青島出版社

使用技術(shù)平臺(tái)：RAYS出版融合云平臺(tái)

使用技術(shù)模塊：圖文、音頻、視頻、讀者交流圈、開通會(huì)員、在線問診等

小兒推拿作為兒科特色診療方法，因具有適應(yīng)證廣、操作簡單、安全有效等特點(diǎn)，在嬰幼兒疾病的臨床治療中備受青睞。2013年，青島社推出《李德修三字經(jīng)派小兒推拿》后，市場反饋極佳。隨后，出版社圍繞此書進(jìn)行圖書產(chǎn)品的升級(jí)和延展，由一本書發(fā)展成為《全國著名小兒推拿流派》系列圖書。本系列圖書輯集了全國著名小兒推拿流派的學(xué)術(shù)思想，在理論上有許多可貴的闡發(fā)，實(shí)踐上有各家獨(dú)到的心得，具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。

面對(duì)新媒體高速迭代的沖擊，出版行業(yè)的生產(chǎn)方式、經(jīng)營理念、服務(wù)模式均產(chǎn)生了變化。2018年，青島社嘗試通過RAYS出版融合平臺(tái)打造一套融媒體圖書，五年的實(shí)踐證明，這是由傳統(tǒng)出版邁向“現(xiàn)代紙書”的關(guān)鍵一步。出版社多年積累的小兒推拿內(nèi)容資源優(yōu)勢，以及在專業(yè)領(lǐng)域擁有的作者資源和讀者資源，成了這次轉(zhuǎn)型的突破口——從充實(shí)核心資源入手，以圖書內(nèi)容資源和作者資源兩個(gè)標(biāo)的進(jìn)行破壁，打造核心資源的專業(yè)性和權(quán)威性，而后依托核心資源與RAYS出版融合平臺(tái)構(gòu)建多維度、立體化的服務(wù)體系。

無論技術(shù)如何變遷，也改變不了“內(nèi)容為王”的鐵律。融合出版的核心同樣是高價(jià)值的內(nèi)容。《全國著名小兒推拿流派》系列圖書是基于小兒推拿各學(xué)術(shù)流派的權(quán)威文獻(xiàn)編寫的，對(duì)各學(xué)術(shù)流派小兒推拿的理論方法進(jìn)行了深入介紹，內(nèi)容涵蓋了小兒推拿手法和穴位考訂、疾病治療經(jīng)驗(yàn)及對(duì)推拿文獻(xiàn)的分析。同時(shí)，各流派基本理論的梳理、小兒推拿技法的操作、疾病治療過程的展現(xiàn)等內(nèi)容，都是由各小兒推拿流派的傳承人親自編寫，所寫內(nèi)容具有較高的權(quán)威性。

系列圖書繼承了各學(xué)術(shù)流派小兒推拿的學(xué)術(shù)思想，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合各流派傳承人的經(jīng)驗(yàn)，在繼承中創(chuàng)新發(fā)展了小兒推拿技法。書中細(xì)化了手法的操作，增加了診治內(nèi)容，發(fā)展了穴位應(yīng)用，擴(kuò)大了治療范圍，使各流派小兒推拿臨床施治更精準(zhǔn)、治療范圍更廣、療效更優(yōu)。

此外，系列圖書對(duì)于推拿手法、穴位定位的展示也做出了相當(dāng)大的形式和內(nèi)容創(chuàng)新。不僅在書中加入了豐富的圖片和圖注，還配備了完整的小兒推拿穴位定位和手法操作視頻、每種疾病的治療視頻，彌補(bǔ)了靜態(tài)圖片的不足。這些圖片和視頻都由作者親自示范，保證了手法動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源俱備，便只欠連接讀者的“東風(fēng)”了。2018年以來，青島社在維護(hù)《全國著名小兒推拿流派》系列圖書品牌并適時(shí)改造升級(jí)的基礎(chǔ)上，借助RAYS融媒體平臺(tái)，上線育兒知識(shí)庫、音頻課、小兒推拿教學(xué)視頻、兒推科普圈、兒推會(huì)員、在線問診等圖書應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了“紙書+電子書+音頻課+視頻課”多形態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。

育兒知識(shí)庫可以為讀者提供更多育兒知識(shí)，包括寶寶養(yǎng)育、寶寶食譜、兒童繪本、親子游戲等，為新手父母提供全程育兒指導(dǎo)。兒推科普圈可以為讀者提供互相交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，打破作者和讀者間的溝通屏障，幫助我們更好地抓取讀者畫像、了解讀者需求，以此不定期地提供更多、更具價(jià)值的免費(fèi)學(xué)習(xí)資源。

兒推會(huì)員是青島社推出的第一款收費(fèi)應(yīng)用，通過付費(fèi)購買會(huì)員資格，讀者可以獲取各學(xué)術(shù)流派小兒推拿教學(xué)視頻及相關(guān)音頻課程。在線問診應(yīng)用是以付費(fèi)圖文咨詢的方式，在讀者與兒推醫(yī)生間搭建溝通橋梁。醫(yī)生在一定時(shí)間內(nèi)回復(fù)，回復(fù)次數(shù)沒有限制，直至“給出明確建議”。這樣的“明確建議”包括“用藥”“兒推治療方法”“就診必要說明”等。經(jīng)患者反饋，在線問診應(yīng)用解決了因地域限制而無法就診的問題，社會(huì)效益顯著。

這些增值內(nèi)容，不僅提升了圖書的實(shí)用性，也在一定程度上升級(jí)了讀者的閱讀體驗(yàn)和閱讀習(xí)慣。融合出版平臺(tái)搭建成功以來，作品的瀏覽總量達(dá)95萬，購買總量2.3萬。此外，新開發(fā)的“青版小兒推拿”公眾號(hào)，還實(shí)現(xiàn)了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的自主研發(fā)。

在實(shí)現(xiàn)融合出版的同時(shí)，青島社還充分利用數(shù)字產(chǎn)品的傳播優(yōu)勢，與平臺(tái)合作開展多種營銷活動(dòng)，線上線下相融合，實(shí)現(xiàn)了圖書的立體化營銷，從而帶動(dòng)紙質(zhì)圖書的銷售。截至2022年9月，《全國著名小兒推拿流派》系列已出版13種圖書，累計(jì)印刷近百萬冊(cè)。圖書分別獲得“優(yōu)秀版權(quán)圖書”“優(yōu)秀科技圖書”等獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

新媒體技術(shù)讓書不再是簡單意義上的“書”，而變成了一個(gè)“富媒體”，在這個(gè)“富媒體”里融入音頻、視頻、讀者圈等，使書的價(jià)值得到延展。從而為讀者搭建多元的知識(shí)服務(wù)體系，開拓更廣闊的知識(shí)傳播領(lǐng)域和盈利空間。