10年前，國家廣電總局發(fā)布的《2012中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2012年中國廣義網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)300億元；經(jīng)過10年發(fā)展，截至2021年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.75億，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)9468億元，是2012年的30多倍。

日前，由中國電視藝術(shù)家協(xié)會主辦的“電視藝術(shù)這十年”——網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作研討會在中國文聯(lián)舉辦。與會人員全面梳理總結(jié)了10年來網(wǎng)絡(luò)視聽的創(chuàng)作成果，深入探討總結(jié)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，勾勒了行業(yè)未來的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)視聽高速成長

中國視協(xié)分黨組書記、駐會副主席、秘書長范宗釵表示，10年來，中國文藝事業(yè)進(jìn)入持續(xù)繁榮的新階段，廣大電視藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)視聽工作者堅(jiān)持為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷，創(chuàng)作出一大批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀文藝作品。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新迭代，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)煥發(fā)出強(qiáng)勁的生機(jī)和活力。廣大網(wǎng)絡(luò)視聽工作者聚焦重大主題，根植現(xiàn)實(shí)生活，主動適應(yīng)多屏傳播新環(huán)境，奉獻(xiàn)了一大批接地氣、有特色、高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝精品。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司一級巡視員董年初說，這10年是我國網(wǎng)絡(luò)視聽高速成長的重要時期，也是網(wǎng)絡(luò)視聽文藝從草根走向主流、從單一走向多元、從粗放走向精細(xì)的重要發(fā)展階段。今年6月1日，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，推動網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作加速進(jìn)入精耕細(xì)作階段。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜等認(rèn)為，10年來，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作呈現(xiàn)出精品化和多元化趨勢，在一些評獎中，網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇已經(jīng)可以同臺競技，是可喜的現(xiàn)象。

創(chuàng)新互動方式

網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)形成短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、H5以及網(wǎng)絡(luò)說唱、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)舞臺藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)直播演藝等全門類的藝術(shù)形式。國家廣電總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝繁榮興盛，已經(jīng)成為極為活躍的展示社會主義文藝的舞臺。

截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)7.03億。中國視協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會會長歐陽常林認(rèn)為，以新視聽、新傳播、新生態(tài)為特征的互動方式，已快速迭代了傳統(tǒng)的大眾傳播方式。

網(wǎng)絡(luò)視聽作品能得到網(wǎng)民的廣泛認(rèn)可和歡迎，根本原因在于以人民為創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，立足現(xiàn)實(shí)，表現(xiàn)真實(shí)，而且創(chuàng)作形態(tài)豐富。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長魏黨軍指出，2021年播出的網(wǎng)絡(luò)劇中，現(xiàn)實(shí)題材占比約六成；當(dāng)下流行的微短劇和短視頻、直播、公開課等，通過創(chuàng)新的互動方式讓更多人參與創(chuàng)作，人們可以借此休閑娛樂，學(xué)習(xí)知識，提高能力。

與青年群體契合

青年人既是網(wǎng)絡(luò)視聽的創(chuàng)作者、使用者，也是鑒賞者、批評者。中國傳媒大學(xué)教授、教務(wù)處長，網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅認(rèn)為，10年來，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的成功經(jīng)驗(yàn)之一就是重視青年群體的藝術(shù)表達(dá)、技術(shù)創(chuàng)新和價值引領(lǐng)作用。

張麗娜指出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展至今，依然葆有一顆“少年心”。圍繞改革開放40年、中華人民共和國成立70周年、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年、北京冬奧會等，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)行了大量相關(guān)創(chuàng)作，受到年輕人喜愛，也得到積極的互動傳播，作品彈幕常常超過百萬條。

芒果TV副總編輯吳位娜表示，芒果TV始終將家國情懷融入節(jié)目內(nèi)核，用青年人的視角和話語進(jìn)行創(chuàng)作。近年來，圍繞重大主題，芒果TV先后推出網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)綜藝、晚會等，都很受歡迎。

嗶哩嗶哩曾在2020年五四青年節(jié)時發(fā)布短視頻“獻(xiàn)給新一代的演講”——《后浪》，轟動一時。嗶哩嗶哩副總編輯張鑫表示，嗶哩嗶哩始終用“Z世代”的傳播方式和年輕人熟悉的語言做好傳播工作。過去一年里，有1.13億用戶在嗶哩嗶哩通過知識類視聽內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)。過去4年里，嗶哩嗶哩共上線400多部國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，在影視、綜藝、紀(jì)錄片等長視頻內(nèi)容領(lǐng)域也努力契合年輕人的口味。

海內(nèi)外同頻共振

網(wǎng)絡(luò)視聽作品也日益成為網(wǎng)生一代海外觀眾了解中國社會、感受中華文化魅力的重要途徑。

龔宇介紹，愛奇藝國際版已用12種語言、在191個國家和地區(qū)提供服務(wù)。愛奇藝已向全球200多個國家和地區(qū)輸出電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、動漫等華語影視作品超4000集，電影超200部。

張麗娜介紹，優(yōu)酷出品的《白夜追兇》《傳家》等劇作在海外成績優(yōu)異；《這！就是灌籃》《這！就是街舞》等綜藝節(jié)目模式也已經(jīng)在海外落地。

張鑫介紹，近些年來，嗶哩嗶哩不但涌現(xiàn)出大量國內(nèi)的UP主，也有一批頗有人氣的外國UP主，從而實(shí)現(xiàn)了海內(nèi)外同頻共振。

華策集團(tuán)北京事業(yè)群副總編輯賈堯介紹，華策用近30年時間在國際影視市場深耕細(xì)作，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)二十國集團(tuán)以及“一帶一路”沿線主要國家的覆蓋，華策自主創(chuàng)作的10萬多小時影視作品已經(jīng)發(fā)行至全球180多個國家和地區(qū)。

為了迎接黨的二十大勝利召開，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已經(jīng)完成或正在緊鑼密鼓地拍攝制作眾多相關(guān)劇集、綜藝、動漫等作品。中國電視藝術(shù)家協(xié)會主席胡占凡表示，作為社會主義文化的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)視聽是文化強(qiáng)國建設(shè)的重要力量，也是文化傳播的重要載體，更是弘揚(yáng)主旋律、激發(fā)正能量的主力軍。網(wǎng)絡(luò)視聽工作者要牢牢把握網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的正確發(fā)展方向，持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。