流轉(zhuǎn)的激情與新時(shí)代 中國(guó)電影市場(chǎng)的新變 ——中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展回眸
新時(shí)代孕育新思想,新思想指導(dǎo)新實(shí)踐,為新時(shí)代中國(guó)電影發(fā)展指明方向。黨的十八大以來(lái),中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,主題創(chuàng)作和“頭部”作品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng),創(chuàng)作態(tài)勢(shì)、類(lèi)型樣態(tài)多維,國(guó)產(chǎn)電影份額優(yōu)勢(shì)突出,市場(chǎng)管理優(yōu)化,票房增長(zhǎng)速度和規(guī)模均全球領(lǐng)先。發(fā)展是電影行業(yè)的核心主題,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體流變與演進(jìn)并取得歷史性成就,彰顯了新時(shí)代中國(guó)自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)和強(qiáng)大共識(shí)。
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2012年以來(lái),全國(guó)電影市場(chǎng)保持著高速增長(zhǎng)的姿態(tài),2016年開(kāi)始增速一度放緩,但仍高于世界其他電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。2019年全國(guó)電影總票房達(dá)到了642.66億元,與同年世界第一大市場(chǎng)北美電影市場(chǎng)縮小到只有20億美元左右的差距。其后,新冠肺炎疫情沖擊,電影內(nèi)容產(chǎn)出減緩,部分影院停擺等諸多原因?qū)е缕狈考卞嵯陆担?020年全國(guó)電影總票房?jī)H為204.17億元,相比2019年暴跌68.7%。隨后在疫情防控常態(tài)化期間,國(guó)家和各級(jí)地方政府持續(xù)推出扶持政策,為電影業(yè)紓難解困。2021年票房反增至472.58億元,觀影人次達(dá)到11.67億人,影院1.4萬(wàn)家。截至8月29日,2022年暑期檔票房突破90億元,遠(yuǎn)超2021年暑期檔73.81億元的票房成績(jī)。中國(guó)電影逐步進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)養(yǎng)恢復(fù)期,市場(chǎng)活力和產(chǎn)業(yè)動(dòng)力得到持續(xù)激發(fā)。
即使受疫情影響,我國(guó)電影票房仍連續(xù)兩年位居世界第一,這與處在建設(shè)熱潮中的影院及銀幕數(shù)有密切關(guān)聯(lián)。2012年全國(guó)銀幕數(shù)為13118塊,2021年全國(guó)銀幕數(shù)為82248塊。不斷增長(zhǎng)的銀幕數(shù)量(尤其是高格式影廳的建設(shè))不僅拉動(dòng)了觀眾的觀影熱情,其后也隱含著中國(guó)電影觀眾由北上廣深、發(fā)達(dá)地區(qū)省會(huì)城市(尤其是一線城市)受眾慢慢下沉,逐漸以三四五線城市觀眾,甚至小鎮(zhèn)青年為觀影主體。觀影主體的變化,也在一定程度上反向影響了電影的創(chuàng)作,中國(guó)電影人的市場(chǎng)自覺(jué)在產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)建構(gòu)中被刷新。
衡量電影強(qiáng)國(guó)的標(biāo)準(zhǔn),應(yīng)該包括國(guó)產(chǎn)電影是否在本土市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),國(guó)產(chǎn)電影本身的出口能力、輻射能力,以及由國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)起伏和認(rèn)同顯示出來(lái)的一種涌動(dòng)的激情,等等。十年來(lái),面對(duì)外國(guó)電影(尤其是好萊塢電影)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊,國(guó)產(chǎn)電影一直在謀求對(duì)策,探索一條有中國(guó)特色的發(fā)展之路。2012年,中美雙方就解決世界貿(mào)易組織電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議,中國(guó)在原來(lái)每年引進(jìn)美國(guó)電影20部配額的基礎(chǔ)上增加14部大片配額。這一年國(guó)產(chǎn)電影票房占全年本土票房不到49%。然而,面對(duì)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,國(guó)產(chǎn)電影并未一蹶不振,而是勇敢地主動(dòng)出擊,以充滿(mǎn)中國(guó)特色、彰顯民族精神的影片創(chuàng)作體現(xiàn)出其獨(dú)有的路徑,贏得了觀眾的認(rèn)可。近年來(lái),國(guó)產(chǎn)電影票房常年占據(jù)本土市場(chǎng)份額的50%以上,甚至在2020年和2021年全球因疫情影響內(nèi)容產(chǎn)出普遍乏力的情況下,國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)突出,市場(chǎng)占有率達(dá)到了84%。國(guó)產(chǎn)電影單片頻頻出現(xiàn)“爆款”,不斷刷新票房紀(jì)錄。2012年,票房冠軍為12.7億元的《人再?lài)逋局﹪濉罚徊恐械瘸杀镜南矂∑和甓壬嫌车摹短┨鼓峥颂?hào)》(3D版)《畫(huà)皮2》《碟中諜4》《少年派的奇幻漂流》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等一眾國(guó)內(nèi)外大片,成為中國(guó)第一部本土電影票房破10億元的電影。從《人再?lài)逋局﹪濉返?022年的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《獨(dú)行月球》等,國(guó)產(chǎn)電影在極大提振電影人信心的同時(shí),也激發(fā)了電影人關(guān)于單片票房的想象力。單片國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄持續(xù)被刷新,從《捉妖記》(2015,票房24.34億元)到《長(zhǎng)津湖》(2021,票房57.75億元),影片類(lèi)型豐富,滿(mǎn)足了多層次觀影需求,國(guó)產(chǎn)電影不但頂住了國(guó)外電影的進(jìn)擊壓力,還依靠精彩的故事以及優(yōu)良的制作贏得了觀眾的認(rèn)同,生動(dòng)體現(xiàn)出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)學(xué)統(tǒng)一與多元的內(nèi)在辯證,激活了整個(gè)中國(guó)電影生態(tài),并召喚出電影人的靈思與審美創(chuàng)造的深層關(guān)懷。
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與前一時(shí)期具備票房號(hào)召力的“三駕馬車(chē)”——導(dǎo)演張藝謀、陳凱歌、馮小剛相比,新時(shí)代的電影新人迅速成長(zhǎng)起來(lái),成為電影市場(chǎng)上的新主體。寧浩、張一白、滕華濤、鄭保瑞、李玉、陳思誠(chéng)、韓寒、徐崢、郭帆、薛曉璐、肖央、路陽(yáng)、田羽生、韓延、吳京、文牧野等青年導(dǎo)演紛紛涌現(xiàn),用藝術(shù)風(fēng)格鮮明、表述貼近當(dāng)代觀眾喜好的電影,在市場(chǎng)上驗(yàn)證了自己的潛能,其主體價(jià)值追求與創(chuàng)作內(nèi)涵日漸凸顯。
青年導(dǎo)演群體從初試啼聲到現(xiàn)在,雖也不乏質(zhì)疑存在,但其充滿(mǎn)個(gè)性化的內(nèi)容敘事及表現(xiàn)手法、多元化的特征和面向,無(wú)疑會(huì)改變世人對(duì)電影的傳統(tǒng)印象。他們充滿(mǎn)自信,同時(shí)注重吸取國(guó)外類(lèi)型電影類(lèi)型化的敘事手法、充滿(mǎn)張力的視聽(tīng)語(yǔ)言以及強(qiáng)烈戲劇情境的營(yíng)造等長(zhǎng)處提升自我。在電影越來(lái)越面向大眾的當(dāng)下,他們?cè)陉P(guān)注話(huà)題、表達(dá)方式等方面與年輕電影觀眾的需求更加貼近。
尤其需要注意的是,年輕一代電影人受好萊塢電影商業(yè)運(yùn)作模式影響更深,尊重商業(yè)規(guī)律,具有敏銳的電影品牌意識(shí),系列化創(chuàng)作已成常態(tài),如陳思誠(chéng)的《唐人街探案》系列、路陽(yáng)的《繡春刀》系列、吳京的《戰(zhàn)狼》系列、郭帆的《流浪地球》系列、田羽生的《前任》系列等,除部分影片所引發(fā)的口碑爭(zhēng)議外,這些系列作品大多在敘事方式、表現(xiàn)形式上有所創(chuàng)新和突破,且均取得了較為亮眼的票房成績(jī),為發(fā)掘中國(guó)電影市場(chǎng)作出了很大貢獻(xiàn)。
注重商業(yè)并非摒棄藝術(shù),在這批青年電影人的創(chuàng)作中,我們能清楚地看到他們對(duì)于藝術(shù)的堅(jiān)守和實(shí)踐。他們的作品或嚴(yán)肅或溫情,或幽默或抒情,打破條條框框,堅(jiān)持用自己的方式與時(shí)代對(duì)話(huà)、與生活溝通,體現(xiàn)了當(dāng)代青年電影人的責(zé)任意識(shí)與使命擔(dān)當(dāng)。
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電影票房的持續(xù)增長(zhǎng)、電影市場(chǎng)的不斷拓寬,使電影和電影產(chǎn)業(yè)吸引了包括互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在內(nèi)的其他行業(yè)的關(guān)注。時(shí)至今日,互聯(lián)網(wǎng)公司已大批進(jìn)入電影行業(yè),遍及電影產(chǎn)業(yè)的上下游。互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)投資、收購(gòu)等方式完成對(duì)在線票務(wù)市場(chǎng)的重新分割,培養(yǎng)了觀眾在線購(gòu)票的習(xí)慣;通過(guò)持股、收購(gòu)傳統(tǒng)電影公司,成立擁有自己品牌的制作團(tuán)隊(duì),進(jìn)入電影制作;通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告,介入電影宣傳;通過(guò)自有視頻平臺(tái),為電影的放映開(kāi)辟了一個(gè)新的出口與播放平臺(tái)。“電影+互聯(lián)網(wǎng)”,開(kāi)風(fēng)氣之先,成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)重要坐標(biāo)。
目前來(lái)看,雖然在電影制作這一領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)尚未有更多的成就,畢竟巨額的資金投入以及科學(xué)的數(shù)據(jù)分析短時(shí)間內(nèi)并不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)電影公司多年積累下的人才優(yōu)勢(shì)以及更成熟的電影制作手段,但不可否認(rèn)的是,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為十年來(lái)影響國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的重要變量。
互聯(lián)網(wǎng)介入電影業(yè),很大程度上源于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)與電影觀眾之間存在高度重合。換句話(huà)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)公司介入電影行業(yè),更多地是想要讓電影產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)公司自身的產(chǎn)品形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng),從而使電影觀眾更黏合互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品,進(jìn)而形成更大的商業(yè)效益。
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隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái),傳統(tǒng)的電影觀念得到豐富的補(bǔ)充和拓展,電影與電視劇、網(wǎng)劇、動(dòng)漫、電視電影、電視專(zhuān)題片、手機(jī)劇、微電影、紀(jì)錄片、 MTV、廣告片、游戲、進(jìn)口影視劇、預(yù)告片、宣傳片等不同的媒介形式之間存在著不同程度的互動(dòng)與融合,這種新的發(fā)展趨勢(shì),我們將其稱(chēng)為“大電影”。數(shù)字時(shí)代來(lái)臨沖擊著電影觀念,全智能電影的必然性與復(fù)雜性,也由此變得清晰起來(lái)。數(shù)字化在事實(shí)上形成了一種發(fā)展方向,當(dāng)代電影朝“大電影”轉(zhuǎn)向變得可能。可以說(shuō),近年來(lái)的電影已不是自在自為、孤立發(fā)展的存在,而是與其他媒介形式存在著一種更為復(fù)雜的互通關(guān)系。
傳統(tǒng)電影的產(chǎn)業(yè)鏈包括制片-發(fā)行-放映三個(gè)環(huán)節(jié),且都在制片公司-發(fā)行公司-院線公司之間流通,這就使得電影的發(fā)展一直局限在傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)鏈條中。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起對(duì)這一傳統(tǒng)模式形成了巨大沖擊,互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)的制片活動(dòng)不再以院線放映為唯一渠道,視頻平臺(tái)為這些影片的面世提供了另一種選擇,而注重互聯(lián)網(wǎng)受眾興趣、消費(fèi)的電影企業(yè)也在某種程度上改變了傳統(tǒng)電影的創(chuàng)作觀念和制作模式,不斷探索著更貼近互聯(lián)網(wǎng)媒介的電影表達(dá)方式。
同樣,電影與其他媒介形式的互聯(lián)互通在市場(chǎng)的推動(dòng)下變得更為密切。一部電影成功了,可以將其改編成網(wǎng)絡(luò)電影或網(wǎng)劇,而電視劇、網(wǎng)劇“爆火”后也可被改編成電影。從另一種角度看,“大電影”格局的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)電影以電影文本為主體的觀念,更多地凸顯了受眾的主體性。
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十年來(lái),中國(guó)電影工業(yè)獲得巨大推動(dòng),電影產(chǎn)業(yè)空間不斷拓展,產(chǎn)業(yè)輻射的領(lǐng)域越來(lái)越廣,形成了獨(dú)特的電影生成機(jī)制。中小成本電影以各具特色的創(chuàng)作覆蓋不同群體的受眾,喜劇片、青春片、愛(ài)情片等中等制作規(guī)模的影片逐漸成為市場(chǎng)主力,從《人再?lài)逋局﹪濉贰逗髸?huì)無(wú)期》《同桌的你》等,再到開(kāi)心麻花系列等中等體量電影的票房收入頗為引人注目。《捉妖記》《尋龍?jiān)E》《西游記之大圣歸來(lái)》《戰(zhàn)狼》等電影的連續(xù)出現(xiàn),顯示出多元化的創(chuàng)作趨向。軍事、幻想、青春、喜劇、愛(ài)情等各種題材、類(lèi)型的電影紛紛登臺(tái),每一種類(lèi)型在各年度均有亮眼的表現(xiàn)。
隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,“大電影”格局凸顯,國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)體系逐漸確立,電影新人不斷涌現(xiàn)、迅速成長(zhǎng),中國(guó)電影發(fā)展與時(shí)代精神同頻共振。其中,“大片”特別是新主流大片不斷創(chuàng)新和突破,探索著主流價(jià)值、市場(chǎng)需求和范式意義的融合。主旋律電影類(lèi)型更加多樣化,成為電影創(chuàng)作、市場(chǎng)發(fā)展、電影工業(yè)化體系建設(shè)相融合的重要推力。十年來(lái),中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,呈現(xiàn)出斑斕而多維的特點(diǎn):首先是相關(guān)政策的扶持鼓勵(lì),不斷提出、回答并解決有意義的問(wèn)題,使一大批中國(guó)電影人專(zhuān)心于電影市場(chǎng)建設(shè)、用心于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并構(gòu)成這大時(shí)代里電影產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展軌道的基本邏輯。其次,中國(guó)電影人不負(fù)使命,讓電影市場(chǎng)實(shí)踐的場(chǎng)域更寬廣、類(lèi)型創(chuàng)作更多元、產(chǎn)業(yè)格局更科學(xué),把力氣用在對(duì)的事情上,觸摸到中國(guó)電影最具活力的脈搏,并向豐富多元的領(lǐng)域挺進(jìn),開(kāi)辟更寬廣的道路。對(duì)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的認(rèn)識(shí),不能停留在對(duì)市場(chǎng)和票房的分析上,而是要上升到認(rèn)識(shí)論和歷史語(yǔ)義學(xué)的高度,在局部和整體的關(guān)系里發(fā)現(xiàn)更多的新的質(zhì)素。回眸十年來(lái)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就和經(jīng)驗(yàn),我們會(huì)發(fā)現(xiàn),新時(shí)代的電影作品更加豐富多元,創(chuàng)作機(jī)制更加多維化、多層次,當(dāng)代中國(guó)電影人堅(jiān)持用自己的方式描繪時(shí)代和社會(huì)生活變化,用充滿(mǎn)激情、緊貼時(shí)代和人民心聲的表達(dá)講述中國(guó)故事,推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)電影更好地“走出去”,為世界電影的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。電影的目的,豈非如是?