1月份，中國(guó)電影票房刷新了年度最快破100億元紀(jì)錄。截至2月10日，已有40余部電影定檔春季。中國(guó)電影在新年的良好開局，為全行業(yè)提振了信心。

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)重整旗鼓，呈現(xiàn)新氣象的一年。對(duì)標(biāo)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在形成新的發(fā)展格局。在新的發(fā)展趨勢(shì)下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將踔厲奮發(fā)、勇毅前行，奮力譜寫無(wú)愧于新時(shí)代新征程的輝煌篇章，為建成電影強(qiáng)國(guó)作出更大貢獻(xiàn)。

新氣象：有“變”也有“不變”

2023年的“開門紅”，給中國(guó)電影帶來(lái)了新氣象，這種新氣象的產(chǎn)生主要體現(xiàn)在一個(gè)“不變”與一個(gè)“變”。

“不變”是指電影弘揚(yáng)主旋律的內(nèi)核不變。中國(guó)電影始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，弘揚(yáng)主旋律，引導(dǎo)人民樹立正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀。以2023年春節(jié)檔為例，主旋律是所有影片的精神內(nèi)核。《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無(wú)名》《深海》《交換人生》等作品，通過不同的人物、故事，弘揚(yáng)中華民族的家國(guó)情懷、民族氣節(jié)、人類命運(yùn)共同體價(jià)值觀、家庭觀、革命觀和民族史觀。優(yōu)秀的主旋律電影，能夠貫穿時(shí)空、打破次元，與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，使其獲得一種普遍的認(rèn)同感。

“變”是指主旋律電影的形式產(chǎn)生了新變化。自2002年院線制改革后，主旋律電影逐漸與商業(yè)電影融合，形成了被稱為“新主流”的電影類型。新主流電影在主旋律電影基礎(chǔ)上，拓寬了其創(chuàng)作類型和表現(xiàn)形式。近年來(lái)，新主流電影在商業(yè)上大獲成功，越來(lái)越多具有新意的影片在銀幕上與觀眾見面。在敘事上，新主流電影更關(guān)注小人物。如《滿江紅》中的張大、孫均、瑤琴等角色，雖然是虛構(gòu)人物，但都屬于歷史上名不見經(jīng)傳的小人物圈層；《深海》的故事聚焦于青少年抑郁癥群體，通過參宿的視角揭露這一長(zhǎng)期被社會(huì)忽視的群體生活；《無(wú)名》中的何主任、葉先生、陳小姐等角色均以無(wú)名之身，行大義之舉。在電影類型上，新主流電影偏向類型雜糅。如懸疑類主旋律影片，代表作有《滿江紅》《無(wú)名》以及2月新片《風(fēng)再起時(shí)》；科幻類主旋律影片有《流浪地球2》；動(dòng)畫類主旋律影片有《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》；還有改檔2月重新上映的體育類主旋律影片《中國(guó)乒乓之絕地反擊》等，這些新主流電影，滿足了不同觀眾的多元觀影需求。

新格局：線上“反哺”線下

新年的良好開局，說明中國(guó)電影的人才還在、影院還在、觀眾還在，形成了新的產(chǎn)業(yè)格局。

首先，在政策引導(dǎo)和市場(chǎng)推動(dòng)下，中國(guó)電影進(jìn)入了科幻大片與動(dòng)畫大片時(shí)代。2019年，《流浪地球》開啟了中國(guó)科幻電影元年，此后中國(guó)電影市場(chǎng)涌現(xiàn)出一批國(guó)產(chǎn)科幻類型的精品佳作，如軟科幻《被光抓走的人》，喜劇科幻《瘋狂的外星人》《獨(dú)行月球》，硬核科幻《流浪地球2》等。中式科幻大片蓬勃發(fā)展，其根源一方面是中國(guó)人擁有豐富的想象力，另一方面是中國(guó)科技的崛起。在科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)背景下，中國(guó)制造與中國(guó)智造在國(guó)際上大放異彩，科技的進(jìn)步直接帶動(dòng)了中國(guó)科幻電影的發(fā)展。此外，科技的進(jìn)步也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影賦能。作為科技與藝術(shù)的結(jié)合，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片不斷推陳出新，如春節(jié)檔動(dòng)畫電影《深海》，將中國(guó)水墨繪畫工藝與粒子渲染技術(shù)結(jié)合，獨(dú)創(chuàng)了中式粒子水墨技術(shù)，在銀幕上帶給觀眾一場(chǎng)極致的視聽盛宴。

其次，中國(guó)電影進(jìn)入了線上線下共同收益的雙陣地時(shí)代。疫情雖然一度抑制了院線電影的發(fā)展，但同時(shí)刺激了網(wǎng)絡(luò)電影的生長(zhǎng)。2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)上新網(wǎng)絡(luò)電影的公開分賬票房總規(guī)模達(dá)19.8億元，與2021年相比票房增長(zhǎng)了約2000萬(wàn)元。2021年以來(lái)，三大平臺(tái)共同推出的網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)連續(xù)3年盈利。2023年的網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔影片《狙擊之王：暗殺》，以5天破千萬(wàn)元的成績(jī)刷新了網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔票房紀(jì)錄，彰顯了網(wǎng)絡(luò)電影的強(qiáng)勁活力。進(jìn)入2月份，《幻術(shù)先生》《東北猛獸》等網(wǎng)絡(luò)電影也有較好表現(xiàn)，上線首日網(wǎng)絡(luò)票房獲得了破百萬(wàn)元的成績(jī)，其中《幻術(shù)先生》連續(xù)3天票房破百萬(wàn)元，上線第二天甚至實(shí)現(xiàn)了票房逆跌。去年6月，國(guó)家廣電總局頒發(fā)《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影提出了高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展要求，這也意味著將會(huì)出現(xiàn)更多制作精良的網(wǎng)絡(luò)電影，與院線電影共同助力中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

最后，中國(guó)電影進(jìn)入到短視頻營(yíng)銷新時(shí)代。短視頻平臺(tái)憑借強(qiáng)大的流量聚集能力，迅速在人民群眾中普及。電影借助短視頻平臺(tái)，開啟了短視頻電影營(yíng)銷模式。2022年，古天樂主演的《明日戰(zhàn)記》借助短視頻營(yíng)銷，將原本預(yù)估4億元的票房突破至6.79億元。在2023年春節(jié)檔中，張藝謀導(dǎo)演的新作《滿江紅》早在2022年12月27日就在抖音平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，電影本身是懸疑題材，其發(fā)布的短視頻也將劇中人物定妝視頻發(fā)布，讓觀眾在戲里戲外獲得了雙重懸疑感體驗(yàn)。而情人節(jié)檔的主打影片《可不可以不要離開我》《不能流淚的悲傷》也均在短視頻平臺(tái)開通賬號(hào)，積極為影片造勢(shì)。在短視頻反哺電影的新格局下，中國(guó)電影將獲得更多發(fā)展機(jī)遇。

新趨勢(shì)：巨大潛力逐步釋放

通過分析中國(guó)電影新氣象與新格局，可以看到，中國(guó)電影發(fā)展正在形成新趨勢(shì)。

趨勢(shì)一是檔期票房聚集效應(yīng)更加突出。目前，中國(guó)電影票房主體部分主要集中在春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔三大檔期。2021年春節(jié)檔與2023年春節(jié)檔分別被稱為史上最強(qiáng)春節(jié)檔和第二強(qiáng)春節(jié)檔，各自創(chuàng)下了超78億元與67億元的優(yōu)秀成績(jī)，即便是在受疫情影響較大的2022年春節(jié)檔，也有超過60億元的票房收入。暑期檔方面，以2022年暑期檔為例，3個(gè)月創(chuàng)造了91.35億元票房，占全年票房的30.51%。再看國(guó)慶檔，自2014年以來(lái)一直處于10億元以上，2019年更是以超過48億元票房的成績(jī)，成為史上最強(qiáng)國(guó)慶檔。由此可見，三大檔期的票房已經(jīng)成為全年票房主體部分，2023年后續(xù)的兩大檔期也將會(huì)投放更多優(yōu)質(zhì)影片，以期獲得更好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

趨勢(shì)二是院線市場(chǎng)下沉效應(yīng)更加明顯。2023年春節(jié)檔呈現(xiàn)出明顯的市場(chǎng)下沉現(xiàn)象，一線城市票房?jī)H占11.2%，三四線城市票房首次超過50%。這表明，一方面有越來(lái)越多的電影院在三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，這也是中國(guó)電影院與銀幕數(shù)能夠持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因；另一方面，證明三四線城市居民對(duì)文化娛樂活動(dòng)的需求有所增長(zhǎng)，三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院是下一步為中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)提供動(dòng)能的主要陣地。電影市場(chǎng)下沉，與節(jié)假日居民返鄉(xiāng)行為有直接聯(lián)系，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)一線城市電影市場(chǎng)建設(shè)已經(jīng)趨于飽和，讓三四線及以下城市獲得機(jī)遇與市場(chǎng)是未來(lái)電影市場(chǎng)建設(shè)的重點(diǎn)，也是中國(guó)電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要支撐點(diǎn)。

趨勢(shì)三是優(yōu)質(zhì)影片長(zhǎng)尾效應(yīng)更加顯著。影片出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)，是影片自身實(shí)力過硬的體現(xiàn)，也是觀眾“用腳投票”的結(jié)果。2022年有《長(zhǎng)津湖之水門橋》《人生大事》《獨(dú)行月球》《萬(wàn)里歸途》等多部電影上映期超過90天，其中《長(zhǎng)津湖之水門橋》上映天數(shù)達(dá)到150天，創(chuàng)下歷史之最。影片從“短跑”變?yōu)椤伴L(zhǎng)跑”，看似是無(wú)奈之舉，實(shí)則符合優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律，讓能夠拿到票房的電影盡可能多創(chuàng)造價(jià)值，是影院與電影制作方共同推動(dòng)的結(jié)果。2023年，《滿江紅》《流浪地球2》《無(wú)名》3部電影已經(jīng)呈現(xiàn)出長(zhǎng)尾效應(yīng)趨勢(shì)，截至2月14日15時(shí)，《滿江紅》票房已經(jīng)超過42億元，《流浪地球2》已經(jīng)超過37億元，并且在上映20天后還能繼續(xù)保持日增2000萬(wàn)元票房的勢(shì)頭，這證明將優(yōu)質(zhì)影片延長(zhǎng)密鑰獲得長(zhǎng)尾效應(yīng)是有益舉措，能夠讓影片獲得更多觀眾的認(rèn)可。

青衿之志，履踐致遠(yuǎn)。2023年開年之際，中國(guó)電影展現(xiàn)了硬核實(shí)力，電影市場(chǎng)表現(xiàn)出了巨大潛力，中國(guó)觀眾涌現(xiàn)了強(qiáng)勁活力。我們有理由相信，主題積極、百花齊放、類型豐富、風(fēng)格各異、佳作紛呈的創(chuàng)作態(tài)勢(shì)還會(huì)持續(xù)下去，觀眾對(duì)中國(guó)電影的關(guān)注和熱情還會(huì)持續(xù)下去，中國(guó)電影人團(tuán)結(jié)奮發(fā)的精氣神還會(huì)持續(xù)下去，從而為世界電影貢獻(xiàn)更多的中國(guó)精品佳作。

（作者劉漢文系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；作者鄭澤坤系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院2021級(jí)碩士研究生）