互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是隨著近年來社交媒體的不斷下沉——下沉到社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村落，下沉到千家萬戶，下沉到日常生活，文藝作品只要講好老百姓自己的故事，就能得到社會認(rèn)可。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目《這十年》，用綜藝和微紀(jì)錄片的形式來回顧黨的十八大以來波瀾壯闊的十年，將中國大地的新變化濃縮為一個個鮮活生動的個人生命故事，巧妙地利用了新的影像語言、文化模因和傳播策略，給新時代的主題主線宣傳探索了一條新路。

關(guān)注“大歷史”中的“小人物”，讓普通人的生命浪花匯聚成新時代的潮流

歷史從來都是由“人”的故事所構(gòu)成。在社會主義中國，人民當(dāng)家作主，黨和人民同呼吸、共命運，自然要讓普通人走上前臺，在歷史上書寫濃墨重彩的篇章。《這十年》著重講述的就是普通人的故事。他/她們是守林人、鄉(xiāng)村教師、創(chuàng)業(yè)者、測繪員、畫手等。他/她們是丈夫、妻子、父母、兒女、朋友、伙伴。沒有驚天偉業(yè)，卻也建功立勛；沒有超絕思想，卻更動人心弦。

《這十年》微紀(jì)錄片讓主人公自行講述，個人故事娓娓道來，生命史也徐徐展開。“塞罕壩上的瞭望者”中的趙福州和陳秀玲，夫妻二人共同守林，面對極端天氣，“一年一場風(fēng)，從春刮到冬”，始終堅守。以前叫“望火樓”，瞭望火源；如今改稱“望海樓”，眺望無盡林海。在這些普通瞭望者的堅守下，塞罕壩林場筑起一道綠色長城，成為中國北部的風(fēng)沙屏障。《這十年·追光者》將綜藝樣態(tài)和紀(jì)實訪談結(jié)合，邀請各行各業(yè)的“追光者”走到舞臺中央。第三期“青春的選擇”的主人公是來自大山大漠的支教老師。貴州六盤水的顧亞從搖滾樂手變身鄉(xiāng)村教師，用音樂點燃海嘎兒童的夢想。新疆且末縣的老師們在節(jié)目最后穿上正裝拍攝婚紗照，當(dāng)年的青春容顏被大漠風(fēng)沙吹拂得日漸滄桑，談不上漂亮，但美極了。這些普通人的故事動人至極，正是中國這十年生態(tài)保護、教育扶貧和鄉(xiāng)村振興的鮮明寫照。

20世紀(jì)90年代，以《東方時空》為代表的電視節(jié)目“講述老百姓自己的故事”，形成了面向人民的新語態(tài)。21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)漸成輿論主陣地，網(wǎng)絡(luò)視聽的內(nèi)容生產(chǎn)者也越來越注重“小人物”，讓普通人的生命浪花匯聚成新時代的潮流。

生命體驗的媒介表達(dá)與文化升華

個人生命史只有經(jīng)過提煉，才能結(jié)晶和升華。媒介就像整個社會的文化煉金裝置，披沙揀金，為文化風(fēng)貌奠定基調(diào)和底色。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)文化空前活躍，熱鬧無比，新名詞和新現(xiàn)象層出不窮，一個視頻博主、一個主播都似乎可以迅速”引領(lǐng)”文化潮流；然而必須看到的另一方面是，這些“爆款”文化潮流來時洶涌，退潮也快，難以留下精神文化方面的積淀。主流媒體在融入互聯(lián)網(wǎng)文化潮流的同時，也應(yīng)成為其中的定海神針。

《這十年》從普通人的生命史中提煉美好影像，也提煉出當(dāng)代奮斗者的人生金句。“阿娟的互聯(lián)網(wǎng)故事”的主角是嫁到阿壩州的何瑜娟。她是“主播阿娟”，是擁有三百萬粉絲的大V，是能夠把農(nóng)村的臘肉香腸賣到全國各地的流量明星，同時，她也是孵化出三百多名農(nóng)村主播的培訓(xùn)教師。微紀(jì)錄片用詼諧的鏡頭語言展現(xiàn)了一個活靈活現(xiàn)的主播形象，阿壩州的美麗景色和田園生活成為絕佳背景。阿娟也金句迭出：“與其幫他們賣產(chǎn)品，不如教他們賣產(chǎn)品”；“通過自媒體，能夠點燃更多的鄉(xiāng)村”；“我覺得這十年來，不可思議的就是，網(wǎng)絡(luò)居然進(jìn)到農(nóng)村，進(jìn)到農(nóng)民的心里”。用網(wǎng)友們的評論來說：升華了。“平凡的一天”里的抗美援朝老兵賈振鑫，因戰(zhàn)場上繳獲一臺照相機而對攝影產(chǎn)生濃厚興趣，創(chuàng)辦振興影樓，免費為19位抗美援朝老兵留下珍貴資料，并多次參加國內(nèi)外和平反戰(zhàn)主題的攝影展。他說：“國家沒有忘了我們，大人小孩都沒有忘。”無論是照片，還是紀(jì)錄片，都是時代的痕跡，是記憶的存留，是歷史的傳承。它對抗著遺忘這個最大的敵人。

魯迅先生有詩云：“愿乞畫家新意匠，只研朱墨作春山。”優(yōu)秀的文化作品總是寄托著希望，而《這十年》更濃縮了新時代的美好情感，展現(xiàn)了主流文化的鮮明底色。

“微”“燃”“二創(chuàng)”，把握好互聯(lián)網(wǎng)敘事的共鳴

互聯(lián)網(wǎng)傳播有其獨特的規(guī)律。年輕的Z世代不喜歡說教，喜歡在輕松幽默中得到“燃”的感受。社會加速，移動互聯(lián)，生活的律動踏著快速的節(jié)拍，碎片化內(nèi)容更易觸達(dá)網(wǎng)民，“踩點”的視頻更易獲得接受，采用了“梗”的作品更易造成流行。

《這十年》通過廣電總局的調(diào)配形成全網(wǎng)蒲公英式傳播，利用話題標(biāo)簽、熱搜、熱度榜等達(dá)到億級傳播量。微紀(jì)錄片“開心發(fā)光，快樂發(fā)電”，一改傳統(tǒng)的長鏡頭紀(jì)實樣式，而是通過片段化敘事、快節(jié)奏剪輯、口播式旁白，畫面虛實結(jié)合，配上字幕特效與歡快的背景音樂，再現(xiàn)了光熱電站的發(fā)展與貢獻(xiàn)。《這十年·追光者》第二期“經(jīng)天緯地的青春”講述珠峰測繪員的奮斗史，并讓全國測繪專業(yè)的大學(xué)生輪番上臺，用一句話表明理想，“燃”動全場。“微”字是社交媒體的核心特征之一，時間短、節(jié)奏快，傳播效果就更佳。《追光者》在網(wǎng)絡(luò)傳播時，將精華片段碎片化，利用明星代言和話題標(biāo)簽激發(fā)熱議。周深演唱主題曲“向光而行”，在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上引發(fā)了翻唱與彈奏，還有視頻博主用這支“燃曲”作為BGM來“混剪”祖國的大好河山，形成衍生效應(yīng)。“二次創(chuàng)作”是網(wǎng)絡(luò)視聽作品受歡迎的明證，也是它生命力的延續(xù)。

正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事——《這十年》用好了網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，將生動感人的個人生命史融入宏大敘事，也將正能量化為前行的動力。

（作者為中國傳媒大學(xué)教授）