透視中國電影發(fā)展問題及空間與可能性
中國電影雖然取得了一定的成績,但仍然處于發(fā)展的關(guān)鍵期。我們應(yīng)從電影強國建設(shè)的目標來研究中國電影,尋找有效的發(fā)展和解決問題的思路、方法尤其是方法論。在多類型、多品種、多樣化發(fā)展的前提下不斷拓展電影類型,創(chuàng)作更多高質(zhì)量的影片,從而吸引更多觀眾走進電影院,養(yǎng)成更好的觀影習慣。尤其是能夠欣賞不同類型電影的觀眾群體,將進一步夯實中國電影可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的市場基礎(chǔ)、觀眾基礎(chǔ)。
近年來中國電影經(jīng)歷了不少挑戰(zhàn)和考驗,經(jīng)歷了“寒冬”,遇到挫折也有過失望,但中國電影人始終迎難而上,在克服困難、迎接挑戰(zhàn)的路上努力前行。在這樣的背景下,2023年春節(jié)檔的中國電影承載著多方希望迎刃而上,影片票房、口碑、內(nèi)容既引起了觀眾的討論,也讓電影市場看到了積極的復(fù)蘇信號。據(jù)藝恩內(nèi)容智庫顯示,2023年第一季度國內(nèi)電影市場票房達158.6億元,同比增長13.3%,其中春節(jié)檔拉動1月票房創(chuàng)近十年來新高;在第一季度總的放映場次基本持平的情況下,影院觀影人次自2019年以來首次出現(xiàn)回升,總觀影人次3.37億,同比上漲9.4%。現(xiàn)今,中國電影今年總票房即將突破200億元。我們在為中國電影取得的成績感到歡喜的同時,也應(yīng)該透過數(shù)據(jù)洞察其背后所體現(xiàn)出的中國電影的現(xiàn)象與問題。
觀眾觀影習慣亟待培養(yǎng)
新冠肺炎疫情給中國電影帶來了許多影響,其中很重要的一點就是加劇了觀眾觀影習慣的改變。在此之前,如何讓更多觀眾走進電影院觀影已經(jīng)是中國電影面臨的重要問題,而新冠肺炎疫情的到來無疑讓這個問題變得更加突出。一方面線上觀影越來越成為更多觀眾的選擇,另一方面許多觀眾的線下觀影熱情還有待恢復(fù)和調(diào)動。
可以說,制約當下中國電影可持續(xù)繁榮發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的因素很多,其中最為棘手的是相當一部分年輕觀眾還沒有養(yǎng)成走進電影院的習慣。對于許多年輕觀眾來說,走進電影院看電影并不是剛需。我們觀察到,有很多新影片,尤其是質(zhì)量比較高、市場期待值比較高的影片,較少選擇在所謂的“大檔期”后一段時期上映。因為對于它們來說,這個時間段上映可能難以取得預(yù)期的效果。從市場的角度講,我們需要深入、細致地研究市場的需求,開發(fā)更多有號召力的檔期。
針對不同的時期來量身打造適合的電影作品,從而實現(xiàn)全年電影市場的平衡發(fā)展和均衡發(fā)展,這是一個艱巨的、長期性的任務(wù),不可能一蹴而就。這就需要我們不斷地培育觀眾的消費習慣,促進他們更多地走進電影院觀影。因此,培養(yǎng)電影觀眾必須“從娃娃抓起”,我們必須從現(xiàn)在開始把促進更多觀眾養(yǎng)成走進電影院看電影的習慣當成長期的、根本性的、戰(zhàn)略性的任務(wù)來抓,持之以恒、抓鐵有痕。同時,還要促進核心觀影群體以及更多觀眾養(yǎng)成更高觀影頻次的習慣。只有這樣,我們才能夠促進更多觀眾走進電影院看電影,進而使高質(zhì)量的影片愿意在“大檔期”后一段時間上映,形成有效的良性互動,讓中國電影市場更加有序、生態(tài)更加優(yōu)化。
電影的可預(yù)期性需要加強
近年來,由于多種原因以及不確定因素的影響,中國電影還出現(xiàn)了一個較為明顯的現(xiàn)象,即所謂“極限定檔”“映后宣傳”,造成了電影的可預(yù)期性減弱,許多電影的上映充滿著不確定性。今年春節(jié)檔以來,這種情況雖然有所好轉(zhuǎn),但仍有影片在定檔、撤檔、改檔之間徘徊,這也最終影響了電影的整體走向。影片上映時間的不確定性會降低影片的可預(yù)期性。以往一部電影上映前,電影相關(guān)方會通過各種方式在不同渠道進行多種形式的宣發(fā),以期增加影片的市場表現(xiàn),取得良好的票房成績。這其中雖然存在著映后“自來水(觀影后感覺良好、自愿為電影宣傳的觀眾)”發(fā)酵的情況,但前期確定的宣發(fā)工作依然是一部影片宣發(fā)的重點。我們需要明白,電影是“注意力經(jīng)濟”,需在單位時間內(nèi)盡可能引發(fā)最大層面的觀眾的關(guān)注,從而充分實現(xiàn)應(yīng)有的市場效益和社會效益。沒有市場效益,社會效益就是“懸浮”的。而如果電影的可預(yù)期性降低,其營銷、宣發(fā)也會難以與之相配合。如此,電影也就很難在更大范圍內(nèi)聚集更多觀眾的注意力。與此同時,從另一個角度考慮,觀眾在進行觀影選擇時,如果面對的是不甚了解或根本不知情的影片,其購買決策會面臨較高的不確定性和風險。為了降低這種不確定性和風險性,觀眾更容易通過第三方信任經(jīng)驗,實現(xiàn)“信任轉(zhuǎn)移”,從而幫助自己進行選擇。如果電影很難在一定時間內(nèi)進行有效的、矩陣式的宣傳,那么相應(yīng)地其在一定程度上就很難幫助觀眾實現(xiàn)“信任轉(zhuǎn)移”。而如果觀眾難以完成“信任轉(zhuǎn)移”,就很難對影片存有較高的期待值,也就在一定程度上降低了觀影的可能性。而觀眾觀影期待的降低,也會影響電影創(chuàng)作者對影片的信心和熱情。如此,就不易進入一個良性循環(huán)之中。
在中國電影發(fā)展的關(guān)鍵時刻,我們應(yīng)該進一步認識、認知電影作為注意力經(jīng)濟的基本特性、本質(zhì),尊重電影作為注意力經(jīng)濟的邏輯和規(guī)律,努力實現(xiàn)電影作為注意力經(jīng)濟的市場效應(yīng)。這就需要電影相關(guān)方對電影制作、宣發(fā)有更長時間的布局,以增加影片的可預(yù)期性,讓影片的宣發(fā)營銷得以充分展開,以實現(xiàn)電影的市場效應(yīng)和社會效應(yīng)。
堅持電影多樣化發(fā)展
現(xiàn)今中國電影正處于不斷恢復(fù)和調(diào)整的過程之中,想要實現(xiàn)中國電影可持續(xù)良性發(fā)展,意味著其需要堅持多類型、多品種、多樣化的發(fā)展。電影創(chuàng)作應(yīng)該把藝術(shù)性和審美性追求放在更加突出和重要的位置。電影只有具備了思想性、藝術(shù)性,才能夠給觀眾帶來愉悅的審美享受,電影創(chuàng)作才能夠產(chǎn)生其應(yīng)有的社會效益。近年來,中國電影不論是在電影創(chuàng)作還是發(fā)展方面都取得了一定的進步,也涌現(xiàn)了一批不論是在市場還是業(yè)界及觀眾認同度等方面都比較成功的作品,也形成了一些值得借鑒、推廣的經(jīng)驗。但需要意識到的是,這個經(jīng)驗應(yīng)該是發(fā)展中的經(jīng)驗、生成中的經(jīng)驗,不能機械地、死板地對其進行總結(jié),并將之視為電影獲得市場效益的密鑰良方。換句話說,電影創(chuàng)作和生產(chǎn)的經(jīng)驗不能模式化,不能公式化,而應(yīng)該以開放性的態(tài)度尋求更大的包容性,實現(xiàn)多樣化、多元化發(fā)展。
可以說,電影創(chuàng)作和生產(chǎn)實現(xiàn)多樣化、多元化發(fā)展就是電影創(chuàng)作和生產(chǎn)的生命線,否則極易使電影創(chuàng)作和生產(chǎn)失去本有的生命力。更重要的是,電影創(chuàng)作一定要在深入研究歷史、研究生活的過程中,對歷史有新思考,對生活有新發(fā)現(xiàn)。同時,在藝術(shù)上實現(xiàn)創(chuàng)新表達,以年輕觀眾喜聞樂見的方式表達,從而與更大層面的觀眾達成共情、共鳴、共振,建立起情感共同體和審美共同體。不論是電影的敘事還是電影的影像呈現(xiàn)以及電影風格的表達,都應(yīng)該探索多種可能性。中國電影多類型、多品種、多樣化的發(fā)展需要有智慧、有想象力、有創(chuàng)新精神的導演大膽嘗試、探索,以拓展電影的無限可能性。同時,需要有更多的觀眾欣賞這樣的電影,共同為中國電影的發(fā)展營造更廣闊的空間。
而今中國電影雖然取得了一定的成績,但仍然處于發(fā)展的關(guān)鍵期。我們應(yīng)從電影強國建設(shè)的目標來研究中國電影,尋找有效的發(fā)展和解決問題的思路、方法尤其是方法論。在多類型、多品種、多樣化發(fā)展的前提下不斷拓展電影類型,創(chuàng)作更多高質(zhì)量的影片,從而吸引更多觀眾走進電影院,養(yǎng)成更好的觀影習慣。尤其是能夠欣賞不同類型電影的觀眾群體,將進一步夯實中國電影可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的市場基礎(chǔ)、觀眾基礎(chǔ)。當然,這個理想的實現(xiàn)不僅需要電影行業(yè)自身的努力,也需要社會各行業(yè)、各領(lǐng)域?qū)﹄娪暗膶捜荨荨⒗斫狻⒅С帧圩o,從而形成有利于電影發(fā)展的輿論環(huán)境、社會環(huán)境。如此,在多方的共同努力下,共同助推中國電影實現(xiàn)高質(zhì)量的可持續(xù)繁榮發(fā)展,真正意義上推動中國由電影大國走向電影強國。