隨著一聲民樂(lè)奏響，刻有“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)”四字的印章現(xiàn)于朱紅底色之上。這段時(shí)長(zhǎng)5秒的“網(wǎng)標(biāo)”將成為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片等國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)的同一道開(kāi)篇風(fēng)景。今年6月1日起，國(guó)家廣播電視總局對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行實(shí)行許可制度，這意味著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)更加規(guī)范、更加嚴(yán)格的“許可證時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的影響力不斷凸顯，在網(wǎng)絡(luò)劇片給觀眾帶來(lái)精彩紛呈的內(nèi)容、豐富多元的審美追求和積極向上的價(jià)值引導(dǎo)的同時(shí)，節(jié)目制播不規(guī)范、內(nèi)容庸俗低俗媚俗、盜版抄襲等行業(yè)亂象仍時(shí)有發(fā)生，“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)”“網(wǎng)絡(luò)劇片向精品化發(fā)展”的呼聲一直存在。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展，國(guó)家有關(guān)部門(mén)也在不斷制定、調(diào)整、優(yōu)化針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的管理制度、審核標(biāo)準(zhǔn)，自上而下推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)劇片的精品化創(chuàng)作，《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線便是這一過(guò)程新的里程碑。“網(wǎng)標(biāo)”制度的建立，將會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)節(jié)目制作者有更強(qiáng)的精品生產(chǎn)意識(shí)，更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和更強(qiáng)的文化使命感，讓網(wǎng)絡(luò)空間有更好的生態(tài)和更濃的文化氛圍。

新政落地見(jiàn)效，各地“網(wǎng)標(biāo)”作品誕生

5月，在國(guó)家廣電總局發(fā)放“網(wǎng)標(biāo)”試運(yùn)行取得良好社會(huì)反饋之后，6月1日起，《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》也開(kāi)始在各省陸續(xù)發(fā)放。

回顧網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展初期，自審自播制度的管理方式暴露了諸多問(wèn)題。不少網(wǎng)絡(luò)劇片通過(guò)打“擦邊球”的方式賺取噱頭和流量。山寨、蹭熱度、蹭IP，甚至粗制濫造的情況層出不窮，更有部分內(nèi)容空洞、精神缺鈣的作品給社會(huì)帶來(lái)了不良影響。但從近期獲得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的作品來(lái)看，不論是政策監(jiān)管還是行業(yè)創(chuàng)作風(fēng)向都在鼓勵(lì)精品內(nèi)容生產(chǎn)，精品創(chuàng)作的趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)。

取得山東省“網(wǎng)標(biāo)”1號(hào)的作品是由山東省廣播電視局指導(dǎo)創(chuàng)作的公安題材重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影《斷卡風(fēng)暴》。山東省廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理處處長(zhǎng)李廣昌介紹：“這部網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)合了當(dāng)前國(guó)家反網(wǎng)絡(luò)電信詐騙的形勢(shì)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電影以典型案例作為素材，是一部傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律的作品，因此獲得了001號(hào)許可證號(hào)。”陜西省廣播電視局向網(wǎng)絡(luò)電影《月兒圓》《網(wǎng)紅書(shū)記》和網(wǎng)絡(luò)劇《黏人俱樂(lè)部》發(fā)放了許可證。其中，《月兒圓》是陜西省第一個(gè)獲得“網(wǎng)標(biāo)”的網(wǎng)絡(luò)電影，通過(guò)講述老藝人秦寶根與小孫子隔輩親情的故事，弘揚(yáng)了皮影藝人不屈的非遺傳承精神。同日，網(wǎng)絡(luò)劇《星漢燦爛》獲得上海市廣播電視局發(fā)放的許可證，編號(hào)為“(滬)網(wǎng)劇審字(2022)第001號(hào)”。

上海市廣播電視局廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理處處長(zhǎng)游海洋說(shuō)：“我們積極支持將網(wǎng)絡(luò)影視作品納入行政審批，切實(shí)做好網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。‘網(wǎng)標(biāo)’政策的出臺(tái)，契合了網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容發(fā)展的形勢(shì)，無(wú)論是提高品質(zhì)還是加強(qiáng)管理，都需要這個(gè)政策。”

隨著內(nèi)容監(jiān)管方式的改變，監(jiān)管力度的加大，以及行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型調(diào)整和探索升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域逐步實(shí)現(xiàn)了從“野蠻生長(zhǎng)”到“良性循環(huán)”的跨越。不同于以往對(duì)“唯數(shù)據(jù)論”“唯市場(chǎng)論”的熱衷和鼓吹，如今的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品走上了以品質(zhì)、品調(diào)和品位論“英雄”的理性階段：創(chuàng)新性的視角切口、精細(xì)化的制作水平、內(nèi)在的社會(huì)價(jià)值和思想內(nèi)涵成為重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在這一轉(zhuǎn)變下，《破冰行動(dòng)》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《浴血無(wú)名川》《約定》《在希望的田野上》《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》《我們的新生活》《中國(guó)飛俠》《毛驢上樹(shù)》等一批優(yōu)秀作品迭出，這些作品努力呈現(xiàn)時(shí)代變遷，折射現(xiàn)實(shí)生活，描摹人間世相，抒寫(xiě)人生況味，將人性中的美好和善良、堅(jiān)守和堅(jiān)持、信心和希望傳遞給觀眾，提升了觀眾的審美，更引領(lǐng)了社會(huì)新風(fēng)尚。

一石激起千層浪，行業(yè)對(duì)精品化創(chuàng)作更有信心

從長(zhǎng)視頻到短視頻，從劇片到微短劇，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容正在大展拳腳，嘗試用新的內(nèi)容敘事、新的表達(dá)樣態(tài)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線，既表達(dá)了對(duì)廣大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從業(yè)者多年來(lái)匠心堅(jiān)守的認(rèn)可與肯定，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化從業(yè)者的自我規(guī)范意識(shí)和精品創(chuàng)作意識(shí)提出了更高的要求。

經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)劇片的發(fā)展“陣痛期”，許多創(chuàng)作者如今已經(jīng)跳出了“身邊的小悲歡”的懸浮，摒棄跟風(fēng)創(chuàng)作、粗制濫造的浮躁，扎根基層，從火熱的現(xiàn)實(shí)生活中、從先進(jìn)文化中尋找源頭活水，努力書(shū)寫(xiě)新時(shí)代經(jīng)典。首個(gè)獲得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的網(wǎng)絡(luò)劇《對(duì)決》聚焦現(xiàn)實(shí)，講述青年警察攜手探案，與黑惡勢(shì)力做斗爭(zhēng)、還人民清凈安寧的故事，其思想高度、藝術(shù)品質(zhì)、制作水平具備較高水準(zhǔn)；作為第一部“網(wǎng)標(biāo)片”，《金山上的樹(shù)葉》聚焦浙江省安吉縣溪龍鄉(xiāng)黃杜村向全國(guó)三省五縣捐贈(zèng)“白葉一號(hào)”茶苗，實(shí)現(xiàn)共同富裕的真實(shí)故事，釋放著鮮明的時(shí)代氣息，敘事節(jié)奏明快，喜劇效果顯著。在中國(guó)共青團(tuán)成立100周年之際，“網(wǎng)標(biāo)片”003號(hào)《以青春之名》上線，講述了跨越百年的五個(gè)青春故事，帶領(lǐng)觀眾回望那一段段激情燃燒的青蔥歲月，在全網(wǎng)掀起點(diǎn)贊“中國(guó)式青春”的熱潮。

“‘網(wǎng)標(biāo)’是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)，能讓網(wǎng)絡(luò)影視作品的質(zhì)量更有保障，避免一些粗制濫造的產(chǎn)品出現(xiàn)。”網(wǎng)絡(luò)電影《以青春之名》監(jiān)制之一田宇表示，“‘網(wǎng)標(biāo)’并不意味著壓力，在‘網(wǎng)標(biāo)’出現(xiàn)前，創(chuàng)作市場(chǎng)本來(lái)也是優(yōu)勝劣汰的局面，只有上乘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上存活下去，質(zhì)量好壞觀眾一眼就能看出來(lái)，壓力其實(shí)一直存在。”

《金山上的樹(shù)葉》出品方、杭州晶采文化傳媒有限公司總經(jīng)理施雪仙分享了自己的看法，“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證制度的施行具有里程碑意義。網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹(shù)葉》能成為這一歷史時(shí)刻的見(jiàn)證者、參與者，使命光榮、責(zé)任重大。我們將繼續(xù)深入生活、扎根人民，創(chuàng)作更多無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的優(yōu)秀作品”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、智能終端的迅速普及、移動(dòng)5G技術(shù)的廣泛運(yùn)用，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為人民群眾精神文化生活不可或缺的一部分，也讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品成為傳播中國(guó)故事、展現(xiàn)新時(shí)代民族精神與時(shí)代精神的一個(gè)重要途徑。站在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的角度來(lái)看，在“持證”上崗的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)劇片將更好地發(fā)揮傳承文化、對(duì)外傳播的作用。更多的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品將走向海外，讓中國(guó)故事“出圈”，向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，彰顯中華民族的文化軟實(shí)力。

大幕已開(kāi)啟，網(wǎng)絡(luò)劇片以高質(zhì)量發(fā)展的姿態(tài)邁向未來(lái)

站上新的歷史發(fā)展階段，面對(duì)人民群眾的更大期待，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)需要在更高標(biāo)準(zhǔn)中打開(kāi)創(chuàng)作的新局面。由此觀之，以“許可證”取代“備案號(hào)”的新規(guī)定，既從管理層面進(jìn)一步助推網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的迭代升級(jí)，也從側(cè)面反映出行業(yè)之進(jìn)，更回應(yīng)了人民之呼。

實(shí)際上，無(wú)論網(wǎng)播還是臺(tái)播，傳播平臺(tái)確有不同，但對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求是恒久法則。從網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目與廣播電視節(jié)目“同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度”，到如今引入“許可證”制度，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域在逐漸確立起更高規(guī)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升其專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化水平，推動(dòng)精品創(chuàng)作。

“近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域監(jiān)管的廣度、力度、精度不斷加強(qiáng)，持續(xù)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上網(wǎng)下同一導(dǎo)向、同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮了有力規(guī)范與支持作用。”中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)研究所研究員朱傳欣表示，“《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的發(fā)放是為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)定盤(pán)壓艙、保駕護(hù)航的又一堅(jiān)實(shí)舉措。許可證制度有利于催化更多網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容沿著規(guī)范化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化軌道提質(zhì)升級(jí)，對(duì)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)劇片產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生產(chǎn)水平、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系都具有重要意義。”

《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線，明確了下一階段網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的努力方向。北京大學(xué)電視研究中心副主任呂帆表示：“新的政策環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作提出了更高要求，更需要?jiǎng)?chuàng)作者堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值導(dǎo)向，聚焦新時(shí)代史詩(shī)般的偉大實(shí)踐，為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德，以更多深刻反映時(shí)代變遷、描繪人民精神圖譜的精品力作，讓網(wǎng)絡(luò)上的影視花園更加百花爭(zhēng)艷、生意盎然。”當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已然是人民群眾精神文化生活不可或缺的一部分，是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作要繼續(xù)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)劇片優(yōu)勢(shì)，在提振信心的同時(shí)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。隨著《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的全面實(shí)施，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)得到了更加制度化的保障，我們期待未來(lái)有更多精品網(wǎng)絡(luò)劇片與傳統(tǒng)影視劇片齊頭并進(jìn)、各展風(fēng)采，共同推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)主義文藝繁榮發(fā)展。