網(wǎng)絡(luò)文藝評論與創(chuàng)作的落差，不僅體現(xiàn)為數(shù)量上的多寡，更在于影響力的懸殊——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)展演等各類型網(wǎng)絡(luò)文藝作品數(shù)量浩如煙海，覆蓋廣泛，影響巨大，但網(wǎng)絡(luò)文藝評論，特別是線下的專業(yè)評論，顯得“低調(diào)”而薄弱，其關(guān)注度和影響力與繁榮的創(chuàng)作明顯不相匹配。有鑒于此，中國文藝評論家協(xié)會、中國文聯(lián)文藝評論中心連續(xù)舉辦了三屆（兩年一屆）“網(wǎng)絡(luò)文藝評論優(yōu)選匯”活動，旨在凝聚網(wǎng)絡(luò)文藝評論人才隊伍的創(chuàng)新合力，調(diào)適創(chuàng)作與評論互動共生的良好生態(tài)，助推網(wǎng)絡(luò)文藝評論形成更為強(qiáng)勁的引導(dǎo)力、影響力和說服力。

網(wǎng)絡(luò)文藝評論的對象是“網(wǎng)絡(luò)文藝”而不是傳統(tǒng)文藝，但其評論的陣地卻不限于“網(wǎng)絡(luò)上”的文藝評論，因?yàn)樗扔幸浴熬W(wǎng)絡(luò)”為媒介的在線評論，也有以紙介平面?zhèn)髅綖檩d體的線下評論。正因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)文藝評論要想形成自己的獨(dú)立品格，又能對解讀網(wǎng)絡(luò)文藝作品、回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)實(shí)、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作發(fā)揮應(yīng)有的作用，就需要獨(dú)辟蹊徑、尋求突破，以提升評論的有效性。

針對性快速反應(yīng)是獲取網(wǎng)絡(luò)文藝評論有效性的“入場”契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)文藝類型豐富，作品眾多，在新技術(shù)媒介和新藝術(shù)市場的雙重加持下，不斷更新的文藝作品、不斷涌現(xiàn)的文藝現(xiàn)象以及隨之產(chǎn)生的問題，需要評論者“抱景者咸叩，懷響者畢彈”（陸機(jī)《文賦》），作出及時有效的反應(yīng)。特別是針對熱點(diǎn)文藝現(xiàn)象，新人新作，前沿性、傾向性問題，能給出有立場、有見地、有深度的評論，讓好作品及時得到關(guān)注，新問題及時得到解答，不良的傾向或不健康的作品得到及時糾正。例如，第二屆網(wǎng)絡(luò)文藝評論優(yōu)選匯優(yōu)秀文章《疫情期間短視頻藝術(shù)發(fā)展的新態(tài)勢》認(rèn)為，在疫情防控期間，國內(nèi)短視頻平臺紛紛聯(lián)合各地文藝界發(fā)起以“抗擊疫情、為武漢加油、為中國加油”為主題的各類活動，在特殊時期發(fā)揮了獨(dú)特的作用，體現(xiàn)出高度的社會責(zé)任感，實(shí)現(xiàn)了短視頻功能和內(nèi)容由個人化向藝術(shù)化的轉(zhuǎn)變，形成了獨(dú)特的傳媒藝術(shù)新樣態(tài)。在短視頻與藝術(shù)的融合過程中，傳統(tǒng)藝術(shù)樣式的創(chuàng)作和傳播也呈現(xiàn)出本土性、互動性、豐富性、貼近性和創(chuàng)新性等新特點(diǎn)。文章及時評判短視頻創(chuàng)作面對突發(fā)事件的積極作為，起到了明辨業(yè)態(tài)變化、建言創(chuàng)作風(fēng)口的作用。第三屆網(wǎng)絡(luò)文藝評論優(yōu)選匯優(yōu)秀文章《“元宇宙”何以成為文藝“新生”的契機(jī)？》《“賽博空間”的說舞者——論網(wǎng)絡(luò)舞評的生態(tài)建構(gòu)》《參與的智慧：網(wǎng)絡(luò)粉絲創(chuàng)作中的歷史書寫》等，都是針對網(wǎng)絡(luò)文藝的新作品、新動向和新問題作出的敏銳回應(yīng)，在觀念建構(gòu)和輿論氛圍的意義上，它們有助于網(wǎng)絡(luò)文藝的健康發(fā)展。

引導(dǎo)性價值立場是提升網(wǎng)絡(luò)文藝評論有效性的觀念“硬核”。中宣部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新時代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》指出，文藝評論應(yīng)該“發(fā)揮價值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美啟迪作用，推動社會主義文藝健康繁榮發(fā)展”。網(wǎng)絡(luò)文藝評論面對的是更為復(fù)雜、極為多樣的文藝作品和文藝現(xiàn)象，評論家需要守住“底線”，也要架設(shè)“高線”，不僅要持論公允，如魯迅所倡導(dǎo)的“好處說好，壞處說壞”，做好“剜爛蘋果”的工作，還應(yīng)該堅持正確的價值導(dǎo)向，抵制低俗庸俗媚俗之作，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作弘揚(yáng)真善美、鞭撻假惡丑，為網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展勘誤引航。例如，針對網(wǎng)絡(luò)影視市場出現(xiàn)買粉、刪差評、刷數(shù)據(jù)、買熱搜、改數(shù)據(jù)等“唯流量”現(xiàn)象，第三屆優(yōu)選匯優(yōu)秀短評《“唯流量論”必須退場》旗幟鮮明地指出，流量的價值基礎(chǔ)是真實(shí)，如果將流量當(dāng)作利益工具，通過假流量炮制出不可靠的收視率、評分、評獎或排行榜，就將被資本劫持，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，破壞藝術(shù)價值的誠信體系，無益于文藝產(chǎn)品良性輸出。只有化大流量為正能量，執(zhí)行合理合法的算法規(guī)制，建立有公信力的評價體系，嚴(yán)打數(shù)據(jù)造假，才能維護(hù)文藝創(chuàng)作和內(nèi)容生產(chǎn)的健康生態(tài)。這樣基于正確價值立場的評論，無疑是蘊(yùn)含了有效性的“硬核”評論。

選擇恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式是增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝評論有效性的技術(shù)策略。網(wǎng)絡(luò)文藝評論的語態(tài)修辭、傳播渠道、影響路徑和方法形態(tài)都應(yīng)該兼顧“網(wǎng)絡(luò)”的特點(diǎn)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代趣緣化閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、短評等接受和傳播方式，以發(fā)揮評論的最大效能。一般而言，網(wǎng)絡(luò)文藝評論的表達(dá)有幾種常見的技術(shù)策略：一是“短”，即評論的篇幅構(gòu)型宜短不宜長，行文時開門見山，不鋪陳、不敷衍，講究言簡意賅、直擊要害，注重導(dǎo)向、追求質(zhì)量、寧缺毋濫。短小精悍的評論一方面有利于自媒體傳播，同時也適于現(xiàn)代社會快節(jié)奏的文化消費(fèi)。第三屆優(yōu)選匯將500字以內(nèi)的微評納入優(yōu)選范圍，單獨(dú)設(shè)置“短評”和“微評”類型，還包括5分鐘以內(nèi)的視頻評論、彈幕評論、留言評論等，正是對精短評論的積極倡導(dǎo)。二是“新”，網(wǎng)絡(luò)文藝本身就是新的文藝類型，評論者應(yīng)該使用新的觀念、新的思想、新的方法，選擇新的角度和新的表達(dá)方式，寫出不落窠臼、令人耳目一新的精彩評論。三是“美”，好的評論文章應(yīng)該是一篇美文，閱讀好的評論也是一種審美體驗(yàn)，忌諱把評論文章寫成八股老調(diào)、高頭講章，應(yīng)該盡可能地通過鮮活生動的語言，表達(dá)豐富深邃的思想，以自身的感染力和說服力讓閱讀者在審美中收獲啟迪。

故而，針對性快速反應(yīng)、引導(dǎo)性價值立場和選擇更為恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，便成為提升網(wǎng)絡(luò)文藝評論有效性的三條可嘗試的路徑。

（作者系中國文藝評論家協(xié)會理事、中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會副主任、中南大學(xué)教授）