo)售、衍生品和其他媒體的改編等方式創(chuàng)造更多的收入,進(jìn)一步提升總票房表現(xiàn)和長(zhǎng)期盈利能力。美國(guó)“星球大戰(zhàn)”和“漫威宇宙”等系列電影的成功已充分展示這些優(yōu)勢(shì)。

    《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出,鼓勵(lì)原創(chuàng)性作品,鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)品牌化、系列化電影。專(zhuān)家認(rèn)為,盡管中國(guó)系列電影的發(fā)展已取得令人矚目的進(jìn)展,但其在品牌建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展方面仍有很長(zhǎng)的路要走。

    中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光指出,系列電影需要與觀眾建立信任和情感聯(lián)系,通過(guò)良好的互動(dòng)保持連續(xù)性,從而贏得觀眾和市場(chǎng),并逐步形成品牌,釋放品牌效益,系列電影“不是一錘子買(mǎi)賣(mài)”。

    同時(shí),不少系列電影并不是規(guī)劃的產(chǎn)物,而是首部電影取得商業(yè)成功后“臨時(shí)起意”加推續(xù)集的結(jié)果,這種偶然性、試探性的催生方式導(dǎo)致其品牌打造不夠穩(wěn)定。因而專(zhuān)家建議,電影相關(guān)方應(yīng)強(qiáng)化打造系列電影品牌的自主意識(shí)和長(zhǎng)期規(guī)劃能力。

    北京大學(xué)影視戲劇研究中心主任陳旭光認(rèn)為,具備品牌化系列電影是電影產(chǎn)業(yè)成熟度的指標(biāo)之一,對(duì)文化建設(shè)也有著深遠(yuǎn)意義。中國(guó)電影業(yè)應(yīng)保持開(kāi)放視野,積極挖掘中國(guó)文化原型,推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時(shí)代化。

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