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    中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

    線下演出恢復(fù)后,線上演出如何出彩
    來(lái)源:光明日?qǐng)?bào) | 韓業(yè)庭  2023年04月18日08:44
    關(guān)鍵詞:線上演出 線下演出

    4月14日晚7時(shí),全國(guó)民營(yíng)文藝表演團(tuán)體戲曲折子戲展演的一場(chǎng)演出,即將在浙江省臺(tái)州市路橋區(qū)方林村文化禮堂上演。很多觀眾來(lái)到文化禮堂,沒(méi)有進(jìn)入劇場(chǎng),而是舉著手機(jī)掃描起演出海報(bào)上的直播鏈接二維碼。“回家邊看直播邊吃飯,兩不耽誤”“現(xiàn)場(chǎng)位置太靠后,不如看直播效果更好”,觀眾紛紛表示。全國(guó)民營(yíng)文藝表演團(tuán)體戲曲折子戲展演,持續(xù)三天,共有20多家平臺(tái)進(jìn)行了線上直播,觀眾達(dá)幾百萬(wàn)人次,大大滿足了觀演需求。

    之前曾有人預(yù)計(jì),隨著線下演出的復(fù)蘇,線上演出將逐漸淡出。如今,線上演出不僅沒(méi)有淡出,還成為很多演出的“標(biāo)配”。當(dāng)下的線上演出,如何與線下演出相互促進(jìn)、共同發(fā)展,又如何不斷出新出奇出彩來(lái)滿足觀眾的審美需求,針對(duì)這些問(wèn)題,記者進(jìn)行了采訪。

    線上線下“雙演融合”加速推進(jìn)

    線下演出恢復(fù)了,線上演出還會(huì)持續(xù)嗎?中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近日的一項(xiàng)調(diào)研給出了答案:60%的從業(yè)機(jī)構(gòu)表示線下市場(chǎng)恢復(fù)后依然會(huì)嘗試線上演出。“這說(shuō)明演出行業(yè)的數(shù)字化拓展,是個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的方向。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕說(shuō)。

    疫情期間,線下演出近乎停擺,而線上演出為演員和文藝機(jī)構(gòu)開(kāi)辟了“第二舞臺(tái)”,增加了收入渠道。比如,2022年各類文藝表演團(tuán)體線上演出直播和錄播達(dá)1.21萬(wàn)場(chǎng),線上觀眾人數(shù)達(dá)57.3億人次,線上演播收入超過(guò)2.43億元。中央民族樂(lè)團(tuán)、中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)、中央芭蕾舞團(tuán)等國(guó)家級(jí)文藝院團(tuán)均已啟動(dòng)線上演播。

    除此之外,個(gè)人進(jìn)行的線上演播活動(dòng)更多。以抖音為例,2022年該平臺(tái)上演藝類直播超過(guò)3200萬(wàn)場(chǎng),場(chǎng)均觀看人次突破3900人,相當(dāng)于每天都有近9萬(wàn)場(chǎng)中等觀眾規(guī)模的演出上演。演藝類直播打賞收入同比增長(zhǎng)46%,超過(guò)6萬(wàn)名主播月均直播收入過(guò)萬(wàn)元。

    不僅如此,線上直播還開(kāi)始反哺線下演出,讓“雙演融合”加速推進(jìn)。對(duì)此,廣東粵劇院一團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)文汝清感觸頗深。最近,文汝清帶著劇團(tuán)到粵西地區(qū)進(jìn)行春班演出,每一場(chǎng)都有一兩萬(wàn)觀眾。這么多的觀眾在以前不可想象,文汝清將其歸功于線上演出。原來(lái)每次演出前通過(guò)直播、短視頻進(jìn)行宣傳,很多粉絲會(huì)慕名而來(lái),看完演出后,不少人也會(huì)開(kāi)直播、發(fā)視頻。“就這樣,我們的表演被迅速傳播擴(kuò)散到更多地方,線上演出與線下演出相輔相成,相互促進(jìn)。”文汝清說(shuō)。

    “第二舞臺(tái)”需要新模式

    線上演出產(chǎn)生之初,新鮮感是左右演員和觀眾的重要因素。當(dāng)線上演出常態(tài)化,“第二舞臺(tái)”如何持續(xù)吸引觀眾,成了擺在平臺(tái)和主播面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

    為了利用“第二舞臺(tái)”給觀眾帶來(lái)更好的觀賞體驗(yàn),文藝機(jī)構(gòu)和院團(tuán)進(jìn)行了一些有益的探索。2022年8月,北方昆曲劇院利用直播的多視角技術(shù),發(fā)起了一場(chǎng)多視角《牡丹亭》直播,觀眾聽(tīng)曲賞戲的同時(shí),可以隨意切換臺(tái)前、幕后、樂(lè)隊(duì)、舞美、互動(dòng)聊天等,感受線上演出的新體驗(yàn)。2023年元旦,中央芭蕾舞團(tuán)也與抖音直播合作,帶來(lái)了三臺(tái)經(jīng)典芭蕾舞劇目的線上演播。其中,經(jīng)典劇目《吉賽爾》是第一次在線上亮相。這次展播嘗試了線上付費(fèi)觀看,帶來(lái)了新的票房收入。

    在江蘇省戲劇家協(xié)會(huì)副主席陳澄看來(lái),網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻,可能會(huì)導(dǎo)致直播內(nèi)容泥沙俱下,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的管理,對(duì)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播進(jìn)行扶持,限制低俗、媚俗、庸俗內(nèi)容的傳播。京劇表演藝術(shù)家孟廣祿表示,一些習(xí)慣線下演出的演員,缺乏新媒體素養(yǎng),對(duì)直播語(yǔ)境比較陌生,直播的內(nèi)容缺乏“網(wǎng)感”,難以引起青年網(wǎng)民的興趣,浪費(fèi)了向大眾展示自己的機(jī)會(huì)。業(yè)界專家認(rèn)為,平臺(tái)應(yīng)從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、節(jié)目、培訓(xùn)等方面,加強(qiáng)對(duì)主播的扶持力度,通過(guò)直播內(nèi)容和直播模式的豐富迭代,幫助主播、文藝機(jī)構(gòu)拓展多元化的演出形式。

    事實(shí)上,一些平臺(tái)一直在進(jìn)行探索。比如,作為平臺(tái)方的抖音直播,2022年以來(lái),相繼推出“DOU有好戲”計(jì)劃、“舞蹈?jìng)鞒小庇?jì)劃、“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃,為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀主播提供資源、流量、服務(wù)等方面的支持。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)下線上演藝正處于關(guān)鍵窗口期,抖音直播希望與演藝行業(yè)從業(yè)者一道,推動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展,讓“第二舞臺(tái)”煥發(fā)新的活力。

    培養(yǎng)新的觀演習(xí)慣

    “線下演出一兩個(gè)小時(shí),雖然有人中途退場(chǎng),但大部分人都能看完全場(chǎng)。同樣的時(shí)間,如果是線上演出,估計(jì)大部分觀眾都很難堅(jiān)持看完。”在浙江音樂(lè)學(xué)院藝術(shù)與文化管理高等研究院院長(zhǎng)林宏鳴看來(lái),線上演出如果想獲得持久的生命力,不能簡(jiǎn)單地把線下演出的錄像往網(wǎng)上一放,而要不斷豐富演出內(nèi)容供給。

    他舉例說(shuō),線下演出,觀眾看到的只是舞臺(tái)上演員的表演,舞臺(tái)背后的東西,如演員如何化裝、平時(shí)如何排練等,觀眾雖然感興趣,但看不到,這些內(nèi)容完全可以通過(guò)線上直播的方式提供給觀眾。

    吉林省和平大戲院負(fù)責(zé)人韋素芳介紹,疫情期間,他們舉辦了大量線上演出活動(dòng),很多演員成為“網(wǎng)紅”。疫情之后,為了更好地滿足觀眾的需求,在直播中,演員們除了自己唱歌跳舞,還教觀眾如何唱如何跳,變單向的表演為雙向的互動(dòng),取得了不錯(cuò)的效果。

    過(guò)去,線上市場(chǎng)沒(méi)有培育起來(lái),制約了戲曲等非遺的傳承。現(xiàn)在,不少戲曲演員通過(guò)直播獲得收入,提升了傳承非遺的積極性。正如湖北省戲曲藝術(shù)劇院?jiǎn)顓妊葑鄦T、抖音嗩吶主播王肖磊所言,觀眾在直播間付費(fèi)“點(diǎn)歌”,民樂(lè)人為他們帶來(lái)高水平演奏,二者形成相互信任、欣賞的觀演關(guān)系,讓非遺傳承人獲得精神與物質(zhì)的雙重認(rèn)可,從而對(duì)非遺傳承事業(yè)的前景更有自信。

    不過(guò),新的觀演習(xí)慣不是一朝一夕就能養(yǎng)成的,此前一些文藝機(jī)構(gòu)推出的“付費(fèi)點(diǎn)播”模式,就因?yàn)橛^眾接受度低未能推廣。線上演出要想出奇出新又出彩,還要持續(xù)探索和創(chuàng)新。

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