碧海，藍天，星空，椰林，篝火，帳篷，三五好友，幾杯香檳……

這是最近播出的戶外潮流露營真人秀《一起露營吧》第一期里，嘉賓們畫出的自己對露營的想象。

畫作中的五彩斑斕，與屏幕外人們對露營的向往不謀而合。久在樊籠的都市中人總期待著得返自然、遠離塵囂，大口呼吸城市里鮮有的清新空氣，解放總盯著手機電腦的疲勞雙眼，再伴著鳥叫蟲鳴獲得些許心靈的寧靜。光是想到這樣的畫面都會令人心情舒暢，當越來越多人想要換種方式擁抱“桃花源”，露營自帶的“讓大自然成為客廳”的屬性就愈發(fā)魅力十足。

去露營，或者圍觀明星露營

“一半在露營，一半在去露營的路上。”今年五一假期的朋友圈被露營刷屏，小紅書上關(guān)于露營的筆記也早已超過300萬篇，仿佛一瞬間，每塊草地上都長滿了露營人。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月以來，平臺上露營相關(guān)詞匯搜索量同比去年增長2.5倍，是2020年同期的4倍，露營相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量是去年的3倍左右。伴著5月逐步升高的氣溫，“露營熱”也不斷升溫，有人這樣感慨：“如果說去年五一是格子野餐墊的天下，今年就是營地帳篷的世界。”

事實上，露營的這把火早在兩年前便已然燒起，2020年被普遍視為“露營元年”。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元，復(fù)合增長率13.9%。而2021年，這一增長率則高達78%，市場規(guī)模達299億元。隨著越來越多玩家的加入，曾經(jīng)被視為小眾玩法的露營日益俘獲大眾芳心。

涌動的露營熱潮帶來肉眼可見的商機，也成為綜藝瞄準的風(fēng)口，加入露營元素和以露營為主題的節(jié)目陸續(xù)上線。

新疆賽里木湖畔，冰藍色的湖泊被群山環(huán)抱，搭一頂天幕，好友們一起野炊、閑談，慢綜藝《你好，生活》第二季里，藍天白云下的露營又令去遠方的心跳得更歡快幾分；被稱為“綜藝中的露營新機遇”的《恰好是少年》，讓川藏線上的魚子西星空營地、海南陵水露營地揚名；《再見愛人》《半熟戀人》《向往的生活6》等節(jié)目中，房車、帳篷、圍爐夜話等露營元素頻頻登場……盡管露營并非這些節(jié)目的主角，但“露營+”“+露營”顯然已被慢綜藝收為己用，成為營造氛圍感的一大法寶。

而主打露營的綜藝也如雨后春筍般出現(xiàn)。去年播出的《追星星的人》和《春日醬》，一個定位于“星空下自駕露營青春慢綜藝”，一個“用露營的方式解鎖短途新玩法，打卡全國各地的春日風(fēng)光”，露營成為節(jié)目主要展現(xiàn)對象和呈現(xiàn)載體。《一起露營吧》也以露營為主題，讓6名嘉賓組成“露營家族”，打卡5個潮流營地，在選購物品、搭建帳篷、戶外烹飪的同時科普露營相關(guān)知識。本周剛剛開始錄制的《花兒與少年露營季》帶著老牌IP闊別5年回歸的光環(huán)，以及流量嘉賓的加持，尚未播出便已備受關(guān)注。

然而，看準了機遇一擁而上的露營綜藝，質(zhì)量卻并不亮眼。作為國內(nèi)首檔露營旅行綜藝，已經(jīng)播出兩季的《追星星的人》未能激起什么水花。自駕追星，一路前行一路游，將露營與觀星結(jié)合的設(shè)定本可謂討巧，聽起來還頗有幾分浪漫情調(diào)。但實際上，露營的“戲份”實在不多，嘉賓的參與度著實過低。第一期在黃河石林國家地質(zhì)公園露營時，設(shè)備是節(jié)目早就準備好的，帳篷也是提前搭好的帳篷，嘉賓不用自備行李，美食、日用品一應(yīng)俱全。后續(xù)旅途中，更是時而住酒店，時而住民宿，與其他旅行類綜藝無甚區(qū)別，徹底從“露營”跑題。

《春日醬》也有與之類似的問題。第一次在云南露營時，5名嘉賓親自動手，但這竟然只是“一次性”體驗，后續(xù)不是節(jié)目組安排好了一切，就是有房車開來。除此之外，節(jié)目還安排了不少活動：體驗農(nóng)村生活、在沙漠種樹、到重慶觀光……嘉賓們忙著“做項目”，露營與其他打卡旅行相比的特別之處卻未能充分體現(xiàn)。

韓綜已經(jīng)給出扎實精良的樣本

《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示，年輕人在露營過程中容易找到興趣一致的朋友。其調(diào)研的人群中，78%的95后表示，露營過程中交的新朋友相處得更久。走向大眾化的露營，已然從一種延長與自然相處時間的手段，變成了一種新型社交方式，在年輕人中的號召力讓一段時間以來高踞聚會熱門選項前幾名的劇本殺、密室逃脫等活動都相形見絀。

國內(nèi)外多檔露營綜藝都把社交作為重要內(nèi)容。在豆瓣拿下9分+的韓綜《春季露營》和《機智的露營生活》即如此，說到底都圍繞著一件事——和朋友在一起的珍貴時光。《春季露營》聚齊了綜藝《新西游記》的原班人馬，但沒有任務(wù)要做，全憑自由發(fā)揮。手忙腳亂搭建營地貢獻了眾多笑點，醬汁紅亮的拌面、煎至嗞嗞作響的牛肉、寒冷夜晚火堆上吊著的一鍋燉菜隔著屏幕仿佛也能安撫人們的胃和心。而安宰賢的回歸令不少觀眾破防，喝燒酒碰杯時那句“我們是一輩子的朋友”更是發(fā)自內(nèi)心的祝酒詞。充滿陌生和不便的露營時刻，每個人最自然的一面展現(xiàn)無遺，成員間的化學(xué)反應(yīng)也被充分激發(fā)，他們的交流是那樣隨意、真摯，讓屏幕前的觀眾被吸引和自我?guī)搿?/p>

可被看作韓劇《機智的醫(yī)生生活》“團建篇”的《機智的露營生活》同樣“讓人覺得溫暖又幸福”。《機智的醫(yī)生生活》里，5人組的深厚友誼治愈溫情，賺足了人們的眼淚，當劇中人走下熒幕一起露營，劇中的友情如何延續(xù)，人與人又會碰撞出怎樣的火花？片頭字幕友情提示：“不要因為中間出現(xiàn)的毫無意義的談話而感到迷惑”。這何嘗不是好友間松弛、平淡相處模式的真實體現(xiàn)。

露營的核心是什么？帳篷？篝火？烤肉？這兩個韓綜給出了相似的回答：在于啟程出發(fā)的樂趣，在于和什么樣的人一起。同行者很大程度上決定著一段旅途的質(zhì)量，對一檔節(jié)目來說，鏡頭對準哪些人則影響著質(zhì)感和吸引力。

投入自然懷抱的露營，看重的就是不拘束的自然狀態(tài)，自在撒歡，隨性灑脫。舒適度關(guān)系著體驗感，也是露營綜藝能否吸引觀眾看下去的重要因素。因此相識20年的周柏豪和袁偉豪搭檔的《兩個小生去Camping》如同老友聚會，兩人聊到家庭、童年、工作都隨意流暢，而后期加入其他嘉賓，氣氛就少了自如多了做作。同樣的問題也出現(xiàn)在《一起露營吧》，嘉賓各有所長，聚在一起卻怎么看都缺少火花。游戲的亮點和新意不足，插入的總結(jié)感慨又強烈顯示著節(jié)目對溫情向的著迷，寄希望于打造出輕松氛圍，但終究少了一點真實、一點有趣，味道也就總是“差一點”。

對于日益稀缺的注意力資源，硬拗某種“造型”很難奏效，清晰的定位、扎實的內(nèi)容、精良的制作是留住觀眾的唯一途徑。日劇《一人露營》如同露營版《孤獨的美食家》，給社畜社恐辟出了一塊放飛自我的園地；韓綜《感性露營》選擇各具特色的露營地，在韓國國內(nèi)找尋與瑞士、越南等相似的風(fēng)景；韓綜《露營俱樂部》著眼“懷舊”，曾為同一女團成員的4人時隔14年后首次合體，一起露營，她們的成長、改變、和解是最大看點……此類作品中，露營不是浮于表面的設(shè)置和抓人眼球的元素，而是與內(nèi)容有機結(jié)合、高度適配，做出了差異與個性。

社交新貴，也是禁足之苦的麻藥

此前有媒體梳理世界露營歷史，發(fā)現(xiàn)每一次露營風(fēng)潮的興起，都與經(jīng)濟危機或災(zāi)難有關(guān)。“20世紀20年代的大蕭條讓歐洲大陸的富人們開啟了廉價的度假方式；90年代的金融危機讓英國人把手中的機票換成了帳篷；2003年‘非典’暴發(fā)后，‘驢友’一度成為了當時中國最時髦的一批人……”當前的疫情也不例外，當出國游不太現(xiàn)實、出省游也不踏實，乃至影劇院、博物館、圖書館等文化娛樂場所閉門謝客，餐飲暫停堂食，中短途的露營就成為越來越多人為數(shù)不多的給自己營造“遠方”的辦法，畢竟“只要心里有雪山，客廳里也能露營”。

露營大潮涌動，但目前仍是一線及新一線城市的專屬。馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報告》顯示，74%的露營愛好者來自一線及新一線城市，北京、成都、上海、廣州包攬露營客源地前四，對露營總游客量的貢獻超過三成。

這與社交平臺和影視、綜藝作品塑造出的露營不謀而合：一切都完美精致，是發(fā)朋友圈的絕佳素材。這類被稱為精致露營或野奢露營（Glamping）的露營方式，將“華麗”（Glam）和“露營”（Camping）結(jié)合在一起，既要享受遠離城市的時刻，也不能片刻放松對舒適便捷的追求。

在帳篷上纏起串燈，天幕下圍幾把折疊椅，支上燒烤架，擺好手沖咖啡、鮮花和蛋糕等各種高顏值美食，用山林、湖邊、草地做背景，找好角度，標準微笑，按下快門，選好濾鏡，一鍵發(fā)送，一張露營標配朋友圈照片完成。

露營時拍出好看的照片并分享，已是當下露營者的剛需之一。當分享已經(jīng)成為年輕人的日常，每一張照片都在為網(wǎng)絡(luò)世界中自我形象的建構(gòu)添磚加瓦。目的地看社交平臺的分享按圖索驥，穿搭要和網(wǎng)紅博主擁有同款，裝備跟著購物網(wǎng)站的銷量排名挑選，一圈看下來，每個人的露營都營造得分外相似，甚至不用確認眼神，就知道彼此是同“營”中人。

手沖壺、做舊煤油燈、睡袋、帳篷……越來越多的年輕人愿意花錢買上一套工具來場精致露營。這類露營，既沒有絲毫昔日夏令營鍛煉意志的影子，更不像貝爺?shù)幕囊扒笊幢悴饺雲(yún)擦郑参丛c梭羅離得更近。而人們迷戀精致露營的美妙，恰恰就在于它提供的與自然的安全距離。對精致露營的追求者而言，野趣難覓并不要緊，收獲“活力”與“精致”的社交標簽才更有吸引力，在此基礎(chǔ)上，“悠然見南山”之類的心曠神怡便能依靠腦補順利獲得，與自然景觀關(guān)系不大。

綜藝節(jié)目里的露營，總與唯美掛鉤。《感性露營》里，韓國南海郡有瑞士般的風(fēng)光，綠草茵茵，碧空如洗，幾幢房子點綴其間，羊群悠閑散步；碧藍的龍?zhí)逗湾\江交匯地，龍?zhí)秿u巖懷抱千年古松，清晨會降下藍色的霧氣，夜晚可見繁星閃爍，四周寂靜無人，鳥鳴聲、流水聲、風(fēng)過樹梢的沙沙聲組成了大自然最好的BGM，這是《露營俱樂部》第一站的露營地……遠離塵囂，安然恬靜，獨享江上之清風(fēng)與山間之明月，甚至坐擁雪山、草原，這是不少露營綜藝呈現(xiàn)的場景，也是留給人們對露營體驗的想象。

但屏幕外的我們想要來一次露營，能獲得同款體驗的概率通常小之又小。且不說節(jié)目錄制場所是否可供普通人露營，即便是可以露營的景區(qū)、公園，節(jié)假日也都人滿為患。在朋友圈曬出的精致照片之外，實際感受可能是下餃子一般的泳池或人與人零距離的澡堂，隨處可見的餐盒、紙巾、塑料袋，不僅與美無關(guān)，甚至如同踩雷。

但向往戶外的人們總能想出辦法。郊區(qū)不行就去公園，公園不行還有河邊，沒條件生火做飯就買來薯片、水果、自嗨鍋“淺露”，即便折疊椅總被風(fēng)吹倒、帳篷伸展不開、周邊人頭攢動，不少人仍感慨“這是2022目前最快樂的時光”。精致的濾鏡被剝離，露營反而在這些無奈、將就和自嘲中向休息這一本來目的靠得更近。

去露營的出發(fā)點，或多或少總離不開對城市生活的厭倦和對水泥森林的疲勞，山川湖海甚至荒野便都格外可愛，令人向往，親近自然的“一夜烏托邦”也就成為對生活另一種可能性的寄寓。而看露營類節(jié)目的出發(fā)點也相類似，如果短途的露營也做不到，那些到不了的遠方、吃不到的美味，透過屏幕也能傳遞幾分治愈的力量，讓人們的精神片刻小憩，支撐下一個朝九晚五的日常或者猝不及防的失常。

有人說，露營已不再是一種單純的玩法，而成為一種生活方式。這樣的評判還為時尚早。追趕風(fēng)口的綜藝節(jié)目，別淪為看明星聊天、玩游戲的新噱頭；火熱涌動的入局者，別被一擁而上的商家和千篇一律的曬圖綁定。