數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意為核心，當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)熱度攀升、逆勢上揚，催生了“云閱讀”“云出版”“云觀影”“云演藝”“云會展”等新興業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深層根源，是游戲、影視、動漫等文娛產(chǎn)業(yè)的源頭活水。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的優(yōu)勢是通俗易懂、故事性強、受眾廣泛。愛聽故事是人類的本能和天性。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視劇《花千骨》《何以笙簫默》《瑯琊榜》《致青春》《九層妖塔》等，均創(chuàng)下了不俗的收視紀(jì)錄。由《花千骨》《羋月傳》《瑯琊榜》等改編的同名手游，以及由《擇天記》《我欲封天》《完美世界》等改編的同名端游，均受到玩家歡迎。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編甚至一度被視為國內(nèi)影視劇產(chǎn)業(yè)起死回生的“救命稻草”。從根本上說，數(shù)字經(jīng)濟背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的重心在文化、關(guān)鍵在創(chuàng)意、核心在質(zhì)量，如何堅持以內(nèi)容為王、以質(zhì)量取勝，探索走出一條符合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)換實際的內(nèi)涵式發(fā)展道路，賦能創(chuàng)造出有中國氣派、國際影響、經(jīng)久回響的超級數(shù)字文化大IP迫在眉睫。

歸納起來講：一要全身心創(chuàng)造老百姓喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品。社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在深入生活、扎根人民中進行無愧于時代的文藝創(chuàng)造。新時代為文學(xué)創(chuàng)作提供了廣闊天地，在這片天地里蓬勃展開的，是人民群眾新的生活、新的情感、新的故事；同時也為文學(xué)拓展了邊界和空間，文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)、影視、娛樂、動漫、游戲等行業(yè)交融互滲，幫助他們建構(gòu)了豐富的經(jīng)驗、想象和故事，“破圈”傳播、“跨界”生長、“借勢”發(fā)展日益成為新常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)作家要站在時代前沿，感受時代脈動，多研究生活，多思考生活，深入踐行“國之大者”。要像魯迅先生所希望的那樣，走出“玻璃窗”，走出“沙龍”，去感受社會冷暖，了解民生疾苦，豐富視野和創(chuàng)作思路，接上“地氣”，燃燒“人間煙火”，努力創(chuàng)作出普通老百姓喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品。

二要全鏈條改編激發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化的強勁勢能。2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告指出，隨著IP轉(zhuǎn)化形式的不斷優(yōu)化和完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅在影視改編方面成績顯著，動漫、有聲、短劇以及線下文旅和衍生品等全方位、全鏈條的運營轉(zhuǎn)化為用戶提供了IP內(nèi)容“放大效應(yīng)”，不同的藝術(shù)形式聯(lián)動促成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多形態(tài)輸出的破圈之旅。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編是跨媒介的二度創(chuàng)作，有了好故事、好文本，還需要邁過改編和制作兩道門檻。恰如歐陽友權(quán)所謂：“網(wǎng)文故事不僅要有波瀾，有起伏，有驚心動魄的沖突和腦洞大開的橋段，還要求具備一定的稀缺性，有很強的辨識度；并且故事情節(jié)的外殼要能與當(dāng)下的社會現(xiàn)實和大眾心理相對接，與年輕受眾產(chǎn)生共情，才可能成為頭部IP。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超級IP改編轉(zhuǎn)化過程中，要盡可能地遵循原著的審美精髓，因為它們的“原著粉”往往多于“路人粉”，若改編得面目全非勢必會招致非議，為此讓作者參與編劇不失為可選之策。要匯聚世界一流的改編制作團隊，秉持精品意識和工匠精神，用“投入精心”“制作精良”來表達“思想精深”、體現(xiàn)“藝術(shù)精湛”。

三要全方位構(gòu)建實施網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化的傳播營銷。現(xiàn)代消費經(jīng)濟學(xué)認(rèn)為，隨著社會消費水平的不斷提升、居民消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，傳統(tǒng)經(jīng)濟理論中生產(chǎn)和消費的關(guān)系發(fā)生了翻轉(zhuǎn)。馬克思《經(jīng)濟學(xué)手稿》指出，“沒有需要，就沒有生產(chǎn)。而消費則把需要再生產(chǎn)出來。”也就是說消費生產(chǎn)著生產(chǎn)，鼓勵消費能夠維持、拉動和刺激生產(chǎn)。當(dāng)前我國擁有網(wǎng)民超過10億人，八成以上網(wǎng)民有過在線購物經(jīng)歷，銀行日均處理線上電子支付7億筆左右，數(shù)字文化消費日漸成為大眾消費主流形態(tài)。置身消費時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超級IP轉(zhuǎn)化的數(shù)字傳播營銷顯得尤為重要。比如，騰訊旗下的閱文集團擁有著QQ瀏覽器、手機QQ閱讀中心等強大的渠道支撐。閱文除了打通自身渠道資源，還積極拓展對接其他業(yè)務(wù)渠道，聯(lián)手近50家平臺進行多維度、跨平臺、跨資源聯(lián)動，合作方式不斷多元化，打通PC端及移動端，逐漸實現(xiàn)全渠道運營。此外，還要重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超級IP轉(zhuǎn)化的國際營銷傳播，暢通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化的國際傳播渠道，推動中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際發(fā)展模式從單一作品授權(quán)的內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)向全鏈條產(chǎn)業(yè)模式輸出，切實提升中華文化的國際辨識度和影響力。