日前，中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)發(fā)布2021年度熱播國(guó)產(chǎn)影視劇煙草鏡頭監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，與2020年相比，影視劇中的煙草鏡頭數(shù)量有所上升。我國(guó)吸煙人數(shù)超過3億，控?zé)熢缫殉蔀椴蝗莺鲆暤纳鐣?huì)問題。雖然吸煙問題成因復(fù)雜，但可以確定的是，在媒體和互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，影視劇中吸煙的鏡頭和畫面會(huì)在一定程度上對(duì)青少年群體起到誤導(dǎo)或誘導(dǎo)作用。從控?zé)熑后w的角度講，能夠阻斷青少年吸煙，才能實(shí)現(xiàn)有效控?zé)煹哪繕?biāo)。因此，凈化熒屏，在影視劇中控制吸煙鏡頭數(shù)量，非常有必要。

從媒介傳播的意義上講，影視劇中的吸煙鏡頭不僅沒有體現(xiàn)煙草的危害，而且通過隱秘的方式不斷美化吸煙行為。影視劇中吸煙的角色往往帶有主角光環(huán)。有的創(chuàng)作者通過吸煙鏡頭塑造人物冷峻、獨(dú)立、強(qiáng)悍的形象，很多鏡頭都將吸煙行為與英雄人物聯(lián)系在一起，并在推動(dòng)劇情發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)插入吸煙鏡頭。早期，這類鏡頭出現(xiàn)在港臺(tái)電視劇中。如《英雄本色》中小馬哥點(diǎn)煙的鏡頭被奉為經(jīng)典。在好萊塢電影中，煙民也顯得浪漫、性感和聰明。20世紀(jì)三四十年代的好萊塢電影里，吸煙是一件時(shí)髦的事，影視劇中女性形象通過抽煙顯示自己的權(quán)勢(shì)，提高個(gè)人魅力。黑幫老大等反面形象“霸氣瀟灑”的抽煙姿勢(shì)，也讓一些青少年崇拜模仿。但不管是正面還是反面角色的吸煙形象，都對(duì)觀眾具有誘導(dǎo)作用，其“涵化”效果在潛移默化中形塑青少年的追隨行為。此外，影視劇毫不避諱地展現(xiàn)演員在公共場(chǎng)所吸煙、敬煙和在密閉空間當(dāng)著他人吸煙的場(chǎng)景，暗示吸煙是一種正常的社交手段，并通過這些鏡頭增強(qiáng)人物權(quán)威感，烘托主人公的身份地位。這嚴(yán)重違背了當(dāng)前我國(guó)有關(guān)控?zé)煹恼撸瑢?duì)控?zé)熜麄髌鸬搅素?fù)面影響。大量的研究表明，影視劇中的吸煙鏡頭對(duì)人群影響甚至超過煙草廣告。

盡管我國(guó)自1996年就已開始施行《煙草廣告管理暫行辦法》，2019年國(guó)家衛(wèi)健委等八部門下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)青少年控?zé)煿ぷ鞯耐ㄖ罚箅娪半娨晞≈鞴懿块T加大對(duì)影視劇吸煙鏡頭的審查，嚴(yán)格控制電影電視劇吸煙鏡頭，最大限度地降低影視明星吸煙鏡頭對(duì)青少年的影響。但是，影視劇吸煙鏡頭去年卻不降反升。從社會(huì)因素上來看，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中煙草行業(yè)已形成了一套顯性的營(yíng)銷話語(yǔ)，煙草被塑造成普通人的“口糧”和精神快感的源泉，其普遍性很難從日常生活情景中徹底剝離。煙草還是社會(huì)交往、人脈積累的重要媒介，其口感、檔次一定程度上代表了社會(huì)關(guān)系的親疏遠(yuǎn)近。煙草在生活中的常見性、普遍性使其輕而易舉地被編劇利用，被導(dǎo)演采納并被演員演繹。

從行業(yè)因素來看，利用煙草刻畫人物形象的難度低、成本低。人物內(nèi)在的情緒、心理活動(dòng)一般需要通過外在手段呈現(xiàn)出來，而吸煙恰恰是一種對(duì)演技難度要求較低的手段，其表演已逐漸模式化。《花樣年華》中，周慕云在煙霧中訴說內(nèi)心的孤獨(dú)；《金陵十三釵》中玉墨通過抽煙體現(xiàn)自己在風(fēng)月場(chǎng)中工作的性質(zhì)。但如今的影視劇對(duì)吸煙鏡頭的使用逐漸落入模式化的窠臼，使劇情顯得爛俗。

在影視劇中控制吸煙鏡頭數(shù)量，須從影視劇行業(yè)內(nèi)部與外部共同發(fā)力。首先，影視劇行業(yè)應(yīng)盡快形成共識(shí)，共同凈化熒屏。從投資方到拍攝團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)全方位提高思想認(rèn)識(shí)，減少吸煙鏡頭的設(shè)計(jì)。如果編劇通過橋段設(shè)計(jì)，讓明星在屏幕上向公眾傳遞“吸煙有害健康”的正向信息，勢(shì)必有四兩撥千斤之效。其次，相關(guān)管理部門或機(jī)構(gòu)應(yīng)明確界定影視劇中吸煙鏡頭的概念和范疇，完善審查制度和標(biāo)準(zhǔn)，要求影視劇制作單位切實(shí)減少不必要的吸煙鏡頭。嚴(yán)格控制以“藝術(shù)需要”“個(gè)性化表達(dá)”為名出現(xiàn)的吸煙鏡頭。在表現(xiàn)確需出現(xiàn)吸煙鏡頭的歷史人物時(shí)，也應(yīng)在充分尊重歷史真實(shí)的前提下，盡量縮短吸煙鏡頭的時(shí)長(zhǎng)和頻率。再次，發(fā)揮社會(huì)組織的監(jiān)督作用。中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)曾設(shè)臟煙灰缸獎(jiǎng)，專門揭露有過多吸煙鏡頭的影視作品。這樣的舉措有利于提高影視劇行業(yè)的意識(shí)，促進(jìn)正確創(chuàng)作理念的普及。最后，控?zé)熓且豁?xiàng)需要全社會(huì)參與的公共事務(wù)。觀眾的意見對(duì)創(chuàng)作者和整個(gè)行業(yè)都具有約束和導(dǎo)向作用。觀眾也應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性，通過評(píng)分、評(píng)論等形式形成輿論監(jiān)督倒逼機(jī)制，監(jiān)督影視劇從業(yè)者剔除劇情中非必要的吸煙鏡頭。

概而言之，給影視劇“控?zé)煛笔切枰喾絽⑴c的系統(tǒng)工程。影視行業(yè)、監(jiān)管部門、社會(huì)組織、觀眾群體共同發(fā)力，凈化熒屏，才能使控?zé)熍e措落到實(shí)處。

（作者：任孟山，系北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、中國(guó)傳媒大學(xué)教授；王琳，系中國(guó)傳媒大學(xué)2022級(jí)傳播學(xué)博士研究生）