2021年我國網(wǎng)文海外市場營收規(guī)模29億元
1月5日,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會在第二屆出版融合發(fā)展國際化論壇上發(fā)布《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學出海報告》。報告顯示,2021年,我國網(wǎng)絡(luò)文學海外市場營收規(guī)模為29.05億元,同比增速75.32%。
報告認為,經(jīng)過近20年的耕耘,我國網(wǎng)絡(luò)文學“出海”營收模式從單一走向多元,形成“用戶訂閱+廣告變現(xiàn)+版權(quán)交易”共存格局。從近3年的營收結(jié)構(gòu)看,用戶訂閱收入在降低,廣告和版權(quán)收入在提升。
調(diào)研發(fā)現(xiàn),國內(nèi)重點網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)的海外作者數(shù)量逐年攀升,有的企業(yè)海外原創(chuàng)作品累計已超過20萬部。2021年,海外原創(chuàng)作者中,女性占比68.14%,男性占比31.86%;作者年齡多在27—42歲之間。2021年,我國網(wǎng)絡(luò)文學“出海”作品總量31.46萬部,呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。
2021年,我國網(wǎng)絡(luò)文學海外用戶規(guī)模接近1.8億,相較2020年增長了近80%。我國重點網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)加快“出海”步伐和市場布局,作品覆蓋區(qū)域從東南亞、東北亞、中東擴展到北美、歐洲和非洲;近期又向南美及西語、葡語區(qū)域擴展。2021年,海外市場用戶數(shù)量靠前的區(qū)域為東南亞、北美等,占比分別為38.44%、26.90%。
報告還對目前我國網(wǎng)絡(luò)文學“出海”存在的共性問題進行了梳理,主要包括6個方面。一是“文化折扣”,即因文化背景差異,國際市場中的文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)用戶認同或理解而導致的價值貶損、吸引力弱化。二是版權(quán),具體表現(xiàn)在內(nèi)容侵權(quán)監(jiān)控難、發(fā)現(xiàn)難、取證難、跨境維權(quán)難上加難等。三是內(nèi)容題材同質(zhì)化嚴重,表現(xiàn)在玄幻奇幻、言情類作品的扎堆“出海”。四是翻譯和編輯人才奇缺。五是鼓勵性政策力度偏弱,稅收減免政策需要健全、完善和落地實施。六是平臺存在技術(shù)故障、會員付費制度不夠清晰透明,缺少對用戶閱讀行為的激勵機制等。
針對網(wǎng)文“出海”發(fā)展困境,報告提出4點應(yīng)對建議:一是要確保海外傳播內(nèi)容的精品化、本土化、差異化及融合性;二是團結(jié)各方主體聯(lián)合發(fā)力、強勁“出海”,共同打通“出海”航程的“最后一海里”;三是開拓產(chǎn)品傳播形態(tài)的多樣化、IP化及精準化,以精細化管理促高質(zhì)量發(fā)展;四是激勵和培育更為專業(yè)化的海外傳播隊伍。