往年的暑期檔，必有仙俠劇大殺四方、收割流量和市場份額的搶眼表現(xiàn)。但是，今年的《沉香如屑》《蒼蘭訣》等，雖然一度也被寄予厚望，目前看卻僅限于粉絲圈層的自娛自樂，前者更是深陷口碑危機。從《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》的王者風范到如今風光不再，失望聲不絕于耳，試圖簡單復(fù)制成功的仙俠劇創(chuàng)作，普遍降智、套路、胡亂架空、甜寵化，觀眾不買賬，路越走越窄。

仙俠劇獨得市場青睞并非偶然

仙俠劇能夠從古裝劇中獨立出來成為匹配頂級市場資源的劇種，并非偶然。首先，它雖然是架空世界，卻有著一套完整的世界觀，神、仙、人、妖、魔，各界的規(guī)則和邊界都是需要花力氣架構(gòu)并能夠自圓其說，才能讓觀眾相信之后放心進入天馬行空的觀賞體驗。《花千骨》《三生三世十里桃花》在這方面做得都相對扎實，這是它能夠“破圈”，讓一些非仙俠迷以及成熟觀眾愿意接受的基礎(chǔ)。《千古玦塵》雖然有其他槽點，但至少在架構(gòu)世界上也是用心的，所以才能在播出后期得到口碑的反轉(zhuǎn)。

其次，如《仙劍奇?zhèn)b傳》等，雖然也有很多談情說愛的戲份，但劇中正邪對立的大框架和男女主人公的行為動機都是天下蒼生。劇中不僅有愛而不得的悲傷，更有以天下為己任的責任和擔當；有催人淚下的虐心情節(jié)，更有揮之不去的俠義之情，結(jié)局往往是小情讓位大義，成為觀眾心目中的意猶未盡。早期仙俠劇服化道和特效跟現(xiàn)在的作品不可同日而語，甚至可說簡陋和粗糙，恰是這份蕩氣回腸的情懷筑成觀眾心目中的歲月濾鏡，被奉為YYDS。

越拍越架空越拍越世俗

但是，近年由于跟風嚴重，大量仙俠劇紛紛上馬。為了出新，也為了迎合市場，仙俠世界的基本面被打破了。

一是架構(gòu)越來越大，越來越草率：《花千骨》白子畫是個“上仙”，到了《三生三世十里桃花》“上仙”變得滿大街，就來了“上神”，《千古玦塵》干脆在仙界之上再搭個神界，天生天養(yǎng)的四個神，創(chuàng)世之初就有……神仙地位迅速“通貨膨脹”之余，最讓人難以忍受的是仙俠架構(gòu)亂搭擅建，邊界和規(guī)則也是亂七八糟。《沉香如屑》原本有楊紫加持，兩位導(dǎo)演的前作分別是口碑頗佳的《周生如故》和《三生三世十里桃花》，但開播當晚就口碑崩盤，就是因為在本應(yīng)牢固打地基的階段投機取巧，打算講個怎樣的仙俠世界還沒捋清楚，就迫不及待讓男女主人公開始談戀愛。甚至作為一部仙俠劇，楊紫口中竟然出現(xiàn)了“鬼神之說都是無稽之談”這樣的奇葩臺詞；而且原本餐風飲露的飄渺仙人，卻讓女主角在天宮開了小廚房、排話劇，過得特別世俗……如此潦草拼湊，還不如披著某某外衣談戀愛的職業(yè)劇。

二是仙俠劇的崛起都對網(wǎng)文IP的嚴重依賴。這個題材的作品水準本就魚龍混雜，值得開墾的優(yōu)質(zhì)IP供不應(yīng)求，再加上近年一些救世題材的男頻仙俠劇市場反響并沒有達到預(yù)期，而現(xiàn)實題材中甜寵劇走俏，于是宏大敘事、“搞事業(yè)”為主的仙俠劇就逐漸細分出談戀愛為主的仙偶劇，并隨著“三生三世”“香蜜”的成功迅速成為市場主流。后來者把甜寵劇、古偶劇那一套照搬、拼湊過來，難怪觀眾調(diào)侃，主人公跳誅仙臺再也不是為解救蒼生的神仙歷劫，那分明是通往人間自由戀愛的玫瑰花路。

靠套路生成的劇情讓人生煩

主動降維成仙偶劇之后，仙俠題材的路必然越走越窄，甚至陷入同質(zhì)化套路無法自拔，千篇一律的劇情毫無新鮮感可言，觀眾只求不要既套路又弱智。

有觀眾總結(jié)了仙俠劇的情節(jié)套路，果然幾乎每一部都能對號入座——比如不管活了多少歲，女主角剛出場必定純真懵懂，即便是擁有混沌本源的四大真神之首，一開始，也必須是只會惹禍的“可愛”麻煩精；如果說現(xiàn)實偶像劇的標配是霸道總裁，那么每一部仙俠劇必定有個無欲無求的冰山男主角，其中禁欲系師徒虐戀出現(xiàn)頻率最高；女主角必身受陷害，加害者往往是男主，且有著不能說的“苦衷”：夜華為了保護素素而挖了她的眼睛，白子畫為花千骨受64顆銷魂釘，卻被誤會是薄情，九宸為救身負魔氣的靈汐而要親手殺了她……當然，最熟悉的套路還是N生N世的愛情。三生三世早已不夠，歷經(jīng)十生十世方得圓滿的劇也已經(jīng)出現(xiàn)了。更有網(wǎng)友調(diào)侃，以前神仙下凡歷劫是承受六道輪回之苦，而現(xiàn)在的轉(zhuǎn)世投生都是為了換個場景撒糖或虐戀而已。

靠輸入套路生成的大制作仙俠劇，必然讓人難以提起興趣，空有燒錢特技、服化道美學和流量明星CP，最終只能靠粉絲的無條件支持來撐場面了。

打破套路小步創(chuàng)新才能找回觀眾

今年暑期檔，相比于《沉香如屑》的乏善可陳，《蒼蘭訣》雖然目標受眾群明顯低齡化很難形成大眾爆款，但它的口碑卻遠比《沉香如屑》要好。究其原因，就是在仙俠劇套路滿滿的大框架下做了小步的騰挪，打破了N生N世虐戀設(shè)定，用身份互換來講跨界別的愛戀，且仙俠世界架構(gòu)能夠自圓其說，并玩出一點新意。雖然它本質(zhì)上還是一部為暑期檔定制、借著仙俠設(shè)定撒糖搞笑、輕松養(yǎng)眼的甜劇，但至少說明，在仙俠劇陷入審美疲勞、靠過往招數(shù)已經(jīng)無法重現(xiàn)輝煌的現(xiàn)狀下，勇于丟棄現(xiàn)成套路，把力氣花在創(chuàng)新和尊重觀眾上，才有可能觸底反彈。