從20年前的名不見(jiàn)經(jīng)傳，到20年后成為擁有上億海外市場(chǎng)規(guī)模的“世界級(jí)”文化現(xiàn)象，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播屢屢受到矚目，成為中國(guó)文化走出去的新亮點(diǎn)。

這條路起自何處？將走向何方？網(wǎng)文出海向世界講述什么樣的中國(guó)故事？期間又會(huì)經(jīng)歷幾重風(fēng)浪？

20年間的“四功五法”

“目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已形成從線上到線下，從PC（個(gè)人電腦）端到移動(dòng)端、從文本閱讀到IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）開(kāi)發(fā)的多元化國(guó)際傳播生態(tài)。”中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心副主任何弘說(shuō)。

2021年9月，該中心發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年，中國(guó)共向海外輸出網(wǎng)文作品10000余部。其中，實(shí)體書(shū)授權(quán)超4000部，上線翻譯作品3000余部。網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶1億多，覆蓋世界大部分國(guó)家和地區(qū)。

2001年，一批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在港臺(tái)地區(qū)出版實(shí)體書(shū)，迅速擴(kuò)展到東南亞，開(kāi)啟中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播之路。

作出上述闡述的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》顯示，此后20年間，中國(guó)網(wǎng)文出海經(jīng)歷了平臺(tái)對(duì)外授權(quán)階段、在線翻譯傳播階段、海外本土化生態(tài)建立階段。目前，實(shí)體書(shū)出版?zhèn)鞑ァP傳播、在線翻譯傳播、投資海外平臺(tái)傳播和海外本土化傳播，已成為中國(guó)網(wǎng)文出海的主要傳播方式。

近年來(lái)，多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)通過(guò)投資，與外方形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，擴(kuò)大了中國(guó)網(wǎng)文海外平臺(tái)的傳播新路徑。同時(shí)，一批海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)也通過(guò)翻譯中國(guó)網(wǎng)文作品，吸引本土作者創(chuàng)作，建立起了本土化傳播的運(yùn)營(yíng)生態(tài)。研究發(fā)現(xiàn)，不少海外作者在創(chuàng)作中，其世界觀架構(gòu)都受到了早期翻譯的中國(guó)網(wǎng)文的影響，有的融合了仙俠、道法、武功等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，有的也運(yùn)用了熊貓、高鐵等中國(guó)特色現(xiàn)代生活元素。

“從實(shí)體書(shū)出版到愛(ài)好者自發(fā)翻譯在線發(fā)布，從建立線上互動(dòng)閱讀平臺(tái)到建立海外本土化發(fā)展生態(tài)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球影響力不斷擴(kuò)大。”何弘說(shuō)。

中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心傳播處負(fù)責(zé)人張富麗分析說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)敘事能力強(qiáng)，消費(fèi)門(mén)檻低，適宜國(guó)際傳播。而且，它經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，具備了強(qiáng)大的外溢能力，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的商業(yè)模式日漸成熟。同時(shí)，當(dāng)前各國(guó)線下人際交流頻率大大降低，以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體、以閱讀為主要形式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也契合新冠肺炎疫情下的國(guó)際傳播需求。

讓外國(guó)讀者看到中國(guó)

對(duì)于網(wǎng)文出海，浙江網(wǎng)絡(luò)作家王泰（筆名“發(fā)飆的蝸牛”）認(rèn)為，成績(jī)最好的恰恰是一批最有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的作品。“我們往往會(huì)認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)的傳統(tǒng)文化，外國(guó)人接受理解起來(lái)會(huì)比較困難，但是實(shí)際上，外國(guó)人希望能看到一些不一樣的東西，看到一些新奇的內(nèi)容。”

王泰的代表作《妖神記》講述了一個(gè)出生在被妖神圍困的城池的少年，繼承祖輩遺志，保護(hù)家園的故事。改編的漫畫(huà)已在東南亞、日韓、北美等國(guó)家和地區(qū)上線。

同樣走紅的還有改編自同名小說(shuō)的電視劇《燕云臺(tái)》，自2020年11月起相繼在馬來(lái)西亞、加拿大、韓國(guó)、日本等國(guó)家播出，在海外評(píng)分網(wǎng)站上得到高分。小說(shuō)作者、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家蔣勝男表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如今不僅是對(duì)內(nèi)講故事，還是對(duì)外講故事。“網(wǎng)文出海的成果，最重要的一點(diǎn)是讓老百姓為故事中的人物同喜同悲。”蔣勝男說(shuō)，情緒最能讓人們產(chǎn)生共鳴，如果讀者能和故事中的人物產(chǎn)生情緒共鳴，最終就能實(shí)現(xiàn)文化上的共振和價(jià)值上的共情。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家唐家三少（張威）表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有強(qiáng)故事性和強(qiáng)代入感，“抓人”能力很強(qiáng)，如果能讓外國(guó)讀者喜愛(ài)，就能增強(qiáng)他們對(duì)中國(guó)文化的了解。“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的方向應(yīng)該是傳播中國(guó)文化。”

在中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心的研究報(bào)告中，不同國(guó)家和地區(qū)的讀者對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的偏好有異也有同。北美讀者偏好男性為主的仙俠以及玄幻、古代言情類(lèi)型，歐洲讀者則偏好武俠和仙俠類(lèi)型，東南亞和日韓讀者偏好女性為主的古代言情作品，和都市言情作品。中國(guó)傳統(tǒng)文化是網(wǎng)文出海的一大“讀點(diǎn)”。

“好萊塢的超級(jí)英雄們到處去做世界警察，信奉拳頭。中國(guó)的文化是愛(ài)好和平、幫助弱小、尊重他人，對(duì)待強(qiáng)權(quán)要勇敢抗?fàn)帲瑢?duì)待挫折要迎難而上、力爭(zhēng)上游。”王泰認(rèn)為，這些價(jià)值更能引起世界人民的共鳴。

“我們擁有一群最勤奮的網(wǎng)絡(luò)作家，他們筆耕不輟，每天都創(chuàng)作出了超過(guò)1億字的作品。世界上沒(méi)有任何一種文學(xué)樣式，能夠做到這種程度。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都是從無(wú)數(shù)作品中廝殺出來(lái)的，所以故事性很強(qiáng)，傳播到海外也能收獲一大群粉絲。”王泰說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播力來(lái)自于龐大的基數(shù)，這是無(wú)數(shù)人智慧的融合。

前景廣闊仍有短板

“回顧中國(guó)文化走向世界，我認(rèn)為有三次比較大的傳播：首先是張騫通西域開(kāi)始的陸路傳播，然后是從鄭和下西洋開(kāi)始的海陸系統(tǒng)性傳播，現(xiàn)在，數(shù)字化傳播開(kāi)啟了中國(guó)文化走向世界的第三次系統(tǒng)化傳播。”國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)文平臺(tái)中文在線董事長(zhǎng)童之磊此前曾作此表示。他認(rèn)為，由于自身的獨(dú)創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)是中國(guó)文化走向世界的最成功的形式之一。

“‘后疫情時(shí)代’下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多形態(tài)輸出空間巨大，內(nèi)容也將進(jìn)一步迭代，快節(jié)奏、強(qiáng)情感作品會(huì)更受歡迎，而傳播環(huán)境也會(huì)變得更復(fù)雜。”國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)文平臺(tái)閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，需要業(yè)界冷靜面對(duì)，“但是我們有信心，因?yàn)榛谥袊?guó)個(gè)性和全球共鳴，經(jīng)過(guò)讀者驗(yàn)證的好故事，是很難超越的。”

去年，中國(guó)作協(xié)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜（2020）的評(píng)審中，已經(jīng)注重突出了國(guó)際傳播，在2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，還與浙江省人民政府共同主辦了“2021中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”。多位專(zhuān)家表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”還存在短板。例如，反映當(dāng)代中國(guó)發(fā)展新成就的現(xiàn)實(shí)題材作品偏少，翻譯是制約網(wǎng)文出海的重要因素，此外市場(chǎng)推廣和傳播渠道拓展不足，海外盜版嚴(yán)重且作者維權(quán)困難，在線支付的閱讀模式也不成熟。為此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃形成合力，特別是加強(qiáng)翻譯扶持力度。同時(shí)，也要聚合國(guó)際傳播資源，推動(dòng)海外平臺(tái)的規(guī)模化發(fā)展，加強(qiáng)海外推介和海外版權(quán)保護(hù)工作。國(guó)家有關(guān)部門(mén)需加大選題引導(dǎo)和項(xiàng)目傳播力度，在條件適合時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)交流。

杭州師范大學(xué)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文藝研究中心主任、知名文藝評(píng)論家夏烈教授則認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)文出海雖然已經(jīng)在著力構(gòu)建全鏈條生態(tài)，但是主要贏利模式為收費(fèi)閱讀，業(yè)界應(yīng)該更注重探索“IP出海”，尤其是影視改編、動(dòng)漫改編、互動(dòng)閱讀和游戲改編，要參照世界文化娛樂(lè)工業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

他建議，充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)文出海中產(chǎn)業(yè)和資本的協(xié)同作用，進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)施文化貿(mào)易大發(fā)展，充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)文出海中文化交流和傳播的價(jià)值，提供出一批真正受世界受眾喜歡、有流行度的文化符號(hào)和消費(fèi)作品。