守正出新 踔厲篤行 為主題出版插上融合發(fā)展之翼
踔厲篤行
為主題出版插上融合發(fā)展之翼
黨的十八大以來,在習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作重要論述特別是“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”“推動媒體融合向縱深發(fā)展”系列重要講話精神指引下,媒體融合、出版融合取得了跨越式的突破性發(fā)展。今年初,國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》,明確把“內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平顯著提升”列入“十四五”時期重點(diǎn)目標(biāo),進(jìn)一步彰顯融合發(fā)展共識。作為出版行業(yè)最重要的板塊,主題出版如何開創(chuàng)出一條獨(dú)特而有效的融合發(fā)展之路,更好發(fā)揮在宣傳當(dāng)代中國理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新偉大歷程中的引領(lǐng)性作用,需要全行業(yè)共同作答。
近年來,出版界作了多種多樣的艱辛探索,競相推出一大批主題出版類數(shù)字精品。大量重點(diǎn)主題圖書同步配套了電子書、有聲書、視頻書、VR書,比如,人民出版社、學(xué)習(xí)出版社《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講》有聲書,中國大百科全書出版社《穿越時空的大運(yùn)河》數(shù)字影像等;APP、數(shù)據(jù)庫等創(chuàng)新型數(shù)字產(chǎn)品初見規(guī)模,比如人民出版社“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”“黨員小書包”APP等,在豐富主題出版品類和形態(tài)上作出了有益嘗試。
深化融合發(fā)展,需要深度貫通主題出版的內(nèi)容優(yōu)勢與融合發(fā)展的必然要求,擴(kuò)大主流思想輿論在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力版圖,這是一個久久為功、孜孜以求的過程。當(dāng)下,媒體技術(shù)對閱讀方式的刷新仍在持續(xù)加速,傳播環(huán)境的變化可以說與日俱新,在持續(xù)探索的同時,需要正視兩個方面的挑戰(zhàn)。
一方面,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只有抵達(dá)讀者、深入人心才能產(chǎn)生價值和意義。主題出版的內(nèi)容十分廣泛,既包括理論性、學(xué)術(shù)性、專業(yè)性作品,也包括可讀性強(qiáng)的大眾通俗類作品。所面向的讀者對象既有黨政機(jī)關(guān)干部、科技和文化工作者,也有工人、農(nóng)民、學(xué)生,還包括相當(dāng)數(shù)量和范圍的海外讀者。如何通過豐富的出版產(chǎn)品把有意義有價值的內(nèi)容說得有意思,滿足不同讀者閱讀需求,提供良好的閱讀體驗(yàn),讓讀者從主觀上認(rèn)可接受,愿意“買單”,是出版從業(yè)者要著力解決的“痛點(diǎn)”。
另一方面,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只有善于借力、廣泛傳播才能獲得生長之翼。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的飛速擴(kuò)大,數(shù)字內(nèi)容已成為廣大讀者特別是年輕讀者的第一信息源,電子閱讀、手機(jī)閱讀、“聽讀”持續(xù)興起且不斷迭代,在動動手指甚至“閉著眼睛”讀書的過程中,閱讀邊界和場景被不斷改寫。如何運(yùn)用好移動互聯(lián)的新型傳播手段提升主題出版內(nèi)容的傳播廣度和力度,最大可能地快速覆蓋、深度鎖定廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶,既是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇,同時也對出版工作者提出了強(qiáng)挑戰(zhàn),唯有帶著危機(jī)意識學(xué)習(xí)探索,靈活應(yīng)變,才能推動主題出版融合向縱深發(fā)展。
主動“追隨”讀者閱讀習(xí)慣的變遷,以用戶為中心持續(xù)更新內(nèi)容生產(chǎn)模式
有人說,媒體深度融合背景下,閱讀已經(jīng)演變?yōu)樯羁痰母泄袤w驗(yàn)。這意味著,在內(nèi)容選擇上,讀者會更加“挑剔”、更加多元。出版單位的主題類出版融合工作,不僅要緊緊跟上黨和國家工作大局,精準(zhǔn)把握出版融合發(fā)展趨勢,還需要把握好讀者的動態(tài)需求,并作出有效回應(yīng)。
其一,基于讀者的分眾化特點(diǎn),對內(nèi)容題材進(jìn)行多元拓展。從近年來主題出版發(fā)展特別是慶祝建黨100周年和黨史學(xué)習(xí)教育融合出版的實(shí)踐來看,要兼顧不同讀者群體的年齡、偏好、接受度等,就應(yīng)從題材的多元化入手,多角度挖掘潛在的創(chuàng)作資源和素材,在此基礎(chǔ)上,選擇適合的專家作者,給予充裕的創(chuàng)作時間,精心打磨精品力作,這樣,不僅能使內(nèi)容更好適配讀者的閱讀興趣,還能有效規(guī)避跟風(fēng)出版和同質(zhì)內(nèi)容,體現(xiàn)出版物原創(chuàng)性,不斷豐富融合出版形態(tài)。
其二,基于閱讀的多場景需求,對內(nèi)容表現(xiàn)進(jìn)行形式創(chuàng)新。經(jīng)過多年探索我們發(fā)現(xiàn),主題出版內(nèi)容要避免枯燥而兼具理論性趣味性,離不開對內(nèi)容的深度精細(xì)加工,而數(shù)字閱讀終端支持豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式,恰到好處地承載了這一功能,是滿足不同場景的閱讀和使用需求的便捷途徑。具體而言,一方面,對已投入應(yīng)用的創(chuàng)新形式繼續(xù)深化,使其與閱讀場景更加貼合,比如,從原文朗讀的有聲書逐步延伸到專家講解、訪談、多人情景演播等有聲讀物,提升內(nèi)容的表現(xiàn)力感染力。另一方面,深入挖掘閱讀場景需求,積極提供相應(yīng)產(chǎn)品,拓寬閱讀空間。比如,制作講授專題黨課的PPT課件、用于各種信息展示屏帶有二維碼可鏈接完整數(shù)字內(nèi)容的海報(bào)等,通過表現(xiàn)形式的多樣化,讓內(nèi)容更加貼近讀者、適應(yīng)讀者、滿足讀者。
其三,基于信息技術(shù)的更新迭代,為讀者打造個性化的閱讀體驗(yàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)既可以用于重塑主題出版流程、優(yōu)化管理手段,也能夠?yàn)楹脙?nèi)容插上科技翅膀,產(chǎn)生適度的讀者黏性,是主題出版融合發(fā)展的強(qiáng)勁推手。如,打造傳播平臺,利用用戶畫像精準(zhǔn)捕捉讀者需求,持續(xù)為讀者提供其感興趣的題材、喜歡的內(nèi)容形式;延伸知識服務(wù),利用人工智能把“大海撈針”轉(zhuǎn)換為“隨手可得”,讓讀者能夠便捷快速地獲取知識、理解知識、運(yùn)用知識,提升閱讀體驗(yàn)。這方面,人民出版社的黨員教育數(shù)據(jù)庫已經(jīng)涵蓋黨務(wù)工作智能問答、黨建活動參考案例,積累了初步經(jīng)驗(yàn)。
主動適應(yīng)傳播格局的改變,以提升傳播力為重點(diǎn)持續(xù)轉(zhuǎn)變出版理念
傳統(tǒng)的主題出版圖書傳播主要依賴發(fā)行系統(tǒng),在傳播鏈條上主要有書店、買書人(購買者)、讀書人(使用者)這些角色,是一種單向式傳播。數(shù)字閱讀時代,在傳播鏈上產(chǎn)生了傳播者(分享者)這一新角色,通過社交媒體的一個分享就可能形成一次有效傳播,與單向式傳播不同,這是一種一對多、多對多的裂變式傳播。每個讀者受眾都可能是潛在的傳播者、又都可能吸引到更多的潛在讀者(傳播者),形成多向度“沒有終點(diǎn)”的傳播鏈條,當(dāng)然這一鏈條的綿延生長枝繁葉茂的前提是有好的內(nèi)容,只要內(nèi)容有足夠的吸引力,就會不斷地傳播下去,產(chǎn)生強(qiáng)大的裂變式影響力。置身于新的傳播環(huán)境,要求出版從業(yè)者善于把握趨勢,用好“裂變”傳播特性,讓新技術(shù)賦能成為主題出版的最大增量,搶占移動互聯(lián)傳播制高點(diǎn)。
一要準(zhǔn)確判斷傳播鏈條上不同個體的“角色定位”,區(qū)分好內(nèi)容傳播者、購買者和使用者的定位,利用同一內(nèi)容多形態(tài)出版的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的量身定做,構(gòu)建二次傳播效應(yīng),適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的分眾化。
二要將讀者調(diào)研作為一項(xiàng)經(jīng)常性工作,弄清各種傳播渠道在不同受眾群體的影響力,弄懂讀者接收信息的習(xí)慣和喜好,有針對性進(jìn)行內(nèi)容投放,適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的精準(zhǔn)化。
三要深耕內(nèi)容的實(shí)用性,激發(fā)用戶參與的熱情。抓住人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者的特點(diǎn),在把控好出版導(dǎo)向的前提下,以開放服務(wù)吸引廣大讀者用戶參與到主題出版內(nèi)容生產(chǎn)中,為其創(chuàng)作提供平臺、素材、工具、載體等,從而激發(fā)廣大用戶的創(chuàng)作熱情,產(chǎn)生更多接地氣的鮮活作品,適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的差異化。
讓廣大用戶參與主題內(nèi)容的生產(chǎn),是主題類數(shù)字內(nèi)容發(fā)展的未來趨勢,既可以擴(kuò)大主題內(nèi)容創(chuàng)作群體,又能形成更多接地氣的作品,同時內(nèi)容創(chuàng)作者本身也是最好的傳播者,可對周圍人群產(chǎn)生有效的傳播。同一個內(nèi)容主題將會隨著創(chuàng)作者越來越多,內(nèi)容展現(xiàn)的體裁、話語風(fēng)格也會越來越豐富,傳播覆蓋面也越來越廣,有助于實(shí)現(xiàn)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得長足生命力和廣泛影響力的目標(biāo)。
總之,全力為主題出版插上融合發(fā)展之翼,是出版單位貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要指示精神的創(chuàng)新之舉,是跟上時代腳步、滿足受眾需要、適應(yīng)社會要求的有效之策,出版工作者應(yīng)當(dāng)持續(xù)探索,踔厲篤行,努力生產(chǎn)出更多更好既接天線又接地氣的主題出版融合產(chǎn)品。
(作者系人民出版社黨委副書記)