農(nóng)村題材文藝片《隱入塵煙》在9月2日登頂單日票房榜。這部此前并不被市場看好的小眾作品，在蟄伏近兩個月后，迎來了奇跡般的逆襲。截至今日，該片總票房突破8700萬元。同時，影片的網(wǎng)絡(luò)評分從最初上映時的7.9分，增至8.5分，目前是今年院線電影評分最高影片。《隱入塵煙》的逆襲之旅讓行業(yè)看到，小眾影片也能有春天。

現(xiàn)象

連導(dǎo)演都直呼“沒想到”

對于目前的票房成績，該片導(dǎo)演李睿珺連稱“超出預(yù)期”：沒想到，已經(jīng)準備結(jié)束“營業(yè)”時，影片才開始爆發(fā)。9月2日，該片居然戰(zhàn)勝了稱霸影院已久的《獨行月球》，勇奪單日票房冠軍。

李睿珺坦言，最初做這部電影時，大家都比較悲觀，甚至覺得可能收不回成本。他們對票房一開始沒有太多預(yù)設(shè)，只想“在有限條件里做到最好，能夠讓資方不要虧錢，或者少虧一點”。現(xiàn)在的結(jié)果，他已經(jīng)很滿足了。“我們也不敢有其他太多的期待，就順其自然。”

李睿珺說，現(xiàn)在觀眾的支持，也給整個行業(yè)帶來了一些信心，以后如果有導(dǎo)演想拍類似題材，他們可以做一些嘗試。“同時也給院線帶來了一種可能性，以后有此類片子，能不能給一個長線排片的機會。不需要太多排片，但是可以長線放映，讓它發(fā)酵。”

分析

“自來水”宣傳引發(fā)觀眾共鳴

“《隱入塵煙》本身就有出圈基礎(chǔ)，不是說拍成這樣的影片都能出圈，但不拍成這樣，鐵定出不了圈。”電影人關(guān)雅荻說，該片的出圈有點類似2017年的文藝片《岡仁波齊》，都是通過足夠過硬的視聽語言，滿足了觀眾的審美需求，讓更多城市觀眾看到農(nóng)村、西藏等不一樣的風(fēng)景。

為了展現(xiàn)西北農(nóng)村一年四季的風(fēng)物變化，導(dǎo)演李睿珺像“種莊稼一樣‘種’一部電影”。片中的耕作、收割、孵小雞、蓋房子等場面真實生動，既讓人體會到躬耕不易，又充滿鄉(xiāng)土生活的濃濃詩意。男女主角樸實真摯的感情，更是感動了無數(shù)觀眾。“《隱入塵煙》的畫面、音樂都非常美，經(jīng)得起大銀幕看。”關(guān)雅荻說。

短視頻平臺在影片的逆襲之路上起到了關(guān)鍵作用。從8月中下旬開始，不少電影解說博主對影片內(nèi)容進行剪輯、二創(chuàng)、解讀，這些“自來水”宣傳，引發(fā)大量網(wǎng)友共鳴。“如果是其他電影，可能相對早期就會做很多短視頻的營銷動作，但小成本影片沒那么多成本去支持太多宣傳推廣行為。這部電影上映快兩個月了，如果片方還靠自己投放宣傳物料，肯定支持不了這么久，更多還是靠觀眾口碑反饋，才產(chǎn)生今天的效果。”資深從業(yè)者劉先生分析，“以前觀眾多發(fā)微博、朋友圈，現(xiàn)在他們的反饋渠道核心變成了短視頻。”

劉先生直言，他不覺得《隱入塵煙》在宣發(fā)上做到了多么有特色，更多還是目前的市場放映環(huán)境給了這類作品更大的周期和空間，可以讓觀眾口碑慢慢發(fā)酵出來。“某種程度上跟今年暑期檔整體影片數(shù)量沒那么多，檔期空間比較大有關(guān)系。如果暑期檔其他影片都很強，整個市場發(fā)展空間被壓縮，這類影片能夠出頭也比較難。”

啟示

小眾影片的機會來了

“我們預(yù)計《隱入塵煙》本周末的排片占比將會提高到25%左右，我們特別看好它。”成龍耀萊國際影城北區(qū)總經(jīng)理王宇嘉說，后疫情時代，觀眾的觀影需求已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，小眾類型的影片在今明兩年有望迎來很大突破。“以前更多是商業(yè)大片、主旋律影片壟斷市場，現(xiàn)在大家看電影的需求更加精準和敏感，愛看文藝片的觀眾可能會被激發(fā)。從經(jīng)營角度講，后疫情時代，我們排任何一部影片觀眾都坐不滿，我們就會嘗試更多類型的文藝片、紀錄片等。除了春節(jié)檔這類重點檔期，小眾電影的機會就來了，只要它有品質(zhì)，我們都會嘗試著去排片，盡量‘雨露均沾’。”

《隱入塵煙》通過短視頻平臺出圈，引發(fā)關(guān)注，也給從業(yè)者在短視頻營銷上新的啟示。“通過這個現(xiàn)象，我們可以重新審視當下的電影宣發(fā)。我們到底應(yīng)該怎么去宣傳一部電影？短視頻是可以給那些看上去不是特別好賣的內(nèi)容提供動力的，關(guān)鍵是怎么才能發(fā)掘出電影最亮眼的地方。”影評人井潤成分析，現(xiàn)在影視宣發(fā)方都知道利用短視頻營銷，但得想清楚做什么樣的內(nèi)容。

“要想辦法找到能在觀眾中引起強烈共鳴的內(nèi)容，用最快的速度讓大家認識一個以前不知道的電影。比如這次《隱入塵煙》在抖音上出現(xiàn)了大量二度創(chuàng)作的視頻，從影片結(jié)局、主角愛情、農(nóng)耕生活、女性角色塑造等各個角度解讀，甚至不只局限于電影，一下就點燃了熱度。”井潤成說，《隱入塵煙》是一部藝術(shù)性很強的影片，但依然能夠找到和普通觀眾之間的共鳴，其他影片就更能做到了。