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    中國作家協(xié)會(huì)主管

    視聽作品“出海”有亮點(diǎn)
    來源:人民日?qǐng)?bào)海外版 | 張鵬禹  2022年05月13日08:24

    近年來登陸海外電視臺(tái)和流媒體的部分國產(chǎn)優(yōu)秀視聽作品   出品方供圖

    近年來,越來越多優(yōu)秀影視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目走出國門,登陸海外電視臺(tái)和流媒體。國產(chǎn)視聽作品“走出去”,既有制作精良、易與海外觀眾產(chǎn)生共情的原因,也與日益持續(xù)、廣泛、深入的國際交流分不開。縱觀近年來視聽作品的“出海”成績,一些新亮點(diǎn)更是引人注目。

    現(xiàn)實(shí)題材表現(xiàn)搶眼

    長期以來,歷史劇一直是國產(chǎn)劇“出海”的一大主力。近年來,隨著《山海情》《在一起》《超越》等反映中國普通人生活的劇集在海外產(chǎn)生廣泛影響,現(xiàn)實(shí)題材視聽作品“走出去”步伐不斷加快,中國影視作品以歷史題材為主的輸出格局正在發(fā)生改變。

    “脫貧攻堅(jiān)真不容易,但閩寧鎮(zhèn)做到了。中國東西部扶貧協(xié)作的經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)。”越南網(wǎng)友州瓊觀看電視劇《山海情》后留言說。柬埔寨國家電視臺(tái)一位負(fù)責(zé)人表示:“《山海情》讓更多觀眾了解到,中國脫貧攻堅(jiān)是個(gè)偉大的工程,雖然過程艱辛,但道路正確,成果豐碩。”

    《山海情》登陸海外視聽平臺(tái)后,受到外國觀眾歡迎。其在YouTube的播放總量超過4500萬次,首集播放量突破140萬次,在該平臺(tái)同期上線劇目中排名第一。目前,《山海情》已在全球50多個(gè)國家和地區(qū)播出,成為海外觀眾了解中國社會(huì)的一個(gè)窗口。

    抗疫題材時(shí)代報(bào)告劇《在一起》也表現(xiàn)不俗,先后在蒙古國、肯尼亞、巴基斯坦、阿爾巴尼亞、緬甸、伊朗、哈薩克斯坦等國家電視臺(tái)以及馬來西亞Astro電視臺(tái)、迪士尼旗下電視臺(tái)、北美iTalkBB和ODK等視頻平臺(tái)播出。其走入伊朗觀眾視野的故事,尤其值得一提。

    過去十多年間,一些韓國電視劇在伊朗熱播,但當(dāng)?shù)匾M(jìn)的中國影視劇寥寥無幾。2020年,中國駐伊朗大使館與伊朗國家電視臺(tái)溝通版權(quán)引進(jìn)事宜,《在一起》令伊方產(chǎn)生興趣。他們認(rèn)為,該劇取材于抗擊新冠肺炎疫情的真人真事,既表現(xiàn)了中國人民在抗擊疫情過程中勇于奉獻(xiàn)的精神,也能從中看到中國政府的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。在國家廣電總局國際合作司協(xié)調(diào)下,《在一起》出品方之一耀客傳媒將該劇播出權(quán)無償贈(zèng)予伊方。伊朗國家電視臺(tái)不到3個(gè)月就完成了該劇譯制,于2021年4月在該臺(tái)第五頻道播出。《在一起》成為伊朗國家電視臺(tái)第一次獲得中國版權(quán)方授權(quán)播出的中國電視劇。

    2021年,現(xiàn)代都市題材劇《三十而已》在日本、韓國、蒙古國等國播出,廣受好評(píng),韓國、越南還購買了該劇翻拍權(quán)。青春愛情劇《冰糖燉雪梨》《99分女朋友》《蝸牛與黃鸝鳥》等在阿拉伯國家、中亞俄語地區(qū)吸引了大量粉絲。

    今年第一季度,又有19部優(yōu)秀國產(chǎn)視聽節(jié)目陸續(xù)在法國、英國、俄羅斯、比利時(shí)、西班牙等國家的6家電視臺(tái)播出。其中,英國Latest TV播出《溫州兩家人》等6部節(jié)目,《溫州兩家人》還在2月獲評(píng)該臺(tái)最受歡迎節(jié)目。

    跨國合拍助推傳播

    紀(jì)錄片被稱為“時(shí)代影像志”,因其真實(shí)性成為傳播中國聲音、講好中國故事的有力載體。2021年,中國紀(jì)錄片進(jìn)一步加大國際合拍力度,以建黨百年、脫貧攻堅(jiān)、“一帶一路”、北京冬奧等為主題的中外合拍紀(jì)錄片不斷在國際主流媒體播出,讓海外觀眾更全面、更直觀、更便捷地了解當(dāng)代中國。

    圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年,中國教育電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合法國合拍的紀(jì)錄片《重返紅旗渠》在新西蘭KORDIA電視臺(tái)播出;五洲傳播中心、騰訊視頻與美國探索頻道聯(lián)合制作的紅色之路探險(xiǎn)體驗(yàn)紀(jì)錄片《勇敢者的征程》在探索頻道國際電視網(wǎng)播出。圍繞脫貧攻堅(jiān),上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心與英國雄獅電視制作公司聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《行進(jìn)中的中國》,中國外文局、騰訊視頻與美國探索頻道等聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》,廣西電視臺(tái)與泰國、緬甸、老撾等聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《家在青山綠水間——更好的日子》等,均在對(duì)象國主流電視頻道播出。

    展示生態(tài)文明建設(shè)成果的中外合拍紀(jì)錄片,因其優(yōu)美的自然風(fēng)光、可愛的動(dòng)植物和鮮活生動(dòng)的故事,在國際傳播中自帶“流量”。中央廣播電視總臺(tái)與英國廣播公司BBC Studios聯(lián)合出品的《國家公園:野生動(dòng)物王國》真實(shí)記錄中國國家公園中妙趣橫生的動(dòng)物故事、罕見奇妙的自然場景和人與動(dòng)物的溫情互動(dòng),潛移默化地詮釋了中國人的生態(tài)智慧。該片已發(fā)行至全球100多個(gè)國家和地區(qū),BBC以36萬英鎊購買了該片首映權(quán),并代理除大中華區(qū)以外地區(qū)的發(fā)行權(quán)。中英合拍紀(jì)錄片《米爾斯探秘生態(tài)中國》也在英國獨(dú)立電視臺(tái)播出,覆蓋英國全境。

    乘著冬奧的東風(fēng),相關(guān)題材紀(jì)錄片也受到海外觀眾關(guān)注。2021年12月,五洲傳播中心、吉林省互聯(lián)網(wǎng)傳媒股份有限公司與法國France Mont Blanc 8聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《粉雪奇遇》在該臺(tái)黃金時(shí)段播出,受到法國觀眾歡迎。

    有專家認(rèn)為,中外合拍、合作傳播已成為紀(jì)錄片“走出去”的流行范式。

    線上+線下搭建平臺(tái)

    打開“中國聯(lián)合展臺(tái)”官方網(wǎng)站首頁,《人世間》《埃博拉前線》《功勛》等電視劇、《智慧冬奧》《熊貓王國》等紀(jì)錄片以及各種動(dòng)畫片和綜藝節(jié)目等,豐富多彩,琳瑯滿目,向海內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)展示著中國最新最熱的優(yōu)秀視聽作品。

    自2004年設(shè)立以來,“中國聯(lián)合展臺(tái)”已成為中外影視業(yè)交流合作的重要平臺(tái),以“組團(tuán)出海”的形式,攜手中國影視機(jī)構(gòu)及企業(yè)集中參加戛納電視節(jié)、新加坡亞洲電視論壇及市場、北美國際電視節(jié)等10多個(gè)國際影視節(jié)展,助力中國視聽作品走入海外同行視野。

    今年2月,印尼語和韓語版《艾米咕嚕大自然小課堂》通過亞洲付費(fèi)電視娛樂頻道旗下的兒童妙米頻道和當(dāng)?shù)匦∨笥岩娒妗_@部由上海左袋文化傳播有限公司制作的中國原創(chuàng)動(dòng)畫,通過勇敢、富有創(chuàng)造力的5歲小女孩艾米和她的大朋友咕嚕對(duì)話的方式,向孩子們普及科學(xué)知識(shí),展示魔法森林里的奇妙景象,其中不乏大熊貓等獨(dú)特的中國元素。借助“中國聯(lián)合展臺(tái)”的力量,《艾米咕嚕大自然小課堂》自2014年首次參加戛納秋季電視節(jié)并獲得當(dāng)屆國際兒童項(xiàng)目競投冠軍后,多次亮相國際影視節(jié)展,目前已在海外約70個(gè)國家和地區(qū)播出。

    借助“中國聯(lián)合展臺(tái)”,東方衛(wèi)視打造的音樂綜藝節(jié)目《我們的歌》在2020年、2021年亮相戛納秋季電視節(jié)和新加坡亞洲電視論壇及市場,引起海外買家廣泛關(guān)注。2021年,“中國聯(lián)合展臺(tái)”組展單位尚世五岸就該節(jié)目的原創(chuàng)模式與索尼影視德國公司簽署協(xié)議,授權(quán)其在德國、奧地利、瑞士等德語地區(qū)進(jìn)行《我們的歌》“德語版”的發(fā)行、制作。未來,德語地區(qū)的歌手將按照上海研發(fā)的節(jié)目模式完成競演。

    2021年,中國國際電視總公司、上海五岸傳播公司、江蘇廣電國際傳播有限公司、中國(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)4家組展單位在北美電視節(jié)、俄羅斯電視節(jié)、戛納春季電視節(jié)、法國昂西國際動(dòng)畫節(jié)、戛納秋季電視節(jié)、新加坡亞洲電視論壇及市場6個(gè)重點(diǎn)國際節(jié)展的線上展會(huì)設(shè)立“中國聯(lián)合展臺(tái)”,向世界推介了631部中國視聽節(jié)目。

    針對(duì)疫情阻隔下全球影視文化交流受到?jīng)_擊的情況,“中國聯(lián)合展臺(tái)”因勢利導(dǎo),于2020年上線中英雙語網(wǎng)站,設(shè)立國際影視節(jié)展專區(qū),為出口型影視機(jī)構(gòu)搭建起參與國際市場的云平臺(tái)。

    “近年來,我們不斷加強(qiáng)國際傳播渠道建設(shè),打造‘中國聯(lián)合展臺(tái)’‘網(wǎng)絡(luò)中國劇場’‘電視中國劇場’和新媒體國際傳播示范基地,樹立中國影視品牌形象,提升中國廣播影視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)的海外營銷能力,向世界傳遞中國主流價(jià)值,展現(xiàn)當(dāng)代生活,講述百姓故事。”國家廣播電視總局國際合作司司長閆成勝對(duì)本報(bào)記者說。

    應(yīng)該看到,目前國產(chǎn)視聽作品還缺乏現(xiàn)象級(jí)海外爆款。培育市場、觀眾細(xì)分、鍛造精品、拓展渠道仍是進(jìn)一步推動(dòng)國產(chǎn)視聽作品由“走出去”到“走進(jìn)去”的必由之路。

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