互聯(lián)網(wǎng)的無遠(yuǎn)弗屆與時(shí)下疫情“地球式存在”給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供的“生存夾角”，讓中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)行進(jìn)在深耕與拓新并舉的孜孜進(jìn)程中，并通過創(chuàng)作“破圈”、IP開發(fā)、出海布局、行業(yè)治理和理論批評(píng)的穩(wěn)步推進(jìn)，形成了一系列熱點(diǎn)現(xiàn)象，彰顯出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新時(shí)代的姿彩和愿景。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作臨“變”而“動(dòng)”

1．創(chuàng)作“破圈”進(jìn)入熱點(diǎn)賽道

在商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)類型化小說累積起堪稱浩瀚的作品，但在歷經(jīng)十多年“爆發(fā)式”增長后，近兩年開始呈退潮和異變之勢。臨“變”而“動(dòng)”，走出類型窠臼，擺脫套路敘事，是許多“頭部創(chuàng)作”的制勝之策，也是行業(yè)競爭的熱點(diǎn)。于是，“破圈”便成為當(dāng)下網(wǎng)文界的一個(gè)熱詞。什么是“破圈”？不同使用者的所指可能有所不同，但其基本含義有二：一是傳播意義上的“破圈”，二是創(chuàng)作套路的“破圈”。傳播“破圈”是說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擺脫“圈地自萌”，其作品的功能開發(fā)和影響力“破”至“圈”外，如融媒體語境下讀者群體以“社交共讀”來表達(dá)追更之后的即時(shí)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而演變成虛擬趣緣圈、書友圈、角色圈等圈層豐富、用戶黏性強(qiáng)的垂直用戶社區(qū)，讓傳播范圍不斷拓展；或者網(wǎng)文IP版權(quán)開發(fā)為文創(chuàng)產(chǎn)品后，實(shí)現(xiàn)文學(xué)與影視、游戲、動(dòng)漫、出版、演藝、周邊等全版權(quán)衍生，形成從“文”到“藝”、從“藝”到“娛”、從“娛”到“產(chǎn)”的圈層互滲，走向“泛娛樂”和“大文娛”的文創(chuàng)“破圈”。創(chuàng)作套路上的“破圈”，是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者從題材選擇、故事創(chuàng)意、敘事方式等方面打通各種題材之間的壁壘，追求藝術(shù)創(chuàng)新，突破既有慣例，擯棄約定俗成的老套路，讓作品以“泛類型化”形態(tài)彰顯出“陌生化”或超越性的新風(fēng)貌。本文所說的“破圈”是指后者，即創(chuàng)作“破圈”。如言歸正傳的《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》創(chuàng)造了網(wǎng)文界的“穩(wěn)健流”，在敘事技法上既有“穿越+凡人修仙”劇情線，又有“洪荒+茍”的反套路；既具有大量二次元梗帶來的動(dòng)漫式輕喜劇風(fēng)格，又有洪荒流網(wǎng)絡(luò)小說全新的敘事策略與體系設(shè)定，創(chuàng)造了讓讀者耳目一新的神話封神題材輕喜劇小說，這便是一種網(wǎng)文創(chuàng)作的“破圈”筆法。

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作“破圈”早就存在，如血紅2004年創(chuàng)作的《升龍道》寫“都市+仙俠”，2005年蕭潛的《飄邈之旅》開“東方仙俠”之先河，叢林狼的《最強(qiáng)兵王》《戰(zhàn)神之王》等將玄幻小說的“打怪升級(jí)”轉(zhuǎn)換為英雄成長的“戰(zhàn)力敘事”等，都是一種“破圈”。不過近兩年類型小說創(chuàng)作的“破圈”之風(fēng)已進(jìn)入“共識(shí)收割期”，那些“爆款”之作幾乎都是以“破圈”之功而引人關(guān)注。以2021年幾種頭部小說為例，連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)男頻頭籌《大奉打更人》（《賣報(bào)小郎君》），在傳統(tǒng)“男頻”敘事的基礎(chǔ)上，跨越多種故事元素融合創(chuàng)新，開辟出升級(jí)流敘事套路之外的探案、搞笑、仙俠、政斗等“綜元素”文學(xué)形態(tài)，嫻熟的“破圈”玩法引發(fā)熱烈反響，成為年度“現(xiàn)象級(jí)”大作。2021年8月完結(jié)時(shí)，創(chuàng)造了起點(diǎn)中文網(wǎng)最快10萬均訂、仙俠第一本10萬均訂、高訂記錄創(chuàng)造者三項(xiàng)記錄，獲500萬推薦票、50萬收藏，登上起點(diǎn)首頁完本封推。天蠶土豆的《萬相之王》不僅是一部熱血升級(jí)的“爽文”，作者在東方世界的故事之中還加入了更為年輕化的幻想風(fēng)格，以套路“破圈”開創(chuàng)了區(qū)別于純東方玄幻的全新的“幻想風(fēng)”。貓膩的《大道朝天》創(chuàng)新性地將東方修真與未來科幻結(jié)合在一起，打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)修真小說的敘事模式，開網(wǎng)絡(luò)修真小說敘事新風(fēng)，尚未完本（截至2021年11月28日）即獲500萬推薦票、30萬收藏、2000萬點(diǎn)擊。會(huì)說話的肘子于2021年創(chuàng)作的《夜的命名術(shù)》，在科幻外衣下包裹著賽博朋克、穿越、冒險(xiǎn)等多重元素，將少年感、賽博風(fēng)與硬科幻集于一身，2021年6月1日上架時(shí)，創(chuàng)造了5分鐘首訂3000、1小時(shí)13 500、12小時(shí)35 000、21小時(shí)53 000的訂閱新記錄。還有，跳舞的《穩(wěn)住別浪》寫都市異能，主線是讓一位地下王者重生到20年前完成一個(gè)個(gè)匪夷所思的任務(wù)，卻并不局限于“王者重生”“戰(zhàn)神回家”的老套路，而是著力寫出男主“浪”出人生的多種可能性以及人性的豐富性和復(fù)雜性；黑山老鬼的《從紅月開始》融合仙俠與都市，創(chuàng)造了少見的“詭異流”精神妖怪形象。在“女頻”小說中，葉非夜的《你的來電》將時(shí)下熱門的甜寵、電競、電信安全等多元素材巧妙融合，讓言情故事滲入更為豐富的生活場景；沉筱之的《青云臺(tái)》把言情+懸疑、科幻、權(quán)謀、武俠、職場等新元素融合創(chuàng)新，托載古意與情致，一舉破開古言窄化格局，呈現(xiàn)言情故事的多維鏡像和人性光影的斑駁搖曳……時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)小說，僅靠沿襲“打怪升級(jí)”“菜鳥逆襲”或“甜寵虐戀”“腹黑宮斗”的傳統(tǒng)套路已難以出頭，“破圈”創(chuàng)新才是新的“王道”。我們看到，近兩年諸如“次元系”“動(dòng)漫風(fēng)”“游戲粉”“治愈系”等熱門元素“破圈”融通已奔逸絕塵，成為打開“頭部之門”的密鑰。

2．現(xiàn)實(shí)題材作品鐫刻時(shí)代“指紋”

自2015年主流媒體倡導(dǎo)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作以來，“玄幻霸屏”現(xiàn)象大為改觀，越來越多的網(wǎng)絡(luò)作家選擇從現(xiàn)實(shí)生活中找尋創(chuàng)作靈感，把筆觸延伸至歷史的深處與現(xiàn)實(shí)生活的末梢，讓作品留下濃郁的“煙火氣息”，鐫刻當(dāng)今時(shí)代的清晰“指紋”。這兩年的原創(chuàng)作品中，抗疫醫(yī)療、脫貧攻堅(jiān)、圓夢航天、鄉(xiāng)村振興等體現(xiàn)主流價(jià)值觀的時(shí)代話題成為創(chuàng)作的熱門主題，改革開放、打工、婚姻、教育、中年逆襲、職業(yè)職場等位居網(wǎng)文現(xiàn)實(shí)題材作品關(guān)鍵詞前列。其中比較典型的作品有：表現(xiàn)改革開放歷史潮動(dòng)的如《浩蕩》《破浪時(shí)代》，表現(xiàn)“大國崛起、中國制造”主題的《大國重工》《女機(jī)長》，描寫脫貧攻堅(jiān)的如《致富北緯23度半》《華年時(shí)代》，寫科技興國的如《北斗星辰》《大國機(jī)修》，書寫同心抗疫的《櫻花依舊開》《共待花開時(shí)》，表現(xiàn)社會(huì)鄉(xiāng)土的如《故巷暖陽》《奔騰年代——向南向北》，反映職業(yè)職場生活的如《大醫(yī)凌然》《火車浜7號(hào)：瘋狂處女座》，等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2021年，現(xiàn)實(shí)題材作品在各網(wǎng)站年度新增簽約作品中的占比就已超過60%。

在各類優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品榜單中，現(xiàn)實(shí)題材作品頻頻霸榜。許多“現(xiàn)實(shí)向”文本書寫大時(shí)代中的小人物，展現(xiàn)中國在各領(lǐng)域取得的偉大成就，以及新時(shí)代國人的精神風(fēng)貌。七貓中文網(wǎng)舉辦現(xiàn)實(shí)題材征文大賽，以“講好中國故事 謳歌偉大時(shí)代”為主題，以“百年華誕”“強(qiáng)國之志”“民族故事”和“最美家鄉(xiāng)”四大題材為方向，旨在挖掘與時(shí)代同頻共振、抒發(fā)家國情懷的優(yōu)秀作品。胡說的《扎西德勒》一舉斬獲大賽最高獎(jiǎng)“金七貓獎(jiǎng)”，該作品講述援藏干部們響應(yīng)黨中央的號(hào)召，將青春奉獻(xiàn)給藏區(qū)人民，努力幫助藏區(qū)脫貧致富的故事。斬獲“最佳IP價(jià)值獎(jiǎng)”的《北斗星辰》和“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”的《獅舞者》，在賽前已入選中國作家協(xié)會(huì)重點(diǎn)作品扶持項(xiàng)目。2021年舉行的“第五屆現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽”，共有19 256人參賽，同比增長40.6%；參賽作品共計(jì)21 075部，同比增長42.4%，參賽作者和作品數(shù)量均創(chuàng)新高。獲獎(jiǎng)作品中既有反映中華民族偉大復(fù)興的宏觀敘事，也有落地講述平凡人的不平之事。比如《故巷暖陽》描繪了普通基層社區(qū)工作者群像，《致富北緯23度半》講述幾代人深耕脫貧攻堅(jiān)、實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想的偉大抱負(fù)，《洋港社區(qū)》鋪展社區(qū)建設(shè)全貌，《婆家三十六丈厚》展示當(dāng)代女性成長史，《南海一家人》體現(xiàn)匠心精神等，它們均以“了不起的平凡人”為視角，描繪行業(yè)圖景，體悟人生百態(tài)，以沉淀式優(yōu)秀品質(zhì)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材邁向精品化和主流化。

2021年恰逢建黨百年，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作也因此迎來高光時(shí)刻。上海市作協(xié)舉辦“紅旗頌——慶祝建黨百年·百家網(wǎng)站·百部精品”征文活動(dòng)，《大江東去》《浩蕩》《復(fù)興之路》《大國重工》《流金時(shí)代》《揚(yáng)帆1980》《國家記憶：一本共產(chǎn)黨宣言的中國傳奇》等百部網(wǎng)絡(luò)小說上榜，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與我黨百年歷程的發(fā)展史、與我黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民的奮斗史息息相關(guān)，也與我們的時(shí)代主潮、歷史進(jìn)步同頻共振。在政府引導(dǎo)、作家努力和網(wǎng)站加持之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)是中國特色社會(huì)主義文學(xué)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)作家成為新時(shí)代建設(shè)文化強(qiáng)國的重要力量。

3.科幻網(wǎng)文旁逸斜出，勢頭強(qiáng)勁

科幻小說的升溫是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的另一亮點(diǎn)，可圈可點(diǎn)的科幻網(wǎng)文旁逸斜出，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。據(jù)閱文集團(tuán)聯(lián)合上海科技報(bào)發(fā)布的《2021科幻網(wǎng)文新趨勢報(bào)告》顯示，現(xiàn)在科幻品類已穩(wěn)占閱文平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類別的TOP5，累計(jì)有超過51.5萬創(chuàng)作者在閱文旗下平臺(tái)創(chuàng)作科幻網(wǎng)文，2020年相比2016年增長189%，有超過22%的白金作家創(chuàng)作科幻作品，“90后”成為科幻領(lǐng)域的中流砥柱，占比超7成，其中Z世代（“95后”“00后”）占比超過58%，2021年8月起點(diǎn)平臺(tái)的月票榜TOP10中，科幻題材占了四席。從受眾角度看，有42%的讀者追更科幻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。無論是在作者、題材還是讀者群體，科幻類網(wǎng)文作品都呈年輕化、擴(kuò)大化趨勢。我們看到，會(huì)說話的肘子的科幻新作《夜的命名術(shù)》成為超級(jí)爆款，打破多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。天瑞說符的《我們生活在南京》將真實(shí)現(xiàn)實(shí)與科幻虛擬并陳，把故事設(shè)定在“南京”這座真實(shí)的城市，使傳統(tǒng)科幻的嚴(yán)謹(jǐn)故事與網(wǎng)絡(luò)小說的輕松爽感相融合，讓讀者既有代入感又有離間感，獲得一種別樣新奇的閱讀體驗(yàn)。網(wǎng)文讀者對(duì)科幻文的關(guān)注度很高，他們自發(fā)擔(dān)任“野生課代表”，形成了“科普氛圍組”，在線整理知識(shí)點(diǎn)，如為《學(xué)霸的黑科技系統(tǒng)》答疑解惑，有無線電愛好者在《我們生活在南京》書評(píng)區(qū)為網(wǎng)友解釋專業(yè)名詞的意義和用法。網(wǎng)絡(luò)科幻小說還頻頻斬獲科幻領(lǐng)域的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，如彩虹之門的《重生之超級(jí)戰(zhàn)艦》、最終永恒的《深空之下》、天瑞說符的《死在火星上》、火中物的《千年回溯》……先后獲得中國科幻銀河獎(jiǎng)“最佳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)”，進(jìn)入中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜等。

中國網(wǎng)文的科幻題材從星際文明到尖端科技一步步走向文學(xué)網(wǎng)壇前沿，現(xiàn)在已初現(xiàn)繁星滿天之勢，星際穿越、無限流、賽博修仙、機(jī)甲戰(zhàn)爭、時(shí)空穿梭、進(jìn)化變異、都市科幻、賽博朋克、末世危機(jī)、未來世界、科幻種田文……科幻類型迭代發(fā)展、作品形式不斷創(chuàng)新已呈流行文化先鋒之勢。科幻題材的魅力在于人類對(duì)未知和可能從不停歇的探索，傳統(tǒng)科幻母題能夠接納多元素的文學(xué)素材創(chuàng)新融合，這也是科幻題材網(wǎng)文能夠爆款頻出的基本條件。

二、網(wǎng)文IP開發(fā)創(chuàng)新“解題思路”

1.“IP輕衍生”同步開發(fā)成版權(quán)營銷新潮流

人口紅利高峰消退，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其經(jīng)營重心開始從線上訂閱、打賞、月票和有限的廣告營銷，向IP分發(fā)改編產(chǎn)業(yè)鏈的中下游轉(zhuǎn)移，從文字在線傳播的文學(xué)，走向音視頻（影視、游戲、動(dòng)漫、演藝、有聲）和紙介出版（圖書、報(bào)刊）的全媒體傳播。這一產(chǎn)業(yè)鏈延伸過程走到現(xiàn)在，不僅“下游倚重”趨勢愈發(fā)明顯，還出現(xiàn)了新的改編類型——輕衍生作品。

所謂“IP輕衍生”指的是在IP衍生開發(fā)中，通過低成本、短周期的“輕”產(chǎn)品改編開發(fā)模式，形成符合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的IP運(yùn)營和變現(xiàn)方式，包括微短劇、有聲書、漫畫和視頻漫劇，等等。通過打造“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+輕衍生”方式，低投入、高產(chǎn)出的精短新品有效放大了網(wǎng)文IP的傳播效益與市場價(jià)值，這種極具針對(duì)性和創(chuàng)新性的生產(chǎn)經(jīng)營模式正成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的引爆點(diǎn)。

僅以“IP輕衍生”的微短劇為例，2021年被稱作“微短劇元年”，有一批網(wǎng)絡(luò)微短劇成為爆款。如由《快穿：病嬌男主他又吃醋了》改編而來的微短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》憑借兩分鐘一集的敘事空間，幾乎每集都有或反轉(zhuǎn)或高甜的高爽劇情成為年爆款黑馬爽劇。《今夜星辰似你》《戀愛之前愛上你》《分手之后愛上你》《老四的快樂生活》《大唐小吃貨》《給你我的獨(dú)家寵愛》《滾動(dòng)吧，小齒輪》《池塘怪談》《我的秘密》等均贏得市場高光，可謂流量與評(píng)價(jià)雙贏。相比文字閱讀，短視頻具有“搶眼”優(yōu)勢，以及制作成本低、周期短、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)；相比網(wǎng)臺(tái)同播的長劇，還具有劇情選點(diǎn)靈活、擇優(yōu)破局方面的先機(jī)，在當(dāng)前用戶內(nèi)容消費(fèi)需求多元化，以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)的迅速崛起、5G智能手機(jī)日漸普及的媒介環(huán)境下，微短劇將讓網(wǎng)文IP衍生大有可為。由于網(wǎng)絡(luò)短劇改編投資小、風(fēng)險(xiǎn)低、節(jié)奏快、準(zhǔn)入門檻低，短短幾分鐘內(nèi)就可以演繹一段完整的故事，很符合“碎片化”消費(fèi)的特點(diǎn)，能夠迅速占領(lǐng)不少年輕人的生活間隙，通過短、優(yōu)、快的內(nèi)容與受眾建立起多維的有效連接，因而吸引越來越多IP產(chǎn)品提供方加入。如米讀2020年與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)施IP短劇孵化計(jì)劃，短劇數(shù)量已達(dá)38部，相繼推出了《權(quán)寵刁妃》《河神的新娘》《我的契約男友》《國民男神是女生》等改編短劇作品，全網(wǎng)播放量超34億，環(huán)比增長70%，全網(wǎng)粉絲總量超1600萬，環(huán)比增長18.75%，IP內(nèi)容源頭作品在微短劇大爆之后也得到復(fù)熱，《秦爺?shù)男“汀飞暇€第二天，原著新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%。中文在線先后在快手推出了《霸婿崛起》《我不想陪仙二代渡劫了》《他熠熠生輝》《律政佳人》等多部微短劇，與快手達(dá)成IP授權(quán)、短劇孵化的深度合作模式。掌閱科技入股等閑短視頻制作公司，達(dá)成合作意向，雙方成立西安閱閑文化傳媒有限公司，發(fā)布數(shù)百部微短劇拍攝計(jì)劃，打造微短劇內(nèi)容矩陣MCN，為掌閱自持IP的增益打造流量陣地。騰訊視頻2021年12月22日在北京舉行的微短劇發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌“十分劇場”，開啟微短劇的內(nèi)容化布局，可見“IP輕衍生”已成為網(wǎng)文版權(quán)開發(fā)的新風(fēng)口。

2.結(jié)盟影視平臺(tái)，共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣

網(wǎng)文界都清楚，網(wǎng)站平臺(tái)訂閱瓶頸的突破除文學(xué)以高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)留住用戶外，必須推進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP向下游辟疆拓土，與影視制作平臺(tái)結(jié)盟，構(gòu)建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣，由產(chǎn)業(yè)鏈布局產(chǎn)業(yè)集群，從而實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”的增值效應(yīng)，這是網(wǎng)文IP開發(fā)最具創(chuàng)新力的“解題思路”之一。

結(jié)盟影視率先破局的仍是閱文集團(tuán)——2020年10月，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視三個(gè)影視主體宣布攜手，被業(yè)界稱為“三駕馬車”，它們聯(lián)動(dòng)更多合作伙伴，包括短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)、網(wǎng)文平臺(tái)等，激活影視這個(gè)IP核心引擎，產(chǎn)生“放大器”效應(yīng)，共同為IP產(chǎn)業(yè)鏈注入更大動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)“從好內(nèi)容，到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，再到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈耦合”的三級(jí)跳。三家公司依托閱文強(qiáng)大的內(nèi)容（文學(xué)）儲(chǔ)備和生產(chǎn)能力，擬制作“時(shí)代旋律、東方故事、青春能量、次元破壁、國際探索”等六大文化產(chǎn)品系列56部作品。《慶余年》《從前有座靈劍山》《贅婿》的成功，讓企業(yè)更有信心大力度加入IP影視化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)探索創(chuàng)意生態(tài)化與制作工業(yè)化，打造中國特色I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈，讓優(yōu)質(zhì)IP在生態(tài)內(nèi)流轉(zhuǎn)，為后續(xù)的開發(fā)蓄力。2021年6月，閱文發(fā)布了《1921》《人世間》《心居》《贅婿》第二季等70個(gè)影視項(xiàng)目，騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武說：“影視產(chǎn)業(yè)的特殊，在于它既是創(chuàng)意的、工業(yè)的、商業(yè)的，也是文化的、藝術(shù)的，更是社會(huì)的、生活的。這些豐富的屬性和影響因素相疊加，讓影視作品的創(chuàng)作變得日益復(fù)雜且難以預(yù)測。”如何在高度不確定性中尋找篤定感，一些大型網(wǎng)站平臺(tái)通過對(duì)行業(yè)的觀察與實(shí)踐，正在積極尋找更為有效的“解題思路”。如中文在線與快手在2018年就達(dá)成戰(zhàn)略合作，前者儲(chǔ)備有海量的原創(chuàng)作品，可以為后者提供IP內(nèi)容資源，而后者則對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次開發(fā)、改編及推廣，既豐富了大眾文娛市場，又能擴(kuò)大作品的傳播力。2021年7月，鳳凰互娛與山影集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，以“文影互動(dòng)”完善IP全版權(quán)運(yùn)營開發(fā)鏈條，增強(qiáng)文學(xué)IP開發(fā)變現(xiàn)能力。還有，米讀與微視、芒果等視頻平臺(tái)充分聯(lián)動(dòng)，達(dá)成多個(gè)內(nèi)容要項(xiàng)為自己的IP流量充容。字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱科技，萬唯影業(yè)與趣閱科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，以及晉江文學(xué)城與B站的戰(zhàn)略合作，番茄小說聯(lián)合抖音共同推出“番茄IP改編合作”等，都是文學(xué)網(wǎng)站結(jié)盟影視視頻平臺(tái)，以新的業(yè)務(wù)矩陣破解網(wǎng)文IP開發(fā)難題的成功案例。

3.網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈“下游倚重”有待“制作精良”

網(wǎng)文版權(quán)市場建立后，IP產(chǎn)業(yè)鏈的“下游倚重”已成行業(yè)共識(shí)，但改編實(shí)踐中“名作撲街”現(xiàn)象并不鮮見，其根本原因是版權(quán)分發(fā)后的二次創(chuàng)作出現(xiàn)短板，因?yàn)橹挥羞_(dá)成“思想精深、藝術(shù)精湛”與“制作精良”平衡與統(tǒng)一，才能讓“大IP”產(chǎn)生大績效和大影響。

據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模達(dá)到了210億元，而其潛在的市場高達(dá)千億，網(wǎng)文IP上下游大文娛產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值累計(jì)超過1萬億元。另有統(tǒng)計(jì)，近兩年熱度最高的100部影視作品中，有42部為網(wǎng)文IP改編，撐起內(nèi)容源頭的近半壁江山。然而網(wǎng)文IP跨界運(yùn)營不僅存在門檻，還有如何改編制作、資源磨合利用等問題。閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年在線閱讀業(yè)務(wù)收入25.4億元，同比增長3.4%，而版權(quán)運(yùn)營及其他收入同比增加124.5%至18億元，其中，來自IP運(yùn)營的營收有17.4億元，這種盈利后移的出現(xiàn)，就是得力于電視、網(wǎng)劇、電影、IP授權(quán)和自營網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的增長，這一塊的營收同比增長129.%。隨著內(nèi)容、平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的格局演變，閱文、掌閱、中文在線為代表的網(wǎng)文巨頭已經(jīng)意識(shí)到，網(wǎng)文IP改編產(chǎn)品的早期紅利期已過，影視、動(dòng)漫、游戲等多領(lǐng)域布局的IP生態(tài)鏈構(gòu)建才是開啟未來IP市場戰(zhàn)局的鑰匙，行業(yè)的未來應(yīng)該回歸到孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、追求精良制作以提升IP附加值和泛娛樂產(chǎn)品增量上。近年既叫好又叫座的網(wǎng)文IP改編劇如《贅婿》《司藤》《山河令》《你是我的榮耀》《你微笑時(shí)很美》《雪中悍刀行》《開端》等，為“制作精良”的“馬太效應(yīng)”提供了佐證。

霍爾的“解碼理論”認(rèn)為，大眾消費(fèi)者并非單純的文化商品意義上的被動(dòng)接受者，而是能夠生產(chǎn)意義和“解碼”的主動(dòng)者。網(wǎng)文IP改編的受眾群體自動(dòng)加入“社會(huì)效忠從屬關(guān)系”，選擇“入坑”哪部網(wǎng)絡(luò)小說即選擇網(wǎng)文IP的商品從屬關(guān)系，想要通過粉絲經(jīng)濟(jì)的“符號(hào)消費(fèi)”來牟取利益，就需要回歸網(wǎng)文IP文化產(chǎn)品的精品化。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播升級(jí)迭代

1.延伸傳播半徑，完善全球布局

依托“一帶一路”的政策扶持和網(wǎng)文出海企業(yè)的競相開拓，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的版圖正以亞洲、北美為圓心迅速向歐洲、日韓、非洲、拉美等各地區(qū)拓展，目前已覆蓋全球五大洲的大多數(shù)國家和地區(qū)。在印度尼西亞、新加坡、泰國、菲律賓等東南亞國家和美國、加拿大、英國、法國等歐美國家，中國網(wǎng)文出海的傳播成效最為顯著，已聚集了穩(wěn)定的粉絲群落，建立了自身的影響力。在“一帶一路”沿線的亞洲、非洲以及拉美國家，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在搭建各種出海渠道，培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外進(jìn)行投放的地區(qū)呈現(xiàn)明顯的多樣化趨勢，除了東南亞、美國兩大成熟市場，在亞洲其他地區(qū)、俄羅斯、西班牙語區(qū)、葡語區(qū)等均有投放，從網(wǎng)文出海多語種市場的用戶數(shù)量和收入情況看，英語排在第一梯隊(duì)，西班牙語排在第二梯隊(duì)，其后分別是葡萄牙語、法語、俄語和印尼語。在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外讀者中，來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)的讀者占比為81%。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在各地區(qū)的傳播進(jìn)展因當(dāng)?shù)匚幕尘昂彤a(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的不同而有所差異，但總體呈現(xiàn)出向好的態(tài)勢。

2.出海模式輸出創(chuàng)造新業(yè)績

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播從實(shí)體書版權(quán)輸出開始，經(jīng)歷了線上網(wǎng)文外譯推介、網(wǎng)文IP改編作品的多媒體傳播后，已進(jìn)入整體經(jīng)營模式輸出的新階段。有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模增速為145%，規(guī)模達(dá)11.3億；用戶規(guī)模增速160.4%，達(dá)8316.1萬人。2021年市場規(guī)模翻倍增長，海外用戶規(guī)模達(dá)到1.45億人。在資本市場和主流平臺(tái)搶灘網(wǎng)文出海市場的加持下，網(wǎng)文出海早已脫離單一的內(nèi)容輸出，大型平臺(tái)已將成熟的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式帶入海外市場，陸續(xù)建立起海外文學(xué)陣地，吸納異域本土作家加入平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，創(chuàng)作了具有本土人文風(fēng)情和文化形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。根據(jù)facebook網(wǎng)文漫畫白皮書的數(shù)據(jù)，2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外讀者數(shù)量以24.7%的增長率，增至4935萬。截至2021年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的海外下載量達(dá)10.7億次，增長了20%。中國企業(yè)累計(jì)向海外輸出網(wǎng)文作品達(dá)1.6萬余部，Moboreader、Dreame、BabelNovel、Novelbee、Kiss等各類網(wǎng)文出海App類紛至沓來，小說出海已進(jìn)入新賽道。

在出海方式上，中國開創(chuàng)了“內(nèi)容出海”與“生態(tài)出海”雙線并行的模式。現(xiàn)在，內(nèi)容出海方面已有90余家文學(xué)網(wǎng)站參與網(wǎng)文作品的海外輸出；生態(tài)出海主要是壯大海外原創(chuàng)內(nèi)容規(guī)模，2018年4月起點(diǎn)國際（Webnovel)開放了對(duì)海外用戶創(chuàng)作功能，短短幾年，海外網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家人數(shù)接近19萬，覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)，同比增長130%；由本土語言進(jìn)行創(chuàng)作的原創(chuàng)作品超28萬部，同比增速120%。出海網(wǎng)站還將我們的付費(fèi)閱讀制度推向海外，并積極推行和探索多種商業(yè)模式。可以說，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅為世界提供了“中國方案”，還成為講好中國故事、傳播中國聲音、展示中國文化軟實(shí)力的一個(gè)重要窗口。

3.AI技術(shù)助力翻譯升級(jí)

原創(chuàng)出海和翻譯出海是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容出海最基本的方式，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品體量巨大，翻譯難度和耗費(fèi)成本都很高，翻譯的時(shí)間周期和譯文出品速度常常難以保證。2018年7月，推文科技（www.tuiwen-tech.cn）推出的人工智能（AI）翻譯系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯領(lǐng)域大顯身手，該系統(tǒng)利用AI翻譯程序，可使行業(yè)效率提高3600倍，成本降低到原來的1%，能夠全自動(dòng)監(jiān)測、抓取、翻譯和發(fā)布獲得版權(quán)的中文小說，有利于提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的效率和質(zhì)量。中國文化博大精深，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有名詞尚缺乏統(tǒng)一規(guī)范，作為譯者既要考慮小說的可讀性又要保持上下文的內(nèi)容連貫性，無形之中增加了翻譯時(shí)間成本，減緩了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的更新速度，并且因無法滿足讀者的追更要求而影響讀者的粉絲黏性。如英文中“你”和“您”不分的情形該如何處理？玄幻仙俠類作品中常出現(xiàn)的“陰陽五行”“太極神功”“六道輪回”“氣”“道”等中國文化中特有的術(shù)語在外譯時(shí)如何準(zhǔn)確表達(dá)？針對(duì)這些情況，推文科技的AI翻譯系統(tǒng)設(shè)立的語言數(shù)據(jù)庫可以較好地解決這類難題。

AI 翻譯正逐步成為未來網(wǎng)文翻譯的發(fā)展趨勢，它有效助推了翻譯升級(jí)，各網(wǎng)站平臺(tái)正通過協(xié)同構(gòu)建 AI 翻譯系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的理解圖譜，提高網(wǎng)文翻譯行業(yè)術(shù)語的準(zhǔn)確性。未來AI翻譯+審校人員的查驗(yàn)?zāi)Ｊ綄⒊蔀橹袊W(wǎng)文出海的主要翻譯趨向。

四、多措并舉打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“綠水青山”

1.根治行業(yè)亂象，矯正網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向

第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。在各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶為4.61億，網(wǎng)民使用率為45.6%；網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶9.43億，使用率為93.4%；網(wǎng)絡(luò)音樂用戶6.8億，使用率為67.4%；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶5.09億，使用率50.4%。基于龐大的人口基數(shù)，中國已成為全球最為龐大、最具生機(jī)的數(shù)字社會(huì)體，互聯(lián)網(wǎng)與每個(gè)人的日常生活難以分割。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員的素質(zhì)良莠不齊，行業(yè)無序生長，出現(xiàn)了諸如個(gè)人信息泄露、大數(shù)據(jù)殺熟、不當(dāng)言論擴(kuò)散、虛假夸大宣傳、不公平競爭等種種行業(yè)亂象，對(duì)人民切身利益及社會(huì)和諧穩(wěn)定造成嚴(yán)重危害。

針對(duì)這種情況，中央多部門部署加強(qiáng)文藝評(píng)論和開展文娛領(lǐng)域綜合治理等工作，陸續(xù)出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評(píng)論工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》《關(guān)于進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容主體責(zé)任的意見》等一系列文件，從行業(yè)頂層設(shè)計(jì)上關(guān)注和引導(dǎo)文藝事業(yè)特別是網(wǎng)絡(luò)文娛業(yè)的時(shí)代走向，將宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚作為對(duì)文藝領(lǐng)域的基本要求，直擊當(dāng)前文藝高質(zhì)量發(fā)展的靶向目標(biāo)，賦予文藝事業(yè)以更多的社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是增量巨大的新興文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難以及時(shí)全覆蓋，出現(xiàn)了網(wǎng)站平臺(tái)唯利是圖、網(wǎng)文質(zhì)量參差不齊、閱讀市場泥沙俱下等問題，一定程度上存在“三俗”和歷史虛無主義現(xiàn)象，以及亞文化滲透、畸形審美、洗稿侵權(quán)等問題，“飯圈”文化、偷稅漏稅等行業(yè)亂象也有向上游網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)滲透的隱憂。2021年以整治“飯圈亂象”為抓手，政府加大行業(yè)治理力度，經(jīng)過一段時(shí)間的綜合治理，整個(gè)文娛業(yè)面貌大變，網(wǎng)文行業(yè)得到了進(jìn)一步凈化和優(yōu)化。

2.加強(qiáng)行業(yè)自律和職業(yè)道德建設(shè)

配合國家對(duì)文娛業(yè)的整頓治理，中國文聯(lián)先后發(fā)布《中國文藝工作者職業(yè)道德公約》《修身守正，立心鑄魂——致廣大文藝工作者倡議書》，中國作協(xié)出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文學(xué)工作者職業(yè)道德建設(shè)的意見》，特別強(qiáng)調(diào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)作家、自由撰稿人等新文學(xué)群體的團(tuán)結(jié)引領(lǐng)，完善重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站聯(lián)席會(huì)議工作機(jī)制。2021年9月7日，中國作家協(xié)會(huì)在北京召開全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站聯(lián)席會(huì)議暨加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)座談會(huì)，研討加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)職業(yè)道德建設(shè)的具體措施，來自43家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵階段，要建設(shè)好專業(yè)審核團(tuán)隊(duì)，避免單純以流量和收入對(duì)作家進(jìn)行分級(jí)的做法，杜絕使用低俗標(biāo)題、素材誤導(dǎo)讀者。2021年12月30日，中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)第一屆會(huì)員代表大會(huì)第三次會(huì)議審議通過《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人員職業(yè)道德準(zhǔn)則》，倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人員規(guī)范職業(yè)行為，把職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)力行到文娛各界，努力建設(shè)風(fēng)清氣正的文藝新生態(tài)，奮力推動(dòng)新時(shí)代文藝事業(yè)及文娛行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。2021年12月14日，習(xí)近平《在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話》中指出：“文藝要通俗，但決不能庸俗、低俗、媚俗。文藝要生活，但決不能成為不良風(fēng)氣的制造者、跟風(fēng)者、鼓吹者。文藝要?jiǎng)?chuàng)新，但決不能搞光怪陸離、荒腔走板的東西。文藝要效益，但決不能沾染銅臭氣、當(dāng)市場的奴隸。創(chuàng)作要靠心血，表演要靠實(shí)力，形象要靠塑造，效益要靠品質(zhì)，名聲要靠德藝。低格調(diào)的搞笑，無底線的放縱，博眼球的娛樂，不知止的欲望，對(duì)文藝有百害而無一利！”

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)逐步從文學(xué)邊緣走向文化中心，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展紅利的同時(shí)，也應(yīng)該發(fā)揮“以文化人、以文育人”的作用，弘揚(yáng)真善美，自覺履行宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任。只有這樣，才能打造出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“綠水青山”，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可持續(xù)發(fā)展。

3.提升網(wǎng)站平臺(tái)編審質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編審工作是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的直接“把關(guān)人”，編審的權(quán)限是將符合規(guī)范價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的作品準(zhǔn)入傳播渠道，因而要有獨(dú)到的文學(xué)眼光和敏銳的市場嗅覺，還需要有對(duì)黨和人民高度的政治責(zé)任感。2020年底，中國作協(xié)組織136名知名網(wǎng)絡(luò)作家聯(lián)名發(fā)布了《提升創(chuàng)作質(zhì)量倡議書》，2021年4月23日又組織全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部網(wǎng)站負(fù)責(zé)人進(jìn)行深度交流，現(xiàn)場擬定《提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編審質(zhì)量倡議書》，向全國500余家文學(xué)網(wǎng)站發(fā)出7條倡議：（一）堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)決抵制低俗、庸俗、媚俗；（二）尊重原創(chuàng)，抵制粗制濫造，避免同質(zhì)化、套路化；（三）建立編輯資格準(zhǔn)入制度，加強(qiáng)編輯管理和培訓(xùn)，防止過度依賴機(jī)器審核，杜絕問題作品上線；（四）規(guī)范作品推介，不以點(diǎn)擊量論英雄，抵制畸形審美，拒絕黑榜營銷；（五）保護(hù)作者權(quán)益，反對(duì)霸王合同，與作者建立公平、公正、共贏的合作關(guān)系；（六）強(qiáng)化職業(yè)操守，反對(duì)洗稿、注水，堅(jiān)決抵制剽竊，打擊盜版行為；（七）推動(dòng)網(wǎng)文出海，擴(kuò)大中華文化的海外影響力。中國作協(xié)還舉辦全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站主編黨史學(xué)習(xí)教育暨提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編審質(zhì)量培訓(xùn)班，組織企業(yè)端、政府端和學(xué)者端三方共同研究解決提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編審能力、效率所面臨的現(xiàn)實(shí)困難。多家頭部文學(xué)網(wǎng)站的主編赴各愛國主義教育基地，通過學(xué)習(xí)革命事跡，祭拜革命英烈，傳承紅色革命基因，厚植愛國主義情懷，領(lǐng)悟自身承擔(dān)的文化責(zé)任和歷史使命。

五、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究在溯源與開新中穩(wěn)步推進(jìn)

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起源論爭明史鑒今

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展已蔚為壯觀，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)，學(xué)界有歧見。近兩年圍繞這一問題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論批評(píng)界展開了一場學(xué)術(shù)論爭。

在此之前，網(wǎng)文界（特別是創(chuàng)作界和傳媒領(lǐng)域）對(duì)于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起于何時(shí)似乎已有定論，即默認(rèn)1998年是 “中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元年”，其根據(jù)是基于三個(gè)重要事件：一是2008年的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點(diǎn)”活動(dòng)，既然2008年盤點(diǎn)十年，那么前推10年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)自然就是1998年。二是痞子蔡的《第一次的親密接觸》誕生于1998年，這是中文互聯(lián)網(wǎng)上第一部長篇言情小說，雖然另一部玄幻同人小說《風(fēng)姿物語》比它要早（1997年上線），但影響力不如它大。三是我國第一家大型原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”誕生于1998年（1997年設(shè)個(gè)人主頁，1998年春開始公司化運(yùn)營）。于是人們認(rèn)可“98起源”，可稱之為“事件起源說”。

2020年11月6日，《文藝報(bào)》發(fā)表了邵燕君、吉云飛《為什么說中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)是金庸客棧？》一文，提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)不應(yīng)該是一部作品或某一事件，只能是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)社區(qū)，而1996年8月成立的金庸客棧是中國最早的以文學(xué)為主題的網(wǎng)絡(luò)論壇，其所開啟的“論壇模式”才是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)；認(rèn)為這種“論壇模式”天然具有網(wǎng)絡(luò)基因，即去中心化、網(wǎng)友自由發(fā)帖、多點(diǎn)互動(dòng)等，這樣的“趣緣社區(qū)”具備網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)的“動(dòng)力機(jī)制”，因而是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)。2021年，邵燕君另發(fā)兩篇文章，再次堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)。

隨之，歐陽友權(quán)在《哪里才是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)？》一文中提出：1991年4月5日誕生于美國的網(wǎng)刊《華夏文摘》是漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)，“1994年中國加入國際互聯(lián)網(wǎng)后才穿越賽博空間而挺進(jìn)中國本土，并延伸壯大出蔚為壯觀的中國網(wǎng)文世界。基于這個(gè)可供驗(yàn)證的時(shí)空節(jié)點(diǎn)，是否可以說，這個(gè)‘網(wǎng)生起源說’更具歷史真實(shí)性與邏輯合理性呢？”

還有一種觀點(diǎn)是“現(xiàn)象說”。馬季在《文藝報(bào)》撰文提出，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)有多個(gè)源頭，“源頭和起始年是部分重疊卻有區(qū)分的兩個(gè)概念。一般來說，在時(shí)間上，源頭會(huì)久于起始年，源頭有可能是某個(gè)單一事件或作品，而起始年則需要相對(duì)多的、有影響力的事件或現(xiàn)象作為依據(jù)”。“若是對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)做一句話溯源的話，順序應(yīng)該是這樣的：北美留學(xué)生郵件和論壇+少君——黃易+《風(fēng)姿物語》——《第一次的親密接觸》+榕樹下文學(xué)網(wǎng)，1998年瓜熟蒂落鐘聲響起，一個(gè)時(shí)代新的文學(xué)坐標(biāo)由此建立。”討論這一問題的意義“當(dāng)然不只是為了厘清一個(gè)事實(shí)，或者執(zhí)意將生辰前置而為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)爭得某種榮光，而是為了找準(zhǔn)歷史原點(diǎn)，知道中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)‘從哪里來’，又‘往哪里去’，廓清這一文學(xué)的正根和主線，以歷史自覺而明史鑒今，讓未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。

2.評(píng)價(jià)體系與批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)研究成學(xué)術(shù)熱點(diǎn)

建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系與批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)是近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的熱點(diǎn)話題之一，國家在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域設(shè)立的第一個(gè)重大招標(biāo)項(xiàng)目就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系與批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)研究（項(xiàng)目號(hào)為16ZDA193）。隨后，又有幾位該領(lǐng)域的專家先后獲國家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目、國家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目等，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)迅速成為關(guān)注度很高的問題之一。

有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系與批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)研究的成果很多，2019年出版的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)理論與實(shí)踐》一書，即收錄“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)原理”論文17篇、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系”論文20篇、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)”論文15篇、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)實(shí)踐”文章20篇。近年發(fā)表的成果中，各家之說時(shí)有呈現(xiàn)。如陳崎嶸提出：“對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評(píng)價(jià)，可以有許多標(biāo)準(zhǔn)，但主要的取向是兩個(gè)方面，即思想價(jià)值取向和審美趣味取向。”周志雄認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文應(yīng)建立獨(dú)立的評(píng)價(jià)體系，這個(gè)評(píng)價(jià)體系有四個(gè)基本維度：網(wǎng)絡(luò)維度、審美維度、商業(yè)維度和理論維度。單小曦在分析“普遍文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)說”“通俗文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)說”“綜合多維標(biāo)準(zhǔn)說”后，提出了“媒介存在論”批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。他說：“媒介存在論批評(píng)視野下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，由網(wǎng)絡(luò)生成性尺度、技術(shù)性—藝術(shù)性—商業(yè)性融合尺度、跨媒介及跨藝類尺度、‘虛擬世界’開拓尺度、主體網(wǎng)絡(luò)間性與合作生產(chǎn)尺度、‘?dāng)?shù)字此在’對(duì)存在意義領(lǐng)悟尺度等多尺度系統(tǒng)整體構(gòu)成。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)活動(dòng)中，需要把個(gè)別尺度與多尺度系統(tǒng)結(jié)合起來，才能對(duì)批評(píng)對(duì)象做出更為合理判斷。”夏烈提出：“哲學(xué)、社會(huì)學(xué)和美學(xué)可謂網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)的三大學(xué)理支柱。”康橋說：“快感與美感標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)的基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)。”歐陽友權(quán)提出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系“樹狀”結(jié)構(gòu)的整體構(gòu)想，認(rèn)為源于網(wǎng)絡(luò)語境的思想性、不脫離爽感的藝術(shù)性、源于技術(shù)傳媒的網(wǎng)生性、依托市場績效的產(chǎn)業(yè)性和聚焦傳播效果的影響力五個(gè)持論維度構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評(píng)價(jià)體系，這個(gè)體系以“樹狀”功能形態(tài)在具體評(píng)價(jià)實(shí)踐中發(fā)揮作用。禹建湘提出：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)的維度設(shè)定應(yīng)是虛擬真實(shí)與現(xiàn)實(shí)審美的統(tǒng)一、爽文制造與人文關(guān)懷的統(tǒng)一、文化傳承與藝術(shù)創(chuàng)新的統(tǒng)一。建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多維評(píng)價(jià)體系的關(guān)鍵在于理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值功能，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典化，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系。”黎楊全認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)了人群、文本和媒體的鏈接，需要建構(gòu)文學(xué)性與連接性相結(jié)合的動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)體系來探索新媒介文藝批評(píng)的中國話語。他指出，動(dòng)態(tài)的評(píng)價(jià)體系要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究范式實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)的雙重田野考察，從傳統(tǒng)單一的作品閱讀、紙質(zhì)文獻(xiàn)的調(diào)查深入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)場，采用網(wǎng)絡(luò)民族志的方法搜集整理電子文獻(xiàn)。楊玲從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)性維度出發(fā)，將文學(xué)公共空間的議題探討引入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究，除了關(guān)注文學(xué)性這一傳統(tǒng)文學(xué)評(píng)價(jià)尺度之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事倫理，以及圍繞網(wǎng)文建構(gòu)的文學(xué)公共空間亦是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)不可或缺的底色。歐陽婷認(rèn)為，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)首先要建構(gòu)批評(píng)理論，彌補(bǔ)當(dāng)下批評(píng)理論薄弱的“短板”。周根紅對(duì)現(xiàn)有建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)提出反思，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的建構(gòu)應(yīng)該回歸文學(xué)本體，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評(píng)價(jià)與媒介變遷、市場影響、思想價(jià)值相契合，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何轉(zhuǎn)向，以建立立足于文學(xué)而有別于傳統(tǒng)文學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。2021年6月，中國文藝?yán)碚搶W(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究分會(huì)在合肥舉辦的第六屆學(xué)術(shù)年會(huì)，主題就是“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系與批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)研究”，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論批評(píng)專家從多個(gè)層面探討了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系和批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)建構(gòu)的理論范式和實(shí)踐路徑，把這一問題研究推向新的高度。

3.數(shù)字人文與算法技術(shù)開啟研究方法新視野

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身就是數(shù)字媒介的產(chǎn)物，用數(shù)字人文的算法技術(shù)來解讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更符合這一文學(xué)的特點(diǎn)，還能拓展新的研究思路。如單小曦主張把數(shù)字人文的方法引入網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)，建設(shè)“智能化”的網(wǎng)絡(luò)文藝大數(shù)據(jù)庫，開發(fā)智能化探索性的開發(fā)工具或“AI批評(píng)助手”，同時(shí)推進(jìn)多層次的合作，比如學(xué)者、作者、編者、讀者的合作，文藝活動(dòng)主體與計(jì)算機(jī)科學(xué)、數(shù)字技術(shù)從業(yè)者的合作，人類主體和人工智能體的合作，實(shí)現(xiàn)合作式批評(píng)跨學(xué)科、跨領(lǐng)域發(fā)展和智能化升級(jí)。許苗苗提出，由于資本的壓制、學(xué)術(shù)話語的規(guī)訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在數(shù)據(jù)主導(dǎo)下進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn)，突破數(shù)據(jù)權(quán)力的可能要寄望于網(wǎng)民對(duì)數(shù)據(jù)的個(gè)性化使用和演繹。黎楊全認(rèn)為，不應(yīng)該再以印刷文化的文學(xué)觀來看待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而應(yīng)該認(rèn)識(shí)到 “次生口語文化構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的背景、線索與動(dòng)力學(xué)，并賦予其相應(yīng)內(nèi)容、寫法與文化特質(zhì)”，從而構(gòu)建數(shù)字時(shí)代的活文學(xué)觀，以此作為立足于數(shù)字時(shí)代文學(xué)新變對(duì)于傳統(tǒng)研究范式的補(bǔ)充。陳定家將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)喻為一列以技術(shù)為軌道、以資本為動(dòng)力的火車，并從“技術(shù)市場”“媒介方式”“信息融合”三個(gè)維度探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的一些基本問題。吳長青歸納總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“數(shù)據(jù)”采集和保存應(yīng)遵循的五大原則（區(qū)分有限權(quán)限和無限權(quán)限；對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行確權(quán)甄別；杜絕碎片化信息干擾；及時(shí)糾錯(cuò)，動(dòng)態(tài)管理；多方比較，擴(kuò)大采集范圍），提出了“數(shù)據(jù)”保存及使用的四種方法（截屏以保留信息；定期采擷比對(duì)數(shù)據(jù)庫內(nèi)容；定期下載備份保存；不斷使用，提高“數(shù)據(jù)”曝光度），強(qiáng)調(diào)需要重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“數(shù)據(jù)庫”的建設(shè)。張永祿以現(xiàn)有的研究成果為例，分析了開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本算法批評(píng)的可行性，指出開展算法批評(píng)遇到的兩大困難：物質(zhì)技術(shù)條件的限制以及如何處理機(jī)器運(yùn)算和批評(píng)主體的矛盾關(guān)系。王秋實(shí)用標(biāo)簽算法來解讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的免費(fèi)閱讀，認(rèn)為免費(fèi)閱讀的下沉式產(chǎn)品策略帶來產(chǎn)業(yè)增量，導(dǎo)致算法推介模式、不透明的稿費(fèi)分成、任務(wù)式評(píng)論場設(shè)計(jì)、對(duì)讀者轉(zhuǎn)化的錯(cuò)估形成等發(fā)展困局。項(xiàng)蕾認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下一發(fā)展階段的基礎(chǔ)條件是媒介環(huán)境、數(shù)字技術(shù)和版權(quán)制度促成讀者注意力與創(chuàng)造力的貨幣化。免費(fèi)閱讀平臺(tái)借助推薦算法，從受眾流量中抽取經(jīng)濟(jì)資本，是一場數(shù)字資本主義對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域的重塑。從數(shù)字媒介的發(fā)展愿景來看，喻國明、耿曉夢認(rèn)為，元宇宙是全部數(shù)字技術(shù)集大成者的終極數(shù)字媒介，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)“去組織化”時(shí)，新的社會(huì)媒介也在架構(gòu)社會(huì)形態(tài)的“再組織化”；元宇宙是對(duì)于各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的全面融合、連接與重組，并將是未來互聯(lián)網(wǎng)終極發(fā)展的目標(biāo)愿景。

4.敘事研究聚焦文本分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的迅速發(fā)展帶來了文學(xué)敘事模式的多元化，也在一定程度上使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)同頻共振。張學(xué)謙認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在文化“逆旅”，網(wǎng)絡(luò)小說以作品文本為媒介，通過敘事言語、文本內(nèi)系統(tǒng)等方面，在文化哲學(xué)層面使東西方大眾文化觀念進(jìn)行直接對(duì)話，既傳遞了海外奇幻文學(xué)與大眾文化的特質(zhì)，又向海外傳播具有中國文化特質(zhì)且易于接受的敘事文本。這種碰撞促進(jìn)了當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展，也推動(dòng)了中國文化的海外傳播。馬季從創(chuàng)作資源上將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分為幻想題材、現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材三大類別。從文學(xué)敘事的角度來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歸類于類型文學(xué)亦脫胎于類型文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事資源主要來源于傳統(tǒng)神話志怪演義和大眾文藝，雖然依托于類型文學(xué)的敘事方略，但在表現(xiàn)形式上更富有時(shí)代意義和市場規(guī)律。女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事特征包含女性意識(shí)的覺醒，是自成體系的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的鄉(xiāng)村題材小說屬于小眾題材，相關(guān)文學(xué)研究涉足不深，桫欏撰文指出，鄉(xiāng)村小說文本通過人物的成功塑造、模式化的故事套路以及社會(huì)主流價(jià)值的凸顯，展現(xiàn)與其他現(xiàn)實(shí)題材小說不同的敘事調(diào)性；鄉(xiāng)村小說采用共情的人物形象，運(yùn)用對(duì)比手法形成反差，增強(qiáng)了這類小說文本的敘事張力。湯哲聲、黃楊從敘事學(xué)維度解讀了網(wǎng)絡(luò)小說文本的“折疊敘事”——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中出現(xiàn)的一種新的敘事架構(gòu)，認(rèn)為折疊敘事是對(duì)傳統(tǒng)通俗小說情節(jié)的壓縮與精簡，是古代文學(xué)的敘事革新，符合快節(jié)奏的當(dāng)代娛樂需求。高翔認(rèn)為，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)代性書寫來看，這一文學(xué)是新媒介語境塑造的大眾文化，承接了宏大敘事的可能，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的宏大敘事文本顯現(xiàn)了當(dāng)代中國語境與文學(xué)書寫的錯(cuò)位，也蘊(yùn)含著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)建構(gòu)現(xiàn)實(shí)主義的潛能。張亞瓊從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)實(shí)題材和宏大敘事發(fā)展角度，認(rèn)為現(xiàn)實(shí)題材是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)審美的一次豐富與轉(zhuǎn)向，并使得宏大敘事在現(xiàn)實(shí)題材文本中表現(xiàn)出濃厚的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)審美趣味。

5.跨文化傳播研究拓寬學(xué)術(shù)視野

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在搶灘國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中表現(xiàn)搶眼，儼然成為中國文化海外輸出的主力軍。與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨文化傳播的上升勢頭相適應(yīng)，研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播也成為近年來網(wǎng)文評(píng)論界的熱門話題。許多研究者著眼于民族文化特色、多模式文化融合、講好中國故事等主題，探討網(wǎng)文出海形態(tài)、業(yè)績與價(jià)值。歐陽友權(quán)以宏觀的視角，總結(jié)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的四種主要方式：海外版權(quán)輸出、網(wǎng)文線上外譯推介、網(wǎng)文 IP 衍生多媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式輸出。認(rèn)為中國網(wǎng)文出海的動(dòng)力機(jī)制源于文化強(qiáng)國的“文學(xué)表情”、中國文化的故事魅力和拓展海外市場的行業(yè)需要，進(jìn)而提出，“謹(jǐn)遵落地國法規(guī)，解決好網(wǎng)文出海的版權(quán)難題；把握跨文化傳播的社會(huì)差異，從文化通約走向文化融入；以品質(zhì)化內(nèi)容生產(chǎn)保證適配作品的可持續(xù)供給等，是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播需要突破的三道屏障。”楊會(huì)認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在營造中國形象上存在著片面化的問題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯水平良莠不齊，這些問題將影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的生命力，拓寬海外受眾面的必要策略是保障網(wǎng)文作品的精品化、經(jīng)典化，拓展寫作題材，全面塑造文化強(qiáng)國形象，并同時(shí)組建高質(zhì)量的翻譯團(tuán)隊(duì)。邵璐、吳怡萱撰文說，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)凸顯了多模態(tài)敘事的模式及特征，提高多模態(tài)敘事的傳播力需通過協(xié)同構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播生態(tài)、AI 翻譯助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)模化海外傳播來實(shí)現(xiàn)。徐兆壽、鞏周明從現(xiàn)狀、癥候與發(fā)展三個(gè)角度研究中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播策略優(yōu)化，需要通過重塑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心價(jià)值、建立中國“本土”與“海外聯(lián)動(dòng)的官方翻譯平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播研究在文化強(qiáng)國的大背景下具有重要的政治意義，喬鈺茗提出，在中國網(wǎng)文出海的進(jìn)程中，政府及各組織機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極完善保護(hù)機(jī)制，借鑒先進(jìn)國家的海外傳播經(jīng)驗(yàn)，保護(hù)中國網(wǎng)絡(luò)文化出海版權(quán)；企業(yè)加大技術(shù)革新力度，合理設(shè)置版權(quán)壁壘以防治盜版；學(xué)界著力健全網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)系統(tǒng)等，以此合力推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)常立世界文化之林。與此同時(shí)，也有學(xué)者以冷靜的心態(tài)看待網(wǎng)文出海熱，認(rèn)為應(yīng)該把文化輸出與文化認(rèn)同區(qū)分開：“文化輸出不等于文化認(rèn)同，文化認(rèn)同的核心是價(jià)值觀認(rèn)同，它關(guān)乎一個(gè)國家、民族的凝聚力和精神的傳承……這關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出能否長久。”