接力出版社整合在抖音、小紅書、視頻號等短視頻平臺上的企業(yè)號、圖書品牌號和作家畫家個人號，并逐步開通自播業(yè)務(wù)，搭建新媒體矩陣。截至2021年10月31日，接力社新媒體矩陣粉絲累計120萬，短視頻圖文閱讀量超過2400萬，用戶評論近6萬條。

2021年接力出版社加大限價打盜力度，凈化出版環(huán)境，設(shè)置限價打盜專員，每天進行價格巡查，累計通知790家店鋪改價，改換兩萬余條圖書鏈接，現(xiàn)已實現(xiàn)119種長期限價品、49種臨時限價品共168種限價圖書在淘寶天貓、當當、京東全平臺嚴格限價，通過限價調(diào)動了承銷商的積極性，促進了全社一般圖書的銷售。接力出版社累計下架盜版圖書鏈接5900條，對67家地面書店、44家拼多多網(wǎng)上書店銷售盜版行為經(jīng)過購買鑒定、公證，向法院提起訴訟，嚴厲打擊盜版。

主題出版既是市場剛需，也是國家意志。接力社要大力度開發(fā)、挖掘主題出版類選題，提升編輯主題出版類選題的組稿能力。

白冰

文化影響、融合發(fā)展雙輪驅(qū)動

2021年7月，接力出版社榮獲由國家新聞出版署頒發(fā)的“第五屆中國出版政府獎先進出版單位獎”，成為唯一一家四次榮獲中國出版政府獎先進出版單位獎的專業(yè)少兒出版社。2021年9月，接力出版社第9次榮登“中國圖書海外館藏影響力出版100強”榜單，195種圖書被海外圖書館系統(tǒng)永久收藏，躍居榜單第16名，位居專業(yè)少兒出版社第一名。榮獲2020年度國家版權(quán)局頒發(fā)的“全國版權(quán)示范單位”榮譽稱號（2021年頒發(fā)），連續(xù)兩屆入選商務(wù)部、中央宣傳部、財政部、文化和旅游部、廣電總局頒發(fā)的“國家重點出口企業(yè)”（2019-2020年和2021-2022年）。

2021年，接力出版社共有87種圖書獲得中外獎項、入選重點推薦書目。《雨露麻》榮獲2021年博洛尼亞童書展最佳童書獎“虛構(gòu)類特別提名獎”，這是該獎項自1966年設(shè)立以來首部獲獎的中國大陸原創(chuàng)作品。《鄂溫克的駝鹿》獲美國民俗學會2020年度美國伊索榮譽獎。《永不停止的奔跑》獲得2021年俄羅斯圖書印象獎童書插畫獎，《鄂溫克的駝鹿》《神奇的壯錦》“黑鶴動物文學精品系列”獲得2021年俄羅斯圖書印象獎原創(chuàng)繪本獎。“中華先鋒人物故事匯”系列第一、二輯榮獲由國家新聞出版署頒發(fā)的第五屆中國出版政府獎圖書獎，《六極物理》榮獲由國家圖書館評選的第十六屆文津圖書獎，“二十四節(jié)氣旅行繪本”入選科技部頒發(fā)的2019年全國優(yōu)秀科普作品。“中華先鋒人物故事匯”系列的《鐘南山——生命的衛(wèi)士》富媒體電子書入選國家新聞出版署2020年度數(shù)字出版精品遴選推薦計劃。“人工智能自然語言處理出版數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)”成為國家新聞出版署國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫的首批入庫項目。“接力—東盟少兒圖書聯(lián)盟”項目獲由商務(wù)部、中央宣傳部、財政部、文化和旅游部、廣電總局頒發(fā)的“2021-2022年度國家文化出口重點項目”。

“中華先鋒人物故事匯”叢書已出版了58種，2021年出版了28種，截至2021年底，累計發(fā)貨360萬冊，發(fā)貨碼洋7475萬，榮獲了第五屆中國出版政府獎圖書獎，入選中宣部2021年主題出版重點出版物、2021年農(nóng)家書屋重點出版物推薦目錄、2021“農(nóng)民喜愛的百種圖書”、第30屆全國圖書交易博覽會少兒閱讀節(jié)“獻禮百年——紅色主題兒童圖書展”百種圖書書目等。

2020年12月，第二屆接力杯金波幼兒文學獎、第二屆接力杯曹文軒兒童小說獎揭曉，20位作家及畫家的原創(chuàng)新作分獲金、銀、銅獎。“接力杯雙獎”自2016年設(shè)立以來，共出版了35部作品，《米斗的大計劃》《黃羊角》《我的外婆在鄉(xiāng)下（注音版）》等12部作品入選農(nóng)家書屋重點出版物推薦目錄、2019年全國中小學圖書館（室）推薦書目等，《良夜燈火》《好想好想吃草莓》《章魚先生要比賽》等11部作品版權(quán)輸出到韓國、新加坡、泰國、印度尼西亞、尼泊爾、黎巴嫩等10個國家和地區(qū)。

2021年，是接力社的“質(zhì)量年”，接力社嚴控“內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、印裝質(zhì)量、管理質(zhì)量”4個方面。在內(nèi)容質(zhì)量方面，嚴格實施選題論證制度，嚴把選題的政治關(guān)、質(zhì)量關(guān)。審校部在審讀把關(guān)方面，嚴格執(zhí)行“審讀一票否決制”，嚴把政治關(guān)、導向關(guān)。堅持“選題三級兩次論證制度”，重要的書稿甚至要做四審、五審。在校對工作方面，原稿留錯率抽檢常態(tài)化，原稿留錯率大幅度降低。在印裝質(zhì)量管理方面，通過領(lǐng)導、干部和員工的調(diào)整，通過出臺和完善新的管理制度，狠抓質(zhì)量管理。

2021年，接力出版社上線了“暮光之城”系列新書《午夜陽光》《100天后會死的鱷魚君》“貓頭鷹王國”系列等359種電子書，錄制上線了42種有聲書，其中，“暮光之城”系列有聲書上線一周訂閱突破2萬人次；“世界上最糟糕的孩子”系列上線3個月，播放量超過了700萬次；“中華先鋒人物故事匯”系列有聲書播放量超過765萬次。接力社與互聯(lián)網(wǎng)教育平臺創(chuàng)新合作，將巴巴爸爸、藍精靈、小熊帕丁頓等經(jīng)典IP形象，通過語音、動畫、信息可視化等多媒體設(shè)計，打造了177部多媒體互動讀物，為品牌圖書賦予新的生機和活力。據(jù)不完全統(tǒng)計，“巴巴爸爸”系列閱讀量超3700萬次，“白希那國際大獎繪本系列”閱讀量超829萬次。

2021年3月，接力出版社重新整合在抖音、小紅書、視頻號等短視頻平臺上的企業(yè)號、圖書品牌號和作家畫家個人號，并逐步開通自播業(yè)務(wù)，搭建新媒體矩陣。截至2021年10月31日，接力社新媒體矩陣粉絲累計120萬，短視頻圖文閱讀量超過2400萬，用戶評論近6萬條。

在上海童書展期間，接力社展開與達人合作直播專場，銷售實洋達48萬。此后，北京圖書訂貨會、濟南書博會、北京BIBF、成都天府書展等展會中，社群業(yè)務(wù)緊密與達人合作，奔波在各個達人的直播間，使“展會經(jīng)濟”成為很大的增長點。2021年5月，接力社入駐小紅書，并與小紅書達人展開帶貨合作。截至2021年10月，小紅書累計銷售410萬碼洋。

后疫情時代新的消費場景和消費需求不斷涌現(xiàn)，接力出版社下大力氣構(gòu)筑私域流量池，在新媒體平臺服務(wù)更多讀者。2021年，接力出版社共邀請了格日勒其木格·黑鶴、彭懿、九兒、沙拉、嚴伯鈞等50余位作家、畫家、翻譯家、教師及閱讀推廣人，做客接力直播間，通過連麥PK、作家畫家線上定制親簽親繪等多種方式，創(chuàng)新活動形式，豐富直播內(nèi)容，直播累計時長超過860小時，為讀者提供多元化、個性化的增值服務(wù)。8月?lián)P州疫情暴發(fā)，接力出版社攜手揚州市少兒圖書館，向揚州市少年兒童免費開放近700種線上圖書資源，包括500余種電子書、100余種有聲書和有聲故事以及30種互動電子書，涵蓋圖畫書、兒童文學、少兒科普、家庭教育等多個品類，多元化的呈現(xiàn)形式助力揚州市民“閱讀”免疫。接力出版社出版的免費數(shù)字內(nèi)容讓青少年讀者隔離期間充實精神世界，汲取成長能量。

在線下，接力出版社還攜手彭懿、朱自強、格日勒其木格·黑鶴、陳佳同、馬愛農(nóng)、沙拉等40余位作家、專家走進北京、上海、廣東、山東、四川等10余個省、直轄市的學校、圖書館、書店，開展了近350場“百社千校書香校園”名家講座。建黨100周年之際，“中華先鋒人物故事匯”系列（第三輯）上市，黨建讀物出版社和接力出版社邀請徐魯、葛競等作家代表在北京、上海、山東等全國10余個省、自治區(qū)、直轄市的100余所中小學、10余所圖書館，開展了主題為“學習先鋒人物，樹立人生榜樣”的閱讀活動，為孩子們講述先鋒人物的故事，傳遞榜樣的力量，校園活動和讀者見面會覆蓋200多萬人次。

截至2021年10月31日，接力社國際合作部版權(quán)輸出共170種圖書，同比增長26.86%，版權(quán)輸出到俄羅斯、日本、韓國、埃及等14個國家及我國港澳臺地區(qū)，首次實現(xiàn)對巴西的輸出。

2021年北京圖書博覽會期間，接力出版社與中圖公司聯(lián)合舉辦“第二屆中國—東盟少兒出版論壇”，發(fā)布“中國—東盟童書合作計劃”。按計劃接力出版社每年與聯(lián)盟成員共同策劃，在東盟國家及南亞國家翻譯出版數(shù)十種中國童書。2021年已與越南、泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、尼泊爾、斯里蘭卡等7個國家簽訂了協(xié)議，于2021年12月在7個國家以7種語言的形式同步出版5種童書（7個語種總計35種）。

深耕市場與“限價”“打盜”

2020年11月～2021年10月，接力出版社全社發(fā)貨碼洋10.5億，同比增長15.64%，其中一般圖書發(fā)貨碼洋7.77億，同比增長22.8%。全社凈發(fā)貨碼洋9.49億，同比增長17.74%，其中一般圖書凈發(fā)貨碼洋6.79億，同比增長27.9%，一般圖書銷售收入同比增長20.8%。國有資產(chǎn)保值增值率104.29%。

為了保證接力社、授權(quán)方和經(jīng)銷商的合法權(quán)益，為承銷商提供較好的經(jīng)營環(huán)境，2021年接力社加大限價打盜力度，凈化出版環(huán)境。自2021年2月，人力資源部接手限價打盜工作，設(shè)置限價打盜專員，每天進行價格巡查，累計通知790家店鋪改價，改換兩萬余條圖書鏈接，現(xiàn)已實現(xiàn)119種長期限價品、49種臨時限價品共168種限價圖書在淘寶天貓、當當、京東全平臺嚴格限價，通過限價調(diào)動了承銷商的積極性，促進了全社一般圖書的銷售。接力出版社累計下架盜版圖書鏈接5900條；對67家地面書店、44家拼多多網(wǎng)上書店銷售盜版行為，經(jīng)過購買鑒定、公證，向法院提起訴訟，為提升經(jīng)營指標提供了保障。

接力社的限價打盜工作給正版書的銷售拓展了市場空間，保護了授權(quán)方、出版方、經(jīng)銷商、讀者的合法權(quán)益。

主題出版、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)、新零售模式

出版導向管理是出版社工作的重中之重。所以，2022年接力社仍然要嚴格執(zhí)行“三審三校制”“審讀一票否決制”，強化導向意識、政治意識、陣地意識、把關(guān)意識。

主題出版既是市場剛需，也是國家意志，既是文化企業(yè)的責任和擔當，也是文化企業(yè)發(fā)展和增長的新的空間和機遇。要大力度開發(fā)、挖掘主題出版類選題，提升編輯主題出版類選題的組稿能力。2022年，接力社將繼續(xù)做好“中華先鋒人物故事匯”叢書第四輯的出版工作，計劃出版《茅以升》《于漪》《張伯禮》等20種；以愛國主義教育為主題，推出“鐵血戰(zhàn)鷹隊”系列新作《榮光，國慶大閱兵！》、“少年AI研究所”系列、“蛟龍少年科考隊”“少年航天局”等新書項目。

接力社將持續(xù)提高原創(chuàng)選題的組稿能力，深入挖掘具有暢銷潛質(zhì)的優(yōu)秀原創(chuàng)選題，并做好第三屆“雙獎”工作。同時，我們將轉(zhuǎn)換舊的做暢銷書的理念、模式，結(jié)合新的渠道形式打造新的、大的暢銷書，加大力度開發(fā)碼洋貢獻率高、利潤貢獻率高、社會影響力大、有益于讀者健康成長的優(yōu)質(zhì)暢銷新品。

接力出版社一直對質(zhì)量管理應(yīng)常抓不懈。在抓好出版導向的前提下，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、印裝質(zhì)量和各項工作質(zhì)量，做好管理工作。

2022年，接力出版社仍然要繼續(xù)加大“走出去”力度，持續(xù)推進“接力—東盟少兒圖書聯(lián)盟”深入合作，增加版權(quán)輸出的品種，提升版權(quán)輸出質(zhì)量，探索與東盟國家新的合作模式，重視海外傳播，擴大接力品牌和中國童書的國際影響。

新媒體與傳統(tǒng)媒體如何結(jié)合，如何實現(xiàn)資源共享、營銷共振，如何更好適應(yīng)市場變化，是接力出版社和整個行業(yè)面臨的新課題。2022年度，接力社將繼續(xù)在新零售、新媒體渠道上加深拓展和探索，拓展能實現(xiàn)銷售的新媒體，在抖音自播、短視頻營銷方面加大力度，繼續(xù)搭建新媒體矩陣，切實推進整合營銷進度，探索新媒體營銷的新路徑。