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    中國作家協(xié)會(huì)主管

    走進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的五大熱點(diǎn)
    來源:《社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線》 | 歐陽友權(quán) 游興瑩  2022年08月04日08:43

    互聯(lián)網(wǎng)的無遠(yuǎn)弗屆與時(shí)下疫情“地球式存在”給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供的“生存夾角”,讓中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)行進(jìn)在深耕與拓新并舉的孜孜進(jìn)程中,并通過創(chuàng)作“破圈”、IP開發(fā)、出海布局、行業(yè)治理和理論批評(píng)的穩(wěn)步推進(jìn),形成了一系列熱點(diǎn)現(xiàn)象,彰顯出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新時(shí)代的姿彩和愿景。

    一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作臨“變”而“動(dòng)”

    1.創(chuàng)作“破圈”進(jìn)入熱點(diǎn)賽道

    在商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)下,網(wǎng)絡(luò)類型化小說累積起堪稱浩瀚的作品,但在歷經(jīng)十多年“爆發(fā)式”增長后,近兩年開始呈退潮和異變之勢。臨“變”而“動(dòng)”,走出類型窠臼,擺脫套路敘事,是許多“頭部創(chuàng)作”的制勝之策,也是行業(yè)競爭的熱點(diǎn)。于是,“破圈”便成為當(dāng)下網(wǎng)文界的一個(gè)熱詞。什么是“破圈”?不同使用者的所指可能有所不同,但其基本含義有二:一是傳播意義上的“破圈”,二是創(chuàng)作套路的“破圈”。傳播“破圈”是說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擺脫“圈地自萌”,其作品的功能開發(fā)和影響力“破”至“圈”外,如融媒體語境下讀者群體以“社交共讀”來表達(dá)追更之后的即時(shí)聯(lián)動(dòng),進(jìn)而演變成虛擬趣緣圈、書友圈、角色圈等圈層豐富、用戶黏性強(qiáng)的垂直用戶社區(qū),讓傳播范圍不斷拓展;或者網(wǎng)文IP版權(quán)開發(fā)為文創(chuàng)產(chǎn)品后,實(shí)現(xiàn)文學(xué)與影視、游戲、動(dòng)漫、出版、演藝、周邊等全版權(quán)衍生,形成從“文”到“藝”、從“藝”到“娛”、從“娛”到“產(chǎn)”的圈層互滲,走向“泛娛樂”和“大文娛”的文創(chuàng)“破圈”。創(chuàng)作套路上的“破圈”,是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者從題材選擇、故事創(chuàng)意、敘事方式等方面打通各種題材之間的壁壘,追求藝術(shù)創(chuàng)新,突破既有慣例,擯棄約定俗成的老套路,讓作品以“泛類型化”形態(tài)彰顯出“陌生化”或超越性的新風(fēng)貌。本文所說的“破圈”是指后者,即創(chuàng)作“破圈”。如言歸正傳的《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》創(chuàng)造了網(wǎng)文界的“穩(wěn)健流”,在敘事技法上既有“穿越+凡人修仙”劇情線,又有“洪荒+茍”的反套路;既具有大量二次元梗帶來的動(dòng)漫式輕喜劇風(fēng)格,又有洪荒流網(wǎng)絡(luò)小說全新的敘事策略與體系設(shè)定,創(chuàng)造了讓讀者耳目一新的神話封神題材輕喜劇小說,這便是一種網(wǎng)文創(chuàng)作的“破圈”筆法。

    網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作“破圈”早就存在,如血紅2004年創(chuàng)作的《升龍道》寫“都市+仙俠”,2005年蕭潛的《飄邈之旅》開“東方仙俠”之先河,叢林狼的《最強(qiáng)兵王》《戰(zhàn)神之王》等將玄幻小說的“打怪升級(jí)”轉(zhuǎn)換為英雄成長的“戰(zhàn)力敘事”等,都是一種“破圈”。不過近兩年類型小說創(chuàng)作的“破圈”之風(fēng)已進(jìn)入“共識(shí)收割期”,那些“爆款”之作幾乎都是以“破圈”之功而引人關(guān)注。以2021年幾種頭部小說為例,連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)男頻頭籌《大奉打更人》(《賣報(bào)小郎君》),在傳統(tǒng)“男頻”敘事的基礎(chǔ)上,跨越多種故事元素融合創(chuàng)新,開辟出升級(jí)流敘事套路之外的探案、搞笑、仙俠、政斗等“綜元素”文學(xué)形態(tài),嫻熟的“破圈”玩法引發(fā)熱烈反響,成為年度“現(xiàn)象級(jí)”大作。2021年8月完結(jié)時(shí),創(chuàng)造了起點(diǎn)中文網(wǎng)最快10萬均訂、仙俠第一本10萬均訂、高訂記錄創(chuàng)造者三項(xiàng)記錄,獲500萬推薦票、50萬收藏,登上起點(diǎn)首頁完本封推。天蠶土豆的《萬相之王》不僅是一部熱血升級(jí)的“爽文”,作者在東方世界的故事之中還加入了更為年輕化的幻想風(fēng)格,以套路“破圈”開創(chuàng)了區(qū)別于純東方玄幻的全新的“幻想風(fēng)”。貓膩的《大道朝天》創(chuàng)新性地將東方修真與未來科幻結(jié)合在一起,打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)修真小說的敘事模式,開網(wǎng)絡(luò)修真小說敘事新風(fēng),尚未完本(截至2021年11月28日)即獲500萬推薦票、30萬收藏、2000萬點(diǎn)擊。會(huì)說話的肘子于2021年創(chuàng)作的《夜的命名術(shù)》,在科幻外衣下包裹著賽博朋克、穿越、冒險(xiǎn)等多重元素,將少年感、賽博風(fēng)與硬科幻集于一身,2021年6月1日上架時(shí),創(chuàng)造了5分鐘首訂3000、1小時(shí)13 500、12小時(shí)35 000、21小時(shí)53 000的訂閱新記錄。還有,跳舞的《穩(wěn)住別浪》寫都市異能,主線是讓一位地下王者重生到20年前完成一個(gè)個(gè)匪夷所思的任務(wù),卻并不局限于“王者重生”“戰(zhàn)神回家”的老套路,而是著力寫出男主“浪”出人生的多種可能性以及人性的豐富性和復(fù)雜性;黑山老鬼的《從紅月開始》融合仙俠與都市,創(chuàng)造了少見的“詭異流”精神妖怪形象。在“女頻”小說中,葉非夜的《你的來電》將時(shí)下熱門的甜寵、電競、電信安全等多元素材巧妙融合,讓言情故事滲入更為豐富的生活場景;沉筱之的《青云臺(tái)》把言情+懸疑、科幻、權(quán)謀、武俠、職場等新元素融合創(chuàng)新,托載古意與情致,一舉破開古言窄化格局,呈現(xiàn)言情故事的多維鏡像和人性光影的斑駁搖曳……時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)小說,僅靠沿襲“打怪升級(jí)”“菜鳥逆襲”或“甜寵虐戀”“腹黑宮斗”的傳統(tǒng)套路已難以出頭,“破圈”創(chuàng)新才是新的“王道”。我們看到,近兩年諸如“次元系”“動(dòng)漫風(fēng)”“游戲粉”“治愈系”等熱門元素“破圈”融通已奔逸絕塵,成為打開“頭部之門”的密鑰。

    2.現(xiàn)實(shí)題材作品鐫刻時(shí)代“指紋”

    自2015年主流媒體倡導(dǎo)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作以來,“玄幻霸屏”現(xiàn)象大為改觀,越來越多的網(wǎng)絡(luò)作家選擇從現(xiàn)實(shí)生活中找尋創(chuàng)作靈感,把筆觸延伸至歷史的深處與現(xiàn)實(shí)生活的末梢,讓作品留下濃郁的“煙火氣息”,鐫刻當(dāng)今時(shí)代的清晰“指紋”。這兩年的原創(chuàng)作品中,抗疫醫(yī)療、脫貧攻堅(jiān)、圓夢航天、鄉(xiāng)村振興等體現(xiàn)主流價(jià)值觀的時(shí)代話題成為創(chuàng)作的熱門主題,改革開放、打工、婚姻、教育、中年逆襲、職業(yè)職場等位居網(wǎng)文現(xiàn)實(shí)題材作品關(guān)鍵詞前列。其中比較典型的作品有:表現(xiàn)改革開放歷史潮動(dòng)的如《浩蕩》《破浪時(shí)代》,表現(xiàn)“大國崛起、中國制造”主題的《大國重工》《女機(jī)長》,描寫脫貧攻堅(jiān)的如《致富北緯23度半》《華年時(shí)代》,寫科技興國的如《北斗星辰》《大國機(jī)修》,書寫同心抗疫的《櫻花依舊開》《共待花開時(shí)》,表現(xiàn)社會(huì)鄉(xiāng)土的如《故巷暖陽》《奔騰年代——向南向北》,反映職業(yè)職場生活的如《大醫(yī)凌然》《火車浜7號(hào):瘋狂處女座》,等等。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅2021年,現(xiàn)實(shí)題材作品在各網(wǎng)站年度新增簽約作品中的占比就已超過60%。

    在各類優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品榜單中,現(xiàn)實(shí)題材作品頻頻霸榜。許多“現(xiàn)實(shí)向”文本書寫大時(shí)代中的小人物,展現(xiàn)中國在各領(lǐng)域取得的偉大成就,以及新時(shí)代國人的精神風(fēng)貌。七貓中文網(wǎng)舉辦現(xiàn)實(shí)題材征文大賽,以“講好中國故事 謳歌偉大時(shí)代”為主題,以“百年華誕”“強(qiáng)國之志”“民族故事”和“最美家鄉(xiāng)”四大題材為方向,旨在挖掘與時(shí)代同頻共振、抒發(fā)家國情懷的優(yōu)秀作品。胡說的《扎西德勒》一舉斬獲大賽最高獎(jiǎng)“金七貓獎(jiǎng)”,該作品講述援藏干部們響應(yīng)黨中央的號(hào)召,將青春奉獻(xiàn)給藏區(qū)人民,努力幫助藏區(qū)脫貧致富的故事。斬獲“最佳IP價(jià)值獎(jiǎng)”的《北斗星辰》和“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”的《獅舞者》,在賽前已入選中國作家協(xié)會(huì)重點(diǎn)作品扶持項(xiàng)目。2021年舉行的“第五屆現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽”,共有19 256人參賽,同比增長40.6%;參賽作品共計(jì)21 075部,同比增長42.4%,參賽作者和作品數(shù)量均創(chuàng)新高。獲獎(jiǎng)作品中既有反映中華民族偉大復(fù)興的宏觀敘事,也有落地講述平凡人的不平之事。比如《故巷暖陽》描繪了普通基層社區(qū)工作者群像,《致富北緯23度半》講述幾代人深耕脫貧攻堅(jiān)、實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想的偉大抱負(fù),《洋港社區(qū)》鋪展社區(qū)建設(shè)全貌,《婆家三十六丈厚》展示當(dāng)代女性成長史,《南海一家人》體現(xiàn)匠心精神等,它們均以“了不起的平凡人”為視角,描繪行業(yè)圖景,體悟人生百態(tài),以沉淀式優(yōu)秀品質(zhì),推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材邁向精品化和主流化。

    2021年恰逢建黨百年,現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作也因此迎來高光時(shí)刻。上海市作協(xié)舉辦“紅旗頌——慶祝建黨百年·百家網(wǎng)站·百部精品”征文活動(dòng),《大江東去》《浩蕩》《復(fù)興之路》《大國重工》《流金時(shí)代》《揚(yáng)帆1980》《國家記憶:一本共產(chǎn)黨宣言的中國傳奇》等百部網(wǎng)絡(luò)小說上榜,體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與我黨百年歷程的發(fā)展史、與我黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民的奮斗史息息相關(guān),也與我們的時(shí)代主潮、歷史進(jìn)步同頻共振。在政府引導(dǎo)、作家努力和網(wǎng)站加持之下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)是中國特色社會(huì)主義文學(xué)的重要組成部分,網(wǎng)絡(luò)作家成為新時(shí)代建設(shè)文化強(qiáng)國的重要力量。

    3.科幻網(wǎng)文旁逸斜出,勢頭強(qiáng)勁

    科幻小說的升溫是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的另一亮點(diǎn),可圈可點(diǎn)的科幻網(wǎng)文旁逸斜出,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。據(jù)閱文集團(tuán)聯(lián)合上海科技報(bào)發(fā)布的《2021科幻網(wǎng)文新趨勢報(bào)告》顯示,現(xiàn)在科幻品類已穩(wěn)占閱文平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類別的TOP5,累計(jì)有超過51.5萬創(chuàng)作者在閱文旗下平臺(tái)創(chuàng)作科幻網(wǎng)文,2020年相比2016年增長189%,有超過22%的白金作家創(chuàng)作科幻作品,“90后”成為科幻領(lǐng)域的中流砥柱,占比超7成,其中Z世代(“95后”“00后”)占比超過58%,2021年8月起點(diǎn)平臺(tái)的月票榜TOP10中,科幻題材占了四席。從受眾角度看,有42%的讀者追更科幻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。無論是在作者、題材還是讀者群體,科幻類網(wǎng)文作品都呈年輕化、擴(kuò)大化趨勢。我們看到,會(huì)說話的肘子的科幻新作《夜的命名術(shù)》成為超級(jí)爆款,打破多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。天瑞說符的《我們生活在南京》將真實(shí)現(xiàn)實(shí)與科幻虛擬并陳,把故事設(shè)定在“南京”這座真實(shí)的城市,使傳統(tǒng)科幻的嚴(yán)謹(jǐn)故事與網(wǎng)絡(luò)小說的輕松爽感相融合,讓讀者既有代入感又有離間感,獲得一種別樣新奇的閱讀體驗(yàn)。網(wǎng)文讀者對(duì)科幻文的關(guān)注度很高,他們自發(fā)擔(dān)任“野生課代表”,形成了“科普氛圍組”,在線整理知識(shí)點(diǎn),如為《學(xué)霸的黑科技系統(tǒng)》答疑解惑,有無線電愛好者在《我們生活在南京》書評(píng)區(qū)為網(wǎng)友解釋專業(yè)名詞的意義和用法。網(wǎng)絡(luò)科幻小說還頻頻斬獲科幻領(lǐng)域的重磅獎(jiǎng)項(xiàng),如彩虹之門的《重生之超級(jí)戰(zhàn)艦》、最終永恒的《深空之下》、天瑞說符的《死在火星上》、火中物的《千年回溯》……先后獲得中國科幻銀河獎(jiǎng)“最佳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)”,進(jìn)入中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜等。

    中國網(wǎng)文的科幻題材從星際文明到尖端科技一步步走向文學(xué)網(wǎng)壇前沿,現(xiàn)在已初現(xiàn)繁星滿天之勢,星際穿越、無限流、賽博修仙、機(jī)甲戰(zhàn)爭、時(shí)空穿梭、進(jìn)化變異、都市科幻、賽博朋克、末世危機(jī)、未來世界、科幻種田文……科幻類型迭代發(fā)展、作品形式不斷創(chuàng)新已呈流行文化先鋒之勢。科幻題材的魅力在于人類對(duì)未知和可能從不停歇的探索,傳統(tǒng)科幻母題能夠接納多元素的文學(xué)素材創(chuàng)新融合,這也是科幻題材網(wǎng)文能夠爆款頻出的基本條件。

    二、網(wǎng)文IP開發(fā)創(chuàng)新“解題思路”

    1.“IP輕衍生”同步開發(fā)成版權(quán)營銷新潮流

    人口紅利高峰消退,作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),其經(jīng)營重心開始從線上訂閱、打賞、月票和有限的廣告營銷,向IP分發(fā)改編產(chǎn)業(yè)鏈的中下游轉(zhuǎn)移,從文字在線傳播的文學(xué),走向音視頻(影視、游戲、動(dòng)漫、演藝、有聲)和紙介出版(圖書、報(bào)刊)的全媒體傳播。這一產(chǎn)業(yè)鏈延伸過程走到現(xiàn)在,不僅“下游倚重”趨勢愈發(fā)明顯,還出現(xiàn)了新的改編類型——輕衍生作品。

    所謂“IP輕衍生”指的是在IP衍生開發(fā)中,通過低成本、短周期的“輕”產(chǎn)品改編開發(fā)模式,形成符合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的IP運(yùn)營和變現(xiàn)方式,包括微短劇、有聲書、漫畫和視頻漫劇,等等。通過打造“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+輕衍生”方式,低投入、高產(chǎn)出的精短新品有效放大了網(wǎng)文IP的傳播效益與市場價(jià)值,這種極具針對(duì)性和創(chuàng)新性的生產(chǎn)經(jīng)營模式正成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的引爆點(diǎn)。

    僅以“IP輕衍生”的微短劇為例,2021年被稱作“微短劇元年”,有一批網(wǎng)絡(luò)微短劇成為爆款。如由《快穿:病嬌男主他又吃醋了》改編而來的微短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》憑借兩分鐘一集的敘事空間,幾乎每集都有或反轉(zhuǎn)或高甜的高爽劇情成為年爆款黑馬爽劇。《今夜星辰似你》《戀愛之前愛上你》《分手之后愛上你》《老四的快樂生活》《大唐小吃貨》《給你我的獨(dú)家寵愛》《滾動(dòng)吧,小齒輪》《池塘怪談》《我的秘密》等均贏得市場高光,可謂流量與評(píng)價(jià)雙贏。相比文字閱讀,短視頻具有“搶眼”優(yōu)勢,以及制作成本低、周期短、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn);相比網(wǎng)臺(tái)同播的長劇,還具有劇情選點(diǎn)靈活、擇優(yōu)破局方面的先機(jī),在當(dāng)前用戶內(nèi)容消費(fèi)需求多元化,以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)的迅速崛起、5G智能手機(jī)日漸普及的媒介環(huán)境下,微短劇將讓網(wǎng)文IP衍生大有可為。由于網(wǎng)絡(luò)短劇改編投資小、風(fēng)險(xiǎn)低、節(jié)奏快、準(zhǔn)入門檻低,短短幾分鐘內(nèi)就可以演繹一段完整的故事,很符合“碎片化”消費(fèi)的特點(diǎn),能夠迅速占領(lǐng)不少年輕人的生活間隙,通過短、優(yōu)、快的內(nèi)容與受眾建立起多維的有效連接,因而吸引越來越多IP產(chǎn)品提供方加入。如米讀2020年與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作,實(shí)施IP短劇孵化計(jì)劃,短劇數(shù)量已達(dá)38部,相繼推出了《權(quán)寵刁妃》《河神的新娘》《我的契約男友》《國民男神是女生》等改編短劇作品,全網(wǎng)播放量超34億,環(huán)比增長70%,全網(wǎng)粉絲總量超1600萬,環(huán)比增長18.75%,IP內(nèi)容源頭作品在微短劇大爆之后也得到復(fù)熱,《秦爺?shù)男“汀飞暇€第二天,原著新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%,作品日收入漲幅194.4%。中文在線先后在快手推出了《霸婿崛起》《我不想陪仙二代渡劫了》《他熠熠生輝》《律政佳人》等多部微短劇,與快手達(dá)成IP授權(quán)、短劇孵化的深度合作模式。掌閱科技入股等閑短視頻制作公司,達(dá)成合作意向,雙方成立西安閱閑文化傳媒有限公司,發(fā)布數(shù)百部微短劇拍攝計(jì)劃,打造微短劇內(nèi)容矩陣MCN,為掌閱自持IP的增益打造流量陣地。騰訊視頻2021年12月22日在北京舉行的微短劇發(fā)布會(huì)上,發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌“十分劇場”,開啟微短劇的內(nèi)容化布局,可見“IP輕衍生”已成為網(wǎng)文版權(quán)開發(fā)的新風(fēng)口。

    2.結(jié)盟影視平臺(tái),共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣

    網(wǎng)文界都清楚,網(wǎng)站平臺(tái)訂閱瓶頸的突破除文學(xué)以高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)留住用戶外,必須推進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP向下游辟疆拓土,與影視制作平臺(tái)結(jié)盟,構(gòu)建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣,由產(chǎn)業(yè)鏈布局產(chǎn)業(yè)集群,從而實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”的增值效應(yīng),這是網(wǎng)文IP開發(fā)最具創(chuàng)新力的“解題思路”之一。

    結(jié)盟影視率先破局的仍是閱文集團(tuán)——2020年10月,騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視三個(gè)影視主體宣布攜手,被業(yè)界稱為“三駕馬車”,它們聯(lián)動(dòng)更多合作伙伴,包括短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)、網(wǎng)文平臺(tái)等,激活影視這個(gè)IP核心引擎,產(chǎn)生“放大器”效應(yīng),共同為IP產(chǎn)業(yè)鏈注入更大動(dòng)力,實(shí)現(xiàn)“從好內(nèi)容,到內(nèi)容產(chǎn)業(yè),再到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈耦合”的三級(jí)跳。三家公司依托閱文強(qiáng)大的內(nèi)容(文學(xué))儲(chǔ)備和生產(chǎn)能力,擬制作“時(shí)代旋律、東方故事、青春能量、次元破壁、國際探索”等六大文化產(chǎn)品系列56部作品。《慶余年》《從前有座靈劍山》《贅婿》的成功,讓企業(yè)更有信心大力度加入IP影視化產(chǎn)業(yè),推動(dòng)探索創(chuàng)意生態(tài)化與制作工業(yè)化,打造中國特色I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈,讓優(yōu)質(zhì)IP在生態(tài)內(nèi)流轉(zhuǎn),為后續(xù)的開發(fā)蓄力。2021年6月,閱文發(fā)布了《1921》《人世間》《心居》《贅婿》第二季等70個(gè)影視項(xiàng)目,騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武說:“影視產(chǎn)業(yè)的特殊,在于它既是創(chuàng)意的、工業(yè)的、商業(yè)的,也是文化的、藝術(shù)的,更是社會(huì)的、生活的。這些豐富的屬性和影響因素相疊加,讓影視作品的創(chuàng)作變得日益復(fù)雜且難以預(yù)測。”如何在高度不確定性中尋找篤定感,一些大型網(wǎng)站平臺(tái)通過對(duì)行業(yè)的觀察與實(shí)踐,正在積極尋找更為有效的“解題思路”。如中文在線與快手在2018年就達(dá)成戰(zhàn)略合作,前者儲(chǔ)備有海量的原創(chuàng)作品,可以為后者提供IP內(nèi)容資源,而后者則對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次開發(fā)、改編及推廣,既豐富了大眾文娛市場,又能擴(kuò)大作品的傳播力。2021年7月,鳳凰互娛與山影集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,以“文影互動(dòng)”完善IP全版權(quán)運(yùn)營開發(fā)鏈條,增強(qiáng)文學(xué)IP開發(fā)變現(xiàn)能力。還有,米讀與微視、芒果等視頻平臺(tái)充分聯(lián)動(dòng),達(dá)成多個(gè)內(nèi)容要項(xiàng)為自己的IP流量充容。字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱科技,萬唯影業(yè)與趣閱科技達(dá)成戰(zhàn)略合作,以及晉江文學(xué)城與B站的戰(zhàn)略合作,番茄小說聯(lián)合抖音共同推出“番茄IP改編合作”等,都是文學(xué)網(wǎng)站結(jié)盟影視視頻平臺(tái),以新的業(yè)務(wù)矩陣破解網(wǎng)文IP開發(fā)難題的成功案例。

    3.網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈“下游倚重”有待“制作精良”

    網(wǎng)文版權(quán)市場建立后,IP產(chǎn)業(yè)鏈的“下游倚重”已成行業(yè)共識(shí),但改編實(shí)踐中“名作撲街”現(xiàn)象并不鮮見,其根本原因是版權(quán)分發(fā)后的二次創(chuàng)作出現(xiàn)短板,因?yàn)橹挥羞_(dá)成“思想精深、藝術(shù)精湛”與“制作精良”平衡與統(tǒng)一,才能讓“大IP”產(chǎn)生大績效和大影響。

    據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模達(dá)到了210億元,而其潛在的市場高達(dá)千億,網(wǎng)文IP上下游大文娛產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值累計(jì)超過1萬億元。另有統(tǒng)計(jì),近兩年熱度最高的100部影視作品中,有42部為網(wǎng)文IP改編,撐起內(nèi)容源頭的近半壁江山。然而網(wǎng)文IP跨界運(yùn)營不僅存在門檻,還有如何改編制作、資源磨合利用等問題。閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,2021年上半年在線閱讀業(yè)務(wù)收入25.4億元,同比增長3.4%,而版權(quán)運(yùn)營及其他收入同比增加124.5%至18億元,其中,來自IP運(yùn)營的營收有17.4億元,這種盈利后移的出現(xiàn),就是得力于電視、網(wǎng)劇、電影、IP授權(quán)和自營網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的增長,這一塊的營收同比增長129.%。隨著內(nèi)容、平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的格局演變,閱文、掌閱、中文在線為代表的網(wǎng)文巨頭已經(jīng)意識(shí)到,網(wǎng)文IP改編產(chǎn)品的早期紅利期已過,影視、動(dòng)漫、游戲等多領(lǐng)域布局的IP生態(tài)鏈構(gòu)建才是開啟未來IP市場戰(zhàn)局的鑰匙,行業(yè)的未來應(yīng)該回歸到孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、追求精良制作以提升IP附加值和泛娛樂產(chǎn)品增量上。近年既叫好又叫座的網(wǎng)文IP改編劇如《贅婿》《司藤》《山河令》《你是我的榮耀》《你微笑時(shí)很美》《雪中悍刀行》《開端》等,為“制作精良”的“馬太效應(yīng)”提供了佐證。

    霍爾的“解碼理論”認(rèn)為,大眾消費(fèi)者并非單純的文化商品意義上的被動(dòng)接受者,而是能夠生產(chǎn)意義和“解碼”的主動(dòng)者。網(wǎng)文IP改編的受眾群體自動(dòng)加入“社會(huì)效忠從屬關(guān)系”,選擇“入坑”哪部網(wǎng)絡(luò)小說即選擇網(wǎng)文IP的商品從屬關(guān)系,想要通過粉絲經(jīng)濟(jì)的“符號(hào)消費(fèi)”來牟取利益,就需要回歸網(wǎng)文IP文化產(chǎn)品的精品化。

    三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播升級(jí)迭代

    1.延伸傳播半徑,完善全球布局

    依托“一帶一路”的政策扶持和網(wǎng)文出海企業(yè)的競相開拓,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的版圖正以亞洲、北美為圓心迅速向歐洲、日韓、非洲、拉美等各地區(qū)拓展,目前已覆蓋全球五大洲的大多數(shù)國家和地區(qū)。在印度尼西亞、新加坡、泰國、菲律賓等東南亞國家和美國、加拿大、英國、法國等歐美國家,中國網(wǎng)文出海的傳播成效最為顯著,已聚集了穩(wěn)定的粉絲群落,建立了自身的影響力。在“一帶一路”沿線的亞洲、非洲以及拉美國家,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在搭建各種出海渠道,培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報(bào)告》顯示,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外進(jìn)行投放的地區(qū)呈現(xiàn)明顯的多樣化趨勢,除了東南亞、美國兩大成熟市場,在亞洲其他地區(qū)、俄羅斯、西班牙語區(qū)、葡語區(qū)等均有投放,從網(wǎng)文出海多語種市場的用戶數(shù)量和收入情況看,英語排在第一梯隊(duì),西班牙語排在第二梯隊(duì),其后分別是葡萄牙語、法語、俄語和印尼語。在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外讀者中,來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)的讀者占比為81%。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在各地區(qū)的傳播進(jìn)展因當(dāng)?shù)匚幕尘昂彤a(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的不同而有所差異,但總體呈現(xiàn)出向好的態(tài)勢。

    2.出海模式輸出創(chuàng)造新業(yè)績

    中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播從實(shí)體書版權(quán)輸出開始,經(jīng)歷了線上網(wǎng)文外譯推介、網(wǎng)文IP改編作品的多媒體傳播后,已進(jìn)入整體經(jīng)營模式輸出的新階段。有數(shù)據(jù)顯示,2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模增速為145%,規(guī)模達(dá)11.3億;用戶規(guī)模增速160.4%,達(dá)8316.1萬人。2021年市場規(guī)模翻倍增長,海外用戶規(guī)模達(dá)到1.45億人。在資本市場和主流平臺(tái)搶灘網(wǎng)文出海市場的加持下,網(wǎng)文出海早已脫離單一的內(nèi)容輸出,大型平臺(tái)已將成熟的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式帶入海外市場,陸續(xù)建立起海外文學(xué)陣地,吸納異域本土作家加入平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng),創(chuàng)作了具有本土人文風(fēng)情和文化形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。根據(jù)facebook網(wǎng)文漫畫白皮書的數(shù)據(jù),2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外讀者數(shù)量以24.7%的增長率,增至4935萬。截至2021年底,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的海外下載量達(dá)10.7億次,增長了20%。中國企業(yè)累計(jì)向海外輸出網(wǎng)文作品達(dá)1.6萬余部,Moboreader、Dreame、BabelNovel、Novelbee、Kiss等各類網(wǎng)文出海App類紛至沓來,小說出海已進(jìn)入新賽道。

    在出海方式上,中國開創(chuàng)了“內(nèi)容出海”與“生態(tài)出海”雙線并行的模式。現(xiàn)在,內(nèi)容出海方面已有90余家文學(xué)網(wǎng)站參與網(wǎng)文作品的海外輸出;生態(tài)出海主要是壯大海外原創(chuàng)內(nèi)容規(guī)模,2018年4月起點(diǎn)國際(Webnovel)開放了對(duì)海外用戶創(chuàng)作功能,短短幾年,海外網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家人數(shù)接近19萬,覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū),同比增長130%;由本土語言進(jìn)行創(chuàng)作的原創(chuàng)作品超28萬部,同比增速120%。出海網(wǎng)站還將我們的付費(fèi)閱讀制度推向海外,并積極推行和探索多種商業(yè)模式。可以說,中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅為世界提供了“中國方案”,還成為講好中國故事、傳播中國聲音、展示中國文化軟實(shí)力的一個(gè)重要窗口。

    3.AI技術(shù)助力翻譯升級(jí)

    原創(chuàng)出海和翻譯出海是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容出海最基本的方式,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品體量巨大,翻譯難度和耗費(fèi)成本都很高,翻譯的時(shí)間周期和譯文出品速度常常難以保證。2018年7月,推文科技(www.tuiwen-tech.cn)推出的人工智能(AI)翻譯系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯領(lǐng)域大顯身手,該系統(tǒng)利用AI翻譯程序,可使行業(yè)效率提高3600倍,成本降低到原來的1%,能夠全自動(dòng)監(jiān)測、抓取、翻譯和發(fā)布獲得版權(quán)的中文小說,有利于提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的效率和質(zhì)量。中國文化博大精深,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有名詞尚缺乏統(tǒng)一規(guī)范,作為譯者既要考慮小說的可讀性又要保持上下文的內(nèi)容連貫性,無形之中增加了翻譯時(shí)間成本,減緩了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的更新速度,并且因無法滿足讀者的追更要求而影響讀者的粉絲黏性。如英文中“你”和“您”不分的情形該如何處理?玄幻仙俠類作品中常出現(xiàn)的“陰陽五行”“太極神功”“六道輪回”“氣”“道”等中國文化中特有的術(shù)語在外譯時(shí)如何準(zhǔn)確表達(dá)?針對(duì)這些情況,推文科技的AI翻譯系統(tǒng)設(shè)立的語言數(shù)據(jù)庫可以較好地解決這類難題。

    AI 翻譯正逐步成為未來網(wǎng)文翻譯的發(fā)展趨勢,它有效助推了翻譯升級(jí),各網(wǎng)站平臺(tái)正通過協(xié)同構(gòu)建 AI 翻譯系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的理解圖譜,提高網(wǎng)文翻譯行業(yè)術(shù)語的準(zhǔn)確性。未來AI翻譯+審校人員的查驗(yàn)?zāi)J綄⒊蔀橹袊W(wǎng)文出海的主要翻譯趨向。

    四、多措并舉打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“綠水青山”

    1.根治行業(yè)亂象,矯正網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向

    第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2021年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億,較2020年12月增長2175萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。在各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶為4.61億,網(wǎng)民使用率為45.6%;網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶9.43億,使用率為93.4%;網(wǎng)絡(luò)音樂用戶6.8億,使用率為67.4%;網(wǎng)絡(luò)游戲用戶5.09億,使用率50.4%。基于龐大的人口基數(shù),中國已成為全球最為龐大、最具生機(jī)的數(shù)字社會(huì)體,互聯(lián)網(wǎng)與每個(gè)人的日常生活難以分割。與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員的素質(zhì)良莠不齊,行業(yè)無序生長,出現(xiàn)了諸如個(gè)人信息泄露、大數(shù)據(jù)殺熟、不當(dāng)言論擴(kuò)散、虛假夸大宣傳、不公平競爭等種種行業(yè)亂象,對(duì)人民切身利益及社會(huì)和諧穩(wěn)定造成嚴(yán)重危害。

    針對(duì)這種情況,中央多部門部署加強(qiáng)文藝評(píng)論和開展文娛領(lǐng)域綜合治理等工作,陸續(xù)出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評(píng)論工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》《關(guān)于進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容主體責(zé)任的意見》等一系列文件,從行業(yè)頂層設(shè)計(jì)上關(guān)注和引導(dǎo)文藝事業(yè)特別是網(wǎng)絡(luò)文娛業(yè)的時(shí)代走向,將宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚作為對(duì)文藝領(lǐng)域的基本要求,直擊當(dāng)前文藝高質(zhì)量發(fā)展的靶向目標(biāo),賦予文藝事業(yè)以更多的社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是增量巨大的新興文化產(chǎn)業(yè),網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難以及時(shí)全覆蓋,出現(xiàn)了網(wǎng)站平臺(tái)唯利是圖、網(wǎng)文質(zhì)量參差不齊、閱讀市場泥沙俱下等問題,一定程度上存在“三俗”和歷史虛無主義現(xiàn)象,以及亞文化滲透、畸形審美、洗稿侵權(quán)等問題,“飯圈”文化、偷稅漏稅等行業(yè)亂象也有向上游網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)滲透的隱憂。2021年以整治“飯圈亂象”為抓手,政府加大行業(yè)治理力度,經(jīng)過一段時(shí)間的綜合治理,整個(gè)文娛業(yè)面貌大變,網(wǎng)文行業(yè)得到了進(jìn)一步凈化和優(yōu)化。

    2.加強(qiáng)行業(yè)自律和職業(yè)道德建設(shè)

    配合國家對(duì)文娛業(yè)的整頓治理,中國文聯(lián)先后發(fā)布《中國文藝工作者職業(yè)道德公約》《修身守正,立心鑄魂——致廣大文藝工作者倡議書》,中國作協(xié)出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文學(xué)工作者職業(yè)道德建設(shè)的意見》,特別強(qiáng)調(diào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)作家、自由撰稿人等新文學(xué)群體的團(tuán)結(jié)引領(lǐng),完善重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站聯(lián)席會(huì)議工作機(jī)制。2021年9月7日,中國作家協(xié)會(huì)在北京召開全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站聯(lián)席會(huì)議暨加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)座談會(huì),研討加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)職業(yè)道德建設(shè)的具體措施,來自43家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵階段,要建設(shè)好專業(yè)審核團(tuán)隊(duì),避免單純以流量和收入對(duì)作家進(jìn)行分級(jí)的做法,杜絕使用低俗標(biāo)題、素材誤導(dǎo)讀者。2021年12月30日,中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)第一屆會(huì)員代表大會(huì)第三次會(huì)議審議通過《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人員職業(yè)道德準(zhǔn)則》,倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人員規(guī)范職業(yè)行為,把職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)力行到文娛各界,努力建設(shè)風(fēng)清氣正的文藝新生態(tài),奮力推動(dòng)新時(shí)代文藝事業(yè)及文娛行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。2021年12月14日,習(xí)近平《在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話》中指出:“文藝要通俗,但決不能庸俗、低俗、媚俗。文藝要生活,但決不能成為不良風(fēng)氣的制造者、跟風(fēng)者、鼓吹者。文藝要?jiǎng)?chuàng)新,但決不能搞光怪陸離、荒腔走板的東西。文藝要效益,但決不能沾染銅臭氣、當(dāng)市場的奴隸。創(chuàng)作要靠心血,表演要靠實(shí)力,形象要靠塑造,效益要靠品質(zhì),名聲要靠德藝。低格調(diào)的搞笑,無底線的放縱,博眼球的娛樂,不知止的欲望,對(duì)文藝有百害而無一利!”

    現(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)逐步從文學(xué)邊緣走向文化中心,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展紅利的同時(shí),也應(yīng)該發(fā)揮“以文化人、以文育人”的作用,弘揚(yáng)真善美,自覺履行宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任。只有這樣,才能打造出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“綠水青山”,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可持續(xù)發(fā)展。

    3.提升網(wǎng)站平臺(tái)編審質(zhì)量

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編審工作是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的直接“把關(guān)人”,編審的權(quán)限是將符合規(guī)范價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的作品準(zhǔn)入傳播渠道,因而要有獨(dú)到的文學(xué)眼光和敏銳的市場嗅覺,還需要有對(duì)黨和人民高度的政治責(zé)任感。2020年底,中國作協(xié)組織136名知名網(wǎng)絡(luò)作家聯(lián)名發(fā)布了《提升創(chuàng)作質(zhì)量倡議書》,2021年4月23日又組織全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部網(wǎng)站負(fù)責(zé)人進(jìn)行深度交流,現(xiàn)場擬定《提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編審質(zhì)量倡議書》,向全國500余家文學(xué)網(wǎng)站發(fā)出7條倡議:(一)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,堅(jiān)決抵制低俗、庸俗、媚俗;(二)尊重原創(chuàng),抵制粗制濫造,避免同質(zhì)化、套路化;(三)建立編輯資格準(zhǔn)入制度,加強(qiáng)編輯管理和培訓(xùn),防止過度依賴機(jī)器審核,杜絕問題作品上線;(四)規(guī)范作品推介,不以點(diǎn)擊量論英雄,抵制畸形審美,拒絕黑榜營銷;(五)保護(hù)作者權(quán)益,反對(duì)霸王合同,與作者建立公平、公正、共贏的合作關(guān)系;(六)強(qiáng)化職業(yè)操守,反對(duì)洗稿、注水,堅(jiān)決抵制剽竊,打擊盜版行為;(七)推動(dòng)網(wǎng)文出海,擴(kuò)大中華文化的海外影響力。中國作協(xié)還舉辦全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站主編黨史學(xué)習(xí)教育暨提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編審質(zhì)量培訓(xùn)班,組織企業(yè)端、政府端和學(xué)者端三方共同研究解決提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編審能力、效率所面臨的現(xiàn)實(shí)困難。多家頭部文學(xué)網(wǎng)站的主編赴各愛國主義教育基地,通過學(xué)習(xí)革命事跡,祭拜革命英烈,傳承紅色革命基因,厚植愛國主義情懷,領(lǐng)悟自身承擔(dān)的文化責(zé)任和歷史使命。

    五、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究在溯源與開新中穩(wěn)步推進(jìn)

    1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起源論爭明史鑒今

    中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展已蔚為壯觀,但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn),學(xué)界有歧見。近兩年圍繞這一問題,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論批評(píng)界展開了一場學(xué)術(shù)論爭。

    在此之前,網(wǎng)文界(特別是創(chuàng)作界和傳媒領(lǐng)域)對(duì)于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起于何時(shí)似乎已有定論,即默認(rèn)1998年是 “中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元年”,其根據(jù)是基于三個(gè)重要事件:一是2008年的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點(diǎn)”活動(dòng),既然2008年盤點(diǎn)十年,那么前推10年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)自然就是1998年。二是痞子蔡的《第一次的親密接觸》誕生于1998年,這是中文互聯(lián)網(wǎng)上第一部長篇言情小說,雖然另一部玄幻同人小說《風(fēng)姿物語》比它要早(1997年上線),但影響力不如它大。三是我國第一家大型原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”誕生于1998年(1997年設(shè)個(gè)人主頁,1998年春開始公司化運(yùn)營)。于是人們認(rèn)可“98起源”,可稱之為“事件起源說”。

    2020年11月6日,《文藝報(bào)》發(fā)表了邵燕君、吉云飛《為什么說中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)是金庸客棧?》一文,提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)不應(yīng)該是一部作品或某一事件,只能是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)社區(qū),而1996年8月成立的金庸客棧是中國最早的以文學(xué)為主題的網(wǎng)絡(luò)論壇,其所開啟的“論壇模式”才是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn);認(rèn)為這種“論壇模式”天然具有網(wǎng)絡(luò)基因,即去中心化、網(wǎng)友自由發(fā)帖、多點(diǎn)互動(dòng)等,這樣的“趣緣社區(qū)”具備網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)的“動(dòng)力機(jī)制”,因而是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)。2021年,邵燕君另發(fā)兩篇文章,再次堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)。

    隨之,歐陽友權(quán)在《哪里才是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)?》一文中提出:1991年4月5日誕生于美國的網(wǎng)刊《華夏文摘》是漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn),“1994年中國加入國際互聯(lián)網(wǎng)后才穿越賽博空間而挺進(jìn)中國本土,并延伸壯大出蔚為壯觀的中國網(wǎng)文世界。基于這個(gè)可供驗(yàn)證的時(shí)空節(jié)點(diǎn),是否可以說,這個(gè)‘網(wǎng)生起源說’更具歷史真實(shí)性與邏輯合理性呢?”

    還有一種觀點(diǎn)是“現(xiàn)象說”。馬季在《文藝報(bào)》撰文提出,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)有多個(gè)源頭,“源頭和起始年是部分重疊卻有區(qū)分的兩個(gè)概念。一般來說,在時(shí)間上,源頭會(huì)久于起始年,源頭有可能是某個(gè)單一事件或作品,而起始年則需要相對(duì)多的、有影響力的事件或現(xiàn)象作為依據(jù)”。“若是對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)做一句話溯源的話,順序應(yīng)該是這樣的:北美留學(xué)生郵件和論壇+少君——黃易+《風(fēng)姿物語》——《第一次的親密接觸》+榕樹下文學(xué)網(wǎng),1998年瓜熟蒂落鐘聲響起,一個(gè)時(shí)代新的文學(xué)坐標(biāo)由此建立。”討論這一問題的意義“當(dāng)然不只是為了厘清一個(gè)事實(shí),或者執(zhí)意將生辰前置而為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)爭得某種榮光,而是為了找準(zhǔn)歷史原點(diǎn),知道中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)‘從哪里來’,又‘往哪里去’,廓清這一文學(xué)的正根和主線,以歷史自覺而明史鑒今,讓未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。

    2.評(píng)價(jià)體系與批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)研究成學(xué)術(shù)熱點(diǎn)

    建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系與批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)是近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的熱點(diǎn)話題之一,國家在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域設(shè)立的第一個(gè)重大招標(biāo)項(xiàng)目就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系與批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)研究(項(xiàng)目號(hào)為16ZDA193)。隨后,又有幾位該領(lǐng)域的專家先后獲國家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目、國家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目等,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)迅速成為關(guān)注度很高的問題之一。

    有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系與批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)研究的成果很多,2019年出版的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)理論與實(shí)踐》一書,即收錄“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)原理”論文17篇、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系”論文20篇、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)”論文15篇、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)實(shí)踐”文章20篇。近年發(fā)表的成果中,各家之說時(shí)有呈現(xiàn)。如陳崎嶸提出:“對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評(píng)價(jià),可以有許多標(biāo)準(zhǔn),但主要的取向是兩個(gè)方面,即思想價(jià)值取向和審美趣味取向。”周志雄認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)文應(yīng)建立獨(dú)立的評(píng)價(jià)體系,這個(gè)評(píng)價(jià)體系有四個(gè)基本維度:網(wǎng)絡(luò)維度、審美維度、商業(yè)維度和理論維度。單小曦在分析“普遍文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)說”“通俗文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)說”“綜合多維標(biāo)準(zhǔn)說”后,提出了“媒介存在論”批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。他說:“媒介存在論批評(píng)視野下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),由網(wǎng)絡(luò)生成性尺度、技術(shù)性—藝術(shù)性—商業(yè)性融合尺度、跨媒介及跨藝類尺度、‘虛擬世界’開拓尺度、主體網(wǎng)絡(luò)間性與合作生產(chǎn)尺度、‘?dāng)?shù)字此在’對(duì)存在意義領(lǐng)悟尺度等多尺度系統(tǒng)整體構(gòu)成。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)活動(dòng)中,需要把個(gè)別尺度與多尺度系統(tǒng)結(jié)合起來,才能對(duì)批評(píng)對(duì)象做出更為合理判斷。”夏烈提出:“哲學(xué)、社會(huì)學(xué)和美學(xué)可謂網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)的三大學(xué)理支柱。”康橋說:“快感與美感標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)的基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)。”歐陽友權(quán)提出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系“樹狀”結(jié)構(gòu)的整體構(gòu)想,認(rèn)為源于網(wǎng)絡(luò)語境的思想性、不脫離爽感的藝術(shù)性、源于技術(shù)傳媒的網(wǎng)生性、依托市場績效的產(chǎn)業(yè)性和聚焦傳播效果的影響力五個(gè)持論維度構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評(píng)價(jià)體系,這個(gè)體系以“樹狀”功能形態(tài)在具體評(píng)價(jià)實(shí)踐中發(fā)揮作用。禹建湘提出:“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)的維度設(shè)定應(yīng)是虛擬真實(shí)與現(xiàn)實(shí)審美的統(tǒng)一、爽文制造與人文關(guān)懷的統(tǒng)一、文化傳承與藝術(shù)創(chuàng)新的統(tǒng)一。建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多維評(píng)價(jià)體系的關(guān)鍵在于理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值功能,推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典化,創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系。”黎楊全認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)了人群、文本和媒體的鏈接,需要建構(gòu)文學(xué)性與連接性相結(jié)合的動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)體系來探索新媒介文藝批評(píng)的中國話語。他指出,動(dòng)態(tài)的評(píng)價(jià)體系要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究范式實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)的雙重田野考察,從傳統(tǒng)單一的作品閱讀、紙質(zhì)文獻(xiàn)的調(diào)查深入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)場,采用網(wǎng)絡(luò)民族志的方法搜集整理電子文獻(xiàn)。楊玲從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)性維度出發(fā),將文學(xué)公共空間的議題探討引入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究,除了關(guān)注文學(xué)性這一傳統(tǒng)文學(xué)評(píng)價(jià)尺度之外,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事倫理,以及圍繞網(wǎng)文建構(gòu)的文學(xué)公共空間亦是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)不可或缺的底色。歐陽婷認(rèn)為,探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)首先要建構(gòu)批評(píng)理論,彌補(bǔ)當(dāng)下批評(píng)理論薄弱的“短板”。周根紅對(duì)現(xiàn)有建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)提出反思,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的建構(gòu)應(yīng)該回歸文學(xué)本體,將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評(píng)價(jià)與媒介變遷、市場影響、思想價(jià)值相契合,探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何轉(zhuǎn)向,以建立立足于文學(xué)而有別于傳統(tǒng)文學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。2021年6月,中國文藝?yán)碚搶W(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究分會(huì)在合肥舉辦的第六屆學(xué)術(shù)年會(huì),主題就是“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系與批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)研究”,許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論批評(píng)專家從多個(gè)層面探討了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系和批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)建構(gòu)的理論范式和實(shí)踐路徑,把這一問題研究推向新的高度。

    3.數(shù)字人文與算法技術(shù)開啟研究方法新視野

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身就是數(shù)字媒介的產(chǎn)物,用數(shù)字人文的算法技術(shù)來解讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更符合這一文學(xué)的特點(diǎn),還能拓展新的研究思路。如單小曦主張把數(shù)字人文的方法引入網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng),建設(shè)“智能化”的網(wǎng)絡(luò)文藝大數(shù)據(jù)庫,開發(fā)智能化探索性的開發(fā)工具或“AI批評(píng)助手”,同時(shí)推進(jìn)多層次的合作,比如學(xué)者、作者、編者、讀者的合作,文藝活動(dòng)主體與計(jì)算機(jī)科學(xué)、數(shù)字技術(shù)從業(yè)者的合作,人類主體和人工智能體的合作,實(shí)現(xiàn)合作式批評(píng)跨學(xué)科、跨領(lǐng)域發(fā)展和智能化升級(jí)。許苗苗提出,由于資本的壓制、學(xué)術(shù)話語的規(guī)訓(xùn),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在數(shù)據(jù)主導(dǎo)下進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn),突破數(shù)據(jù)權(quán)力的可能要寄望于網(wǎng)民對(duì)數(shù)據(jù)的個(gè)性化使用和演繹。黎楊全認(rèn)為,不應(yīng)該再以印刷文化的文學(xué)觀來看待網(wǎng)絡(luò)文學(xué),而應(yīng)該認(rèn)識(shí)到 “次生口語文化構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的背景、線索與動(dòng)力學(xué),并賦予其相應(yīng)內(nèi)容、寫法與文化特質(zhì)”,從而構(gòu)建數(shù)字時(shí)代的活文學(xué)觀,以此作為立足于數(shù)字時(shí)代文學(xué)新變對(duì)于傳統(tǒng)研究范式的補(bǔ)充。陳定家將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)喻為一列以技術(shù)為軌道、以資本為動(dòng)力的火車,并從“技術(shù)市場”“媒介方式”“信息融合”三個(gè)維度探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的一些基本問題。吳長青歸納總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“數(shù)據(jù)”采集和保存應(yīng)遵循的五大原則(區(qū)分有限權(quán)限和無限權(quán)限;對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行確權(quán)甄別;杜絕碎片化信息干擾;及時(shí)糾錯(cuò),動(dòng)態(tài)管理;多方比較,擴(kuò)大采集范圍),提出了“數(shù)據(jù)”保存及使用的四種方法(截屏以保留信息;定期采擷比對(duì)數(shù)據(jù)庫內(nèi)容;定期下載備份保存;不斷使用,提高“數(shù)據(jù)”曝光度),強(qiáng)調(diào)需要重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“數(shù)據(jù)庫”的建設(shè)。張永祿以現(xiàn)有的研究成果為例,分析了開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本算法批評(píng)的可行性,指出開展算法批評(píng)遇到的兩大困難:物質(zhì)技術(shù)條件的限制以及如何處理機(jī)器運(yùn)算和批評(píng)主體的矛盾關(guān)系。王秋實(shí)用標(biāo)簽算法來解讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的免費(fèi)閱讀,認(rèn)為免費(fèi)閱讀的下沉式產(chǎn)品策略帶來產(chǎn)業(yè)增量,導(dǎo)致算法推介模式、不透明的稿費(fèi)分成、任務(wù)式評(píng)論場設(shè)計(jì)、對(duì)讀者轉(zhuǎn)化的錯(cuò)估形成等發(fā)展困局。項(xiàng)蕾認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下一發(fā)展階段的基礎(chǔ)條件是媒介環(huán)境、數(shù)字技術(shù)和版權(quán)制度促成讀者注意力與創(chuàng)造力的貨幣化。免費(fèi)閱讀平臺(tái)借助推薦算法,從受眾流量中抽取經(jīng)濟(jì)資本,是一場數(shù)字資本主義對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域的重塑。從數(shù)字媒介的發(fā)展愿景來看,喻國明、耿曉夢認(rèn)為,元宇宙是全部數(shù)字技術(shù)集大成者的終極數(shù)字媒介,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)“去組織化”時(shí),新的社會(huì)媒介也在架構(gòu)社會(huì)形態(tài)的“再組織化”;元宇宙是對(duì)于各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的全面融合、連接與重組,并將是未來互聯(lián)網(wǎng)終極發(fā)展的目標(biāo)愿景。

    4.敘事研究聚焦文本分析

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的迅速發(fā)展帶來了文學(xué)敘事模式的多元化,也在一定程度上使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)同頻共振。張學(xué)謙認(rèn)為,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在文化“逆旅”,網(wǎng)絡(luò)小說以作品文本為媒介,通過敘事言語、文本內(nèi)系統(tǒng)等方面,在文化哲學(xué)層面使東西方大眾文化觀念進(jìn)行直接對(duì)話,既傳遞了海外奇幻文學(xué)與大眾文化的特質(zhì),又向海外傳播具有中國文化特質(zhì)且易于接受的敘事文本。這種碰撞促進(jìn)了當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展,也推動(dòng)了中國文化的海外傳播。馬季從創(chuàng)作資源上將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分為幻想題材、現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材三大類別。從文學(xué)敘事的角度來說,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歸類于類型文學(xué)亦脫胎于類型文學(xué),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事資源主要來源于傳統(tǒng)神話志怪演義和大眾文藝,雖然依托于類型文學(xué)的敘事方略,但在表現(xiàn)形式上更富有時(shí)代意義和市場規(guī)律。女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事特征包含女性意識(shí)的覺醒,是自成體系的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的鄉(xiāng)村題材小說屬于小眾題材,相關(guān)文學(xué)研究涉足不深,桫欏撰文指出,鄉(xiāng)村小說文本通過人物的成功塑造、模式化的故事套路以及社會(huì)主流價(jià)值的凸顯,展現(xiàn)與其他現(xiàn)實(shí)題材小說不同的敘事調(diào)性;鄉(xiāng)村小說采用共情的人物形象,運(yùn)用對(duì)比手法形成反差,增強(qiáng)了這類小說文本的敘事張力。湯哲聲、黃楊從敘事學(xué)維度解讀了網(wǎng)絡(luò)小說文本的“折疊敘事”——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中出現(xiàn)的一種新的敘事架構(gòu),認(rèn)為折疊敘事是對(duì)傳統(tǒng)通俗小說情節(jié)的壓縮與精簡,是古代文學(xué)的敘事革新,符合快節(jié)奏的當(dāng)代娛樂需求。高翔認(rèn)為,從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)代性書寫來看,這一文學(xué)是新媒介語境塑造的大眾文化,承接了宏大敘事的可能,而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的宏大敘事文本顯現(xiàn)了當(dāng)代中國語境與文學(xué)書寫的錯(cuò)位,也蘊(yùn)含著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)建構(gòu)現(xiàn)實(shí)主義的潛能。張亞瓊從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)實(shí)題材和宏大敘事發(fā)展角度,認(rèn)為現(xiàn)實(shí)題材是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)審美的一次豐富與轉(zhuǎn)向,并使得宏大敘事在現(xiàn)實(shí)題材文本中表現(xiàn)出濃厚的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)審美趣味。

    5.跨文化傳播研究拓寬學(xué)術(shù)視野

    中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在搶灘國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中表現(xiàn)搶眼,儼然成為中國文化海外輸出的主力軍。與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨文化傳播的上升勢頭相適應(yīng),研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播也成為近年來網(wǎng)文評(píng)論界的熱門話題。許多研究者著眼于民族文化特色、多模式文化融合、講好中國故事等主題,探討網(wǎng)文出海形態(tài)、業(yè)績與價(jià)值。歐陽友權(quán)以宏觀的視角,總結(jié)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的四種主要方式:海外版權(quán)輸出、網(wǎng)文線上外譯推介、網(wǎng)文 IP 衍生多媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式輸出。認(rèn)為中國網(wǎng)文出海的動(dòng)力機(jī)制源于文化強(qiáng)國的“文學(xué)表情”、中國文化的故事魅力和拓展海外市場的行業(yè)需要,進(jìn)而提出,“謹(jǐn)遵落地國法規(guī),解決好網(wǎng)文出海的版權(quán)難題;把握跨文化傳播的社會(huì)差異,從文化通約走向文化融入;以品質(zhì)化內(nèi)容生產(chǎn)保證適配作品的可持續(xù)供給等,是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播需要突破的三道屏障。”楊會(huì)認(rèn)為,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在營造中國形象上存在著片面化的問題,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯水平良莠不齊,這些問題將影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的生命力,拓寬海外受眾面的必要策略是保障網(wǎng)文作品的精品化、經(jīng)典化,拓展寫作題材,全面塑造文化強(qiáng)國形象,并同時(shí)組建高質(zhì)量的翻譯團(tuán)隊(duì)。邵璐、吳怡萱撰文說,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)凸顯了多模態(tài)敘事的模式及特征,提高多模態(tài)敘事的傳播力需通過協(xié)同構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播生態(tài)、AI 翻譯助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)模化海外傳播來實(shí)現(xiàn)。徐兆壽、鞏周明從現(xiàn)狀、癥候與發(fā)展三個(gè)角度研究中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播策略優(yōu)化,需要通過重塑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心價(jià)值、建立中國“本土”與“海外聯(lián)動(dòng)的官方翻譯平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播研究在文化強(qiáng)國的大背景下具有重要的政治意義,喬鈺茗提出,在中國網(wǎng)文出海的進(jìn)程中,政府及各組織機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極完善保護(hù)機(jī)制,借鑒先進(jìn)國家的海外傳播經(jīng)驗(yàn),保護(hù)中國網(wǎng)絡(luò)文化出海版權(quán);企業(yè)加大技術(shù)革新力度,合理設(shè)置版權(quán)壁壘以防治盜版;學(xué)界著力健全網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)系統(tǒng)等,以此合力推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)常立世界文化之林。與此同時(shí),也有學(xué)者以冷靜的心態(tài)看待網(wǎng)文出海熱,認(rèn)為應(yīng)該把文化輸出與文化認(rèn)同區(qū)分開:“文化輸出不等于文化認(rèn)同,文化認(rèn)同的核心是價(jià)值觀認(rèn)同,它關(guān)乎一個(gè)國家、民族的凝聚力和精神的傳承……這關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出能否長久。”

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