8月13日，央視頻推出了一臺全新的豎屏綜藝歌會《這young的夏天》。節(jié)目聚焦“青春”主題，以音樂作品為文化橋梁和敘事載體，用年輕人時下流行、潮酷的呈現(xiàn)方式，以音樂點亮青春，用歌聲唱響回憶，引發(fā)當代年輕人的集體共鳴；節(jié)目中采用了橫跨“60后”至“00后”的經(jīng)典歌曲，串聯(lián)起不同時代人們對文化的價值認同。

這個夏天，央視頻以一檔正能量、年輕態(tài)、青春化的音樂豎屏綜藝，再次刷新了人們對音樂綜藝的認知。《這young的夏天》顛覆了傳統(tǒng)綜藝，以全新的節(jié)目樣態(tài)進行內(nèi)容創(chuàng)新，觀眾很難再用“晚會、歌會、綜藝”這樣的標簽去定義。

節(jié)目深度理解當下年輕人的情感需求，以一種看似無流程、無規(guī)則的“草坪派對”形式，營造出好友圍坐消夏、邊聊邊唱的自洽感，輕松而熱烈，自由又溫暖。無論是身處其中的表演者、主持人，還是在屏幕前的觀賞者、用戶，都充分感受到了一種“生活如此美好”的心靈震撼，仿佛重回純真年代，極大豐富了人們的精神世界。

當撒貝寧和李健扔掉主持手卡，說“這節(jié)目根本沒流程”，以及介紹現(xiàn)場嘉賓時，撒貝寧調(diào)侃說“嚴肅的主持老師都沒來”，這些小插曲都是主持人狀態(tài)超級松弛的體現(xiàn)。而用戶會在訝異、歡笑聲中，接收到主持人的放松情緒，并對節(jié)目的不確定充滿好奇。與其說這是一臺歌會，倒不如說這是一部只規(guī)定了必唱曲目的音樂綜藝真人秀，一部歡樂的“央視主持天團+頂級歌手藝人”的大聯(lián)歡。這種創(chuàng)新表達，很好滿足了年輕人在緊張工作之余追看綜藝的觀賞需求，獲得了輕松、愉悅的滿足感。

節(jié)目牢牢把握年輕人的觀看習慣。在短視頻、直播占據(jù)人們更多碎片時間后，豎屏觀看被更廣泛地接受。豎屏呈現(xiàn)更具私密感，以更聚焦、更放大的“特寫”畫面，讓用戶有更深入的沉浸感，“拉近”了觀看者和節(jié)目內(nèi)容之間的視覺與心理距離。同時在豎屏直播觀看中養(yǎng)成的互動性，也會讓用戶更愿意交流互動。節(jié)目充分打開了表演者與觀看者之間的情感交流通道，解鎖了年輕人的參與“流量密碼”。

夏天，往往是跟音樂緊密相連的，因為同樣的熱烈、同樣的激情、同樣的奔放。從席天慕地的音樂節(jié)，到蜂擁而至的音樂綜藝，以及海邊歡樂的音樂派對，音樂IP要想在眾多內(nèi)容中脫穎而出并非易事。《這young的夏天》在2022年的夏天，書寫了音樂領(lǐng)域最亮眼的一筆。不過放大到整個央視頻的內(nèi)容陣列中來看，這樣的成功卻不是個案。通過深入根植新媒體領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作，敏銳把握文藝潮流的創(chuàng)新變化，以及對年輕人行為習慣、心理需求的了解，央視頻逐步形成了獨有的內(nèi)容創(chuàng)新基因。

其創(chuàng)新基因主要體現(xiàn)在“人、屏、場”三個方面。“人”來自于央視頻專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作團隊，團隊既有在電視內(nèi)容創(chuàng)作中積累的深厚經(jīng)驗，也有與年輕網(wǎng)絡(luò)力量的深度融合。“屏”則體現(xiàn)了央視頻對當下年輕受眾、對新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的深度理解，對新媒體技術(shù)、呈現(xiàn)形態(tài)、腦洞創(chuàng)意、包裝表達等多方面的融會貫通。“場”則是央視頻依托中央廣播電視總臺的強大平臺實力，所擁有的行業(yè)資源調(diào)配能力。憑借多項綜合比較優(yōu)勢，央視頻在融媒體創(chuàng)新方面，做到了精品頻出，以實力擦亮了短視頻“國家隊”標桿的金字招牌。

作為中央廣播電視總臺融媒體領(lǐng)域的排頭兵，央視頻在文化傳播領(lǐng)域不斷探索著新思路、新玩法。以《這young的夏天》為代表的一系列創(chuàng)新節(jié)目，通過年輕人喜聞樂見的新方式、新渠道，收獲了當代青年受眾的內(nèi)心認同，弘揚了中國特色社會主義新時代的精神內(nèi)涵。

（作者系北京電影學院黨委副書記、副院長）