用融媒體打造一套小兒推拿系列“百科全書”
青島出版社
使用技術(shù)平臺(tái):RAYS出版融合云平臺(tái)
使用技術(shù)模塊:圖文、音頻、視頻、讀者交流圈、開通會(huì)員、在線問診等
小兒推拿作為兒科特色診療方法,因具有適應(yīng)證廣、操作簡單、安全有效等特點(diǎn),在嬰幼兒疾病的臨床治療中備受青睞。2013年,青島社推出《李德修三字經(jīng)派小兒推拿》后,市場反饋極佳。隨后,出版社圍繞此書進(jìn)行圖書產(chǎn)品的升級(jí)和延展,由一本書發(fā)展成為《全國著名小兒推拿流派》系列圖書。本系列圖書輯集了全國著名小兒推拿流派的學(xué)術(shù)思想,在理論上有許多可貴的闡發(fā),實(shí)踐上有各家獨(dú)到的心得,具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。
面對(duì)新媒體高速迭代的沖擊,出版行業(yè)的生產(chǎn)方式、經(jīng)營理念、服務(wù)模式均產(chǎn)生了變化。2018年,青島社嘗試通過RAYS出版融合平臺(tái)打造一套融媒體圖書,五年的實(shí)踐證明,這是由傳統(tǒng)出版邁向“現(xiàn)代紙書”的關(guān)鍵一步。出版社多年積累的小兒推拿內(nèi)容資源優(yōu)勢,以及在專業(yè)領(lǐng)域擁有的作者資源和讀者資源,成了這次轉(zhuǎn)型的突破口——從充實(shí)核心資源入手,以圖書內(nèi)容資源和作者資源兩個(gè)標(biāo)的進(jìn)行破壁,打造核心資源的專業(yè)性和權(quán)威性,而后依托核心資源與RAYS出版融合平臺(tái)構(gòu)建多維度、立體化的服務(wù)體系。
無論技術(shù)如何變遷,也改變不了“內(nèi)容為王”的鐵律。融合出版的核心同樣是高價(jià)值的內(nèi)容。《全國著名小兒推拿流派》系列圖書是基于小兒推拿各學(xué)術(shù)流派的權(quán)威文獻(xiàn)編寫的,對(duì)各學(xué)術(shù)流派小兒推拿的理論方法進(jìn)行了深入介紹,內(nèi)容涵蓋了小兒推拿手法和穴位考訂、疾病治療經(jīng)驗(yàn)及對(duì)推拿文獻(xiàn)的分析。同時(shí),各流派基本理論的梳理、小兒推拿技法的操作、疾病治療過程的展現(xiàn)等內(nèi)容,都是由各小兒推拿流派的傳承人親自編寫,所寫內(nèi)容具有較高的權(quán)威性。
系列圖書繼承了各學(xué)術(shù)流派小兒推拿的學(xué)術(shù)思想,并在此基礎(chǔ)上結(jié)合各流派傳承人的經(jīng)驗(yàn),在繼承中創(chuàng)新發(fā)展了小兒推拿技法。書中細(xì)化了手法的操作,增加了診治內(nèi)容,發(fā)展了穴位應(yīng)用,擴(kuò)大了治療范圍,使各流派小兒推拿臨床施治更精準(zhǔn)、治療范圍更廣、療效更優(yōu)。
此外,系列圖書對(duì)于推拿手法、穴位定位的展示也做出了相當(dāng)大的形式和內(nèi)容創(chuàng)新。不僅在書中加入了豐富的圖片和圖注,還配備了完整的小兒推拿穴位定位和手法操作視頻、每種疾病的治療視頻,彌補(bǔ)了靜態(tài)圖片的不足。這些圖片和視頻都由作者親自示范,保證了手法動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源俱備,便只欠連接讀者的“東風(fēng)”了。2018年以來,青島社在維護(hù)《全國著名小兒推拿流派》系列圖書品牌并適時(shí)改造升級(jí)的基礎(chǔ)上,借助RAYS融媒體平臺(tái),上線育兒知識(shí)庫、音頻課、小兒推拿教學(xué)視頻、兒推科普圈、兒推會(huì)員、在線問診等圖書應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了“紙書+電子書+音頻課+視頻課”多形態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。
育兒知識(shí)庫可以為讀者提供更多育兒知識(shí),包括寶寶養(yǎng)育、寶寶食譜、兒童繪本、親子游戲等,為新手父母提供全程育兒指導(dǎo)。兒推科普圈可以為讀者提供互相交流學(xué)習(xí)的平臺(tái),打破作者和讀者間的溝通屏障,幫助我們更好地抓取讀者畫像、了解讀者需求,以此不定期地提供更多、更具價(jià)值的免費(fèi)學(xué)習(xí)資源。
兒推會(huì)員是青島社推出的第一款收費(fèi)應(yīng)用,通過付費(fèi)購買會(huì)員資格,讀者可以獲取各學(xué)術(shù)流派小兒推拿教學(xué)視頻及相關(guān)音頻課程。在線問診應(yīng)用是以付費(fèi)圖文咨詢的方式,在讀者與兒推醫(yī)生間搭建溝通橋梁。醫(yī)生在一定時(shí)間內(nèi)回復(fù),回復(fù)次數(shù)沒有限制,直至“給出明確建議”。這樣的“明確建議”包括“用藥”“兒推治療方法”“就診必要說明”等。經(jīng)患者反饋,在線問診應(yīng)用解決了因地域限制而無法就診的問題,社會(huì)效益顯著。
這些增值內(nèi)容,不僅提升了圖書的實(shí)用性,也在一定程度上升級(jí)了讀者的閱讀體驗(yàn)和閱讀習(xí)慣。融合出版平臺(tái)搭建成功以來,作品的瀏覽總量達(dá)95萬,購買總量2.3萬。此外,新開發(fā)的“青版小兒推拿”公眾號(hào),還實(shí)現(xiàn)了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的自主研發(fā)。
在實(shí)現(xiàn)融合出版的同時(shí),青島社還充分利用數(shù)字產(chǎn)品的傳播優(yōu)勢,與平臺(tái)合作開展多種營銷活動(dòng),線上線下相融合,實(shí)現(xiàn)了圖書的立體化營銷,從而帶動(dòng)紙質(zhì)圖書的銷售。截至2022年9月,《全國著名小兒推拿流派》系列已出版13種圖書,累計(jì)印刷近百萬冊(cè)。圖書分別獲得“優(yōu)秀版權(quán)圖書”“優(yōu)秀科技圖書”等獎(jiǎng)項(xiàng),實(shí)現(xiàn)了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
新媒體技術(shù)讓書不再是簡單意義上的“書”,而變成了一個(gè)“富媒體”,在這個(gè)“富媒體”里融入音頻、視頻、讀者圈等,使書的價(jià)值得到延展。從而為讀者搭建多元的知識(shí)服務(wù)體系,開拓更廣闊的知識(shí)傳播領(lǐng)域和盈利空間。