“豈意蘭溪船，忽作瀟湘逢。”既有瀾波之意，又有紅樓之典，“瀟湘書院”的名字在傳統(tǒng)文化與書卷氣的加持下，于一眾閱讀網(wǎng)站中尤具特色。瀟湘書院在女頻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中有著悠久的平臺(tái)歷史，但在競爭激烈的網(wǎng)文圈，想要獲得出色的發(fā)展，無論是傲人的歷史，還是背靠閱文集團(tuán)的有力支撐，都不如自身不斷地創(chuàng)新更重要。

平臺(tái)的盛衰和網(wǎng)文類型的盛衰密切相連。“榕樹下”成就了安妮寶貝、寧財(cái)神等都市情感文學(xué)的興起；起點(diǎn)中文網(wǎng)的前身是玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)，它的繁榮與其在幾年后創(chuàng)建的大玄幻類型文興起密切相關(guān)；晉江文學(xué)城的網(wǎng)站流量從2007年末的1500萬，迅速增長至超過9000萬，與女頻類型文閱讀人氣保持同步；“霸總文”在紅袖添香的發(fā)展歷程中也至關(guān)重要。而瀟湘書院成為女頻網(wǎng)文重鎮(zhèn)的原因之一，即為“大女主文”的興起。從作為“大女主文”鼎盛標(biāo)志的《扶搖》，再到以“又爽又颯”的大女主人設(shè)為核心的“馬甲文”《夫人你馬甲又掉了》，瀟湘的每一次成功操作都與“大女主文”有關(guān)。今天瀟湘的全面升級亦面向“大女主文”的變動(dòng)和轉(zhuǎn)型。

“大女主文”成就“瀟湘特色”

瀟湘書院創(chuàng)建于2001年，是最早發(fā)展的女性網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，也是最早實(shí)行女性原創(chuàng)文學(xué)付費(fèi)機(jī)制的網(wǎng)站。但很少有讀者知曉，最初的瀟湘并非是主打“女頻”閱讀的網(wǎng)站。2001年，瀟湘書院成立之初，主打武俠小說，吸引的閱讀用戶多是男性讀者。2003年到2005年，瀟湘進(jìn)行頻道轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)戰(zhàn)言情小說領(lǐng)域，聚集女性用戶，從此逐漸成為女性閱讀主流網(wǎng)站之一。瀟湘專門設(shè)立原創(chuàng)頻道，吸引大批女性作家進(jìn)駐，連載小說，才使得日后知名的“瀟湘書院”初具女性原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)的規(guī)模。隨著付費(fèi)制度逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的主要閱讀機(jī)制，2007年，瀟湘開始實(shí)行VIP付費(fèi)制度，成為最早實(shí)行付費(fèi)制度的女性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。次年天下歸元的《燕傾天下》上架，接下來2010年天下歸元的《扶搖皇后》、莫言殤的《白發(fā)皇妃》、2011年天下歸元的《凰權(quán)》等成為當(dāng)時(shí)女頻最受關(guān)注的作品。風(fēng)行烈的《傲風(fēng)》（2010）創(chuàng)造了單章訂閱突破5萬的顛峰紀(jì)錄，顛覆了男生玄幻作品“一統(tǒng)天下”的格局，為女頻原創(chuàng)作品開拓了一個(gè)更為廣闊的新天地。天下歸元也在2011年獲中國當(dāng)代文學(xué)研究會(huì)女性文學(xué)委員會(huì)頒發(fā)的“年度新人獎(jiǎng)”。

這些作品有一個(gè)共同的特色，就是它們改變了既有女頻文學(xué)“男強(qiáng)女弱”，并以言情作為主要內(nèi)容的套路，凸顯女性的主體意識(shí)，并讓女主參與權(quán)謀，表現(xiàn)出與男主相當(dāng)?shù)闹腔酆椭\略。如天下歸元最初的作品《燕傾天下》就表現(xiàn)出較之其他網(wǎng)文不同的特質(zhì)，即表達(dá)了愛情和謀權(quán)之間的沖突。后來的《扶搖皇后》則展現(xiàn)了主人公孟扶搖絕處逢生的痛苦掙扎，突出了其生生不息的自強(qiáng)精神。再如風(fēng)行烈的《云狂》中，女主云狂正如她的名字，具有狂傲不羈、恃才傲物的氣質(zhì)。無論遇到任何險(xiǎn)境，都能鎮(zhèn)定自若。面對險(xiǎn)惡的皇權(quán)爭斗、宗派傾軋，云狂舉重若輕，揮斥方遒。相較于女主云狂的瀟灑自若，其它男性人物相形見絀。風(fēng)行烈曾自言：“我一向覺得作品的人物就是要有個(gè)性一點(diǎn)，才能夠吸引人的目光，我的書里通常都夾雜著一些自己的思想，比如我一直認(rèn)為，人就算跌得再慘痛也要有一身傲骨，所以云狂就有了這樣的個(gè)性。”正因如此，云狂的個(gè)性和傲骨一以貫之，不為富貴摧眉，不為權(quán)勢折腰，不把任何名利放在眼中，只為擔(dān)負(fù)起對身邊人深情的責(zé)任。此種剛毅果敢的女主形象，推動(dòng)了整個(gè)女頻女主形象特質(zhì)的轉(zhuǎn)變，也讓瀟湘書院成為女頻大女主文的集結(jié)地。女性向的打怪升級、女主成長逆襲故事，女主職業(yè)智慧超群成為接下來瀟湘頭部作品的統(tǒng)一風(fēng)格，2014年鳳今的《一品仵作》是首批“仵作文”的代表作品，開了“仵作文”盛行的先聲。除此之外還有翦羽的《妖嬈召喚師》（2011）、鳳輕的《盛世嫡妃》（2013）、姒錦的《且把年華贈(zèng)天下》（2014）、連玦的《神醫(yī)廢材妃》（2015）等作品。

2013年的瀟湘書院平臺(tái)訂閱過億，“大女主文”引領(lǐng)著整個(gè)女頻網(wǎng)文行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向。到了IP元年2015年，瀟湘書院的作品也成為影視改編重點(diǎn)關(guān)注的對象。諸多作品最終也成為了話題度與知名度雙豐收的劇目。2016年，由唐嫣、羅晉主演的《錦繡未央》熱播，蘊(yùn)含了“復(fù)仇+宅斗”元素的劇目以其新穎性斬獲收視佳績。2017年，由趙麗穎、林更新出演的《楚喬傳》成為暑期最熱劇目，“星玥夫婦”入選年度“意難平CP”，其原著都出自瀟湘書院。2018年，由楊冪、阮經(jīng)天主演的《扶搖》在海外視頻平臺(tái)YouTube上線48小時(shí)內(nèi)點(diǎn)播突破100萬次，是“YouTube平臺(tái)上最快突破百萬點(diǎn)擊的華語劇集”，其原著是天下歸元的《扶搖皇后》。同年，由陳坤、倪妮主演的《天盛長歌》以吻合度奇高的選角、精致的服道化、龐大的演員陣容重磅登場，北美知名電視評論媒體TV Guide稱其為“中國版的《權(quán)力的游戲》”，其原著是天下歸元的另一代表作《凰權(quán)》。此外，還有至今雖尚未影視化卻在bilibili等視頻平臺(tái)擁有無數(shù)“飯制”視頻的《重生之將門毒后》，千山茶客的這一作品以極高的人氣、影響力強(qiáng)悍的粉絲周邊，讓影視化期待值拉滿。2019年的《白發(fā)》改編自莫言殤的《白發(fā)皇妃》、2021年的《皎若云間月》改編自西子情的《紈绔世子妃》……

現(xiàn)言大女主人設(shè)的突破

2017年前后，隨著古言大女主文存量的增加，其人氣也有所下滑。瀟湘開始尋求現(xiàn)言方面的突破。當(dāng)年的瀟湘發(fā)起現(xiàn)言征文等活動(dòng)開拓現(xiàn)言題材。2017年德音不忘的《國民女神之重生王牌千金》采取雙強(qiáng)設(shè)置，凸顯女主“颯爽英姿”的人設(shè)。2019年一路煩花的《夫人你馬甲又掉了》更是以全網(wǎng)高漲的熱度，讓“馬甲文”成為近年來的最熱門的類型文之一。濃郁的類型風(fēng)格、多變的題材選擇，讓瀟湘書院再次引領(lǐng)女頻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的潮流風(fēng)尚。到了2021年，閱文集團(tuán)發(fā)布年度原創(chuàng)IP女頻十強(qiáng)榜單，《夫人你馬甲又掉了》強(qiáng)勢登榜；云起書院的《全能大佬又被拆馬甲了》登上銷售金榜。暢銷榜中，曾位列榜首的《滿級大佬翻車》《退婚后大佬她又美又颯》亦是“馬甲文”的變體；瀟湘書院的新書榜中，《重生后馬甲掉不停》位列第一；紅袖添香的熱銷榜上，《夫人她馬甲又轟動(dòng)全城了》位列第二。

值得注意的是，“馬甲文”是“大女主文”對現(xiàn)言的革新。以往的“霸總文”中，男性得到中心塑造，并充當(dāng)著行為主體，女性充當(dāng)著其“愿望”的客體。“商業(yè)奇才”“卓爾不凡”“資本雄厚”的男主，具備“獵取”女主的意圖，并擁有達(dá)成相應(yīng)目標(biāo)的能力，相反女主則柔弱無辜、貧窮無助……而“馬甲文”則重置了女主人設(shè)，在“馬甲文”的敘事模式中，女主作為絕對的行動(dòng)主體，在“打臉”身邊貼著“勢利”“暴力”“傲慢”“冷酷”等標(biāo)簽的工具人的同時(shí)，其欲望得到實(shí)現(xiàn)，“知”“能”不再對應(yīng)女主的“無知”“失能”，而切入女主的“全知”“全能”狀態(tài)，男主因此落入可有可無的“輔助者”位置。以一路煩花的《夫人你馬甲又掉了》為例，對于女主秦苒的“遙望”與“追隨”成為男主程雋的行為表征。“秦苒下了車，程雋看著她的背影，陽光籠罩下，單薄又帶著囂張。”“程雋看著她當(dāng)先走在前邊的背影，指尖按了下太陽穴，站了半晌。”“目光”之于“背影”的追逐成為邊緣之于中心的象征。男主常常以“旁觀者”的身份，見證女主行動(dòng)的發(fā)生以及她對于內(nèi)部價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。二人的交集偏離敘事核心內(nèi)容，圍繞著零星的，如共進(jìn)午餐等生活場景展開，與大多數(shù)事件維持“無關(guān)”狀態(tài)。

全新升級與女頻再破局

女頻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在迭代中有著清晰的演變線索，從瀟湘書院的類型變遷中可見一斑。瀟湘早期作品便以“女強(qiáng)正劇”風(fēng)格為主，誕生了諸多佳作，其中蘊(yùn)含的思想性與先鋒味道至今仍未過時(shí)， 現(xiàn)言中的“霸道總裁”化身批著“馬甲”的女性，“腦洞”凸顯，女性角色的能力提升，人設(shè)多線增發(fā)，去除依附性，內(nèi)嵌著結(jié)構(gòu)性的變動(dòng)，這一線索與女頻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的趣味流變同轍。不過當(dāng)下，僅靠 “又爽又颯”的大女主人設(shè)不足以支撐瀟湘的引領(lǐng)作用，新的創(chuàng)新和突破勢在必行。隨著女頻懸疑、女頻科幻等新類型女頻網(wǎng)文的興盛，甚至“去女頻化”的趨勢已見端倪，瀟湘也在思考如何在女頻變局中脫穎而出。2022年6月，瀟湘書院宣布品牌升級并發(fā)布“紫竹計(jì)劃”，宣布將投入一億資金與資源扶持女性創(chuàng)作者，聚焦精品女頻作品原創(chuàng)和IP孵化，打造反映新時(shí)代女性精神的新經(jīng)典。

此次升級，除了技術(shù)平臺(tái)的升級，瀟湘似乎在升級女頻故事本身。今年主推的閑聽落花的《吾家阿囡》、丁墨的《待我有罪時(shí)》和油爆香菇的《退下，讓朕來》等作品都在立意的創(chuàng)新性、故事的細(xì)膩化和群像的立體化上有所突破。閑聽落花的《吾家阿囡》展現(xiàn)北宋時(shí)期女性參與經(jīng)濟(jì)生活的活躍一面。古代蘇州、上海的平江府的背景讓作品獨(dú)樹一幟，以北宋社會(huì)人文為基調(diào)，展現(xiàn)古江南風(fēng)情背景，科舉制度、方言和各種節(jié)氣、風(fēng)俗的運(yùn)用，讓本文的畫面感、特色感、區(qū)分度都非常突出。在具體的描寫中，作品并不急于推動(dòng)情節(jié)，而是耐心鋪排線索，旋繞氣氛。新書發(fā)布之后，位列起點(diǎn)讀書和微信讀書新書榜第一；上架后，位列起點(diǎn)女生新書暢銷榜第一、起點(diǎn)總暢銷榜第六、QQ閱讀新書暢銷榜第一。

再如油爆香菇的《退下，讓朕來》開創(chuàng)女頻“儒道流”，作品以接近春秋時(shí)期的戰(zhàn)爭背景和偏向三國兩晉的文化背景寫百國征伐的亂世。設(shè)定上，言出法隨，將傳統(tǒng)文化和游戲機(jī)制相結(jié)合。作品的群像描寫也精彩紛呈。沈棠在“集卡”過程中收獲了諸多謀士，有引導(dǎo)npc·貓貓愛好者·“惡謀”祈善、穩(wěn)重老成的隕落天才褚曜、搞笑兄弟翟樂、美強(qiáng)慘的公西仇、被動(dòng)窺心者顧池、十賭九輸?shù)目禃r(shí)等，人物間的互動(dòng)十分有趣。敘事的跳躍感亦為作品亮點(diǎn)，從一開始的權(quán)謀文、集卡文到種田文、基建文，不離爭霸主線，卻能不斷帶來新“爽點(diǎn)”，在起點(diǎn)男頻→女頻流動(dòng)率極低的情況下，實(shí)現(xiàn)了跨頻道流通。

突破單一、刻板的女性人設(shè)，無論是“傻白甜”還是“大女主”，改變程式化、套路化的女頻故事，突破言情的限制，豐富背景、設(shè)定，在“爽感”之外添加新的閱讀召喚機(jī)制，瀟湘書院的此次升級順應(yīng)了女頻創(chuàng)新的潮流，也必將在網(wǎng)文精品化和經(jīng)典化層面成就新的貢獻(xiàn)。