神奇冰書技術(shù)、超人氣IP、冰雪運(yùn)動(dòng)3個(gè)亮點(diǎn)巧結(jié)合 中信出版社這套冬奧書為何能脫穎而出
把書放到冰箱冷凍15分鐘,原本隱藏的圖畫就變得鮮亮活潑起來。這種神奇的冰書技術(shù),被運(yùn)用到了一套給孩子們看的冬奧圖書——《小豬佩奇愛運(yùn)動(dòng)神奇冰書》中。冰雪運(yùn)動(dòng)、超人氣卡通故事、冰書,這3個(gè)亮點(diǎn)讓這本書在一眾冬奧書中脫穎而出。
“這個(gè)想法讓我們很驚喜”
《小豬佩奇愛運(yùn)動(dòng)神奇冰書》共12本,定位是2—6歲小朋友,目前已經(jīng)出版兩輯6本。每冊(cè)中都圍繞一項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)展開,包括觀賞性極強(qiáng)的“冰雪芭蕾”花樣滑冰、速度與技巧雙重較量的雪車,還有要求團(tuán)隊(duì)大比拼的冰球等。
談起這套書的策劃緣起,還要回到2020年年底,當(dāng)時(shí)中信出版社正在尋找冬奧相關(guān)主題的少兒圖書。2021年6月,她們聽到一個(gè)消息:合作伙伴企鵝中國正在策劃《小豬佩奇愛運(yùn)動(dòng)神奇冰書》的選題。
“這個(gè)想法讓我們很驚喜。”中信出版社策劃編輯陳倩穎告訴《中國新聞出版廣電報(bào)》記者,中信出版社第一時(shí)間就與企鵝中國達(dá)成了合作意向。
2018年,湖南少年兒童出版社與企鵝蘭登(北京)文化發(fā)展有限公司聯(lián)合策劃的《企鵝冰書:哪里才是我的家?》,被認(rèn)為是國內(nèi)第一本冰書。這個(gè)冰書的創(chuàng)意榮獲了包括廣告界的奧斯卡獎(jiǎng)——法國戛納國際創(chuàng)意節(jié)娛樂銅獅獎(jiǎng)在內(nèi)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
有了之前冰書的出版經(jīng)驗(yàn),再加上企鵝出版社旗下的Ladybird出版社是小豬佩奇原版圖書的出版方,因此企鵝中國很自然地想到以小豬佩奇為主角,以冰書工藝為載體,為孩子們創(chuàng)作一套科普冰雪運(yùn)動(dòng)、助威北京冬奧的圖書。
每本書中都有兩至三頁采用了超級(jí)炫酷的感溫變色油墨印制工藝。小朋友只要?jiǎng)觿?dòng)小手碰觸圖畫,就可以讓它來個(gè)大變樣。陳倩穎認(rèn)為,這種新奇的觸感互動(dòng)體驗(yàn),會(huì)讓整個(gè)閱讀更具探索性和創(chuàng)新感,真正營造“我參與,我快樂”的新式閱讀體驗(yàn)。
除了冰書特色外,陳倩穎介紹,在這本書中,小朋友們不但可以感受到獨(dú)特的佩奇式幽默,還能了解冬季運(yùn)動(dòng)知識(shí)和運(yùn)動(dòng)中蘊(yùn)含的STEAM(集科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)多學(xué)科融合的綜合教育)科學(xué)知識(shí),將是一場神奇的科學(xué)運(yùn)動(dòng)之旅。此外,書中還有一些運(yùn)動(dòng)相關(guān)英語單詞,還能進(jìn)行英語學(xué)習(xí)。
每輯工作內(nèi)容精確到天甚至半天
不到6個(gè)月的時(shí)間,創(chuàng)作完畢、推出全系列12本書,陳倩穎說,這是編輯出版這套書過程中遇到的最大挑戰(zhàn)。
這套書采用感溫變色油墨印制,這種特殊的絲印工藝,需要更長的印刷周期,能承做的印廠又很少,平均每本書的印刷周期就需要一個(gè)月左右。
在內(nèi)容方面遇到的難題,則是如何通過故事、圖畫傳遞準(zhǔn)確的、好玩的運(yùn)動(dòng)知識(shí)。陳倩穎說,企鵝中國最初邀請(qǐng)熟悉佩奇故事的外國作者創(chuàng)作了文字藍(lán)本,此后為了適應(yīng)中國小朋友的認(rèn)知,又在中文故事的編寫方面進(jìn)行了反復(fù)打磨,幾易其稿。
在文字方面,要同時(shí)兼顧2—6歲孩子的認(rèn)知,又要適當(dāng)?shù)卦诠适轮屑尤肟破罩R(shí)點(diǎn)。比如,《冰壺碰碰賽》中,運(yùn)動(dòng)員為什么要刷冰,讓冰壺滑得更快的原因是什么?《媽媽速滑賽》中,為什么大象媽媽滑不快,阻力是什么?
圖畫也力求準(zhǔn)確地傳遞運(yùn)動(dòng)知識(shí)。像《小小冰上藝術(shù)家》中花樣滑冰運(yùn)動(dòng)鞋,跟《曲棍球大變身》中的冰球運(yùn)動(dòng)鞋,在外形、款式上都各有不同。《兔小姐的獎(jiǎng)牌》中,則細(xì)心地給主角們戴上了頭盔、給滑雪板加上了固定器,去貼合這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的安全防護(hù)。《小小冰上藝術(shù)家》中喬治跳出的“點(diǎn)冰跳”“拖刀”“燕式步”,每一個(gè)插圖都既要貼合形象的身材比例,又盡可能地符合這些動(dòng)作的技術(shù)特點(diǎn)。
孩之寶是小豬佩奇的版權(quán)方,他們對(duì)圖書內(nèi)容、角色形象把關(guān)非常嚴(yán)格,需要預(yù)留較長的審核周期。而想要在春節(jié)物流、奧運(yùn)季之前,推出這套書,不論是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作,還是對(duì)營銷動(dòng)作、發(fā)行配貨,都提出了很高的挑戰(zhàn)。編輯們基本采用12本分4輯,車輪戰(zhàn)的模式,一輯一輯完成收稿、編加、印刷流程。每一輯的工作內(nèi)容都精確到了天,甚至是半天,來分配人員和精力。
目前,這套書正在西西弗等地面店展陳,并抓住小豬佩奇IP和迎冬奧的特點(diǎn),在小紅書、抖音、親子社區(qū)進(jìn)行充分的話題營銷。之后,這套書將進(jìn)入直播,觸達(dá)更多的家長。中信出版社還將和企鵝中國共同為客戶提供服務(wù),定制差異化產(chǎn)品,進(jìn)行充分的事件營銷。