主持人語(yǔ)：

何為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化？

我們常說(shuō)的IP能簡(jiǎn)單理解為小說(shuō)、戲劇、音樂(lè)等文藝作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而“IP化”則可以看作是一種“改編權(quán)許可使用”。根據(jù)媒體報(bào)道，2019年至2021年的影視劇年度累計(jì)播放量排名榜首，分別為《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《慶余年》以及《有翡》，三部作品全部是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化浪潮的如火如荼可見(jiàn)一斑，那么其發(fā)展原因、面臨的問(wèn)題自然值得我們關(guān)注。

付豐睿：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化的優(yōu)勢(shì)

在娛樂(lè)項(xiàng)目繁多的今天，閱讀產(chǎn)業(yè)仍然占據(jù)相當(dāng)大的一部分消費(fèi)市場(chǎng)。不過(guò)區(qū)別于過(guò)去較為單一的書(shū)籍消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸興起，成為一種新興的文化消費(fèi)載體，因此對(duì)其IP化的需求應(yīng)運(yùn)而生。

從2014年至今，《何以笙簫默》《致我們終將逝去的青春》《花千骨》《瑯琊榜》等熱播劇均是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而成。一系列成功案例可以證明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編具有商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化也符合文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。除去擁有粉絲基礎(chǔ)的天然優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大多具備長(zhǎng)時(shí)間連載的特性，因此故事節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、類(lèi)型豐富，一定程度上迎合了當(dāng)代影視劇出品方和觀眾的需求。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在前期發(fā)展過(guò)程中積累的可改編資源十分充足，新鮮血液源源不斷，與傳統(tǒng)文學(xué)相比更低廉的創(chuàng)作成本、更年輕的作者群體，都使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化的門(mén)檻較低，受眾欣賞改編作品的門(mén)檻也較低。

從傳播的角度來(lái)說(shuō)，某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的IP項(xiàng)目通過(guò)人際傳播、大眾傳播等多種方式，能夠持續(xù)提高自身知名度。如果改編作品符合受眾期待，那么多重媒介的傳播無(wú)疑是一種良性循環(huán)——原著將與影視、文旅、電商等業(yè)態(tài)深度融合，變成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目。結(jié)合當(dāng)前資源市場(chǎng)的反饋分析，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP正逐漸引領(lǐng)青少年的消費(fèi)潮流，讓更多觀眾了解到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨(dú)特魅力，讓原創(chuàng)作者有更多的機(jī)會(huì)被大眾所熟知。

網(wǎng)絡(luò)作家出售版權(quán)不僅使個(gè)人名利雙收，還擴(kuò)大了作品的影響力，以更多元、受眾更廣泛的方式進(jìn)行優(yōu)秀作品的傳播。值得注意的是，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化并沒(méi)有得到全部社會(huì)群體的支持，尤其是部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的忠實(shí)讀者，對(duì)未能達(dá)到自己心理預(yù)期的改編作品的發(fā)布，往往會(huì)持強(qiáng)烈的反對(duì)態(tài)度。然而，即使改編劇作不符合部分觀眾的期待，同樣會(huì)在客觀上為原著進(jìn)行二次宣傳。總體而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化能夠迅速形成完整產(chǎn)業(yè)鏈且價(jià)值不斷提升，歸根結(jié)底是主流市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需求，也是當(dāng)今文娛產(chǎn)業(yè)重視下游消費(fèi)領(lǐng)域的大勢(shì)所趨。

陳樂(lè)怡：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化現(xiàn)階段的問(wèn)題

隨著越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品得到大眾認(rèn)可，日趨飽和的改編市場(chǎng)泥沙俱下，IP化發(fā)展的部分問(wèn)題也難免暴露。

首先，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編最直觀的不足便是作品質(zhì)量良莠不齊、觀眾需求無(wú)法滿足。排除拍攝、后期等影響，情節(jié)同質(zhì)化嚴(yán)重是此現(xiàn)象的重要成因之一。尤其是當(dāng)原著的故事內(nèi)核截然不同，改編作品的劇情脈絡(luò)卻大同小異，讓“原著”淪為噱頭，自然會(huì)引起受眾群體的不滿——原著粉絲的心理預(yù)期不斷降低，普通觀眾則會(huì)逐漸產(chǎn)生審美疲勞。情節(jié)同質(zhì)化其實(shí)也可以理解成一種對(duì)改編模板的過(guò)分信任，和對(duì)部分受眾的固有且單一的認(rèn)知。生產(chǎn)周期短、性價(jià)比高的流水線產(chǎn)品，在粉絲經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下難免會(huì)壓縮原創(chuàng)劇本的生存空間和發(fā)展前景。

改編出真正的口碑佳作往往需要立足原著，反復(fù)打磨角色及劇情邏輯，而這不僅代表改編者要承擔(dān)相應(yīng)投資行為的風(fēng)險(xiǎn)，還代表其在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)生活中，必須主動(dòng)尋求苛刻的創(chuàng)作條件。此外改編者對(duì)于原著的創(chuàng)作時(shí)代、受眾范圍，以及當(dāng)前技術(shù)限制等考慮的缺乏，同樣會(huì)導(dǎo)致部分改編作品在劇情上貼合原著，但表達(dá)方式與效果依然無(wú)法令觀眾滿意。

其次，介于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品從針對(duì)固定群體輸出到進(jìn)入大眾視野，“圈地自萌”的格局被打破，各種不同的思想觀念、興趣喜好相互摩擦勢(shì)必引發(fā)沖突。部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的主題思想或情節(jié)設(shè)計(jì)，本身就具有較大爭(zhēng)議，加上部分媒體和改編方為了吸引流量，有目的性地創(chuàng)造“沖突”，甚至?xí)?dǎo)致部分作品傳播的輿論導(dǎo)向出現(xiàn)問(wèn)題。同時(shí)現(xiàn)階段大部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面對(duì)非實(shí)名賬號(hào)發(fā)布的不當(dāng)內(nèi)容，處理方式仍以提示、警告為主。因此在規(guī)范行業(yè)秩序的前提下，平息此類(lèi)沖突所耗費(fèi)的時(shí)間成本、人力成本等依舊是巨大的——主要還需要提高網(wǎng)民的集體素質(zhì)，培養(yǎng)以年輕人為主的改編作品的受眾群體，積極對(duì)自身言論負(fù)責(zé)的態(tài)度。

最后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品之間的抄襲、融梗現(xiàn)象，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化成熟道路上不得不面對(duì)的問(wèn)題。“抄襲”在我國(guó)已有明確法律定義和法律規(guī)定，但“融梗”當(dāng)前還沒(méi)有權(quán)威的在線甄別機(jī)構(gòu)，在法律層面難以界定。近年來(lái)相關(guān)爭(zhēng)議頻發(fā)，可是判決的具體案例卻不多，很大程度上就是因?yàn)椤叭诠！钡膹椥苑秶Ｔ诨ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)代，個(gè)體受輿論的影響愈發(fā)深遠(yuǎn)廣泛，無(wú)論是被侵權(quán)，還是被造謠，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者權(quán)益都難以得到充分保障，目前創(chuàng)作積極性自然會(huì)受到打擊。

趙東琳：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化的未來(lái)前景

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化過(guò)程中，最具代表性的方式莫過(guò)于改編影視劇作。但部分改編影視劇在完美復(fù)刻了原著劇情的情況下仍口碑不佳，甚至深陷輿論風(fēng)波。究其原因便是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容的“趣味性”和“文學(xué)性”不對(duì)等——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在誕生之初，就已經(jīng)確立了以?shī)蕵?lè)大眾為主的價(jià)值取向，對(duì)速度和體量的需求標(biāo)準(zhǔn)高于質(zhì)量。所以為了追求更高質(zhì)量的改編作品，不僅出品方、投資方需要提升眼界，網(wǎng)絡(luò)作者必須首先有意識(shí)地打磨自己的作品，增加其審美價(jià)值與思想內(nèi)涵，向廣大人民群眾傳播積極的精神價(jià)值與情感理念。

隨著IP化產(chǎn)業(yè)的逐步升溫，部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者很可能會(huì)進(jìn)行以IP化為目標(biāo)的創(chuàng)作，那么其創(chuàng)作模式勢(shì)必發(fā)生改變。根據(jù)《四世同堂》等作品分析，傳統(tǒng)文學(xué)作品改編的成功往往依靠于其所處的時(shí)代背景、跨越年齡階段的知名度、深刻的思想理念等優(yōu)勢(shì)，這些均不是當(dāng)代網(wǎng)文作者可以輕易模仿得到的。相較而言網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，注重細(xì)節(jié)、強(qiáng)化人設(shè)，嘗試突破一些固有“套路”，讓作品更適合被多元化改編。一般情況下，成就一個(gè)成功的IP幾乎離不開(kāi)作者個(gè)人的堅(jiān)持和努力。假如某作品以影視化改編作為IP化的開(kāi)端，作者便有責(zé)任對(duì)出品方提出切實(shí)可行的要求，保證劇情與人物的精神內(nèi)核不變。只有讓真正理解作品精髓的人擁有這樣的權(quán)力、社會(huì)地位，才能避免改編出毫無(wú)價(jià)值的流水線產(chǎn)品，在更廣闊的視域中，傳達(dá)出作品深層的價(jià)值理念與審美情趣。

“自帶流量”是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，即使已經(jīng)知曉故事情節(jié)，迥異的表達(dá)方式依然會(huì)吸引原著讀者關(guān)注改編作品。不過(guò)在主流媒體的影響下，原著讀者只是改編作品受眾中的一部分，獲得其余受眾的認(rèn)可仍需要依靠劇情、人物等影視劇、動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)的基礎(chǔ)條件。截止今日，《哈利波特》的品牌的價(jià)值已超過(guò)250億美元，擁有影視改編（哈利波特1-7部）、游戲改編（哈利波特魔法覺(jué)醒）、周邊（環(huán)球影城中的哈利波特主題公園）以及官方網(wǎng)站等各種媒介，時(shí)刻保持與受眾的互動(dòng)，這便是基于受眾體驗(yàn)的IP化模式——而類(lèi)似的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，我國(guó)仍是屈指可數(shù)，未來(lái)市場(chǎng)相當(dāng)廣闊。

現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品的受眾，介于低齡化等原因，部分會(huì)表現(xiàn)出極強(qiáng)的好奇心和包容性。在缺少深入調(diào)查與研究的情況下，他們時(shí)常被媒體甚至市場(chǎng)武斷認(rèn)定為審美方式單一和審美能力低下，而且這個(gè)多成因的表面現(xiàn)象正在向客觀事實(shí)發(fā)展。擴(kuò)大高質(zhì)量作品的影響力，不僅能與受眾碰撞出更多思想的火花，還能間接提升整個(gè)行業(yè)的合格標(biāo)準(zhǔn)，提高受眾的平均審美水平，有效解決上述問(wèn)題。同時(shí)上述問(wèn)題也再次強(qiáng)調(diào)了在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化的發(fā)展中，選擇真正優(yōu)秀的作品進(jìn)行改編的重要性，要相信市場(chǎng)但絕不能急功近利。

結(jié)束語(yǔ)

隨著越來(lái)越多的新作上架，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的熱度只增不減。依據(jù)現(xiàn)代社會(huì)規(guī)律，有流量就一定有資本投入。而創(chuàng)作者們面臨問(wèn)題終究是如何創(chuàng)作出適合改編的作品，如何改編出優(yōu)秀的作品。翻閱一部部或爆火或“撲街”的改編作品，不難發(fā)現(xiàn)如今的市場(chǎng)并不缺少深度不足的故事，表面的“爆款相”誰(shuí)都能臨摹。但是畫(huà)虎不似反類(lèi)犬，符合現(xiàn)代社會(huì)需求的作品應(yīng)該給受眾帶來(lái)無(wú)盡的驚喜甚至啟迪。那樣豐富多彩的未來(lái)，才值得期待。