習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的重要講話中指出，今天，各種藝術(shù)門類互融互通，各種表現(xiàn)形式交叉融合，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等催生了文藝形式創(chuàng)新，拓寬了文藝空間。我們必須明白一個道理，一切創(chuàng)作技巧和手段都是為內(nèi)容服務(wù)的。科技發(fā)展、技術(shù)革新可以帶來新的藝術(shù)表達和渲染方式，但藝術(shù)的豐盈始終有賴于生活。要正確運用新的技術(shù)、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵、表達思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)更有內(nèi)涵、更有潛力的新境界。總書記的重要論述，為新的歷史條件下正確認識網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展現(xiàn)狀、謀劃網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展新路徑指明了方向。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能之下，傳統(tǒng)文藝與新型“云端”文藝緊密“牽手”；在媒介融合的加持下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播齊頭并進；在數(shù)字化生態(tài)環(huán)境的作用下，特殊時刻以藝戰(zhàn)“疫”的堅守激起強大力量……當(dāng)前，文藝與互聯(lián)網(wǎng)的“聯(lián)姻”，迸發(fā)出強勁的活力，透露出無限的潛能。數(shù)字技術(shù)正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式，全面融入人類活動的各領(lǐng)域和全過程，給生產(chǎn)和生活帶來廣泛而深刻的影響。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達到9.44億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到6.38億。10多億用戶走進互聯(lián)網(wǎng)，形成全球最為龐大、最富有生機的數(shù)字社會。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和媒介革新，文藝的生產(chǎn)、傳播、評價的整體格局和業(yè)態(tài)產(chǎn)生了翻天覆地的變化。

網(wǎng)絡(luò)文藝的興起與蓬勃發(fā)展已然成為當(dāng)代文藝生態(tài)的一個亮點。互聯(lián)網(wǎng)為文藝發(fā)展注入新動力、開辟新空間，并且提供了豐厚的創(chuàng)新土壤。移動化、視頻化和社交化作為互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢，為網(wǎng)絡(luò)空間不同個體的思想交流、聯(lián)系和展示提供了新契機，對文藝創(chuàng)作的內(nèi)容和形式提出了新要求，進而催生了文藝創(chuàng)作的邏輯機制革新。

同時也要看到，當(dāng)下的一些網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作與傳播過度沉迷于技術(shù)手段的迭代翻新，盲目追求更加絢麗、更加動感、更加便捷的視聽沖擊，從而罔顧內(nèi)容的乏味、思想的淺薄和價值的紊亂，對培育健康、有序的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)構(gòu)成干擾和沖擊。

“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”“人人都是藝術(shù)家”喚醒社會各領(lǐng)域的文藝力量

網(wǎng)絡(luò)空間為藝術(shù)鑒賞和消費提供了自由的空間場域，同時也為文藝創(chuàng)作和評價提供了重要的陣地。“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”“人人都是藝術(shù)家”喚醒社會各領(lǐng)域的文藝力量，為文藝愛好者提供展示才華的舞臺和機會。“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”模式的開放性，為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作主體的多元化與全民化提供了可能。不同年齡、職業(yè)和地域的個體，都成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作和傳播的主體。

參與者實現(xiàn)圈層突圍的同時，網(wǎng)絡(luò)文藝“受眾”的概念也發(fā)生變化。傳統(tǒng)文藝中的受眾是文學(xué)作品的讀者、影像的觀眾和音樂的聽眾，他們作為信息傳播和文藝審美的接受者而存在。但網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域，“受眾”被視為“用戶”。他們在進行信息讀取和藝術(shù)審美之外，還參與內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、消費和評價，包括點贊、彈幕互動、直播連麥、眾籌影視創(chuàng)作等方式。他們是創(chuàng)作者、參與者，也是消費者、評論者，是“復(fù)合型”受眾。

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的“傳播—接受—反饋”信息接收模式受到系列挑戰(zhàn)，傳播者和接受者轉(zhuǎn)而趨向雙向互動模式。這種改變脫胎于媒介融合的技術(shù)賦權(quán)，同時又作用于影像的創(chuàng)作理念，更為影像創(chuàng)作主體帶來自由的創(chuàng)作空間。比如，時下比較熱門的短視頻平臺，嘗試將不同地區(qū)、行業(yè)、類型和層次的文化藝術(shù)資源進行整合，助推文藝作品與互聯(lián)網(wǎng)的融合進程，通過線上線下互動、虛擬成像、全息影像等形式推送作品，以各種展演活動、網(wǎng)絡(luò)直播、創(chuàng)意工坊等作為傳播平臺，傳遞符合廣大人民群眾訴求的文藝作品，彰顯文化的整合力和影響力。

“云文化”“跨屏傳播”已經(jīng)成為潮流

媒介融合時代，需要將傳統(tǒng)媒介用戶的使用習(xí)慣與新媒介思維相結(jié)合，這不僅是媒介屬性的疊加，更是生產(chǎn)運行鏈的有機整合。故事內(nèi)容建構(gòu)、影像傳播更新、用戶接收反饋、后期衍生創(chuàng)造等環(huán)節(jié)都需要建立緊密的關(guān)聯(lián)性，進而促進傳播影響力的整體提升。由此可見，“網(wǎng)臺聯(lián)動”“平臺互動”成為數(shù)字時代網(wǎng)絡(luò)文藝傳播的新契機。

跨平臺思維是數(shù)字化生態(tài)背景下網(wǎng)絡(luò)文藝傳播的主要特征，也是其主要運營路徑。跨平臺思維要求作品根據(jù)不同受眾群體、不同平臺路徑和不同播放端口，選擇合適的營銷方案，尋求共鳴，形成握指成拳的聚合力，在此基礎(chǔ)上打造“網(wǎng)絡(luò)微短劇+網(wǎng)絡(luò)電影+網(wǎng)絡(luò)劇”等三種形態(tài)各異又互相交融、自成體系的融屏產(chǎn)品，全方位覆蓋全媒體播放平臺。

社交類短視頻網(wǎng)站相繼出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)文藝的傳播開辟新陣地。不少的主題性項目，嘗試線上與線下聯(lián)動模式，打通藝術(shù)表達、展示與傳播的不同渠道，先是發(fā)起“線上虛擬藝術(shù)展”，邀請用戶云游其中，再通過線下的作品展、專家講座、藝術(shù)工作坊等活動形式，進一步拉近藝術(shù)家與藝術(shù)愛好者之間的距離。

與此同時，傳統(tǒng)媒介與新媒介之間相互照應(yīng)，形成良性聯(lián)動，進一步擴大網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的影響力。有的項目主創(chuàng)根據(jù)新媒體社交性、移動性的特質(zhì)，針對電視、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺和直播平臺等不同端口需求，制作單元劇、網(wǎng)絡(luò)微劇和短視頻宣傳片等，形成“一劇多屏”的產(chǎn)品集群，在滿足不同群體觀看需要的同時，還形成閉環(huán)式的口碑營銷模式。由此可見，要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文藝作品的網(wǎng)臺聯(lián)動，首先要拓展平臺思維和意識，通過傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合、反哺，實現(xiàn)傳播影響力的最大化。

網(wǎng)絡(luò)文藝的數(shù)字化生產(chǎn)和傳播要注重價值引導(dǎo)

隨著數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新及其在文藝領(lǐng)域的廣泛使用，文藝生產(chǎn)的形態(tài)逐漸發(fā)生改變，形成集網(wǎng)絡(luò)化、智能化和數(shù)字化于一體的發(fā)展趨勢。數(shù)字化語境下，文藝作品的主體功能、傳播形態(tài)、消費方式和審美理念等都發(fā)生了改變。這一系列改變催生、建構(gòu)了新興的數(shù)字藝術(shù)市場，滿足了大眾日益增長的多樣化需求。數(shù)字化生態(tài)語境下的藝術(shù)創(chuàng)新，成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新引擎。

IP聯(lián)動是產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合過程中的重要模式。技術(shù)賦能之下，IP作為泛娛樂生態(tài)的主力軍，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動漫、游戲和音頻讀物等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維聯(lián)動，全面拓展IP生命力。當(dāng)下，我國的動漫領(lǐng)域逐漸走向結(jié)構(gòu)升級，多部高質(zhì)量作品持續(xù)打造國產(chǎn)動漫標桿，其中《全職高手》中的主角“葉修”，還成為跨國公司的“跨界”代言人。這種“讓閱讀超越閱讀”的新局面，成為粉絲生態(tài)和數(shù)字生態(tài)聯(lián)袂之下，IP聯(lián)動的有力佐證。IP開發(fā)、IP改編、IP聯(lián)動也因此成為網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新起點。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文藝數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化過程中出現(xiàn)的新變化，共同構(gòu)成當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文藝數(shù)字化創(chuàng)作、傳播和數(shù)字藝術(shù)市場迅猛崛起的重要契機。也需要明確的是，網(wǎng)絡(luò)文藝的數(shù)字化生產(chǎn)和傳播，使得文藝本體再一次面臨科技發(fā)展的挑戰(zhàn)，虛擬的圖像、海量的信息可能更易造成審美體驗的衰退，特別是在“技術(shù)至上”的風(fēng)潮之下可能放棄對“內(nèi)容為王”的堅守，放棄對價值和意義的探尋。有的網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作和傳播沉溺于商業(yè)炒作，只盯著經(jīng)濟效益，將法律法規(guī)、道德操守、社會規(guī)則拋之腦后；有的陷入技術(shù)迷幻，一味在視聽上追求炫酷，華而不實，成為空洞的技術(shù)展示；有的憑空臆造，沒有生活根基，違背生活邏輯；有的支離破碎，借助算法影響用戶的視野和思路，形成“信息繭房”，阻礙有效的溝通和交流……因此，我們更應(yīng)該聚焦網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作、傳播和評價過程中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象，梳理出存在的突出問題，以社會主義核心價值觀和理性審美為引領(lǐng)，彰顯網(wǎng)絡(luò)文藝應(yīng)有的思想深度、藝術(shù)品位、價值追求和審美風(fēng)范。

（作者：歐陽一菲，系常州工學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系系主任）