“能去跟漫威宇宙、哈利·波特爭奪市場的不可能是莫言、阿來，只能是孫悟空或者哪吒。”擁有16年網(wǎng)絡文學創(chuàng)作史的作家阿菩，如此評價網(wǎng)絡文學出海有可能帶來的文化效應。

艾瑞咨詢《中國網(wǎng)絡文學出海研究報告（2020年）》數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國網(wǎng)絡文學的海外市場規(guī)模達到4.6億元，這是該年度網(wǎng)絡文學總市場規(guī)模的2.2%。與此同時，2021年，海外中國網(wǎng)絡文學的用戶數(shù)量達到4935.9萬，比前一年增長了將近1000萬。

經(jīng)過20年的茁壯成長，中國網(wǎng)絡文學的魅力已散播到全世界，尤其是在沒有政府和資本護航的情況下，其已經(jīng)由粉絲渠道在網(wǎng)絡亞文化空間落籽、生根并傳播，進入了海外粉絲們的日常生活。

“走出去”的網(wǎng)絡文學如何向世界展現(xiàn)中國？距離成為強勁的文化輸出力量還有多遠？

推手和契機

新千年進入第二個十年以來，中國網(wǎng)絡文學不僅在本土發(fā)展迅猛，還在全球范圍內(nèi)帶來了新一場中國文化輸出，這場輸出自下而上，在網(wǎng)絡世界頑強生長。

2014 年 12 月，美籍華人賴靜平（網(wǎng)名 RWX）建立了第一家中國網(wǎng)絡文學英譯網(wǎng)站武俠世界（Wuxiaworld），被認為是中國網(wǎng)絡文學在英語世界傳播的開端，由此也引發(fā)了國內(nèi)對網(wǎng)文出海現(xiàn)象的高度關(guān)注。

一個著名的段子是，美國男子凱文·卡扎德在Wuxiaworld連追了15部網(wǎng)文后，成功戒掉了毒癮。正是這個離奇的段子，讓國內(nèi)資本第一次注意到網(wǎng)文出海的可能性。

“如今Wuxiaworld的平臺上，有上千萬美國人在看中國網(wǎng)絡小說。”推文科技CEO童曄告訴《瞭望東方周刊》。

在Wuxiaworld取得巨大成功的同時，書閱北京公司創(chuàng)始人兼CEO于勐于2016年上線了亞馬遜Audible中文頻道，隨后又進入蜻蜓FM負責搭建國際平臺和聚合國際內(nèi)容，多年來一直在國際版權(quán)領域深耕。

2017年，起點中文國際版上線。作為中國網(wǎng)絡文學領先門戶閱文集團旗下的英譯網(wǎng)站，起點國際版有著豐富的內(nèi)容、技術(shù)和資本儲備。因其具備粉絲翻譯網(wǎng)站無法比擬的優(yōu)勢，極大豐富了中國網(wǎng)絡文學海外傳播的形式，也推動了整個行業(yè)的正規(guī)化和精品化。

起點中文國際版上線兩年后，于勐創(chuàng)立了書閱——一個跨境的綜合版權(quán)平臺。在接受《瞭望東方周刊》采訪時，于勐透露，書閱目前擁有55萬部數(shù)字版權(quán)內(nèi)容，其中包括13萬部有聲書，40萬部電子書，還有2萬多部漫畫內(nèi)容，涵蓋了英語、德語、俄語、西班牙語、法語、意大利語、葡萄牙語、阿拉伯語等54種語言。書閱將優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，通過授權(quán)分銷和付費閱讀App觸達海外用戶，以獲得內(nèi)容收入和商業(yè)化的收入。

于勐敏銳地捕捉到了文化出海的商機——無論從市場還是政策的角度，網(wǎng)絡文學出海都勢不可擋。2020年，全球電子書和有聲書的市場份額達到了176.8億美元。同時，2021年10月，商務部等17部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持國家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，鼓勵優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容“走出去”。

隨著文化“走出去”的深入，機器翻譯以其獨特優(yōu)勢不斷吸引技術(shù)與資本的投入。推文科技在2018年上線AI智能翻譯系統(tǒng)，并推出了以此為基礎的英譯網(wǎng)站Babelnovel。閱文集團則緊隨其后，在2019年以上線30部AI翻譯小說的形式正式啟動機器翻譯項目。

AI翻譯技術(shù)的出現(xiàn)，解救了網(wǎng)文出海1.0時代的迷局——人工翻譯的費時費力。至此，網(wǎng)文出海進入了2.0時代。

但技術(shù)只能解決技術(shù)的問題，無法消除文化的差異。于是中國網(wǎng)文公司開始走上了生態(tài)出海的道路，忍痛結(jié)束艱澀的武俠、仙俠翻譯文，開始找海外作者創(chuàng)作他們的故事，這也是為什么海外狼人文崛起，武俠、仙俠類型黯淡的原因。

中國作家協(xié)會網(wǎng)絡文學研究院副院長、杭州師范大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長夏烈表示，目前產(chǎn)業(yè)平臺已經(jīng)在同步布局海外原創(chuàng)，“包括閱文在內(nèi)的平臺，都在開辟海外原創(chuàng)，一個平臺既有我們的網(wǎng)文翻譯給外國人看，又有外國人自己寫給外國人看的作品”。

夏烈認為，這種布局很有智慧，網(wǎng)絡文學一定要有國際化、市場化思維。

中國元素要更好玩

“小說出海與中國服裝出海、電子產(chǎn)品出海沒有本質(zhì)區(qū)別，都得益于我們供應鏈的優(yōu)勢所帶來的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。”童曄認為，“但差別在于，小說是文化產(chǎn)品，文化是最容易走進人心的。”

這是一場文學和技術(shù)的革命。植根于互聯(lián)網(wǎng)的中國網(wǎng)絡文學，顛覆了傳統(tǒng)文學的生產(chǎn)機制，通過互聯(lián)網(wǎng)吸收外來文化的養(yǎng)分，并借由技術(shù)傳播到海外——隨之“走出去”的，是中國文化和中國審美。

在網(wǎng)絡上，暨南大學歷史學碩士、文藝學博士林俊敏有一個頗有知名度的筆名叫阿菩，他從2005年開始在網(wǎng)絡上創(chuàng)作，以歷史題材為主。2010年創(chuàng)作的《山海經(jīng)密碼》一鳴驚人，隨后在中國臺灣地區(qū)登陸并引發(fā)熱銷，同時簽約韓文版和越南文版。

和阿菩其他很多作品一樣，《山海經(jīng)密碼》將故事設定在中國古代，展示了作者深厚的歷史文化底蘊。

阿菩在接受《瞭望東方周刊》采訪時表示，他并不認為放置在中國傳統(tǒng)歷史背景里的故事會在海外更受歡迎，“我們把所有的中國元素、中國文化變得更好玩，把它激活，這才是網(wǎng)絡文學的正確道路”。

“要擴大文化的影響力，擴大中國文化在世界文化傳播中的占比，不是直接強推給別人，歷史和文化應作為一種支撐和源泉而存在。哪怕是描寫對未來的幻想，都要根植于現(xiàn)實和歷史，民族歷史越悠久，文化底蘊越豐富，能創(chuàng)作的東西就越多。”阿菩說。

橫掃天涯，原名楊漢亮，2007年開始網(wǎng)絡文學創(chuàng)作，他的作品《天道圖書館》在起點國際上長期占據(jù)海外點擊、推薦榜雙榜第一；在2017年第三屆中國原創(chuàng)文學風云榜中，榮獲“年度受海外歡迎IP”。

橫掃天涯在《天道圖書館》中設計了三個大境界，分別是武者、化凡、圣者。每一個大境界，再細分為九個小境界。這些等級說起來復雜，實際上是融合了道家、儒家等許多中國傳統(tǒng)文化。

《天道圖書館》屬于玄幻類網(wǎng)文創(chuàng)作，玄幻類作品完全是網(wǎng)絡文學的產(chǎn)物。伴隨中國的崛起，外國讀者對中國特有的傳統(tǒng)文化感到好奇。阿菩認為，《天道圖書館》蘊含了東方獨有的為師之道和師生哲學，又與歐美文化比較匹配，因此受到了歐美讀者的歡迎。

為我所用

阿菩還有一個身份，是中國作協(xié)網(wǎng)絡文學委員會委員、廣東網(wǎng)絡文學創(chuàng)作委員會主任。他自稱是“第二代網(wǎng)絡文學寫作者”，從事網(wǎng)絡文學創(chuàng)作和研究已16年。在阿菩看來，對待海外文化的態(tài)度，一代又一代創(chuàng)作者經(jīng)歷了有趣的演變。

“我們這一代，被如今的‘95后’創(chuàng)作者稱為‘老家伙’，我們的創(chuàng)作被稱為‘傳統(tǒng)網(wǎng)文’——更注重故事性，對一些外來文化的態(tài)度是既欣賞又排斥。”阿菩說，“年輕一代創(chuàng)作者則更加多元，也更加中國化。因為自信心已經(jīng)培育起來，他們對外來文化是完全平視的態(tài)度，可以把歐美的、日韓的一些文化元素運用得非常自然。”

經(jīng)歷了20年的發(fā)展和幾代創(chuàng)作者的更迭，中國網(wǎng)絡文學已吸納了包括中國文化在內(nèi)的全球文化元素，形成一種更豐富的中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表述。

北京大學中文系博士金恩惠認為，互聯(lián)網(wǎng)使中國網(wǎng)絡文學從多個國家汲取營養(yǎng)成為了可能。例如，“萌”“壁咚”等來自日本的詞匯在中國網(wǎng)絡文學中被頻繁使用；以《英雄聯(lián)盟》（美國RiotGames）、《絕地求生》（韓國PUBG）等網(wǎng)絡游戲為素材的中國網(wǎng)絡文學不斷產(chǎn)出。這些現(xiàn)象，體現(xiàn)了中國網(wǎng)絡文學正在與世界共享文化資源。

以這種共享文化資源為基礎，海外讀者進入中國網(wǎng)絡文學的門檻大大降低，“走出去”效率大幅提高。

2020年，由愛潛水的烏賊創(chuàng)作的幻想小說《詭秘之主》在全球大受歡迎。外媒認為，其之所以能得到全球跨文化讀者喜愛，關(guān)鍵在于將東方文化情懷融入到了一個具有世界風情的優(yōu)秀故事中，是一部“屬于所有地球人”的作品。

2021年3月，中國社會科學院發(fā)布《2020年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》認為，“Z世代”（“ 95后”及“00后”）已成為主流。出生于1995年的網(wǎng)絡文學作家齊佩甲就是其中一員，他憑借游戲異界類小說《超神機械師》一書“封神”，并入選海外影響力榜。《超神機械師》吸納了大量時下流行的游戲元素，大大降低了海外網(wǎng)友接納和閱讀的門檻。

北京大學中文系教授、資深網(wǎng)絡文學研究者邵燕君認為，中國網(wǎng)絡文學為什么能夠出海，并不僅僅是因為單純講“中國的故事”，而是講“好故事”。這應該成為中國網(wǎng)文的出海方向，“我們?yōu)槿澜绲淖x者生產(chǎn)最好看的類型小說，因為是中國人寫的，里面人當然融合了中國的文化、中國的魅力”。

反哺世界

阿菩在做博士論文時，將中國網(wǎng)絡文學作為研究對象，導師提議在網(wǎng)絡文學前加上“中國”兩個字，阿菩拒絕了：“研究網(wǎng)絡文學，只能是中國的。”

阿菩認為，從歌謠傳唱到甲骨文、金文、竹簡創(chuàng)作、紙張創(chuàng)作，再到印刷品，中國文學經(jīng)歷了四次巨變。從網(wǎng)絡文學開始，中國文學迎來了第五次巨變，那就是文學的載體從實體化的書寫轉(zhuǎn)向虛擬化的創(chuàng)作。網(wǎng)絡文學出海與傳統(tǒng)文學出海不一樣，它是“自下而上”的出海——從讀者到翻譯者，再到創(chuàng)作者，一開始都是根植于興趣，而不是借由政府或資本等外力的推動。“由民間發(fā)起，從興趣上生長起來的東西，它的生命力會非常頑強”。

如果說中國現(xiàn)代文學是深受外來文學的影響，那么中國網(wǎng)絡文學從故事到創(chuàng)作模式都更具本土性，屬于強勢輸出的那一方。在網(wǎng)絡文學出海被普遍看好的今天，我們的網(wǎng)絡文學到底在輸出什么？它的未來在何方？

邵燕君認為，中國網(wǎng)絡文學是世界網(wǎng)絡文藝的一部分，它的誕生深受世界流行文藝的滋養(yǎng)，以中國原創(chuàng)的生產(chǎn)機制為動力，為類型文學這一在印刷媒介中成熟的形態(tài)插上了網(wǎng)絡的翅膀，使其在總體數(shù)量規(guī)模和類型豐富度等方面都獲得了長足發(fā)展。

當中國網(wǎng)絡文學走向世界，不但展現(xiàn)了中華文明的傳統(tǒng)魅力，也使文學這一古老的藝術(shù)形態(tài)煥發(fā)青春，繼續(xù)成為當下世界文藝中的活躍部分。中國網(wǎng)絡文學對世界流行文藝的“反哺”，也在一定程度上加速了世界文學的媒介變遷。

邵燕君及其團隊在《媒介革命視野下的中國網(wǎng)絡文學海外傳播》一文中提出，中國網(wǎng)絡文學能夠“反哺”給世界的，不僅是生產(chǎn)規(guī)模更大、更專業(yè)的類型小說，也不僅是負載著悠久文化歷史傳統(tǒng)的中國故事，更是那套攜帶著先進媒介能量的原創(chuàng)性生產(chǎn)機制。這是“把網(wǎng)絡媒介的基因和消費經(jīng)濟的基因結(jié)合在一起，形成了以粉絲經(jīng)濟為基準的一種UGC的生產(chǎn)模式”。

海外翻譯網(wǎng)站的建構(gòu)最初大都參照中國網(wǎng)站模式，隨后也進行了不同方式的“本土化”更新，有的甚至開始嘗試本語種網(wǎng)絡類型文學的創(chuàng)作。隨著中國網(wǎng)絡文學海外傳播力量的上升，目前似乎仍鐵板一塊的西方紙質(zhì)暢銷書出版機制將被撬動，從而促進文學生產(chǎn)從印刷時代向網(wǎng)絡時代過渡。

回顧中國網(wǎng)絡文學出海歷程，邵燕君預計，中國網(wǎng)絡文學未來有望與美國好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇等全球流行文藝一樣，成為具有國際競爭力、能夠代表本國特色的文化“走出去”力量。