網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播歷經(jīng)近20年的發(fā)展已經(jīng)蔚為大觀，成為向世界傳播中國文化、講述中國故事、形塑中國形象的有效載體。回顧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的歷程，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)生發(fā)展大體一致，呈現(xiàn)出明顯的連續(xù)性和階段性的特點(diǎn)，可依其海外傳播的“深入”程度將其劃分為“走出去”“走進(jìn)去”和“走上去”三個(gè)階段。

“走出去”與傳播的“淺表化”

“走出去”指的是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始走出國門，進(jìn)行海外傳播，但是傳播手段單一，受眾范圍小，影響有限。“走出去”是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播“萌生期”的基本特點(diǎn)，時(shí)間可劃定在2008年前。從當(dāng)時(shí)的國內(nèi)環(huán)境來看，2008年前后，盛大文學(xué)集團(tuán)成立，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化發(fā)展方式初步確立，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入了PC發(fā)展時(shí)代的高峰階段，移動閱讀初露端倪，但大多數(shù)文學(xué)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)作家等還沒有明確的海外傳播意識。

較早“走出去”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是寶劍峰的《魔法騎士英雄傳說》、玄雨的《小兵傳奇》，它們在2001年前后在臺灣出版并進(jìn)入東南亞。2004年，起點(diǎn)中文網(wǎng)率先開始網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外推介，向全世界出售國內(nèi)火熱的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)。2005年，龍人的《滅秦》《霸漢》翻譯成泰語在泰國出版。2006年，《鬼吹燈》被翻譯成越南語、韓語等在多國發(fā)售，蕭鼎的《誅仙》等網(wǎng)絡(luò)小說受到越南等東南亞眾多讀者的歡迎。2007年，寶妻的《落塵埃的天使》等4部網(wǎng)絡(luò)小說在越南銷售，顧漫的《何以笙簫默》、李可的《杜拉拉升職記》同時(shí)在越南被翻譯出版，2008年辛夷塢的《致青春》等在越南翻譯出版。

萌生期的“走出去”僅為走出國門，這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播主要是一種主體無意識的自發(fā)傳播，民間傳播色彩強(qiáng)烈，傳播媒介與方式單一，主要是網(wǎng)文實(shí)體書版權(quán)輸出；傳播受眾范圍有限，區(qū)域主要集中在東南亞的越南、泰國等地，傳播題材以言情文為主，并兼及少量的玄幻文；傳播效果主要是淺層次的閱讀，讀者的文本“盜獵”“生產(chǎn)”有限，作品的“話題”性、“熱點(diǎn)”效應(yīng)一般。同時(shí)，由于“走出去”經(jīng)驗(yàn)不足，網(wǎng)文企業(yè)對傳播目的國的文化基礎(chǔ)、讀者閱讀習(xí)慣、偏好理解不足，“走出去”帶有相當(dāng)?shù)呐既恍院捅粍有浴?/p>

“走進(jìn)去”與傳播的“深化”

“走進(jìn)去”是“走出去”的深化，指的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從自發(fā)傳播向主動傳播轉(zhuǎn)化，從淺層傳播向深層傳播演變，從而使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播實(shí)現(xiàn)了縱深式發(fā)展，時(shí)間范圍大抵可劃定在2009-2014年，其表現(xiàn)主要有三：

一是傳播的主動化。“走進(jìn)去”一方面是網(wǎng)文企業(yè)的主動“出擊”，尋找海外版權(quán)出售，進(jìn)行海外市場調(diào)查，海外市場拓展，另一方面是海外受眾因偶然閱讀，進(jìn)而喜歡，創(chuàng)建翻譯網(wǎng)站、模仿創(chuàng)作，進(jìn)行文本生產(chǎn)等，從而使不少傳播目的國刮起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“中國風(fēng)”。這方面如，Wuxiaworld的創(chuàng)辦者RWX，因看到并喜歡上了越南譯者翻譯的《星辰變》，進(jìn)而閱讀并翻譯我吃西紅柿的《盤龍》，最后以《盤龍》的翻譯為契機(jī)創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld，并設(shè)有中國文化普及的論壇，試圖構(gòu)建網(wǎng)文共同體等。

二是傳播區(qū)域擴(kuò)大化。“走進(jìn)去”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅在東南亞“全面開花”，而且開始朝著歐美地區(qū)擴(kuò)展，傳播版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。依相關(guān)研究，“2010年后，東南亞圖書出版商每年從中國大陸文學(xué)網(wǎng)站直接購買版權(quán)的小說約百部以上，主要是女頻小說”，“2009-2013年的5年間越南翻譯出版中國圖書841種，其中翻譯自中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的品種占73%，尤其是言情、耽美小說令15—26歲的女生幾乎人手一冊”。而隨著傳播的深化，面向歐美世界的傳播發(fā)展迅猛，如南派三叔的《盜墓筆記》英文版有多個(gè)版本于2011年上架亞馬遜，而知名的翻譯網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld全球網(wǎng)站排名最好成績在900多位，其讀者主要來自美國、印度、巴西、英國、加拿大等數(shù)十個(gè)國家。

三是傳播方式多樣化。網(wǎng)文實(shí)體書版權(quán)輸出代表了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期的傳播形態(tài)，但隨著媒介革命的發(fā)展，這種傳播卻逐漸向互聯(lián)網(wǎng)傳播、動漫傳播、影視傳播等融合發(fā)展。如，2012－2013年，面向越南東南亞讀者的書聲Bar、Hui3r等翻譯網(wǎng)站建立，這些網(wǎng)站不僅有中國言情小說的簡介、翻譯，而且有言情小說改編影視劇如唐七的《華胥引》的鏈接，或者如Spcence、Facebook、Reddit等社交媒體、論壇等關(guān)于《星辰變》《盤龍》等閱讀的分享與討論。

因此，與簡單、淺層的“走出去”不同，“走進(jìn)去”是“走出去”的高級階段，代表著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的深化，代表著傳播的主動性、方式的多樣化及其深遠(yuǎn)的影響力，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始“入腦入心”，初步建構(gòu)起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外想象共同體，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的形象也多是由“走進(jìn)去”確立。

“走上去”與傳播的“生態(tài)性”建構(gòu)

“走上去”則是“走進(jìn)去”的“升級”版，指的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的制度化、組織化、規(guī)模化和立體化，網(wǎng)文企業(yè)出海定位明確，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外落地生根，海外網(wǎng)絡(luò)追文族接受中國網(wǎng)文程度提升等，并由此打造了生態(tài)性的海外網(wǎng)文發(fā)展模式，從而使得中國的網(wǎng)文有了與傳播目的國文學(xué)作品“一較高下”的可能，其時(shí)間大體劃定在2015年之后。

這一時(shí)期，《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》印發(fā)，明確指出“鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品積極進(jìn)入國際市場”“支持有條件的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)通過海外并購、聯(lián)合經(jīng)營、設(shè)立分支機(jī)構(gòu)等方式開拓海外市場，加大對優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品對外貿(mào)易、版權(quán)輸出、合作出版?zhèn)鞑デ赖耐卣狗龀至Χ取保弧吨泄仓醒腙P(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》則明確要求“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”，“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃”等。這樣一些舉措使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播有制可依、有制可循，為海外輸出營造了良好的制度環(huán)境。

立足于此，官方、企業(yè)、學(xué)界、民間互動，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播不再是“單兵作戰(zhàn)”，而是集團(tuán)化、組織化，新型傳播企業(yè)如推文科技、星閱科技崛起，其也不再僅僅是文字作品的內(nèi)容授權(quán)輸出，而是涵蓋圖書、游戲、影視、動漫、周邊等的多模態(tài)輸出，從而在在地化的立體性發(fā)展中，搭建起了一條由平臺、作家、作品、讀者等組成的完整的生態(tài)傳播環(huán)鏈，正所謂“全方位傳播、大縱深推進(jìn)、多元化發(fā)展”，“‘生態(tài)出海’的大趨勢已嶄露頭角”。

據(jù)中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》，當(dāng)前“國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站紛紛搭建海外平臺，打造海外付費(fèi)閱讀體系，建立付費(fèi)訂閱、打賞、月票等機(jī)制，翻譯中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，吸引本土作者進(jìn)行創(chuàng)作，建立本土化運(yùn)營生態(tài)”，“掌閱國際版iReader覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，40多個(gè)‘一帶一路’沿線國家；縱橫海外平臺TapRead注冊用戶達(dá)100萬。起點(diǎn)國際目前有11.5萬海外作者，上線作品20萬部，用戶7300萬名”。

這樣一些海外傳播事實(shí)集合在一起，從而形構(gòu)起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走上去”的事實(shí)，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為一種全球化的新興文化現(xiàn)象，并即將為中國文學(xué)影響世界開辟一條有所作為的新途徑”。從這個(gè)意義上講，“走上去”是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的“高級”階段，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外化發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的生態(tài)性環(huán)鏈建構(gòu)，是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外圈粉與立法的發(fā)展態(tài)勢。

習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“走出去”到“走進(jìn)去”，再到當(dāng)前的“走上去”態(tài)勢，其承載的正是媒介革命賦予的講好中國故事、推動中華文化“走上去”的時(shí)代使命。或許，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播還存在版權(quán)、譯介、模式、受眾范圍等方面的短板，但不可否認(rèn)，其已成為傳播中國文化的有效途徑之一，而如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的針對性、提高其傳播效能，進(jìn)一步促其“走上去”是我們未來必須要研究的課題。