歷史記載人民創(chuàng)造，山河見證掌舵領航。黨的十八大以來，中國錨定了新的方向，迎來了偉大變革。為迎接黨的二十大勝利召開，10月8日起，由中宣部聯(lián)合中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展和改革委員會、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺、中央軍委政治工作部等單位共同攝制的16集大型電視專題片《領航》在中央廣播電視總臺央視綜合頻道開播，該專題片著重展現了在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，黨和國家不斷取得偉大成就和人民生活品質持續(xù)躍升的壯美圖景。

用情用力展現非凡歷程

《領航》深度挖掘時間限度和空間廣度，關注黨的十八大以來的非凡十年，將視野立足于中國960萬平方公里的廣闊土地上，再投射向整個世界和未來，站位高遠。從第一集“掌舵遠航”到后面的“科學指南”“逐夢先鋒”“發(fā)展變革”……該片從政治、經濟、文化、思想、科技、軍事等多元角度述說了新時代十年之變，利用從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興等典型事件闡釋時代特點，向觀眾生動展示了以習近平同志為核心的黨中央為什么能夠領航的深刻答案。

《領航》系列融媒體作品在藝術形式上將以往宏大的、籠統(tǒng)的敘事傳統(tǒng)方式與個人的、微觀的講述形式結合起來，通過特定人物案例和講故事的方式體現出真實、可信、溫暖的敘述風格。該片用翔實的史料和樸實的話語拉近與觀眾的距離，通過梁家河村村民劉金蓮、時任正定縣委辦公室工作人員李亞平和張銀耀的講述，讓我們看到了一位“不一樣”的總書記，一位領袖寫實的人生成長之路，并產生強烈的情感共鳴。

專題片與其他形式的影視作品不同，必須要旗幟鮮明地表達自身立場和觀點，實現思想價值上的引領。“科學指南”介紹了習近平新時代中國特色社會主義的主要內容，這是馬克思主義中國化新的飛躍；山東棲霞笏山金礦礦難被救的礦工、貴州省惠水縣好花紅村的村民用親身經歷歌唱著“沒有共產黨就沒有新中國”的真諦；祁發(fā)寶、張定宇、陳君輝等先進人物群像的描繪，展現了時代精神感召下榜樣的力量。該片在潛移默化中引導觀眾不斷增強對黨和國家的政治認同、理性認同和情感認同，極富帶動性，有著很高的現實價值。

優(yōu)質內容的背后是《領航》在制作上下足了功夫，出品方用4萬公里行程丈量著祖國大地，讓上百位采訪對象述說著時代之美，10個拍攝團隊分赴22個省區(qū)市97個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）開展拍攝，這些都是用情用力展現非凡時代歷程的生動注腳。

融合創(chuàng)新踐行全媒傳播

《領航》一改以往專題片單向的線性傳播方式，通過既有的媒體資源，型構出傘形的融媒體產品集叢，踐行了當下媒體融合的重要戰(zhàn)略，創(chuàng)造出了一個形態(tài)多樣、渠道多元、多屏聯(lián)動的新興傳播樣態(tài)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實現了資源的共享互融。《領航》的新媒體傳播在宣傳預熱過程中，成功激發(fā)了觀眾的好奇心和想象力，增強了用戶的黏度，反過來又促進了對于專題片本身的關注。

除16集每集30分鐘正片以外，《領航》創(chuàng)作了2分鐘的宣傳片和每集4分鐘的精華片用于前期預熱和提煉凝縮；該片還截取大量精彩內容制作了時長不等的50余條短視頻，在各大平臺上展映；其主題歌《今朝》也由專業(yè)團隊精心打造，從“江山、家國、百姓、神州、民族”等不同意象贊美了今日的美好。這些衍生作品從專題片本體生發(fā)，但也相對獨立，有著自身的內容邏輯和產品形式，并且成為整體作品的重要切入點，實現了全媒體作品的流量反哺。

《領航》充分整合了現有的媒體資源，利用融媒宣傳矩陣進行二次創(chuàng)作傳播，除在自有新媒體客戶端上線外，還通過“央視新聞”“央視網”“央視頻”等賬號在學習強國、新浪微博、微信公眾號、抖音、快手、B站等新媒體平臺上進行分發(fā)。新媒體作品遵行總臺“臺網并重、先網后臺、移動優(yōu)先”的戰(zhàn)略，通過口述歷史、人物訪談、趣味故事的方式打造了大量故事亮點，發(fā)掘了一批情感燃點，將黨的十八大以來的光輝歷程填充得更為豐滿。在這些作品中，有“七一勛章”獲得者、戰(zhàn)斗英雄王占山含淚講述金城反擊戰(zhàn)，有麗江華坪“女高”校長張桂梅“愿做大山里的一盞燈”，幫助女孩走出大山，有“土豆院士”朱有勇扎根云南扶貧扶智，也有總書記的金句名言和云南大象家族“逛吃記”，還有高天瑞、戴維等外國人眼中的中國新時代。不同的人物、不同的事件，從各個視角講述著鮮活、熱辣的現實故事，喜與淚共存，振奮與感動常在，匯聚起一幅百年大黨踔厲奮發(fā)的壯美圖景。

《領航》系列融媒體作品用軟性和年輕化的創(chuàng)新表達，在不同平臺進行差異化傳播，通過話題設置、視頻預熱、爆款打造等手段，形成了全程、立體、高效的全媒體宣傳體系，實現了內容量和傳播形態(tài)上的雙重聚合，發(fā)揮著積極正向的輿論引導作用。

聲量聚合共振時代強音

“把握時代特點，才能讓‘主旋律’更受歡迎。”因時而變、隨事而制，《領航》系列融媒體作品持續(xù)在新媒體端發(fā)力，樹立自身標識，耦合網絡聲量，發(fā)出時代強音，從實踐上貫徹落實了習近平總書記“推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論”的重要論述精神。《領航》從開播前5天即已全網預熱，取得了良好效果。10月3日至10月7日24時，《領航》全網相關報道超600條，全網相關內容點擊量超11.9億次，全網短視頻總播放量達7.7億次。

《領航》系列融媒體作品順應用戶需求，在新媒體端的傳播不僅僅滿足于將大屏的內容“搬運”到小屏上，而是結合不同平臺的特點，研究傳播方略，分發(fā)不同的橫屏或豎屏作品，實現了精準投放，如在抖音、快手等平臺發(fā)布豎屏視頻，突出人物中心，加強故事講述，在新浪微博投放橫屏視頻配合較長文字，貼近使用習慣，契合平臺屬性。其新媒體內容通過拼接、剪輯的方式對于原作進行抽取和再現，適應了當下短視頻小體量、碎片化的特點，成功增強了網絡熱度，實拍畫面、歷史資料和動畫演示的不同場景豐盈了視聽感官，實現了很好的吸睛效果。觀眾通過一系列打動人心的短視頻，喚起個人發(fā)展融入國家發(fā)展的深情回憶，凝聚起當代中國人共同的集體記憶，營造出迎接黨的二十大勝利召開的熱切期待。

變的是形式和內容，不變的是思想和內核。《領航》系列融媒體作品在守正創(chuàng)新的基礎上，結合“思想+藝術+技術”的融合傳播實踐，通過自身的聚合作用，凝心聚力，使得磅礴的正能量在網絡空間同頻共振，畫好“線上線下”同心圓，真正彰顯了主流媒體強大的傳播力、引導力、影響力、公信力。

［作者段鵬系中國傳媒大學副校長、教授、博士生導師，媒體融合與傳播國家重點實驗室（中國傳媒大學）常務副主任；張斯充系中國傳媒大學傳播研究院碩士研究生］