近期，《人世間》等一批精彩的國(guó)產(chǎn)劇集和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目傳來(lái)“出海”的好消息。隨著國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的迅速發(fā)展和政策的扶持引導(dǎo)，影視作品“走出去”取得了不少亮眼成績(jī)。

海外播出引共鳴

如今，國(guó)產(chǎn)影視作品海內(nèi)外同步播出、未播已購(gòu)已經(jīng)不再是新鮮事，“出海”的方式也從落地播出、出售版權(quán)逐漸發(fā)展出更多樣、更深入的形式。中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院國(guó)際傳播研究中心執(zhí)行主任黃典林表示，影視作品正帶領(lǐng)“華流”走向世界，在講述中國(guó)故事的同時(shí)，展現(xiàn)可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象。

國(guó)產(chǎn)影視作品“出海”的第一波高潮來(lái)自古裝玄幻題材劇集。近一段時(shí)間以來(lái)，“出海”影視作品的類(lèi)型、題材更加多元，品質(zhì)顯著提升。

講述中國(guó)共產(chǎn)黨黨史故事的電視劇《大浪淘沙》在海外多個(gè)新媒體平臺(tái)和電視臺(tái)播出，實(shí)現(xiàn)了主旋律作品在海外發(fā)行傳播的突破。韓國(guó)電視臺(tái)先后公開(kāi)了懸疑刑偵罪案網(wǎng)劇《誰(shuí)是兇手》和時(shí)間循環(huán)懸疑網(wǎng)劇《開(kāi)端》的韓版預(yù)告，反映出韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)懸疑題材網(wǎng)劇的喜愛(ài)。此外，當(dāng)代軍旅劇《王牌部隊(duì)》進(jìn)入日本市場(chǎng)，《昔有琉璃瓦》《小女霓裳》《原來(lái)我很愛(ài)你》《擇天記》等國(guó)產(chǎn)劇也宣布在海外定檔。

虎年春節(jié)之際，由中英影視制作公司合作拍攝的紀(jì)錄片《最美中國(guó)：四季如歌》登陸英國(guó)廣播公司，該片通過(guò)中國(guó)獨(dú)有的“二十四節(jié)氣”串聯(lián)起30多組故事人物，展現(xiàn)了中華文明的包容性。各大省級(jí)衛(wèi)視也成為推動(dòng)影視“出海”的一大主力軍，如湖南衛(wèi)視《一鍵傾心》、東方衛(wèi)視《我們的歌》等節(jié)目成功出售海外版權(quán)，為中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式引來(lái)更多海外制作公司的關(guān)注。

彰顯中國(guó)文化魅力

綜觀近期出海的影視作品，大多在國(guó)內(nèi)收獲了良好的觀眾口碑和市場(chǎng)反響。這些作品能夠順利“出海”，除了自身藝術(shù)品質(zhì)不俗、制作精良，也得益于內(nèi)容契合海外觀眾的興趣點(diǎn)，還有“條條大路通羅馬”的創(chuàng)新傳播方式，讓優(yōu)質(zhì)作品以多種形式在海外落地。

電視劇《人世間》在開(kāi)拍之初就被預(yù)購(gòu)海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)，這也要求創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)兼容國(guó)際視野。導(dǎo)演李路曾在采訪中提出，《人世間》的每一個(gè)鏡頭、每一句臺(tái)詞、每一場(chǎng)戲都要有國(guó)際視野，要思考外國(guó)觀眾看了會(huì)怎么樣，西方世界看了會(huì)怎么樣。“我不怕‘光字片’臟一點(diǎn)、破一點(diǎn)，但臺(tái)詞、制作、氣質(zhì)和視野，一定拿到任何地方都是不掉價(jià)、不丟人的。”

作為在國(guó)內(nèi)頗具影響力的街舞選拔類(lèi)真人秀，《這！就是街舞》第四季征集了一批國(guó)外優(yōu)秀舞者，打造了一場(chǎng)中國(guó)舞者與國(guó)際舞者同臺(tái)競(jìng)技的國(guó)際精英挑戰(zhàn)賽。節(jié)目中，中外舞者合作的《赤兔》《學(xué)琴》等街舞表演既展現(xiàn)出精湛的舞蹈技藝，也傳達(dá)出外國(guó)舞者對(duì)中國(guó)故事的理解，廣受好評(píng)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目在海外的影響力，節(jié)目團(tuán)隊(duì)特意翻譯出近11個(gè)國(guó)家的節(jié)目字幕，促進(jìn)精彩的街舞表演在海外主流視頻平臺(tái)上傳播。

廣東衛(wèi)視推出大型雜技文化節(jié)目《技驚四座》第二季入選了國(guó)家廣播電視總局2021年“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項(xiàng)目。該節(jié)目將蹦床、空竹、綢吊、頂椅等多種門(mén)類(lèi)雜技與中國(guó)傳統(tǒng)文化和美學(xué)相融合，在呈現(xiàn)方式上尋求突破，跨界融合多元新潮元素。截至目前，節(jié)目相關(guān)短視頻在海外賬號(hào)上的總觸及人數(shù)超833.9萬(wàn)人，播放量累計(jì)超106.6萬(wàn)次，互動(dòng)累計(jì)超16.6萬(wàn)次。

《技驚四座》總導(dǎo)演邢狄曦表示：“我們采用了‘借船出海’的方式，選取節(jié)目中最精彩、最吸引眼球也最具有中華文化精神、藝術(shù)精神的作品，在海外的新媒體平臺(tái)發(fā)布完整的段落。這種方式可以直接觸達(dá)活躍的海外觀眾，增加了節(jié)目在海外的曝光度。”據(jù)悉，《技驚四座》第二季還聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)展開(kāi)了一系列“出海”宣傳，包括聯(lián)合制作《中國(guó)3分鐘》定制節(jié)目，塑造更多為世界所認(rèn)知的中華文化形象，努力展示一個(gè)生動(dòng)立體的中國(guó)。

在福建師范大學(xué)副教授黃華看來(lái)，從充滿(mǎn)奇幻色彩和東方浪漫的仙俠古裝劇到如今描寫(xiě)真實(shí)生活、呈現(xiàn)今日中國(guó)的現(xiàn)實(shí)題材劇作，這些在海外落地影視作品的類(lèi)型迭代折射出海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變。此外，我們也能夠看到一批取材自傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目和紀(jì)錄片同樣得到了海外市場(chǎng)的喜愛(ài)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在被世界看見(jiàn)。

打破文化藩籬

國(guó)產(chǎn)影視“出海”的聲勢(shì)漸盛，但大量作品在海外市場(chǎng)中的后續(xù)表現(xiàn)并不盡如人意。即使有的作品在海外產(chǎn)生了不俗的口碑和關(guān)注度，卻難以轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益。因此，國(guó)產(chǎn)影視“出海”仍舊任重道遠(yuǎn)。

海外觀眾與國(guó)內(nèi)觀眾的審美趣向和價(jià)值觀念有很大差異，但也存在著共通之處，精彩的故事情節(jié)、精致的視覺(jué)呈現(xiàn)等特質(zhì)是海內(nèi)外觀眾所共同期待的內(nèi)容要素。例如，在《技驚四座》第二季的舞臺(tái)上，深受觀眾喜愛(ài)的《酒中俠》既展示著世界上獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)技能滾環(huán)，又巧妙融合中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)和酒文化，充滿(mǎn)俠氣和張力。國(guó)際化的雜技項(xiàng)目、世界級(jí)的難度動(dòng)作結(jié)合熔鑄著中國(guó)精神、中國(guó)審美的敘事和主題，便催生出讓海內(nèi)外觀眾都拍手叫絕的精彩表演。此外，節(jié)目還將鏡頭深入雜技人背后的動(dòng)人故事，用他們的經(jīng)歷折射出當(dāng)代中國(guó)人積極向上、勇敢自信的精神面貌。

好的故事之外，還要尋求國(guó)際化的創(chuàng)作語(yǔ)言。要讓“華流”真正走向世界，影視作品不拘泥于保守地、完全地呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，而是要探索更加新鮮、巧妙的切入點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)中華文化的包容性和適應(yīng)性，并且積極尋求“美美與共”的國(guó)際化合作，先在海外建立起一定規(guī)模的受眾群體，再去逐步增強(qiáng)對(duì)于中國(guó)文化的呈現(xiàn)深度和內(nèi)容廣度。

“酒香也怕巷子深。”針對(duì)國(guó)產(chǎn)影視“出海”存在的種種問(wèn)題，中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)學(xué)博士后何天平分享了他的看法，“國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)喂飽了影視公司，我們?cè)诤Ｍ獍l(fā)行方面還有不小缺口。影視行業(yè)需要專(zhuān)業(yè)的海外發(fā)行和有效營(yíng)銷(xiāo)，深入研究海外市場(chǎng)，為不同平臺(tái)、不同文化、不同需求的觀眾提供精細(xì)化服務(wù)。同時(shí)也要在版權(quán)之外的收益轉(zhuǎn)化上下功夫，延長(zhǎng)‘出海’產(chǎn)業(yè)鏈條，提升國(guó)產(chǎn)影視的議價(jià)能力。”

走向更廣闊的市場(chǎng)，面對(duì)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)打開(kāi)視野、融入國(guó)際化創(chuàng)作思路，以匠人之心打磨精品，既要把握故事內(nèi)容也要注重講故事的方式，讓中國(guó)文化在海外有更高的聲量。